李芳

時(shí)下“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展的勢(shì)頭越來(lái)越強(qiáng)勁，互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)、新理念給傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)注入新活力。廣西賀州市充分利用互聯(lián)網(wǎng)了解農(nóng)業(yè)發(fā)展形勢(shì)和未來(lái)走向，積極搭建農(nóng)業(yè)電子商務(wù)對(duì)接平臺(tái)，培育壯大電商隊(duì)伍，加大力度向外推介富川臍橙、賀街三華李、英家大頭菜、黃姚豆豉等一批名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，有效地推動(dòng)了賀州市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

為適應(yīng)電商發(fā)展要求，賀州市不斷整合農(nóng)產(chǎn)品資源，通過合作社的方式，聯(lián)合廣大農(nóng)戶按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)開展生產(chǎn)、組織銷售并鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)組建大的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售集團(tuán)，做好深加工、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。讓消費(fèi)者在網(wǎng)上即可獲知產(chǎn)品的產(chǎn)地信息、質(zhì)量信息。正豐現(xiàn)代農(nóng)業(yè)股份有限公司就是由賀州市眾多合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)大戶共同聯(lián)合打造的農(nóng)業(yè)眾籌公司。農(nóng)戶通過入股公司只需要負(fù)責(zé)各自農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，產(chǎn)品營(yíng)銷全部由企業(yè)統(tǒng)一負(fù)責(zé)。目前該公司已經(jīng)有近兩百家合作社加盟，涉及幾千農(nóng)戶，經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品囊括了糧油、蔬菜、瓜果、茶葉等各種優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品。

“富川臍橙、英家大頭菜、昭平茶葉……”進(jìn)入正豐現(xiàn)代農(nóng)業(yè)賀州商城，映入眼簾的是一排排陳列整齊、色彩繽紛的農(nóng)特產(chǎn)品。店內(nèi)工作人員介紹，市民進(jìn)入體驗(yàn)店后可以選擇在線體驗(yàn)，店內(nèi)利用專門的電腦設(shè)備完成下單操作。市民也可回家登錄公司網(wǎng)站或是用手機(jī)APP完成后續(xù)操作。市區(qū)內(nèi)會(huì)有專門工作人員送貨上門；市外地區(qū)公司會(huì)以傳統(tǒng)方式通過快遞寄送給客戶。

“我們正在致力于打造線下體驗(yàn)店與線上購(gòu)物相連通的全新購(gòu)物模式，目前已完成自身網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號(hào)等平臺(tái)的建設(shè)。賀州市許多綠色‘土特產(chǎn)，可通過互聯(lián)網(wǎng)這一載體大大縮短與市場(chǎng)的距離，輕松地走向全國(guó)各地市場(chǎng)。”該公司副總經(jīng)理黃鳴表示實(shí)體商城為客戶提供了直觀的體驗(yàn)場(chǎng)景，線下與產(chǎn)品零距離、與商家面對(duì)面的購(gòu)物模式更容易建立消費(fèi)者與商家之間的信任關(guān)系。

“只要進(jìn)一步做好線上平臺(tái)與線下平臺(tái)相關(guān)服務(wù)的無(wú)縫對(duì)接，預(yù)計(jì)三年內(nèi)線上線下訂單量基本可持平。”黃鳴說(shuō)，下一步依托現(xiàn)有規(guī)模，正豐公司將完成在珠三角區(qū)域200多家體驗(yàn)店的拓展。

在提倡整合農(nóng)產(chǎn)品資源發(fā)展電商的同時(shí)，賀州市還積極鼓勵(lì)企業(yè)參與各種類別電商特色館建設(shè)，組織賀州市特色產(chǎn)品企業(yè)參加并經(jīng)營(yíng)好由阿里巴巴、京東商城等電商平臺(tái)開設(shè)的具有各地方特色的電商特色館，集中展示生產(chǎn)規(guī)模效應(yīng)并逐漸形成特色品牌。

“從2013年剛開始起步的每天平均一到兩單到目前平均每天 100單這個(gè)成績(jī)來(lái)之不易！”2013年5月集茶葉種植、加工、銷售、電商、服務(wù)為一體的昭平象棋山茶葉有限公司的“象棋山”品牌正式入駐天貓商城、阿里巴巴等電商平臺(tái)，經(jīng)過幾年在電商路上的“摸爬滾打”，目前成績(jī)初顯。

該公司電商經(jīng)理劉宗文分析：“線上交易具有客戶管理便捷、便于溝通、信息發(fā)布渠道廣等線下營(yíng)銷無(wú)法比擬的優(yōu)點(diǎn)。這些年許多企業(yè)爭(zhēng)相踏入了互聯(lián)網(wǎng)浪潮紛紛轉(zhuǎn)變思路、創(chuàng)新方式謀求線上線下共同發(fā)展。我們公司也不例外。”劉宗文表示公司今后發(fā)展的總體方向是“保持線下，壯大線上”即依托現(xiàn)有規(guī)模加大投入發(fā)展線上，通過線上電商平臺(tái)大力發(fā)展全國(guó)客戶，壯大公司品牌。據(jù)透露，該公司2015年共實(shí)現(xiàn)年銷售額300多萬(wàn)元，其中由天貓、淘寶等線上平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的銷售額約占總額三成。

筆者從賀州市商務(wù)局獲悉，為順應(yīng)電子商務(wù)迅猛發(fā)展的大潮，貫徹落實(shí)“電商廣西、電商?hào)|盟”工程，賀州市自2014年開始大力推動(dòng)電子商務(wù)工作。通過牽頭組織企業(yè)參加或開辦電子商務(wù)知識(shí)培訓(xùn)講座、參加區(qū)內(nèi)外舉辦的電子峰會(huì)（博覽會(huì)）、參與區(qū)內(nèi)外電商創(chuàng)業(yè)比賽、入駐電商平臺(tái)開展網(wǎng)絡(luò)銷售等方式，多措并舉促使賀州市農(nóng)業(yè)電商如雨后春筍般茁壯成長(zhǎng)起來(lái)。