文｜鐵錚 肖瑤 吳鵬

我國(guó)綠色碳匯傳播現(xiàn)狀剖析及改進(jìn)策略

文｜鐵錚 肖瑤 吳鵬

Analysis on Current Status of Green Carbon Sequestration in China and Its Improvement

在世界應(yīng)對(duì)氣候變化形勢(shì)日益嚴(yán)峻的大背景下，中國(guó)綠色碳匯事業(yè)在飛速發(fā)展。與此同時(shí)，中國(guó)綠色碳匯傳播也取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。對(duì)2015年我國(guó)媒體有關(guān)綠色碳匯新聞的搜集、分析、研究后發(fā)現(xiàn)，全國(guó)媒體報(bào)道綠色碳匯的新聞數(shù)量與前一年相比略有增加，基本覆蓋了有關(guān)的重大新聞事件。其中行業(yè)媒體、地方媒體、香港媒體表現(xiàn)較為突出、進(jìn)步較為顯著。但一些主流媒體表現(xiàn)不佳，有關(guān)綠色碳匯的報(bào)道數(shù)量不多、科學(xué)性較差、影響有限。在2015年全國(guó)綠色碳匯好新聞評(píng)選中，部分主流媒體的一些作品因科學(xué)性差、概念不清、計(jì)算錯(cuò)誤等問(wèn)題，未能通過(guò)綠色碳匯專家的基礎(chǔ)審查，與好新聞獎(jiǎng)失之交臂?？傮w而言，與方興未艾的綠色碳匯事業(yè)相比，我國(guó)媒體的關(guān)注度依然有待進(jìn)一步提升，急需在及時(shí)報(bào)道、增加報(bào)道數(shù)量的同時(shí)，進(jìn)一步提升報(bào)道的質(zhì)量，增強(qiáng)有效的傳播力。

一、全面分析把握中國(guó)綠色碳匯傳播狀況

為了全面回顧總結(jié)2015年全國(guó)媒體報(bào)道綠色碳匯的情況，北京林業(yè)大學(xué)綠色傳播中心組織專家學(xué)者，在志愿者海選的基礎(chǔ)上，對(duì)全國(guó)媒體全年刊發(fā)的綠色碳匯新聞進(jìn)行了評(píng)選。其評(píng)選結(jié)果已于2016年5月4日向社會(huì)公布。18篇及時(shí)、準(zhǔn)確報(bào)道我國(guó)綠色碳匯事業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀新聞作品獲獎(jiǎng)。在評(píng)選中新增設(shè)了年度貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，再次評(píng)選出了年度優(yōu)秀記者獎(jiǎng)和年度優(yōu)秀編輯獎(jiǎng)。

在2015年綠色碳匯新聞作品的海選中，北京林業(yè)大學(xué)生態(tài)文化專業(yè)的研究生們?cè)诟髦髁髅襟w的官方網(wǎng)站或電子報(bào)刊界面上，以“綠色碳匯”、“林業(yè)碳匯”、“森林碳匯”、“碳匯林”等作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，得出初步海選結(jié)果。利用網(wǎng)絡(luò)搜索引擎，搜索與綠色碳匯有關(guān)的新聞報(bào)道，盡量擴(kuò)大搜索范圍，以期全面地了解和掌握全國(guó)綠色碳匯傳播的全貌。同時(shí)，通過(guò)關(guān)鍵詞搜索與綠色碳匯有關(guān)的內(nèi)容，了解微信、微博、微視頻等新媒體傳播的整體情況。檢索范圍涵蓋了69家具有一定影響力的全國(guó)性媒體、地方媒體，其中紙質(zhì)媒體50家、網(wǎng)絡(luò)媒體19家。在海選基礎(chǔ)上，初步篩選出了綠色碳匯報(bào)道237篇，微信文章45篇，微博109條。

