◎文 《法人》特約撰稿 董毅智

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誰來監(jiān)管公眾號抄襲

◎文 《法人》特約撰稿 董毅智

公眾號侵權(quán)行為的愈演愈烈，必須得到有效遏制。侵權(quán)沒有對錯之分，不署名而轉(zhuǎn)，這叫偷；署名了，這就叫搶，都是一樣無恥

近一段時間以來，微信公眾號抄襲成為互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)熱議的內(nèi)容之一。一些作者認(rèn)為，辛辛苦苦忙活幾天寫出的文章，到頭來卻給別人做了嫁衣。

而有抄襲者則辯解稱：“我們是注明了作者和來源的，沒侵權(quán)！”——如此大言不慚，漲粉，賺錢。順便以為自己和混空間的比起來高人一等，殊不知自己也是一代抄襲者。

日益嚴(yán)重的公眾號抄襲

筆者注意到，前段時間，不少微信公眾賬號的后臺都出現(xiàn)了一則留言，大意是該微信公眾號推送的文章未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載了文章作者在知乎網(wǎng)上的文章。留言者稱，其受作者委托維權(quán)，按照與作者的約定，提供兩種侵權(quán)補(bǔ)償方案：支付稿酬，或者刪文加次日在首頁頭條文章推送致歉聲明。

這則留言引起不少微信公眾號運(yùn)營者的質(zhì)疑，尤其對收取稿費(fèi)一項(xiàng)，有公眾號運(yùn)營者甚至認(rèn)為，這是“以維權(quán)為名的惡意敲詐”。

在新媒體浪潮下，微信公眾號這一傳播形態(tài)發(fā)展迅速，但隨之而來的侵權(quán)行為也日趨增多，2015年4 月28日晚間，騰訊微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布公告稱，自2015年2月3日發(fā)布抄襲行為處罰規(guī)則以來，近500個公眾號因抄襲侵權(quán)被處罰，超過3萬篇內(nèi)容因此被刪除。騰訊微信團(tuán)隊(duì)稱，近3個月里，累計刪除抄襲侵權(quán)內(nèi)容32，000余篇，處罰公眾號497個。

為何微信公眾號侵權(quán)現(xiàn)象屢禁不止，說白了無非是商業(yè)利益在作祟。正所謂“人為財死，鳥為食亡”（有信仰者、正義衛(wèi)道士除外），微信公眾號運(yùn)營模式也就一點(diǎn)即破了。其盈利模式基本為：推送內(nèi)容，培養(yǎng)受眾，廣告直投，隱性植入等“先養(yǎng)客，后宰客”路數(shù)。

這其中有個最重要的東西，那就是內(nèi)容，一個公眾賬號必須每天有免費(fèi)的、能感動的、有影響力的or刺激眼球的文字，因?yàn)檫@決定著公眾號能否吸引到讀者，并且讀者因此愿意點(diǎn)擊關(guān)注，甚至是轉(zhuǎn)播其發(fā)放的內(nèi)容，而每次點(diǎn)擊可以給公眾號運(yùn)營者帶來廣告收入。有些商家還會直接和運(yùn)營者投放隱性廣告，如一篇多圖文消息開篇“你所不知道XX的秘密”，下掛一條“告訴你XX城市最值得去的餐廳”，中間一條“還記得那些說好的約定么”，結(jié)尾一條“地鐵防狼二十招”。

那么，微信公眾號的關(guān)注是怎么漲的呢？從站外導(dǎo)入用戶，在站內(nèi)“消化”用戶——這就是微信公眾號的“吸血鬼”屬性。不考慮福利、促銷等旁門左道，有兩個效果明顯的方法：公眾號之間的互相推薦，以及從站外導(dǎo)入。

與此同時，當(dāng)一個公眾號運(yùn)營者或團(tuán)隊(duì)，沒有對消費(fèi)者思維和市場需求的認(rèn)知，尤其缺乏不停編織、羅列各種博人眼球，甚至是有所養(yǎng)分的文筆時，他們就只能想到抄襲、剽竊。

