劉銘嘉　王勇　海江

摘 要：近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)、電腦、手機(jī)移動(dòng)端、平板電腦等新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)劇也迎來(lái)了快速發(fā)展和繁榮的春天，并逐步類型化。網(wǎng)絡(luò)劇的類型化是網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)化發(fā)展的必然要求。網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展趨勢(shì)是網(wǎng)絡(luò)媒介公司越來(lái)越根據(jù)不同觀眾的不同喜好分類進(jìn)行精準(zhǔn)生產(chǎn)。此外，網(wǎng)絡(luò)劇在類型化發(fā)展過(guò)程中，還呈現(xiàn)出“小屏”和“大屏”的兩極發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)劇 新媒體 類型化 市場(chǎng)化

一、網(wǎng)絡(luò)劇類型化發(fā)展歷程

網(wǎng)絡(luò)劇作為主要針對(duì)電腦網(wǎng)絡(luò)制作的、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇，與傳統(tǒng)電視劇的最大不同是，它主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)傳播，播放媒介多為電腦、手機(jī)移動(dòng)端、平板電腦等新媒體。自誕生之日起，網(wǎng)絡(luò)劇就伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、電腦、手機(jī)移動(dòng)端、平板電腦等新媒體的發(fā)展而發(fā)展。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)以及電腦、手機(jī)移動(dòng)端、平板電腦等新媒體的發(fā)展和逐步普及，網(wǎng)絡(luò)劇也迎來(lái)了發(fā)展的春天，引起了業(yè)界和學(xué)界的廣泛關(guān)注。

網(wǎng)絡(luò)劇最初始于網(wǎng)友自發(fā)拍攝的簡(jiǎn)單視頻作品，2008年以前主要還是一種嘗試性的、存在爭(zhēng)議的藝術(shù)形式。2008年網(wǎng)絡(luò)劇迎來(lái)了春天，開(kāi)始成為真正意義上的網(wǎng)絡(luò)劇，其特征已明朗化。2009年以后，網(wǎng)絡(luò)劇開(kāi)始快速發(fā)展，形成一定規(guī)模，至今已呈現(xiàn)出一定的繁榮景象。

從某種意義上來(lái)說(shuō)，類型化程度就是網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展成熟程度，從類型化程度和網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)模式來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展大致可分為四個(gè)階段：第一階段是2008年以前，為網(wǎng)絡(luò)劇實(shí)驗(yàn)階段，網(wǎng)絡(luò)劇類型并未形成，僅是部分媒體人在向市場(chǎng)和觀眾展示網(wǎng)絡(luò)劇應(yīng)有的形態(tài)、題材和播出方式，更多的是以UGC（User Generated Content，指用戶原創(chuàng)內(nèi)容，以下簡(jiǎn)稱UGC）模式為代表的自制劇，突出的就是其低成本和靈活性。此時(shí)也有部分媒體人開(kāi)始嘗試向?qū)I(yè)化電視劇方向發(fā)展，如文雋制作的網(wǎng)絡(luò)劇《百分百感覺(jué)》和《女生宿舍之偵探學(xué)院》等。第二階段大約是2008、2009年，網(wǎng)絡(luò)劇類型初步形成，具有了網(wǎng)絡(luò)劇的初步形態(tài)，這也是UGC模式向PGC（Professional Generated Content，即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，以下簡(jiǎn)稱PGC）模式轉(zhuǎn)型的重要階段，以往以UGC為主打的網(wǎng)絡(luò)短片正逐漸向制作精良、故事完整的PGC模式網(wǎng)絡(luò)劇轉(zhuǎn)化，以中國(guó)首部跨媒體娛樂(lè)圈互動(dòng)短片《安于安尋（第一季）》為例，其由樺榭集團(tuán)與寶潔聯(lián)合出品，雖然劇集短小，每集僅有6-7分鐘，但故事完整，制作精良，充分顯示了網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展為PGC模式帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。

第三階段是從2009年至今。網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)入了PGC模式的高速發(fā)展時(shí)期，并且作為核心支撐的就是以視頻網(wǎng)站為依托的媒體自制劇，媒體自制劇作為PGC中高度產(chǎn)業(yè)化的成熟生產(chǎn)模式，發(fā)揮了不可忽視的帶動(dòng)能力。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)劇類型化加速，出現(xiàn)了搞笑、青春、言情、職場(chǎng)、懸疑、奇幻、冒險(xiǎn)、穿越、武俠等各種類型的網(wǎng)絡(luò)劇，已經(jīng)具備了較為完善的網(wǎng)絡(luò)劇類型。第四階段即關(guān)于網(wǎng)絡(luò)劇今后的發(fā)展，筆者認(rèn)為，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展走向則是依托PGC模式和視頻網(wǎng)站的技術(shù)力量，并根據(jù)觀眾喜好來(lái)選擇題材和構(gòu)思內(nèi)容。觀眾喜好通過(guò)UGC模式向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行表達(dá)，觀眾喜好無(wú)疑會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)劇重要的題材和內(nèi)容來(lái)源。一些視頻網(wǎng)站還將通過(guò)大數(shù)據(jù)手段使網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)一步類型化，以精準(zhǔn)地命中特定人群，多樣的網(wǎng)絡(luò)劇類型滿足了不同的觀看消費(fèi)群體。此外，手機(jī)“小屏”及影院“大屏”將引導(dǎo)著網(wǎng)絡(luò)劇走向一大一小兩極化發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)劇類型化是市場(chǎng)的必然要求