為進(jìn)一步增強(qiáng)公眾對(duì)綠色碳匯事業(yè)的關(guān)注，吸引更多的媒體人參與綠色碳匯傳播，共同推動(dòng)綠色碳匯事業(yè)的發(fā)展，中國(guó)綠色碳匯基金會(huì)、北京林業(yè)大學(xué)綠色傳播中心主辦了第三屆全國(guó)綠色碳匯好新聞評(píng)選，對(duì)海選出的2015年我國(guó)綠色碳匯報(bào)道進(jìn)行了全面分析和研究。

在初評(píng)階段，由北京林業(yè)大學(xué)綠色傳播中心對(duì)海選出的作品進(jìn)行全面遴選，對(duì)遴選出的60多篇作品進(jìn)行初評(píng)，按照評(píng)選原則、要求、標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)行了再次篩選，確定了備選作品40篇；組織新聞傳播專家進(jìn)行了認(rèn)真評(píng)選，提出了建議名單；由綠色碳匯專家對(duì)建議名單中的新聞作品進(jìn)行核查，重點(diǎn)對(duì)科學(xué)性、專業(yè)性等方面把關(guān)，最終確定了獲獎(jiǎng)名單。面向社會(huì)公布后，產(chǎn)生了積極影響。

經(jīng)過(guò)全面篩選、初評(píng)和新聞專家評(píng)選、碳匯專家審定等環(huán)節(jié)，新一屆全國(guó)綠色碳匯好新聞出爐。評(píng)選出優(yōu)秀獎(jiǎng)9篇，佳作獎(jiǎng)9篇，共18篇，年度貢獻(xiàn)獎(jiǎng)1個(gè)，優(yōu)秀編輯獎(jiǎng)2個(gè)，優(yōu)秀記者獎(jiǎng)2個(gè)，涉及14家媒體，有中央媒體、地方媒體，有大陸媒體、香港媒體，有紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體。作品內(nèi)容包括成就報(bào)道、人物報(bào)道、深度報(bào)道和觀點(diǎn)報(bào)道等。

在對(duì)媒體2015年全年報(bào)道進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，組織專家回顧評(píng)點(diǎn)全年的綠色碳匯事件，根據(jù)重要性、創(chuàng)新性、社會(huì)性、科學(xué)性以及顯著度、影響力、參與性等指標(biāo)，評(píng)選出了中國(guó)綠色碳匯2015年十大事件。這些事件大致概括了中國(guó)綠色碳匯事業(yè)的年度發(fā)展進(jìn)程，反映了其在2015年取得的主要成果和重大進(jìn)展。在媒體上公布之后，對(duì)于公眾進(jìn)一步了解我國(guó)的綠色碳匯事業(yè)，起到了二次傳播等積極作用。

二、中國(guó)綠色碳匯傳播呈現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)

2015年，我國(guó)媒體對(duì)綠色碳匯報(bào)道給予了一定的關(guān)注，取得了一定成績(jī)，對(duì)于推動(dòng)綠色碳匯事業(yè)起到了積極作用。從全年的有關(guān)新聞報(bào)道中，可以概括出三個(gè)主要特點(diǎn)：一是巴黎氣候大會(huì)等重大事件，引發(fā)媒體報(bào)道熱潮，出現(xiàn)報(bào)道數(shù)量的峰值；二是中國(guó)綠色碳匯基金會(huì)組織的多種活動(dòng)，吸引了一些媒體關(guān)注。特別是在重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，成為媒體報(bào)道的熱點(diǎn)；三是地方媒體、香港媒體和林業(yè)專業(yè)媒體表現(xiàn)較為突出，數(shù)量較多，特點(diǎn)明顯。

特點(diǎn)一：重大事件引發(fā)報(bào)道高潮

分析結(jié)果表明，報(bào)道數(shù)量與重大事件有直接的對(duì)應(yīng)關(guān)系。綠色碳匯新聞報(bào)道的數(shù)量在全年并不是平均分布的。在某個(gè)月內(nèi)或某幾天之內(nèi)出現(xiàn)報(bào)道數(shù)量的高峰，而高峰的出現(xiàn)是由重大事件引發(fā)的。

