姜玉桂

不經(jīng)意間，走過了2015?；厥走@一年，對在農(nóng)產(chǎn)品市場中打拼的人而言，印象最深的，恐怕莫過于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的風生水起。

搭上時髦的互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)業(yè)能否登上現(xiàn)代化的快車？答案應(yīng)該是樂觀的，但恐怕也無捷徑可走。遺憾的是，卻有一些農(nóng)業(yè)企業(yè)家，把“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”簡單地理解為產(chǎn)品上網(wǎng)，再講個好故事。每每遇到企業(yè)推介農(nóng)產(chǎn)品，也往往會聽到一些新的表達和一個感人的故事?？梢坏缴a(chǎn)現(xiàn)場，依然是簡陋的小作坊；一問管理思路和理念，依然只憑經(jīng)驗；一翻財務(wù)報表，依然含糊不清。

消費時代，人們需要情懷，需要故事。互聯(lián)網(wǎng)正是個需要故事，又容易流傳故事的江湖。湖面上浪花朵朵，每朵都裹著一個動人的故事，洋溢著滿滿的情懷。可江湖水深，仔細打量那些做大做強的企業(yè)，婉轉(zhuǎn)動人的故事、喧囂沸騰的水面之下，是扎扎實實的現(xiàn)代化配套設(shè)施和管理理念。

就拿2015歲末的那場千年古鎮(zhèn)與世界互聯(lián)網(wǎng)大會的相遇來說?！靶蛄魉曋塾?、白墻黛瓦”，水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)是個處處讓人感受到情懷的地方。但要認為那是“一個現(xiàn)代文明影響不大的世界”，未免過于天真。當掃碼支付在北上廣等一線城市尚只嶄露頭角之時，它已經(jīng)在這個千年小鎮(zhèn)的商超系統(tǒng)普及?！盀蹑?zhèn)總設(shè)計師”陳向宏也直言，沒有現(xiàn)代化配套設(shè)施的完備，這樣一個國際化的國家級會議不可能把烏鎮(zhèn)作為永久會議地。

沒有軟硬件的現(xiàn)代化，農(nóng)業(yè)也不可能實現(xiàn)現(xiàn)代化。小作坊式的產(chǎn)品，即便靠著販賣情懷，能夠風靡一時，但終究顏值影響氣質(zhì)，屌絲撐不起情懷。一旦“散、亂、臟”的生產(chǎn)環(huán)境曝光于世，再動人的故事可能也于事無補。

落后不可怕，可怕的是認識不到落后，甚至把落后當成特色。遇到一些農(nóng)業(yè)企業(yè)家，把含糊不清的財務(wù)管理標榜成“懂得國情”，得意于自身豐富的“社會經(jīng)驗”，而忽視企業(yè)的科學管理。恰如見到某些農(nóng)民在農(nóng)業(yè)企業(yè)中的消極怠工，不反思企業(yè)激勵機制、管理措施的缺失，不呼吁培養(yǎng)農(nóng)民的職業(yè)精神，反倒歸結(jié)其為農(nóng)民的“本性”，甚而上升為國情。尊重農(nóng)民，不等于遷就農(nóng)民；認識現(xiàn)實，最終是為了改造現(xiàn)實。背對著未來，裹足于現(xiàn)實，現(xiàn)實終將成為無望的泥淖，夢想永遠照不進來。自我迷戀于泥淖中的駕輕就熟，忘了抬頭，就會失去遠方。

2016，是“十三五”的開局之年。沒有先進的管理思路和體系、透明的財務(wù)管理、可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式，想要提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力，使農(nóng)產(chǎn)品供給更契合消費者的需要，無異于空談。農(nóng)業(yè)供給側(cè)的改革，歸根結(jié)底，需要農(nóng)業(yè)企業(yè)家們來落實。而我們不缺花樣翻新的表達，不缺有情懷的農(nóng)產(chǎn)品。缺的，是懂得如何打造現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)企業(yè)的企業(yè)家。

故事是要有的，情懷是要有的，好的產(chǎn)品，應(yīng)有靈魂。但在產(chǎn)出好的產(chǎn)品前，更需要面向未來，實實在在擁抱現(xiàn)代。畢竟，現(xiàn)代化而不是情懷，才是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)應(yīng)有的基調(diào)。