侯欣潔

出版社微信公號Top20平均閱讀數(shù)提升幅度較大，社科類繼續(xù)強(qiáng)勢表現(xiàn)，圖書公司公號則通過大量原創(chuàng)內(nèi)容和欄目拉動增長，策劃能力、多元化要素傳達(dá)成為核心競爭力。

本文統(tǒng)計了2016年3月16日至2016年4月15日期間出版社及圖書公司微信公號的表現(xiàn)情況?？偟膩砜?，出版社微信公號PNII影響力指數(shù)平均值較上月略有下降，但Top20平均閱讀數(shù)提升幅度較大。其中，出版社Top20中第6名的天天出版社最大閱讀數(shù)出現(xiàn)10W+，而排名第2的人民文學(xué)出版社則在頭條閱讀數(shù)一項上表現(xiàn)突出。

相較之下，圖書公司公號則通過大量原創(chuàng)內(nèi)容和欄目拉動品牌文章平均閱讀數(shù)和影響力指數(shù)，策劃能力、多元化要素傳達(dá)成為核心競爭力。

出版社公號：

社科類表現(xiàn)突出

在此次出版社Top20中，教育類公號占到10%，分別為第1位的“機(jī)工教育”和第13位的“in大學(xué)”?！癷n大學(xué)”較上月排名提前了5個名次。少兒類公號三個，占比15%，分別為第6位的天天出版社、第15位的海豚傳媒和第18位的接力出版社。天天出版社是中國出版集團(tuán)公司旗下唯一一家專業(yè)少兒出版社，繼2016年1月中旬～2月中旬首次進(jìn)入黑馬榜后，排名不斷向前推進(jìn)，4月4日發(fā)表的《登頂世界之巔！曹文軒教授獲世界兒童文學(xué)最高獎——“國際安徒生獎”！》一文，獲得了10W+的閱讀量。

出版社公號中，社科類占比40%，其中商務(wù)印書館排名第3位、法律出版社排名第5位、中信出版集團(tuán)排名第8位、中華書局1912排名第10位、三聯(lián)書店三聯(lián)書情排名第12位。北大出版社旗下多個公號仍然發(fā)揮矩陣優(yōu)勢，分別占據(jù)Top20的第4位、第9位和第19位。文學(xué)類公號四個，占比20%，分別居于第2、7、11和16位。醫(yī)學(xué)類公號兩個，均為中國中醫(yī)藥出版社運營公號，穩(wěn)定占據(jù)Top20中醫(yī)學(xué)類公號領(lǐng)導(dǎo)位置，占比為10%。藝術(shù)類公號一個，為中國攝影出版社，該號已雄踞Top20近四個月，占比5%。另外，機(jī)工教材在4月1日～4月15日期間，位次上升速度較快，成為機(jī)械工業(yè)出版社又一細(xì)分運營公號。

出版社社科類公號Top10在總榜排名的平均值為11，PNII平均值為929，較其他類別公號表現(xiàn)更為突出。社科類細(xì)分化傾向明顯，含學(xué)術(shù)、法律、財經(jīng)、綜合等細(xì)分類目。上海交通大學(xué)出版社經(jīng)兩個月表現(xiàn)較為突出，躋身社科類公號Top10。

出版社文學(xué)類Top10在總榜排名的平均值為26，PNII平均值為814。人民文學(xué)出版社微信矩陣合力突圍?，F(xiàn)代出版社和中國文聯(lián)出版社PNII值大幅度提升。

圖書公司公號：

原創(chuàng)品牌化逐漸成型

圖書公司公號影響力Top20構(gòu)成較為穩(wěn)定，排行第1位由“書單來了”占據(jù)，該號最大閱讀數(shù)高達(dá)16W+。而在對該號本月度文章閱讀數(shù)進(jìn)行分析時發(fā)現(xiàn)，該號10W+品牌效力已經(jīng)達(dá)成，共有16篇推文閱讀數(shù)突破10W+，多為書單推薦，個別為其他公號推薦。例如：4月15日的《真正提高英語水平：7本好讀有趣的英語原著小說》，閱讀數(shù)達(dá)10W+，內(nèi)容為優(yōu)質(zhì)細(xì)分化書單。4月14日的《160萬書蟲力薦：被劇透了仍會從頭看到尾的經(jīng)典小說》閱讀數(shù)也突破10W+，涵蓋書目簡介信息、書蟲推薦和累計銷售情況。4月12日推送的《這7本經(jīng)典人物傳記，帶你走出人生迷茫》閱讀數(shù)達(dá)14W+。4月8日推送的薦號《她57歲回歸山野田園，栽花種草，優(yōu)雅到老……》閱讀數(shù)達(dá)11W+，實現(xiàn)優(yōu)勢流量導(dǎo)流。而3月31日推送的書單《130萬書蟲力薦：看完后忍不住逢人就想推薦的小說》閱讀數(shù)則高達(dá)16W+。

排名第2位的未讀，主要依靠欄目細(xì)分和多元化實現(xiàn)用戶粘連，通過設(shè)置生活家、藝術(shù)家、探索家、視頻、訪談、歌單、推薦和活動欄目吸引用戶注意力。未讀大量使用GIF動圖、音頻、視頻和圖片素材，在視覺傳達(dá)和內(nèi)容表達(dá)方面形式多樣。

在4月1日～4月15日的區(qū)間內(nèi)，未讀公號影響力表現(xiàn)突出，成為一抹差異化風(fēng)景。而縱觀圖書公司Top20組成機(jī)構(gòu)，已經(jīng)形成了較為穩(wěn)定的品牌效力，通過自身定位打造原創(chuàng)差異化標(biāo)志欄目和細(xì)分多元素粘連兩種不同路徑締造新媒體影響力。