趙倩

[摘 要] 商業(yè)攝影是一種便捷、高效的藝術(shù)化廣告圖像，在珠寶首飾品牌推廣過(guò)程中運(yùn)用商業(yè)攝影，不僅可以為觀眾展示真實(shí)的首飾色彩和材質(zhì)，還能營(yíng)造一種藝術(shù)美感。通過(guò)商業(yè)攝影去表現(xiàn)珠寶首飾的藝術(shù)感染力，可以有效吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，創(chuàng)造無(wú)限商業(yè)價(jià)值。主要深入探究了珠寶首飾商業(yè)攝影在首飾品牌推廣中發(fā)揮的重要作用。

[關(guān) 鍵 詞] 珠寶首飾；商業(yè)攝影；品牌推廣

[中圖分類號(hào)] G718 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號(hào)] 2096-0603（2016）27-0172-01

一、引言

當(dāng)攝影具有商業(yè)化目的時(shí)，即為商業(yè)攝影，珠寶首飾攝影就屬于商業(yè)攝影的一個(gè)內(nèi)容。在珠寶首飾營(yíng)銷策劃中，每當(dāng)制作質(zhì)保品牌的宣傳畫(huà)冊(cè)或是宣傳海報(bào)時(shí)，都需要借助商業(yè)攝影來(lái)表現(xiàn)首飾的色彩和材質(zhì)，給消費(fèi)者直觀的視覺(jué)感受，從而吸引消費(fèi)者眼球，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，提高首飾的商業(yè)價(jià)值。近年來(lái)，我國(guó)首飾網(wǎng)購(gòu)發(fā)展迅速，消費(fèi)者僅靠網(wǎng)絡(luò)上的珠寶攝影圖片及文字?jǐn)⑹鰜?lái)考慮是否值得購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。由此可見(jiàn)，首飾商業(yè)攝影已成為表現(xiàn)珠寶首飾特質(zhì)的重要手段，它在首飾品牌推廣中發(fā)揮著重要作用。

二、商業(yè)攝影對(duì)珠寶首飾品牌在網(wǎng)絡(luò)銷售中的促進(jìn)作用

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，首飾行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，每個(gè)商家都在首飾營(yíng)銷過(guò)程中積極推廣自己的品牌產(chǎn)品，以增加市場(chǎng)份額，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。發(fā)布首飾形象廣告是宣傳首飾品牌的重要手段，首飾攝影的良好視覺(jué)效果能為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)沖擊效果，加深消費(fèi)者對(duì)該品牌的印象，有助于品牌的建立。

首飾攝影能運(yùn)用視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)傳播珠寶品牌信息，在首飾推廣過(guò)程中具有重要現(xiàn)實(shí)意義，其主要發(fā)揮著以下作用：

（一）圖像真實(shí)生動(dòng)，增加消費(fèi)者信賴感

首飾商業(yè)攝影是以珠寶首飾為表現(xiàn)對(duì)象，并將其形態(tài)以攝影鏡頭記錄到膠片上的一種特殊的圖像表現(xiàn)手法。事實(shí)上，攝影本身就具有真實(shí)性效果，它能以不同的拍攝手段和方式為消費(fèi)者真實(shí)反映首飾的形態(tài)特征，使消費(fèi)者能夠通過(guò)觀看攝影圖片來(lái)切實(shí)感受到首飾的瑰麗，營(yíng)造藝術(shù)美感，吸引消費(fèi)者的注意。

商業(yè)攝影將企業(yè)的首飾真實(shí)呈現(xiàn)出來(lái)，可以有效增加消費(fèi)者對(duì)首飾的信賴感，從而促使產(chǎn)品能在消費(fèi)者的信賴和支持下快速傳播和流通，促進(jìn)首飾品牌推廣活動(dòng)的順利開(kāi)展。由此可見(jiàn)，商業(yè)攝影能在首飾品牌推廣中發(fā)揮重要促進(jìn)作用，能為消費(fèi)者提供真實(shí)的視覺(jué)體驗(yàn)，增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的信賴感。