如今網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的類型化發(fā)展已經(jīng)十分成熟，不同類型的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)可以滿足不同層次的讀者需求，而網(wǎng)絡(luò)劇自誕生之日起就與網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)是同根兄弟，眾多網(wǎng)絡(luò)劇的劇本都改編自網(wǎng)絡(luò)中點(diǎn)擊量頗高的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。類型化作為發(fā)展進(jìn)程中成熟化的重要一環(huán)，網(wǎng)絡(luò)劇形成完整的類型化也是市場(chǎng)化發(fā)展的必然要求。

網(wǎng)絡(luò)劇的盈利主要依靠?jī)煞矫妫皇仟?dú)播劇自身的廣告植入，一是網(wǎng)站的流量變現(xiàn)，歸根到底決定一部網(wǎng)絡(luò)劇成功與否的就是點(diǎn)擊量，當(dāng)然衡量一部網(wǎng)劇是否成功，也應(yīng)參考其他因素，但流量好、口碑好的網(wǎng)絡(luò)劇，其市場(chǎng)效益必定有著不俗的表現(xiàn)。因而在產(chǎn)業(yè)化的要求下，視頻網(wǎng)站、媒體公司必須依靠大數(shù)據(jù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)C2B（Consumer to Business，即消費(fèi)者到企業(yè)，以下簡(jiǎn)稱C2B）模式，由用戶需求決定究竟應(yīng)生產(chǎn)什么樣的網(wǎng)絡(luò)劇。但這就出現(xiàn)了消費(fèi)與生產(chǎn)的問(wèn)題，究竟是C2B至上還是要兼顧發(fā)展多種類型題材的網(wǎng)絡(luò)劇？如何在眾多同類型網(wǎng)絡(luò)劇中突圍以占有觀眾市場(chǎng)也就成了擺在網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)方面前的一大挑戰(zhàn)。

優(yōu)酷土豆宣布從2014年第二季度到2015年第一季度將推出17部自制劇，這些劇的內(nèi)容根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)制定，主要有青春偶像喜劇、古裝玄幻、懸疑推理三大類型。由此可見(jiàn)觀眾的需求是多樣化的，視頻網(wǎng)站自然不會(huì)將雞蛋放在漏了的籃子中，這也就解釋了為什么盜墓題材的網(wǎng)絡(luò)劇近年來(lái)呈現(xiàn)出井噴趨勢(shì)?！侗I墓筆記》作為盜墓題材中的佼佼者，融合了魔幻、恐怖、懸疑、動(dòng)作、探險(xiǎn)等五大元素，自然成了網(wǎng)絡(luò)劇制作中的重中之重?！侗I墓筆記》總策劃、歡瑞世紀(jì)副總裁姜磊表示：“《盜墓筆記》第一季的制作成本是6000萬(wàn)，每集500萬(wàn)，大成本大制作時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨了。”投資成本高，也從一個(gè)角度說(shuō)明制作方相信《盜墓筆記》網(wǎng)絡(luò)劇經(jīng)得起市場(chǎng)的檢驗(yàn)，愛(ài)奇藝表示：“7月3日全集上線后，5分鐘播放請(qǐng)求達(dá)到1.6億次，彈幕總量達(dá)4000萬(wàn)?！?/p>

筆者分析《盜墓筆記》網(wǎng)絡(luò)劇收視火爆的原因主要有，首先，《盜墓筆記》網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)本身已有龐大的粉絲量，這也表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)劇在劇本的買斷方面必須遵循市場(chǎng)原則，用“粉絲經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)市場(chǎng)，這樣不僅會(huì)節(jié)省資本，還可以起到“四兩撥千斤”的宣傳效果。其次，《盜墓筆記》網(wǎng)絡(luò)劇在制作中融入了喜劇元素，對(duì)話情節(jié)都有喜劇效果，吸引了眾多年輕觀眾。再次，華麗的影視特效無(wú)疑已達(dá)到了電影級(jí)別的要求，給觀眾帶來(lái)了不一樣的視覺(jué)沖擊。最后，明星陣容強(qiáng)大，起用楊洋和李易峰等人氣明星無(wú)疑又?jǐn)U大了《盜墓筆記》網(wǎng)絡(luò)劇的影響力。