通過(guò)對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》、《新華每日電訊》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《中國(guó)綠色時(shí)報(bào)》、《中國(guó)環(huán)境報(bào)》、《中國(guó)科學(xué)報(bào)》、《科技日?qǐng)?bào)》、《北京日?qǐng)?bào)》、《北京青年報(bào)》、《中國(guó)青年報(bào)》、《新京報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、《南方周末》、《香港文匯報(bào)》15家主流紙質(zhì)媒體進(jìn)行統(tǒng)計(jì)能夠發(fā)現(xiàn)，這15家媒體在2015年對(duì)綠色碳匯的報(bào)道基本集中在4月和12月。4月報(bào)道的內(nèi)容多為碳中和林項(xiàng)目、碳匯造林項(xiàng)目、義務(wù)植樹碳匯造林活動(dòng)等。這主要得益于不斷創(chuàng)新的全民義務(wù)植樹活動(dòng)。而12月的報(bào)道高峰則是由于聯(lián)合國(guó)巴黎氣候大會(huì)的召開。氣候大會(huì)上與綠色碳匯有關(guān)的邊會(huì)和最新進(jìn)展等受到了媒體的關(guān)注和集中報(bào)道。通過(guò)各月報(bào)道數(shù)量的分布可以看出，在植樹節(jié)這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)策劃、發(fā)生的重大事件，貼近百姓生活，符合社會(huì)需求，容易受到媒體的重視；而巴黎氣候大會(huì)是應(yīng)對(duì)氣候變化的國(guó)際性會(huì)議，而綠色碳匯在應(yīng)對(duì)氣候變化、減緩氣候變暖方面有著重要的作用。因此大會(huì)上與綠色碳匯有關(guān)的新聞也引起了媒體的關(guān)注。

特點(diǎn)二：基金會(huì)活動(dòng)引發(fā)媒體關(guān)注

縱觀全年綠色碳匯報(bào)道可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)綠色碳匯基金會(huì)舉辦的多項(xiàng)活動(dòng)、林業(yè)碳匯交易項(xiàng)目等得到了多家媒體的關(guān)注，報(bào)道數(shù)量較多。中國(guó)綠色碳匯基金會(huì)組織的重要活動(dòng)，大都受到了社會(huì)媒體的關(guān)注。聯(lián)合國(guó)巴黎氣候大會(huì)的三次邊會(huì)、山東青年碳匯林微公益行動(dòng)、首批碳匯城市的公布和指標(biāo)體系的發(fā)布、兩個(gè)開創(chuàng)性的CCER項(xiàng)目、碳匯造林和碳中和林項(xiàng)目等，多家媒體都及時(shí)進(jìn)行了報(bào)道。其主要原因是：活動(dòng)本身具有新聞價(jià)值，有新意；基金會(huì)對(duì)新聞傳播日益重視，主要邀請(qǐng)媒體記者或者提供相應(yīng)的新聞素材，為記者報(bào)道提供了方便。

此外，在報(bào)道次數(shù)列于前五名的事件中，有兩個(gè)與綠色碳匯交易有關(guān)——京冀跨區(qū)碳匯交易和湖北碳交易。2015年，廣東首個(gè)林業(yè)碳匯項(xiàng)目首期減排量獲得簽發(fā)并成功交易，首單京冀跨區(qū)林業(yè)碳匯項(xiàng)目成功交易，全國(guó)首個(gè)竹子碳匯落戶湖北通山，湖北碳交易火爆，林業(yè)碳匯交易穩(wěn)步發(fā)展。林業(yè)碳匯交易成為2015年綠色碳匯報(bào)道的關(guān)注焦點(diǎn)之一。這充分說(shuō)明，創(chuàng)新是綠色碳匯事業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，同樣也是吸引媒體的重要因素。一般性的、工作性的、過(guò)于專業(yè)性的事件較難引起媒體的關(guān)注。在開展綠色碳匯工作中，充分考慮媒體的需求、滿足媒體對(duì)新聞性的要求是非常必要的。

