杜軍

摘要：我國的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易在科技、經(jīng)濟快速發(fā)展的現(xiàn)代社會暴露了許多的不足和缺點。作為新興的一種貿(mào)易方式，電子商務(wù)的優(yōu)越性逐漸顯露出來并且人們樂意去認識并接受這種新興的方式。本文通過分析目前我國的電子商務(wù)的現(xiàn)狀，分析電子商務(wù)相對于其他貿(mào)易方式的優(yōu)越性、農(nóng)產(chǎn)品的具體特點，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中應(yīng)用電子商務(wù)所帶來的利益和必要性，并且提出了一些能夠?qū)㈦娮由虅?wù)更好的應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；貿(mào)易；電子商務(wù)

中圖分類號：F724.6；F323.7 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）010-000-01

電子商務(wù)對我國的經(jīng)濟發(fā)展起到了很大的推動作用，電子商務(wù)是一種能夠使商務(wù)活動在網(wǎng)上用電子方式完成的一系列的服務(wù)或者是產(chǎn)品的銷售，它交易的每個過程，比如：選擇、購買、支付都是用電子的方式完成的。電子商務(wù)充分利用互聯(lián)網(wǎng)的各個優(yōu)勢特點，比如說，互通性、易用性、廣域性等，運用這些特點最終實現(xiàn)可靠并且快速的產(chǎn)品交易和信息交流。

一、電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.根據(jù)我國發(fā)布的《第20次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，我國網(wǎng)民在2007年的六月份將擁有1.62億的網(wǎng)民，并且在新增多的這些網(wǎng)民當(dāng)中，有百分之四十來自我國農(nóng)村。這些數(shù)據(jù)表示網(wǎng)絡(luò)正在農(nóng)村不斷地普及，這就為電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中的發(fā)展普及奠定了好的基礎(chǔ)。

2、不管是在商業(yè)的角度還是實施操作規(guī)程方面，電子商務(wù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)當(dāng)中，都顯得比服務(wù)業(yè)、工業(yè)等難得多。主管部門刻意強調(diào)的是信息的服務(wù)功能，相對來說忽視了商務(wù)功能，并不能將電子商務(wù)中的最大化的經(jīng)濟效益發(fā)揮出來。絕大多數(shù)的農(nóng)民并不能真正體會到先進的電子商務(wù)所帶來的一些便利和經(jīng)濟效益，但還是有少數(shù)的農(nóng)民認識到網(wǎng)絡(luò)的方便快捷，這就說明，在我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中電子商務(wù)還有很多發(fā)展空間。

二、農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中電子商務(wù)遇到的障礙

1.在我國，農(nóng)產(chǎn)品的銷售并沒有實現(xiàn)一體化。我國這種特殊的現(xiàn)實狀況就導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)的過程中的分散化，沒有一定的組織性和紀(jì)律性，這種分散化的經(jīng)營模式不適應(yīng)大市場的需求，就會產(chǎn)生矛盾。所以說，我們應(yīng)當(dāng)根據(jù)如今的市場需求來重新認識電子商務(wù)，繼而完成使農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到出售的一體化，做到及時出售，不留有庫存，做到優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，擴大農(nóng)民和消費者的利益。

2.經(jīng)營者的營銷手段和觀念落后。電子商務(wù)在交易的過程中要經(jīng)歷四個階段：信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)合作、共建分享、網(wǎng)絡(luò)交易。雖然我國在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中的經(jīng)營者很努力的適應(yīng)市場需要，但是在營銷手段、營銷觀念方面并不能趕上其他的行業(yè)，不能主動的適應(yīng)市場的銷售活動。這就是因為經(jīng)營者不能有效地利用資源，不能熟練地掌握電子商務(wù)的方式所產(chǎn)生的現(xiàn)象，這就使得農(nóng)產(chǎn)品不能突破時間和地域的限制。

3.農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中缺乏電子商務(wù)方面的人才。農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)企業(yè)這時候就應(yīng)該根據(jù)實際情況出發(fā)，培養(yǎng)適合現(xiàn)代社會需求的電子商務(wù)人才。

三、在農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易過程之中電子商務(wù)的作用

1.在農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易過程中，使用電子商務(wù)，可以適當(dāng)?shù)叵鳒p不必要的中間環(huán)節(jié)，這樣既加快了流通速度，還有效的降低了貿(mào)易成本。有力的時效性保障了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，這是農(nóng)產(chǎn)品的特點所決定的。以前的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易當(dāng)中，農(nóng)戶比較分散，

