苗薇

[摘要]近幾年，中國各級衛(wèi)視頻頻推出真人秀節(jié)目，其影響力越來越大，影響了衛(wèi)視的競爭格局。本文對真人秀節(jié)目的產(chǎn)生、發(fā)展以及利弊進(jìn)行分析。

[關(guān)鍵詞]真人秀 節(jié)目 淺析

[中圖分類號]G22 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）08-0093-01

現(xiàn)在提起衛(wèi)視，如果沒有一檔真人秀的節(jié)目，你都會覺得不好意思。真人秀以其獨(dú)特的魅力引領(lǐng)著各大衛(wèi)視的市場競爭，在全國引發(fā)了一場熱潮。

一、真人秀節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

真人秀是一檔娛樂電視節(jié)目，在中國誕生于2000年的《生存大挑戰(zhàn)》，2005年的《超級女聲》讓真人秀節(jié)目爆紅于中國電視，引領(lǐng)了電視的潮流。隨后真人秀節(jié)目在中國走了下坡路，有影響的節(jié)目越來越少。但是摸索真人秀節(jié)目的人并沒有減少，他們不斷努力，節(jié)目形態(tài)從單純模仿、移植到后來的自主創(chuàng)新，無不反映著電視人的努力。

積累終于發(fā)生了質(zhì)變，近些年浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》異軍突起，再次掀起真人秀的收視高潮。憑借其先進(jìn)的觀念，精良的制作成為電視行業(yè)的翹楚。

（一）好的聲音

音樂節(jié)目的選秀是萬變不離其宗，找到好的資源是各衛(wèi)視比拼的關(guān)鍵。為找到真正的好聲音，節(jié)目組常常要走遍整個中國，甚至遠(yuǎn)渡重洋挖掘人才。

（二）好的導(dǎo)師

音樂節(jié)目已經(jīng)不只是比拼歌手，導(dǎo)師也是節(jié)目能否成功的關(guān)鍵元素。好的導(dǎo)師能起到事半功倍的效果。而且現(xiàn)在節(jié)目中導(dǎo)師的作用已經(jīng)不只是點(diǎn)評這一單一功能，還要兼顧主持、搞笑等娛樂功能。這就讓節(jié)目更加流暢，增加了可看性。

浙江衛(wèi)視借《好聲音》的東風(fēng)不斷做大，繼續(xù)推出大型戶外真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》，一經(jīng)推出好評如潮。

（三）奔跑吧兄弟

不斷地發(fā)展、不滿足于現(xiàn)狀是浙江衛(wèi)視這幾年成功的基礎(chǔ)。2014年浙江衛(wèi)視再度出手推出大型戶外真人秀欄目《奔跑吧兄弟》，這一出手大有一統(tǒng)江湖之勢?！侗寂馨尚值堋芬唤?jīng)推出便引起轟動，收視人群范圍極廣，老中青都很愛看。在學(xué)校、大型商場都舉辦這樣的撕名牌活動，其產(chǎn)生的影響一時無出其右。

1.選景?！侗寂馨尚值堋返倪x景為戶外，是一檔戶外真人秀。這有助于擴(kuò)大其影響力。

2.制作精良。《奔跑吧兄弟》的制作手法別出心裁，游戲難度空前加大，參與的嘉賓經(jīng)常會丑態(tài)百出，這就滿足了普通受眾的獵奇心理。

3.跑男團(tuán)的定位。跑男團(tuán)定位七人，六男一女，人物分工明確。每個人都固定展示自己事先被賦予的定位，受眾長期觀看下來沒有違和感。

4.游戲設(shè)定。在節(jié)目錄制前，跑男團(tuán)的人也不知道游戲的內(nèi)容，這就造成了相當(dāng)?shù)耐蝗恍?。跑男們的表情都是真?shí)的、自然的，也就更能拉近和觀眾的距離。而且跑男團(tuán)事先也不知道游戲的設(shè)定，跑男團(tuán)的現(xiàn)場反應(yīng)都是第一反應(yīng)，這就讓游戲有了真實(shí)感，這也是真人秀節(jié)目最吸引人的地方。

現(xiàn)在影響力較大的還有江蘇衛(wèi)視的《蒙面歌王》，上海衛(wèi)視的《中國之星》和《笑傲江湖》，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒了》《偶像來了》。這些節(jié)目都成為衛(wèi)視的主打品牌，在各級電視臺，綜藝真人秀的收視率已經(jīng)超越電視劇的收視率，而且成為廣告商、贊助商青睞的對象。

二、地位

現(xiàn)在的情況是一線電視臺保地位，二線電視臺求出位，三線電視臺忙著攪局。好的方面是收視率的節(jié)節(jié)攀升，衛(wèi)視平臺的影響力越來越大，看好聲如潮而來。但是在繁華的背后各衛(wèi)視正面臨一場大的廝殺。

（一）一線衛(wèi)視搶明星

一線衛(wèi)視已經(jīng)確立其江湖地位，但還要謀求發(fā)展，難度可想而知。一方面節(jié)目如何創(chuàng)新面臨著空前的挑戰(zhàn)；另一方面明星的加盟費(fèi)用也是水漲船高，制作成本直線上升。

一線衛(wèi)視請明星，但是明星就是這些，我們經(jīng)?？吹竭@個明星剛剛參加一個衛(wèi)視的一檔節(jié)目，就又在別的衛(wèi)視看到參加了另一檔節(jié)目，這就會造成一定的審美疲勞。長此以往就會對真人秀節(jié)目造成傷害。

（二）二線衛(wèi)視走差異化路線，不搶明星做素人

二線衛(wèi)視在市場競爭中一直處于尷尬的地位，一方面他們在品牌、資金等方面競爭不過一線衛(wèi)視，另一方面對于三線衛(wèi)視也沒有突出的表現(xiàn)來徹底的壓制，處在上不去卻容易掉下來的位置。如何處理自己在競爭中的位置是重中之重。

二線衛(wèi)視必須利用好自身的特點(diǎn)，認(rèn)清市場，揚(yáng)長避短，才能在市場的競爭中立于不敗之地。

天津衛(wèi)視的真人秀節(jié)目《帶著爸媽去旅行》就走出了請明星做節(jié)目的桎梏，走出了差異化發(fā)展的道路。不一味地追求大牌，追求轟動效果，而是增加節(jié)目的內(nèi)容，挖掘新的看點(diǎn)，走出了一條新的道路。

還有的衛(wèi)視將進(jìn)行整合，樹立網(wǎng)臺聯(lián)動的新標(biāo)桿。

（三）三線衛(wèi)視攪局看熱鬧，山寨跟風(fēng)抱大腿樣樣來

三線衛(wèi)視的突圍更是難上加難，衛(wèi)視近年流行一句話“得綜藝者得天下”?？墒侨€衛(wèi)視從各方面都競爭不過一二線衛(wèi)視。所以大型的綜藝節(jié)目必須看準(zhǔn)以后才能出手，不然產(chǎn)生不了影響，就會形同雞肋而得不償失。

三、結(jié)語

可以想見，現(xiàn)在的電視競爭已經(jīng)是多樣化了，以前買好一個電視劇就能保證收視率的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。打造自己的品牌欄目，將是重中之重。

在未來的幾年甚至更久真人秀將充斥著各級電視臺，怎樣下好這一盤棋將是重中之重。

責(zé)任編輯：彭海多