縱觀武當(dāng)山景區(qū)近幾年的經(jīng)濟(jì)收益，一直屬于持續(xù)增長(zhǎng)狀態(tài)。這得益于武當(dāng)山的營(yíng)銷模式的進(jìn)步，但從深度發(fā)展方面來(lái)講，武當(dāng)山景區(qū)應(yīng)改變當(dāng)前單一、零散的營(yíng)銷方式和手段形式，實(shí)現(xiàn)旅游的整合營(yíng)銷，以游客的需求為中心，使用自媒體傳播等各種形式的傳播方式，樹立起旅游目的地的整體形象，把每一個(gè)獨(dú)立的營(yíng)銷方式綜合成一個(gè)整體，使其相互之間協(xié)調(diào)發(fā)展。

綠色碳江應(yīng)引起廣泛關(guān)注

特點(diǎn)三：地方媒體表現(xiàn)較為突出

隨著地方綠色碳匯事業(yè)的推進(jìn)，以及碳匯林項(xiàng)目的實(shí)施、碳匯植樹活動(dòng)的開展，地方媒體對(duì)綠色碳匯報(bào)道顯示出了較高的熱情。全年的綠色碳匯報(bào)道中約有40%來(lái)自地方媒體（包括紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體）。地方媒體對(duì)綠色碳匯的關(guān)注焦點(diǎn)與總體趨勢(shì)大致相同，受到媒體定位和受眾范圍的影響。分析中發(fā)現(xiàn)，地方媒體的報(bào)道更具有針對(duì)性，更能夠生動(dòng)、及時(shí)地反映地方綠色碳匯事業(yè)的進(jìn)展，表現(xiàn)形式多樣，在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生了較好的傳播效果，成為綠色碳匯傳播的生力軍。

地方媒體報(bào)道具有較強(qiáng)的地方性特色，全面反映了大型綠色碳匯活動(dòng)在當(dāng)?shù)亻_展的情況。由中國(guó)綠色碳匯基金會(huì)發(fā)起的山東青年碳匯林微公益行動(dòng)，受到了當(dāng)?shù)孛襟w的積極響應(yīng)。大眾網(wǎng)、齊魯網(wǎng)、中國(guó)山東網(wǎng)、《齊魯晚報(bào)》、《滕州日?qǐng)?bào)》等地方媒體均進(jìn)行了報(bào)道，傳播了具體的碳匯造林形式、活動(dòng)參與方式等，有效地吸引更多公眾參與其中。

地方媒體報(bào)道呈現(xiàn)出連續(xù)性較強(qiáng)的特點(diǎn)，較完整地記錄了當(dāng)?shù)靥紖R造林工程進(jìn)展情況。廣東省韶關(guān)、梅州、茂名、清遠(yuǎn)、潮州、汕尾、揭陽(yáng)、河源等地媒體，在上半年對(duì)當(dāng)?shù)氐奶紖R造林工程進(jìn)展情況進(jìn)行了連續(xù)報(bào)道。廣東省出臺(tái)了《關(guān)于全面推進(jìn)新一輪綠化廣東大行動(dòng)的決定》，將森林碳匯作為重點(diǎn)工作之一。地方政府的政策是調(diào)動(dòng)地方媒體報(bào)道積極性的重要因素之一。

《香港文匯報(bào)》和網(wǎng)站對(duì)APEC會(huì)議碳中和林建成、香港馬會(huì)與中國(guó)綠色碳匯基金會(huì)的合作項(xiàng)目等及時(shí)進(jìn)行了報(bào)道，推出了香港賽馬會(huì)的專題報(bào)道，反映了香港媒體對(duì)綠色碳匯事業(yè)的關(guān)注與合作熱情，對(duì)于擴(kuò)大綠色碳匯事業(yè)的影響、增強(qiáng)了公眾的關(guān)注度，起到了積極作用。