收獲信息的渠道相對較窄，所以農(nóng)產(chǎn)品就需要消息靈通的一些中間商來將他們集合在一起，然后再進行產(chǎn)品的銷售。因此，農(nóng)產(chǎn)品要經(jīng)過許多的中間商之后才能到達消費者的手里，這就影響物流的效率，導(dǎo)致了價值損失。所以電子商務(wù)的快速發(fā)展，有效的引導(dǎo)了農(nóng)戶和消費者的直接溝通，有效的縮短了供應(yīng)鏈的距離。這樣一來，縮短了流通路徑，降低了流通成本，進而提高了農(nóng)產(chǎn)品的收益。

2.電子商務(wù)得快速發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)充分發(fā)揮了它的優(yōu)勢，就是：資源共享、信息的快速傳播、開放程度高、地域及時間限制低。對于以往的市場弊端起到了一定的矯正作用，使市場充分發(fā)揮了其功能。

3.有效的實現(xiàn)了各地農(nóng)產(chǎn)品的相互交流，避免了信息的不及時傳遞，避免了經(jīng)濟損失。保證了信息的平等，給與每個交易者公平公開的信息，保障了交易的公平公正。

4.電子商務(wù)的網(wǎng)站可以對信息進行整合分類，然后發(fā)布，有利于用戶能夠在一個平臺上就能得到全面、有效、及時的信息。并且，這類網(wǎng)站還可以提供信息的增值服務(wù)，比如：信息的查詢、價格對比、搜索等，幫助用戶們提高了信息的利用率，滿足不同用戶的不同需求。

5.政府可以通過電子商務(wù)這一個平臺，有效地對市場的價格進行監(jiān)督，對整個交易的過程進行控制，有效的規(guī)避市場失靈狀況，有效規(guī)范市場，促進經(jīng)濟體系的發(fā)展和建設(shè)。

6.在當(dāng)今的信息社會，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中應(yīng)用電子商務(wù)已經(jīng)成為時代的需求，所以說，應(yīng)當(dāng)從各個方面進行發(fā)展和建設(shè)，促進電子商務(wù)的應(yīng)用。

7.應(yīng)當(dāng)積極地建設(shè)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)信息平臺，形成一個將網(wǎng)絡(luò)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)直接聯(lián)系起來的平臺，最終實現(xiàn)信息在全球的聯(lián)通。

8.在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易當(dāng)中，實施電子商務(wù)最應(yīng)當(dāng)注重的就是誠信，因此應(yīng)當(dāng)建立起來一個高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的電子商務(wù)體系。這一個體系的建設(shè)就應(yīng)當(dāng)是建立在規(guī)范的制度和法律上面的。比如說：市場的準(zhǔn)入制度、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的安全標(biāo)準(zhǔn)、健全的農(nóng)產(chǎn)品檢測體系。只有這樣，才能使農(nóng)業(yè)貿(mào)易當(dāng)中真正的實現(xiàn)電子商務(wù)化。另外，還應(yīng)當(dāng)建立電子商務(wù)當(dāng)中的預(yù)警體系，用來實時的監(jiān)督國際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易市場的動向，最終達到發(fā)展和建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品市場的作用。

9.在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中利用電子商務(wù)的方式可以整合消費者的需求，整合服務(wù)的類型，消費者能夠和經(jīng)銷商在網(wǎng)上進行談判，最后兩房商定之后確定價格。還可以向消費者提供咨詢問價服務(wù)，提供農(nóng)產(chǎn)品的各種增值信息，滿足消費者的需求。

10.電子商務(wù)還可以承接一些以往從來都實現(xiàn)不了的訂單，之后盡可能的去尋找服務(wù)商，解決消費者的急需要求。還可以智能的匹配消費者和商家的相同要求，尤其是不知道雙方的具體信息時，盡可能的滿足買賣雙方的要求。

11.電子商務(wù)建立的網(wǎng)站還可以實時的對客戶進行通知服務(wù)，尤其是當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品的價格改變或新型的服務(wù)類型出現(xiàn)時。還可以提供智能的推薦服務(wù)，為客戶提供恰當(dāng)?shù)馁徺I時間或者是多種選擇。

現(xiàn)如今我國并沒有健全的關(guān)于電子商務(wù)的法律法規(guī)體系。因此我們更應(yīng)當(dāng)積極地進行電子商務(wù)的探索，加快研究一些管理體系、交易規(guī)則、管理機制，用來保障電子商務(wù)交易信息的安全可靠。并且，政府也應(yīng)當(dāng)加強對電子商務(wù)的管理，創(chuàng)造一個良好的法律環(huán)境，維護消費者的合法權(quán)益。

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[2]吳玉剛.電子商務(wù)在我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中的應(yīng)用研究.

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作者簡介：杜 軍（1980-），男，遼寧人，碩士，講師，研究方向：市場營銷，電子商務(wù)。