王婷婷?。ê瞎I(yè)大學包裝設(shè)計藝術(shù)學院　412007）

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正負形在海報中的優(yōu)勢探析

王婷婷（湖南工業(yè)大學包裝設(shè)計藝術(shù)學院412007）

摘要：我們欣賞過海報在宣傳過程中的有效應(yīng)用和正負形這種幽默的表現(xiàn)形式，正負形和海報相結(jié)合更是設(shè)計師不竭的源泉，這樣的設(shè)計作品，表現(xiàn)力極強。本文學習前人的成功案例、中外正負形之源、正負形于當代設(shè)計藝術(shù)中的應(yīng)用，與大師福田繁雄的正負形海報作品案例中總結(jié)出正負形海報表現(xiàn)優(yōu)勢的根本原理，使其應(yīng)用于以后的設(shè)計創(chuàng)作中。

關(guān)鍵詞：正負形；福田繁雄；圖底效果；魅力解析

一、正負形即圖底關(guān)系

魯賓的陰陽花瓶給我們驚訝震撼的同時，需要我們深入思考的是，怎樣將正負型海報中的優(yōu)勢原理應(yīng)用于我們現(xiàn)當代的藝術(shù)之上。

陰陽花瓶（圖1），以他的設(shè)計者埃德加?魯賓的名字命名，稱之為魯賓反轉(zhuǎn)圖形。從圖1上我們可以看到圖中的圖形即杯子，底則為白色部分。如果我們轉(zhuǎn)換圖形的圖底關(guān)系，那么我們可以看到兩個人的白色側(cè)面輪廓。我國宋朝時期，道士扶搖子傳出的太極圖（圖2），又稱陰陽魚，就很巧妙地和魯賓的陰陽花瓶有異曲同工之妙。而太極圖中蘊藏著非常深奧的道家智慧，其中的陰陽思想對后世影響至深！

從陰陽花瓶中概括出的圖底關(guān)系問題其實就是形體和空間的問題，兩者相輔相成，密不可分。二者在結(jié)構(gòu)上以一定的圖形形體占據(jù)著一定的背景空間，這種占據(jù)構(gòu)成了其必要的體積感，即空間?？臻g與形體的基本型必然是通過一定的邊線得以界定和互為圖底形的。正負形在一定的界線上相互借用邊線，二者之間既有矛盾抵觸又相互抗衡著，這樣的效果使得圖與底不僅僅只是被藝術(shù)化，同時又展現(xiàn)著非同一般的視覺的魅力。

圖1　《陰陽花瓶》

圖2　《陰陽魚》或《太極圖》

二、平面空間中的正負形

初學素描時，注重描繪圖畫中的主體部分，而忽視了對背景的刻畫，這種繪畫模式往往使得畫面不完整。其實，在正負形圖樣中，正負形的關(guān)系是相互區(qū)分又相互借用的。在我們的傳統(tǒng)認知里，“正形是積極向上的，負形是消極后退的”。正負形沒有優(yōu)劣之分，二者在空間中起著互為襯托、互為表里的作用。正形、負形的刻畫相伴始終，在塑造形體的過程中，如果負形沒有得到很好的重視，他所表現(xiàn)的不和諧很可能會削弱正形和整個畫面的完整度與表現(xiàn)力度。我們在對畫面的整體認識學習中，畫面中任何元素都是整體的一部分。在設(shè)計作品時我們要做到整體刻畫，在設(shè)計過程中設(shè)計師要經(jīng)營好每個元素的位置，無論是正形還是負形，無論是主體還是客體，認真處理好正負形的關(guān)系，保證畫面的完整與統(tǒng)一。

三、正負形在招貼海報設(shè)計中的應(yīng)用

（一）招貼海報的設(shè)計特點

招貼海報，擁有大面積的版面來傳達信息并以其強烈的視覺效果而廣受追捧，廣泛應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域。它的特點大致有三個方面，其一，招貼海報的遠視性較強，招貼海報常需要懸掛于公共場所，尺寸較大，設(shè)計的定位性較強。海報的設(shè)計須突出商標，標志或標題。對比強烈的色彩與大面積的留白能夠形成簡練的視覺流程，這樣可以使作品在最簡短的時間里抓住來去匆匆中的流動人群的注意力，在那匆匆一瞬將最重點的信息像釘子一樣釘在人們的心里，當然最主要的是讓觀眾記住海報上的信息，并讓大家心向往之。