三、中國(guó)綠色碳匯傳播存在四個(gè)不足

與迅速發(fā)展的綠色碳匯事業(yè)相比，我國(guó)的綠色碳匯傳播雖然取得了可喜進(jìn)展，但仍存在明顯的不足?？傮w而言，綠色碳匯報(bào)道的數(shù)量較少，報(bào)道質(zhì)量有待進(jìn)一步提高。特別是一些主流媒體報(bào)道較少、甚至全年都沒(méi)有報(bào)道。這說(shuō)明主流媒體的從業(yè)人員、特別是高層管理者，急需提高對(duì)綠色碳匯的認(rèn)識(shí)，對(duì)其新聞價(jià)值給予更多的關(guān)注。綠色碳匯傳播存在的不足可以歸納成四個(gè)方面。一是主流媒體報(bào)道不夠充分；二是報(bào)道的科學(xué)性不強(qiáng)；三是報(bào)道的內(nèi)容不夠豐富；四是新媒體作用未得到充分發(fā)揮。

不足之一：主流媒體報(bào)道數(shù)量少

主流媒體的綠色碳匯報(bào)道數(shù)量太少。許多全國(guó)性主流媒體全年關(guān)于綠色碳匯的報(bào)道數(shù)量不超過(guò)三篇。這與綠色碳匯在應(yīng)對(duì)氣候變化中所承擔(dān)的任務(wù)、發(fā)揮的作用極不相稱。應(yīng)該說(shuō)，主流媒體在綠色碳匯傳播中沒(méi)有起到應(yīng)有的帶頭作用。

《中國(guó)青年報(bào)》2014年及2015年均無(wú)與綠色碳匯相關(guān)的新聞報(bào)道；《人民日?qǐng)?bào)》在2015年關(guān)于綠色碳匯的報(bào)道數(shù)量減少。2014年為6篇，2015年為3篇。報(bào)道的內(nèi)容分別是湖北碳交易、北京植樹活動(dòng)、廣東首個(gè)林業(yè)碳匯項(xiàng)目交易。前兩篇并不以介紹綠色碳匯項(xiàng)目為主要內(nèi)容，真正與綠色碳匯相關(guān)的報(bào)道只有最后一篇。對(duì)于巴黎氣候大會(huì)的報(bào)道，則是全局性的報(bào)道，對(duì)綠色碳匯邊會(huì)沒(méi)有報(bào)道；《光明日?qǐng)?bào)》在2015年的綠色碳匯新聞報(bào)道僅有1篇且較為簡(jiǎn)短，對(duì)第二屆全國(guó)綠色碳匯好新聞評(píng)選刊發(fā)了簡(jiǎn)訊，與其知識(shí)界、科技界重要媒體的身份不夠相符；《新華每日電訊》在2015年沒(méi)有關(guān)于綠色碳匯的報(bào)道；《中國(guó)環(huán)境報(bào)》作為傳播環(huán)境保護(hù)理念的專業(yè)性報(bào)紙，2015年對(duì)綠色碳匯的報(bào)道只有2篇且內(nèi)容為碳交易、碳市場(chǎng)，綠色碳匯沒(méi)有涉及。這樣的報(bào)道數(shù)量和內(nèi)容，與其環(huán)境專業(yè)類報(bào)紙的定位不夠匹配；《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》以財(cái)經(jīng)類新聞為主，2015年與綠色碳匯有關(guān)的報(bào)道的僅有1篇，對(duì)神農(nóng)架和通山縣的林業(yè)碳匯項(xiàng)目試點(diǎn)有簡(jiǎn)單提及。《科技日?qǐng)?bào)》在2015年中對(duì)綠色碳匯的報(bào)道有3篇，與2014年的報(bào)道數(shù)量持平?！犊萍既?qǐng)?bào)》作為普及科技知識(shí)、展示科技水平的媒體，理應(yīng)在綠色碳匯科技等方面進(jìn)行更多的報(bào)道。