看到好的文章，復(fù)制、粘貼、換序，改改標(biāo)題、修修措辭，用一小號原版抄襲，再用大號進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。如果原創(chuàng)者要維權(quán)，除了程序冗雜，耗時耗力，處理結(jié)果最嚴(yán)重也只封掉一小號而已，更多的是刪文、警告。更有甚者美其名曰“我已經(jīng)標(biāo)明作者出處了啊”，殊不知，署名了，就可以轉(zhuǎn)了？不署名而轉(zhuǎn)，這叫偷。署名了，這就叫搶，都是一樣無恥。

本欄目特邀主持人

吳漢東

法學(xué)博士，現(xiàn)任教育部人文社科重點(diǎn)研究基地、國家保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)工作研究基地——中南財經(jīng)政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任、教授、博導(dǎo)，本刊顧問委員會委員，本欄目特邀主持人；兼任中國法學(xué)會知識產(chǎn)權(quán)研究會名譽(yù)會長、最高人民法院特約咨詢專家、最高人民檢察院特約咨詢專家、中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會仲裁員。2006年5月26日下午，與鄭成思教授一起應(yīng)邀為中共中央政治局第三十一次集體學(xué)習(xí)講解《國際知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律和制度建設(shè)》。

如何應(yīng)對微信公眾號侵權(quán)

然而，面對屢禁不止的抄襲現(xiàn)象，微信方又作何表示呢？眾所周知，現(xiàn)階段媒體業(yè)正在重建，微信通過自身優(yōu)勢來獲取部分內(nèi)容的主導(dǎo)權(quán)，以此獲取媒體業(yè)的部分利益，也屬正常。

但微信在內(nèi)容建設(shè)上有個一直被忽略的關(guān)鍵點(diǎn)，也是非常最有爭議的地方，就是抄襲的泛濫。抄襲和復(fù)制粘貼的盛行，大大減弱了內(nèi)容原創(chuàng)者與用戶之間的黏性，導(dǎo)致公眾號獲取注意力容易，但想要獲得深度用戶太不易。

這也導(dǎo)致公眾號用戶的導(dǎo)出成本太大，或離開微信平臺進(jìn)行二次開發(fā)的可能性降低。甚至，公眾號背后的內(nèi)容原創(chuàng)機(jī)構(gòu)原先的讀者，也會被逐漸導(dǎo)入到微信平臺，而這也是為什么公眾號原創(chuàng)者很難擺脫微信平臺的原因，因?yàn)閮?nèi)容供給者為了獲得持續(xù)的關(guān)注度，不得不對微信平臺進(jìn)行持續(xù)的內(nèi)容供給。所以從源頭上看，抄襲的確是導(dǎo)致朋友圈內(nèi)容繁榮的重要原因之一。

另外一面，對于原創(chuàng)者和抄襲者而言，無論他們之間進(jìn)行怎樣的戰(zhàn)爭，內(nèi)容依舊只是從這個公眾號轉(zhuǎn)到另一個眾號，內(nèi)容仍然停留于微信平臺內(nèi)，這種抄襲不但對微信沒有害處，反而增加了微信平臺的內(nèi)容厚度。

目前，很多網(wǎng)友擔(dān)心如此嚴(yán)重的抄襲現(xiàn)象，是否會影響微信未來的走勢。在筆者看來，在微信興起后，易信公眾平臺、來往公眾平臺，甚至百度百家、今日頭條等都在第一時間進(jìn)行了布局。如果說這里面的任何一個平臺成為風(fēng)口，那么用戶一定也是這個風(fēng)口的“豬”。

作為用戶，當(dāng)然要在內(nèi)容被侵權(quán)時積極應(yīng)戰(zhàn)；而作為平臺，應(yīng)該承擔(dān)起維護(hù)用戶合法權(quán)益，維持平臺合理秩序的責(zé)任，否則，在用戶被傷害之后，影響的還是平臺本身。

說句沒良心的話，即便是微信死了，對用戶有什么損失呢？零！諾基亞沒落了，我們還用著更好的智能手機(jī)；傳統(tǒng)媒體沒落了，我們?nèi)匀幌硎苤旅襟w的快捷和方便。筆者認(rèn)為，即使微信等沒落了，我們?nèi)匀挥懈奖愕纳缃还ぞ摺?/p>

鐵打的產(chǎn)品流水的用戶。用戶是可愛的，用戶也是無情的。媒體也一樣，內(nèi)容是一貫的、永續(xù)的，至于發(fā)布平臺，誰給的流量多就用誰。所以，不必?fù)?dān)心。