馬麗

摘 要：處于新媒體時代，傳統(tǒng)媒體受到了極大的沖擊。傳統(tǒng)廣播為了適應(yīng)目前的市場環(huán)境，積極地與新媒體融合，而傳統(tǒng)廣播具有普及率高、到達(dá)率高的優(yōu)勢，特別是傳統(tǒng)廣播較強(qiáng)的公信力，是新媒體所不及的，使得新媒體在尋求與傳統(tǒng)廣播合作的機(jī)會。無論是傳統(tǒng)廣播，還是新媒體，都從滿足受眾需求的角度出發(fā)，加快了融合的步伐。本論文針對傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合展開研究。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)廣播；新媒體；融合

廣播媒體作為傳統(tǒng)媒體，發(fā)展至今已經(jīng)有近一個世紀(jì)的歷史了。廣播信息的傳播是通過無線電波導(dǎo)線對聲音進(jìn)行傳遞。其優(yōu)勢在于，信息傳播速度快而且對觀眾極具感染力。但是，廣播信息傳播的一個缺陷就是信息單項(xiàng)傳播，觀眾被動收聽而沒有選擇性。

直到現(xiàn)在，廣播依然是被受眾廣泛接受的媒體，在于廣播作為聽覺信息，并不需要選擇地點(diǎn)，對受眾的行為也沒有約束力。新媒體時代，數(shù)字技術(shù)的普及，使得人們的信息接收渠道有了更多的選擇性。越來越多的人喜歡通過網(wǎng)絡(luò)平臺獲取信息，針對各種問題進(jìn)行交流。廣播媒體要緊跟時代步伐，就要與新媒體融合，以促進(jìn)廣播媒體的持續(xù)而穩(wěn)定地發(fā)展。

一、新媒體給傳統(tǒng)廣播帶來的影響

（一）新媒體對傳統(tǒng)廣播的正面影響

1.新媒體使廣播的信息傳播多元化

受眾在數(shù)字終端可以接收到廣播信號，比如，使用智能手機(jī)收聽廣播，使用微電臺收聽廣播等等，只要下載相應(yīng)的軟件，就可以接收到廣播信息。廣播電臺的信息傳播渠道多元化，更有利于提高受眾的忠實(shí)度。

2.新媒體使得廣播信息傳播的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來

廣播具有伴隨性、時效性，即廣播信息可以即時傳達(dá)，而且伴隨性特點(diǎn)突出。新媒體環(huán)境下，促使廣播信息在互聯(lián)網(wǎng)平臺上傳播，使得廣播的移動接收特點(diǎn)得以充分發(fā)揮，而且其伴隨性與目前的快節(jié)奏生活方式相吻合[ 1 ]。

3.新媒體使得廣播信息傳播的劣勢得到彌補(bǔ)

廣播信息傳播存在單一性，且為單項(xiàng)傳播。新媒體環(huán)境下，廣播信息傳播與新媒體傳播融合，使得廣播信息傳播不再局限于聲音傳播，還可以傳播圖片、視頻以及文字等等，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播信息傳播中所存在的不足。而且，網(wǎng)絡(luò)終端收聽廣播，還可以重復(fù)收聽，只要點(diǎn)撥自己所喜歡的節(jié)目，就可以收聽了，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播單一性，而使得廣播信息傳播多元化。此外，廣播電臺還可以應(yīng)用社交軟件與受眾之間充分互動，包括微信、微博等等，都可以促進(jìn)雙方的充分交流。

（二）新媒體對傳統(tǒng)廣播的負(fù)面影響

1.新媒體信息傳播的時效性對傳統(tǒng)廣播產(chǎn)生了沖擊

信息媒體所發(fā)揮的價值是以信息傳播的時效性為衡量標(biāo)準(zhǔn)的。新媒體具有信息傳播的及時性和交互性，而且還可以對信息以延展，雖然傳統(tǒng)廣播制作簡單，廣播節(jié)目可以靈活安排，但是，新媒體在節(jié)目的制作上存在著明顯的優(yōu)勢。當(dāng)新聞事件發(fā)生后，新媒體會立即將信息通過網(wǎng)絡(luò)傳播，受眾通過客戶端就可以隨時獲得信息。傳播廣播則需要經(jīng)過采訪、制作、節(jié)目安排才能夠播出，因此而存在著延遲性。特別是新媒體的信息交互性，是傳統(tǒng)廣播所不及的[ 2 ]。