在綠色碳匯新聞報(bào)道方面，《中國(guó)科學(xué)報(bào)》在15家媒體中表現(xiàn)較為突出。從2013年的3篇、2014年的8篇到2015年的12篇，《中國(guó)科學(xué)報(bào)》近年來(lái)的綠色碳匯報(bào)道數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，內(nèi)容上從巴黎氣候大會(huì)相關(guān)邊會(huì)到與綠色碳匯的科研成果均有涉及，既有活動(dòng)報(bào)道、科普知識(shí)，又有前沿學(xué)術(shù)成果；《中國(guó)綠色時(shí)報(bào)》作為林業(yè)系統(tǒng)的行業(yè)報(bào)，對(duì)于綠色碳匯的報(bào)道十分充分，是刊登綠色碳匯新聞數(shù)量最多的紙媒。2015年綠色碳匯新聞報(bào)道數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)且內(nèi)容全面、科學(xué)性強(qiáng)；《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的綠色碳匯報(bào)道數(shù)量由2014年的3篇增加到2015年的5篇，其中有3篇與碳交易、碳市場(chǎng)有關(guān)；《綠色中國(guó)》雜志在紙媒中表現(xiàn)也很突出。其對(duì)綠色碳匯的報(bào)道篇幅較長(zhǎng)、內(nèi)容豐滿、圖文并重。

不足之二：報(bào)道的科學(xué)性有待提高

綠色碳匯是新生事物，其傳播的科學(xué)性應(yīng)該放在非常重要的位置。但中國(guó)綠色碳匯傳播存在著科學(xué)性不高的突出問(wèn)題。一些媒體對(duì)長(zhǎng)沙縣建設(shè)全國(guó)首個(gè)“零碳縣”及速生碳匯草進(jìn)行了正面報(bào)道。而速生碳匯草一直飽受爭(zhēng)議，建設(shè)“零碳縣”的科學(xué)性仍需求證。2014年初，長(zhǎng)沙縣提出創(chuàng)建全國(guó)首個(gè)“零碳縣”?！傲闾伎h”的概念屢見報(bào)端——新華網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、紅網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體和《光明日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》等紙質(zhì)媒體都予以報(bào)道，為“零碳縣”、速生碳匯草等不科學(xué)概念的傳播起到了推波助瀾作用。綠碳匯專家指出，草本植物無(wú)法永久固碳，無(wú)法做到碳匯的凈增加，從嚴(yán)格意義上講速生碳匯草根本不屬于碳匯范疇。十分遺憾的是，這樣聲音沒(méi)有引起媒體的重視，綠色碳匯專家對(duì)此的質(zhì)疑沒(méi)有得到有效傳播，只有《綠色中國(guó)》雜志等少數(shù)媒體進(jìn)行了報(bào)道。

地方碳匯造林工程是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)之一。而地方媒體所報(bào)道的植樹造林行動(dòng)，是否屬于碳匯造林的范疇，需要具體分析。碳匯造林是指在確定了基線的土地上，以增加碳匯為主要目的，對(duì)造林及其林木（分）生長(zhǎng)過(guò)程實(shí)施碳匯計(jì)量和監(jiān)測(cè)而開展的有特殊要求的造林活動(dòng)。如國(guó)家惟一一家以應(yīng)對(duì)氣候變化為主要目標(biāo)的全國(guó)性公募基金會(huì)——中國(guó)綠色碳匯基金會(huì)關(guān)于碳匯造林的運(yùn)行模式，是企業(yè)或個(gè)人捐資到基金會(huì)在宜林荒山荒地營(yíng)造碳匯林。與普通的造林相比，碳匯造林突出森林的碳匯功能，具有碳匯計(jì)量與監(jiān)測(cè)等特殊技術(shù)要求，強(qiáng)調(diào)森林的多重效益。一些媒體報(bào)道中，碳匯造林與普通的植樹造林無(wú)異。這樣缺少科學(xué)性的報(bào)道，沒(méi)有闡釋碳匯造林與普通植樹造林的區(qū)別，會(huì)誤導(dǎo)大眾對(duì)綠色碳匯的理解與認(rèn)知。

