徐文靜

摘 要：中國(guó)品牌全球化已經(jīng)成為了一種必然的趨勢(shì)。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，需對(duì)本土化進(jìn)行研究。從本土化設(shè)計(jì)理念入手，通過(guò)列舉本土化設(shè)計(jì)在服裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和建筑設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)，說(shuō)明本土化設(shè)計(jì)已存在于人們生活的方方面面，這充分體現(xiàn)了“以人為本”的設(shè)計(jì)思想，并通過(guò)介紹本土化設(shè)計(jì)策略來(lái)指導(dǎo)品牌實(shí)現(xiàn)本土化。

關(guān)鍵詞：本土化設(shè)計(jì)；服裝設(shè)計(jì)；產(chǎn)品設(shè)計(jì)；建筑設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.10.041

從海爾冰箱走出國(guó)門(mén)到現(xiàn)在華為手機(jī)遍布全球，從“中國(guó)制造”逐漸走向“中國(guó)創(chuàng)造”，我國(guó)也開(kāi)始擁有了自己的國(guó)有品牌，并且有些已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全球化，比如華為、聯(lián)想、海爾等，但為數(shù)不多。中國(guó)品牌全球化已經(jīng)成為了一種必然的趨勢(shì)，因此，我們需要基于本土化設(shè)計(jì)理念，以本土消費(fèi)者的需求為旨要，設(shè)計(jì)滿(mǎn)足外國(guó)人情感需求且擁有中國(guó)品牌特色的作品。

1 本土化設(shè)計(jì)

本土化設(shè)計(jì)產(chǎn)生的根本原因是不同地區(qū)人們所處的環(huán)境不同，其生活方式、倫理道德、宗教信仰等也不同。本土化設(shè)計(jì)是將本土民族文化、藝術(shù)設(shè)計(jì)與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、現(xiàn)代人的心理需求相互結(jié)合、相互應(yīng)用的一種創(chuàng)造性活動(dòng)，普遍存在于設(shè)計(jì)的各個(gè)類(lèi)型中。以下列舉本土化設(shè)計(jì)理念在服裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)，以此說(shuō)明本土化設(shè)計(jì)理念是設(shè)計(jì)的有力依據(jù)。

1.1 服裝設(shè)計(jì)中的本土化

服裝設(shè)計(jì)是解決生活中人們穿著問(wèn)題的富有創(chuàng)造性的創(chuàng)作行為。本土化設(shè)計(jì)理念在服裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)為：通過(guò)分析當(dāng)?shù)厝说馁?gòu)買(mǎi)心理趨向和生活方式，運(yùn)用服裝的流行色彩及元素，研究服裝的功能，調(diào)查、分析服裝原材料的流行特色和供應(yīng)情況，從而設(shè)計(jì)出滿(mǎn)足當(dāng)?shù)厝诵枨蟮姆b。

受傳統(tǒng)文化的影響，中國(guó)人擅長(zhǎng)形與色的含蓄，喜歡穩(wěn)重、典雅、大方的服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。比如國(guó)家主席習(xí)近平夫人彭麗媛陪同主席出訪(fǎng)英國(guó)穿的有少量刺繡裝飾的白色裙子套裝和帶有中山裝風(fēng)格的藍(lán)色立領(lǐng)長(zhǎng)裙，都完美體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代服裝的融合。而西方人崇尚人體美，喜歡用服飾表現(xiàn)個(gè)性，以吸引異性的注意，因此偏愛(ài)新奇、浪漫、艷麗、開(kāi)放的服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。

1.2 產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的本土化

產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要是通過(guò)多種元素，比如線(xiàn)條、符號(hào)、色彩等的組合將產(chǎn)品的形狀以平面或立體的形式展現(xiàn)出來(lái)。不同區(qū)域的自然環(huán)境、文化風(fēng)俗、宗教信仰、生活方式不同，人們對(duì)產(chǎn)品的形態(tài)、材質(zhì)、色彩、結(jié)構(gòu)、功能、情感的感受與需求也不盡相同。本土化設(shè)計(jì)理念在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)為：探究使用者的消費(fèi)觀(guān)念、生活習(xí)性和使用產(chǎn)品的具體操作，設(shè)計(jì)出滿(mǎn)足使用者功能與外觀(guān)需求的產(chǎn)品。比如美國(guó)的冰箱多為對(duì)開(kāi)門(mén)，且容積多在400 L以上。這是因?yàn)槊绹?guó)人大都住在所謂的“聯(lián)排別墅”，廚房面積都很大，而且快速消費(fèi)品非常多。而我國(guó)的冰箱容積集中在300 L以下。這主要是因?yàn)槲覈?guó)的住房大都較小，且烹飪熟食，注重材料的新鮮，距離菜場(chǎng)近，購(gòu)買(mǎi)方便。

