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產(chǎn)自“中國粳稻貢米之鄉(xiāng)——吉林市”核心腹地，相繼獲得國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志的舒蘭大米，在全國30多個城市呈現(xiàn)一派熱銷的現(xiàn)象，盡顯品牌效應(yīng)。

“做強一個產(chǎn)業(yè)、帶富一方百姓”是舒蘭市打造和推廣“舒蘭大米”品牌的最終目標(biāo)。為此，該市于2014年設(shè)立了“舒蘭大米”品牌宣傳專項資金，每年200萬元，一期為三年，使全市稻米產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了有目標(biāo)、有規(guī)劃、有措施、有保障的健康發(fā)展軌道。積極組織企業(yè)參加省市舉辦農(nóng)產(chǎn)品展示交易會、新米上市推介會、農(nóng)業(yè)博覽會等各種推介活動。集中開展廣告宣傳戰(zhàn)役，在首都機場T2航站樓投放了LED屏滾動播放“舒蘭大米”廣告、在吉長高速及龍嘉機場路口安裝了兩塊“舒蘭大米”擎天柱廣告牌；在第十四屆長春農(nóng)業(yè)博覽會專刊上投放了廣告，聘請專業(yè)人員建立了“舒蘭大米”網(wǎng)站。此外，為規(guī)范品牌標(biāo)識的管理和使用，舒蘭市從全市稻米加工企業(yè)中篩選了舒蘭永豐米業(yè)、吉林友誠米業(yè)、舒蘭金星米業(yè)等9家企業(yè)為“舒蘭大米”協(xié)會第一批會員單位，統(tǒng)一使用“舒蘭大米”品牌，劃為“舒蘭優(yōu)質(zhì)米、舒蘭綠色米、舒蘭有機米”三個品級，統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一規(guī)格、統(tǒng)一追溯，并配以防偽標(biāo)識，標(biāo)明號段，嚴(yán)格管理，保證質(zhì)量。同時，協(xié)會還規(guī)定了每年一考核末位淘汰制、新會員遴選制等相關(guān)管理辦法。

隨著品質(zhì)和知名度的不斷提升，舒蘭大米銷售逐漸看漲。近一個月來，位于廣州市新天城糧油批發(fā)市場，掛著“舒蘭金星米業(yè)經(jīng)銷處”牌子的門店里，顧客絡(luò)繹不絕。廣州市民饒有興趣地咨詢、品嘗和購買舒蘭大米?！斑@個店是我們公司于去年開業(yè)的一個直銷店，30天內(nèi)賣出了27.5噸舒蘭大米。銷量遠(yuǎn)超我們的預(yù)想?！苯?jīng)銷處負(fù)責(zé)人說。

不僅在廣州，目前，在北京、上海、昆明等30多個大中城市的糧油批發(fā)市場、零售門店、超市，來自舒蘭20多家生產(chǎn)企業(yè)的大米隨處可見。這些企業(yè)采取批發(fā)代銷、產(chǎn)銷合作、直營銷售、電子商務(wù)等多種經(jīng)營模式，去年銷售20.3萬噸。這一數(shù)量占舒蘭去年水稻總產(chǎn)量的一半以上。僅在去年底的舒蘭大米廣州推介會上，舒蘭市參會企業(yè)帶去的20噸大米不到1周就銷售一空。

除市場覆蓋面廣和銷量不菲外，舒蘭大米在價格上也表現(xiàn)不俗。在北京稻花飄香舒蘭貢米銷售公司門店，一款有機舒蘭大米的賣價是每斤49.9元。目前，產(chǎn)自舒蘭的大米在全國各地賣價每斤從4.5元到幾十元不等。其中最多的是每斤十幾元到40多元的中高檔價位的品種。個別特定消費者通過私人訂制和網(wǎng)上選購的最高價格則達(dá)到每斤90元。

針對全國一些地區(qū)出現(xiàn)假冒舒蘭大米的問題，舒蘭市友誠米業(yè)有限公司董事長孫友成說：“我總在外面跑市場，發(fā)現(xiàn)南方一些城市的糧油市場上，個別經(jīng)銷商冒用舒蘭大米包裝售賣其他產(chǎn)地的大米，我呼吁我們舒蘭市的大米企業(yè)、協(xié)會和各地監(jiān)管部門聯(lián)合起來，打擊這一不法行為。”