林業(yè)碳匯交易的相關(guān)報(bào)道對(duì)于“碳交易”、“碳匯交易”、“林業(yè)碳匯交易”等概念交代不清、混為一談。碳匯交易只是碳交易的一部分，不是所有的碳交易都是碳匯交易。不是所有的森林都可以進(jìn)行碳匯交易。只有符合方法學(xué)的造林再造林、森林經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目產(chǎn)生的二氧化碳凈增量才能進(jìn)入交易。報(bào)道往往集中于碳市場(chǎng)、碳交易所具備的經(jīng)濟(jì)潛能，從經(jīng)濟(jì)與生態(tài)相結(jié)合的角度進(jìn)行報(bào)道的新聞作品難以見到。對(duì)于看起來(lái)相近的概念，公眾難以分辨，沒(méi)有清晰而深入的了解。這樣的報(bào)道很難起到傳播綠色碳匯知識(shí)的作用。

不足之三：綠色碳匯內(nèi)容不夠凸顯

2015年綠色碳匯報(bào)道的數(shù)量與前兩年相比雖略有增加，但在一些報(bào)道中，綠色碳匯的內(nèi)容并不夠凸顯，或只是連帶內(nèi)容、一筆帶過(guò)。在許多碳市場(chǎng)、碳交易的報(bào)道中，對(duì)于“林業(yè)碳匯交易”大多一筆帶過(guò)。這其中有媒體報(bào)道的問(wèn)題，也與碳市場(chǎng)的現(xiàn)狀有關(guān)?？v觀國(guó)際碳市場(chǎng)，很大一部分都是減排項(xiàng)目，林業(yè)碳匯只占很少的份額。我國(guó)林業(yè)碳匯交易處于起步階段。從已有報(bào)道來(lái)看，京冀跨區(qū)域林業(yè)碳匯交易項(xiàng)目得到了媒體較為集中的報(bào)道，而對(duì)于其他碳交易中的林業(yè)碳匯項(xiàng)目并沒(méi)有針對(duì)性的報(bào)道。

一些新聞報(bào)道的內(nèi)容有所偏頗，過(guò)多筆墨用在突出業(yè)績(jī)，工作色彩較濃，綠色碳匯內(nèi)容所占篇幅有限，可讀性較差。以碳匯造林報(bào)道為例，一些報(bào)道并沒(méi)有交代碳匯造林與普通植樹造林的區(qū)別，也并未提及碳匯林應(yīng)具備的計(jì)量、監(jiān)測(cè)環(huán)節(jié)，反而突出介紹領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)，標(biāo)題多為“某市完成碳匯造林任務(wù)”、“領(lǐng)導(dǎo)班子成員致力碳匯造林”等。這些報(bào)道重點(diǎn)往往在于展示政績(jī)，可讀性較差，對(duì)于綠色碳匯內(nèi)容傳播不夠。

不足之四：新媒體作用未充分發(fā)揮

在新媒體飛速發(fā)展的大環(huán)境下，以綠色碳匯為傳播內(nèi)容的微信、微博、微視頻等總體數(shù)量仍較少，其內(nèi)容多從傳統(tǒng)媒體上照搬過(guò)去，更新頻率較低，轉(zhuǎn)發(fā)量極小，傳播效果不夠理想。

通過(guò)對(duì)2015年度有關(guān)綠色碳匯的微信進(jìn)行搜索，結(jié)果顯示與綠色碳匯相關(guān)的微信文章基本上是從紙媒或者網(wǎng)站直接摘抄過(guò)來(lái)的，原創(chuàng)文章很少。而對(duì)微博搜索顯示，關(guān)于2015年綠色碳匯新聞的微博短文數(shù)量較上一年有所增加，但轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量和評(píng)論數(shù)量都不夠理想。網(wǎng)民對(duì)碳匯關(guān)注度不夠，缺少名人、微博達(dá)人、網(wǎng)紅等意見領(lǐng)袖對(duì)綠色碳匯進(jìn)行傳播。