注重設(shè)計的藝術(shù)性是招貼海報的特點之二。它的分類主要分為商業(yè)海報和非商業(yè)海報。對于商業(yè)海報，其真實性和感化作用是不分上下的，商業(yè)海報的目的就是吸引消費者的購買，消費者最看中的即是消費商品的真實性，感化作用則是能打動到消費者內(nèi)心的輔助功能，引導他們內(nèi)心深處的購物意愿。非商業(yè)海報包括文化類海報、電影海報和公益海報，其更多的是正能量的傳遞。如何讓正能量很好的感化人們呢？此類海報對于形式美的要求是頗高的，設(shè)計師要通過各種形式美的手法使得海報這一媒介扮演著解說者或者宣傳者的角色。

（二）福田繁雄和他的正負形海報

《京王百貨宣傳海報》（圖3）是福田繁雄于1975年為日本京王百貨公司設(shè)計的宣傳海報。也就是圖片中那個我們再熟悉不過的男女正負形的黑白腿，他巧妙的運用了圖和底之間的相互關(guān)系表現(xiàn)了非常強烈的京王百貨公司的設(shè)計意愿。圖底間的相互關(guān)系相輔相成，互不可分。在這里就派上了用場！作品中的黑白色彩和男女的正負腿型相互借用邊線，既是相互矛盾的又是互為邊界的。在這種相互抗衡與互為矛盾中，圖形中的藝術(shù)化同行的非凡魅力使得人們在視覺上得到滿足和快感！這種黑色底上白色女性的腿與白色底上黑色男性的腿上下互為反轉(zhuǎn)，被稱為正倒位圖底反轉(zhuǎn)，設(shè)計大師很好的提取作為男士和女士的特征，以白色女性美腿為圖，黑色男性的西裝褲腿為底，很自然的構(gòu)成了互為反轉(zhuǎn)的效果。反之圖底之間相互轉(zhuǎn)換，無論怎么轉(zhuǎn)換都是一副頗為有趣的構(gòu)思。十分巧妙，在達到強烈宣傳效果的同時也使得欣賞者會心一笑。

圖3

（三）正負形在海報設(shè)計中的優(yōu)勢分析

圖形創(chuàng)意為人驚嘆的同時，引發(fā)人們深思其中深刻的內(nèi)涵的同時其獨到之處是還能都給大家?guī)須g樂，給欣賞者輕松的氛圍，樂在其中。其成功的原因分為以下幾點。

其一，正負形獨有的視覺沖擊力較強。在平面圖形的表現(xiàn)中，海報特許的視覺沖擊力，正負形可以直接賦予，無需設(shè)計師再費力思考添加裝飾以烘托主題。其二，使用正負形都是善于觀察的設(shè)計師在生活中提煉出的最一般的本質(zhì)的東西。正負形海報更具有代表性，更形象的勾勒出了現(xiàn)實生活原形，讓欣賞者一看即懂，易懂易思。其三，正負形獨有的設(shè)計概念即正負形互相映襯，互為對比，其含義清晰易懂，簡潔明了！讓欣賞者能夠很快的辨別是非黑白，很快能夠找到主題。其四，正負形娛樂性也是獨具特色的。

四、結(jié)語

強烈視覺沖擊力、標志性的海報、簡潔明了的構(gòu)圖和詼諧幽默的人文情懷構(gòu)成了穩(wěn)固的正負形海報的運用。所以，在我們未來的設(shè)計作品中，我們在創(chuàng)作之前需要學習前人的優(yōu)秀品質(zhì)，細心觀察，耐心感悟。要在這些優(yōu)秀的設(shè)計作品中提煉出為欣賞者關(guān)注的元素，挖掘其中的的優(yōu)勢，并將它巧妙的與新的設(shè)計元素相結(jié)合運用于以后的設(shè)計中。

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