1.3 建筑設(shè)計(jì)中的本土化

建筑設(shè)計(jì)主要是通過(guò)用圖紙形式的表現(xiàn)手法將預(yù)先設(shè)想的方案予以實(shí)施，并解決在建筑施工和使用過(guò)程中可能會(huì)出現(xiàn)的問(wèn)題，使建筑滿(mǎn)足人們和社會(huì)所期望的各種需求。本土化設(shè)計(jì)理念在建筑設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)為：使用當(dāng)?shù)氐慕ㄖ牧霞胺袭?dāng)?shù)貧夂驐l件的屋頂形式，室內(nèi)、外環(huán)境與當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)俗、自然環(huán)境融合，使內(nèi)部空間符合人的居住習(xí)慣。比如上海金茂大廈的設(shè)計(jì)，用現(xiàn)代化的鋼結(jié)構(gòu)體系來(lái)表達(dá)我國(guó)古典建筑密檐塔神韻。與上海林立的摩天樓相比，日本則因其多地震的地理環(huán)境，抗震成了建筑設(shè)計(jì)的重中之重，其民居大多低矮且為木結(jié)構(gòu)。木結(jié)構(gòu)是一種柔性結(jié)構(gòu)，在房屋承受地震作用引起的震動(dòng)時(shí)，可以更好地釋放力量，較大程度地保護(hù)生命，減少財(cái)產(chǎn)損失。

2 本土化設(shè)計(jì)策略

隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)品牌要想在國(guó)際上立足，得到更好的發(fā)展，就必須制訂本土化戰(zhàn)略。這就表明，企業(yè)必須要做到將自己當(dāng)作目標(biāo)市場(chǎng)中的一份子，且積極融合當(dāng)?shù)氐奈幕卣鳌?/p>

2.1 提煉本土元素

通過(guò)調(diào)查本土的經(jīng)濟(jì)、文化、生活習(xí)俗等情況，提煉出文化的精髓和核心內(nèi)容，對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)作和挖掘，并將這些元素融入到設(shè)計(jì)中，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)功能、外觀(guān)、情感等方面的需求。

2.2 流程本土化

文化元素不應(yīng)該僅運(yùn)用在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，在其他方面也應(yīng)該讓消費(fèi)者感受到文化的存在，比如在整個(gè)生產(chǎn)、制造、消費(fèi)及使用體驗(yàn)的環(huán)節(jié)。核心設(shè)計(jì)師的文化視野和文化底蘊(yùn)決定了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，企業(yè)可以通過(guò)爭(zhēng)搶優(yōu)秀的人才和技術(shù)來(lái)研究本土化，也可以通過(guò)適應(yīng)本土的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和渠道中的經(jīng)銷(xiāo)商等來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)方式的本土化。

3 “以人為本”的設(shè)計(jì)思想

本土化設(shè)計(jì)思想主要體現(xiàn)為以人為本。以人為本就是以人性的需求為衡量一切外部事物的基本標(biāo)準(zhǔn)，注重人性、人格和能力的完善和全面發(fā)展。本土化設(shè)計(jì)主要關(guān)注的是人、與人相關(guān)的各種影響要素等，不僅滿(mǎn)足人的基本物質(zhì)需求，還滿(mǎn)足人的更高層次的精神需求、情感需求，充分體現(xiàn)“以人為本”的設(shè)計(jì)思想。

4 結(jié)束語(yǔ)

設(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)新，而創(chuàng)新要有一定的依據(jù)，本土化設(shè)計(jì)就是創(chuàng)新設(shè)計(jì)的有力根據(jù)。不論是服裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還是建筑設(shè)計(jì)，都是建立在當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境、文化環(huán)境，經(jīng)濟(jì)、科技水平等的基礎(chǔ)上，以滿(mǎn)足本土人群的生活需求為目的，以“以人為本”的設(shè)計(jì)思想為核心。因此，本土化設(shè)計(jì)理念普遍存在于設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域。也可以說(shuō)，設(shè)計(jì)中處處體現(xiàn)著本土化設(shè)計(jì)理念。企業(yè)可以通過(guò)調(diào)查與研究當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗提取本土元素，并將其運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，從流程的本土化入手實(shí)現(xiàn)品牌的本土化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全球化。

參考文獻(xiàn)

[1]楊君順，王文中.淺析本土化設(shè)計(jì)[J].輕工機(jī)械，2005（03）：15-16.

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〔編輯：劉曉芳〕