2.新媒體信息傳播的形式對傳統(tǒng)廣播產(chǎn)生了沖擊

新媒體的信息傳播形式與傳統(tǒng)的廣播信息傳播相比具有絕對的優(yōu)勢。傳統(tǒng)的廣播信息傳播，受眾是被動地接受，節(jié)目的播出有廣播電臺自行選擇、安排和決定。新媒體則不然，其可以對傳統(tǒng)媒體的信息進(jìn)行整合后在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，受眾在接收信息的同時，還可以具有針對性地發(fā)表評論。受眾對媒體信息還具有選擇權(quán)，選擇自己所需要的信息接收。

此外，一些社交媒體也是受眾接收信息的渠道，受眾可以隨時發(fā)表自己的看法。新媒體對于所接收的受眾信息，也可以經(jīng)過處理后成為新聞信息。媒體與受眾之間的充分互動，提高了媒體信息質(zhì)量，而且還會穩(wěn)固受眾群體。

二、傳統(tǒng)廣播與新媒體的有效融合措施

（一）傳統(tǒng)廣播與新媒體共同創(chuàng)建用戶庫

傳統(tǒng)廣播媒體要在新媒體環(huán)境中提高競爭力，就要走與新媒體融合的道路。雖然目前廣播與新媒體聯(lián)合，使得廣播所傳播的信息可以在網(wǎng)路上傳播，受眾通過使用網(wǎng)路客戶端就可以接受到廣播信息，但是，這僅僅是傳統(tǒng)廣播與新媒體的合作，將廣播內(nèi)容傳遞到網(wǎng)路共享平臺，而廣播電臺與受眾的交互依然是運(yùn)用新媒體平臺，雙方并沒有實(shí)現(xiàn)充分的融合[ 3 ]。傳統(tǒng)廣播與新媒體要實(shí)現(xiàn)真正意義的融合，就需要雙方建立更深層次的合作，將用戶意識建立起來，并共同創(chuàng)建用戶庫，形成數(shù)據(jù)庫意義上的聯(lián)盟，這樣，就會將極具加價值的用戶群構(gòu)建起來。只有這樣，傳統(tǒng)廣播才能夠突破現(xiàn)有的運(yùn)行模式，向新的產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。

（二）提高廣播電臺工作人員的專業(yè)素質(zhì)

廣播電臺工作人員的專業(yè)素質(zhì)要求是非常高的。處于新媒體環(huán)境下，就更需要這些工作人員不斷地充實(shí)自己的理論知識，以提高廣播節(jié)目的質(zhì)量。從廣播電臺工作人員的職業(yè)要求而言，無論是編輯人員，還是主持人，都要能夠從社會現(xiàn)象中抓住新聞重點(diǎn)，并能夠跟得上時代節(jié)奏，就要具有較高的專業(yè)水平和政治素養(yǎng)，能夠?qū)ι鐣举|(zhì)以透徹分析，針對于社會發(fā)展的方向也能夠準(zhǔn)確把握[ 4 ]。廣播電臺的編輯要對新聞具有很高的敏感度，能夠使廣播節(jié)目不僅能夠滿足受眾的需求，還能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生極大的吸引力，以使受眾對廣播節(jié)目更為忠實(shí)，并能夠產(chǎn)生宣傳效應(yīng)。這些都需要多媒體數(shù)字化平臺發(fā)揮作用，使得傳統(tǒng)的廣播節(jié)目在傳播流程上數(shù)字化展開，實(shí)現(xiàn)包括視頻、音頻、圖片以及文字等等整合，以提高廣播信息傳播效率。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體技術(shù)給傳統(tǒng)廣播帶來極大的沖擊力的同時，也為傳統(tǒng)廣播帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。廣播電臺要跟上時代的步伐尋求新的發(fā)展，就要與新媒體充分融合，以提高廣播媒體的競爭力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 蔡文戈.新媒體時代下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展探究[J].新媒體研究，2015（11）：56-57.

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[3] 張君昌.媒體融合：思路、方略和趨勢——傳統(tǒng)廣播與新媒體融合實(shí)踐透視——媒體融合的政策背景及轉(zhuǎn)型方略[J].中國廣播，2014（12）：8-13.

[4] 熊科偉.廣播媒體融合發(fā)展的三種策略——基于當(dāng)前國內(nèi)多家電臺融合實(shí)踐的整體分析[J].中國廣播，2016（01）：20.