但一部網(wǎng)絡(luò)劇、一個(gè)類型網(wǎng)絡(luò)劇的繁榮并不能代表整個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的繁榮，視頻網(wǎng)站、媒體公司不應(yīng)只顧眼前利益，不能一味地將資本投入到盜墓這種題材中。只顧眼前市場(chǎng)而忽略了整個(gè)市場(chǎng)的需求無(wú)疑是不明智的，所以如何在其他類型中創(chuàng)作出叫好又叫座的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇就成了媒體自制面臨的重要任務(wù)。完善的網(wǎng)絡(luò)劇類型化可以提供一個(gè)良性發(fā)展環(huán)境，一方面給觀眾提供了更多的選擇，另一方面也讓制作方減少了競(jìng)爭(zhēng)壓力，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是至關(guān)重要的。試想所有的視頻網(wǎng)站都跟風(fēng)制作一個(gè)類型的網(wǎng)絡(luò)劇，競(jìng)爭(zhēng)加大的同時(shí)觀眾也會(huì)審美疲勞。因而，網(wǎng)絡(luò)劇類型化也將是市場(chǎng)的需要，是網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展走向成熟的需要。

三、網(wǎng)絡(luò)劇類型化的發(fā)展趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)劇不管在專業(yè)化進(jìn)程還是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，類型化都將是決定其能走多遠(yuǎn)的重要因素。正如下圖筆者所總結(jié)的網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，筆者認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)劇專業(yè)化進(jìn)程中，一方面，類型化可以讓不同的專業(yè)性人才在不同的互聯(lián)網(wǎng)劇類型中發(fā)揮專業(yè)性以填補(bǔ)UGC模式中缺乏專業(yè)的部分；另一方面，不斷產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展要求也使PGC模式為市場(chǎng)提供了更多的可能性，將更多的資本吸引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)，只有完善了類型化，才有助于各大視頻網(wǎng)站完成媒體自制劇，以生產(chǎn)出真正滿足市場(chǎng)需要的商品化網(wǎng)絡(luò)劇。

當(dāng)然，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)的類型化，也不是一件容易的事，需用科學(xué)方法進(jìn)行精心研究，不然，就可能承擔(dān)較高風(fēng)險(xiǎn)。如Netflix公司為了知道不同的觀眾喜歡什么樣的劇集，創(chuàng)造了7萬(wàn)種視頻標(biāo)簽來(lái)細(xì)分已有的視頻內(nèi)容，其分類方法可概括為：影片類型=地區(qū)+主題+形容詞元素+類型片類型+演員特性+創(chuàng)作來(lái)源+時(shí)間+故事情節(jié)+內(nèi)容+得獎(jiǎng)情況+適宜觀看人群等。研究非常深入細(xì)致，既科學(xué)，又有操作性，在網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)中具有非常重要的指導(dǎo)意義。

因而要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)劇成熟的類型化，最重要的是要做到弄清楚什么類型的人喜歡看什么類型的網(wǎng)絡(luò)劇，做到有的放矢。近幾年我們也能體會(huì)到視頻門戶網(wǎng)站越來(lái)越“智能”，視頻網(wǎng)站并不需要將視頻內(nèi)容放到市場(chǎng)中進(jìn)行試驗(yàn)，因?yàn)樵趦?nèi)容產(chǎn)生之前公司已經(jīng)明白了觀眾的喜好、自己的目標(biāo)觀眾、作品的預(yù)期傳播效果等。

網(wǎng)絡(luò)劇在類型化發(fā)展過(guò)程中，還呈現(xiàn)出兩級(jí)化的發(fā)展趨勢(shì)：“小屏”和“大屏”的兩極發(fā)展，即一方面追求劇集短小，內(nèi)容緊湊，情節(jié)抓人，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播和更加普及的多屏播放，這樣的適應(yīng)性變革是為了適應(yīng)智能手機(jī)移動(dòng)端；另一方面，隨著投資的增加，技術(shù)特效技術(shù)的提高，網(wǎng)絡(luò)劇的制作水平與傳統(tǒng)電視劇、電影幾乎無(wú)異，因而網(wǎng)絡(luò)劇也具有了擺脫電腦、手機(jī)屏幕走向大熒幕的能力，“網(wǎng)絡(luò)大電影”成了網(wǎng)絡(luò)劇新的發(fā)展方向。《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到：西游篇》就是從網(wǎng)絡(luò)劇走向影院大熒幕的典范，不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)也向我們印證了網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)所隱含的巨大潛力。

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