（二）攝影方便快捷，宣傳時(shí)效性強(qiáng)

首飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略以后，就要及時(shí)開(kāi)展首飾的廣告宣傳工作。由于首飾設(shè)計(jì)追求新穎時(shí)尚，因此，往往新一款首飾設(shè)計(jì)成品就要求即時(shí)生產(chǎn)及宣傳，廣告宣傳慢一步就可能會(huì)造成首飾設(shè)計(jì)創(chuàng)意泄露，被他人搶占商機(jī)，給企業(yè)造成不可挽回的損失。商業(yè)攝影可以及時(shí)將一件設(shè)計(jì)新穎、外觀時(shí)尚的首飾以攝像、圖片等形式在市場(chǎng)上推廣和促銷，滿足珠寶企業(yè)快速促銷、增加經(jīng)濟(jì)收益的目的，進(jìn)一步鞏固首飾品牌在市場(chǎng)中的地位，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）登載媒體廣泛，消費(fèi)者獲取方便

就目前而言，許多媒體都能登載廣告攝影作品，不論是報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)新聞、燈箱路牌、影視廣告，還是宣傳畫(huà)冊(cè)、廣告招貼、展會(huì)展覽，都可以作為首飾促銷宣傳的媒介，同時(shí)結(jié)合數(shù)碼成像技術(shù)、數(shù)字圖像處理技術(shù)優(yōu)化珠寶首飾的攝影作品，為消費(fèi)者提供最生動(dòng)鮮明的攝影作品?，F(xiàn)代化媒體的出現(xiàn)能加強(qiáng)珠寶首飾的表現(xiàn)力，能夠高效呈現(xiàn)首飾的精致外觀，滿足消費(fèi)者心中的審美需求。首飾商業(yè)攝影作品登載媒體廣泛，能為消費(fèi)者提供大量的銷售信息，便于消費(fèi)者及時(shí)了解首飾信息，為消費(fèi)者樹(shù)立良好的珠寶企業(yè)形象。

（四）形式新穎獨(dú)特，吸引消費(fèi)者注意

當(dāng)廣告攝影的畫(huà)面在人們的視線中頻繁出現(xiàn)，當(dāng)視覺(jué)接觸的頻率越高，人們腦海中就會(huì)形成一定的品牌形象，隨著時(shí)間的積累，廣告攝影的個(gè)性畫(huà)面就會(huì)成為該品牌的重要標(biāo)識(shí)。首飾商業(yè)攝影所傳達(dá)的視覺(jué)效果最終的作用對(duì)象是消費(fèi)者，它能滿足消費(fèi)者對(duì)首飾材質(zhì)、外觀的認(rèn)同感。優(yōu)質(zhì)的首飾商業(yè)攝影作品，是溝通企業(yè)和消費(fèi)者的最好方式，它以形象生動(dòng)、新穎獨(dú)特的方式吸引消費(fèi)者注意，深刻表達(dá)首飾的產(chǎn)品特性，以表現(xiàn)首飾的外觀形態(tài)美去透視消費(fèi)者內(nèi)心深層次追求的美，真正實(shí)現(xiàn)藝術(shù)美與商業(yè)化的統(tǒng)一。此外，新穎獨(dú)特的首飾商業(yè)攝影，能帶動(dòng)消費(fèi)者的想象力、審美性和情感波動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)建立良好的品牌形象。

三、結(jié)束語(yǔ)

商業(yè)攝影是一門(mén)獨(dú)特的視覺(jué)藝術(shù)，它以極強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力去吸引消費(fèi)者注意，在滿足消費(fèi)者審美需求的基礎(chǔ)上，大大激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴感，促進(jìn)品牌推廣活動(dòng)的順利開(kāi)展，有助于企業(yè)樹(shù)立良好的品牌形象。因此，我們應(yīng)在首飾品牌推廣過(guò)程中積極應(yīng)用商業(yè)攝影手法，提升企業(yè)的品牌形象。

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