在新浪網(wǎng)、搜狐視頻、百度視頻、優(yōu)酷網(wǎng)和央視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站，對(duì)2015年綠色碳匯視頻進(jìn)行了搜索。結(jié)果顯示，有關(guān)綠色碳匯的視頻數(shù)量仍然很少，有的網(wǎng)站視頻已有較長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有更新，播放次數(shù)較少，點(diǎn)擊率很低。綠色碳匯視頻中內(nèi)容缺少新穎性、直觀性、娛樂(lè)性和趣味性，吸引力差，難以幫助受眾了解綠色碳匯。

中國(guó)綠色碳匯傳播急需三大突破

綠色碳匯事業(yè)的飛速發(fā)展，呼喚綠色碳匯傳播的進(jìn)一步加強(qiáng)。要充分認(rèn)識(shí)綠色碳匯傳播的重要性、必要性、緊迫性，實(shí)現(xiàn)綠色碳匯傳播的三大突破，為綠色碳匯事業(yè)的發(fā)展提供必要的輿論環(huán)境，動(dòng)員更多的力量參與綠色碳匯事業(yè)。

突破一：增強(qiáng)傳播主動(dòng)性

客觀地說(shuō)，主流媒體發(fā)行量較大，覆蓋范圍較廣泛，報(bào)道質(zhì)量較高，權(quán)威性較強(qiáng)，對(duì)公眾影響大。主流媒體引領(lǐng)著輿論導(dǎo)向，發(fā)布的信息具有一定的權(quán)威性和公信力；報(bào)紙、雜志、廣播、電視等主流媒體已經(jīng)積累了相當(dāng)數(shù)量的受眾群體。當(dāng)前，主流媒體仍然是公眾獲取信息的重要來(lái)源。對(duì)于有重大意義的綠色碳匯事件，主流媒體要加大報(bào)道力度，進(jìn)行深度傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大綠色碳匯的影響。主流媒體應(yīng)該成為綠色碳匯傳播的主力軍和引領(lǐng)者，要不斷提高對(duì)綠色碳匯的認(rèn)識(shí)和了解。把綠色碳匯當(dāng)成生態(tài)文明建設(shè)、應(yīng)對(duì)氣候變化的重要內(nèi)容，加大報(bào)道力度，提高報(bào)道質(zhì)量，擴(kuò)大報(bào)道的影響力。

突破二：增強(qiáng)傳播科學(xué)性

綠色碳匯傳播的科學(xué)性尤為重要。離開了科學(xué)性，報(bào)道就會(huì)以訛傳訛，不但于事無(wú)補(bǔ)，還會(huì)造成思想和認(rèn)識(shí)上的混亂，給正在發(fā)展中的綠色碳匯事業(yè)造成阻力。加大對(duì)媒體從業(yè)人員綠色碳匯傳播理念、知識(shí)和技能的培養(yǎng)迫在眉睫。在綠色碳匯報(bào)道中，要充分聽取綠色碳匯專家的意見和建議。對(duì)于存在爭(zhēng)議的綠色碳匯問(wèn)題，應(yīng)向?qū)＜仪笞C，以免將錯(cuò)誤概念或不實(shí)信息向公眾傳播而造成負(fù)面影響。對(duì)概念要有準(zhǔn)確、清晰的闡釋，以達(dá)到更好的傳播效果。綠色碳匯報(bào)道要增強(qiáng)科學(xué)性，提高傳播質(zhì)量，注重傳播效果。傳播過(guò)程中，不僅要向受眾傳遞綠色碳匯事件的基本事實(shí)，也要傳播事件產(chǎn)生的科學(xué)依據(jù)。絕不能偏離科學(xué)事實(shí)，對(duì)公眾造成誤導(dǎo)。對(duì)于絕大部分非專業(yè)的受眾而言，綠色碳匯傳播的內(nèi)容在注重科學(xué)性的同時(shí)，要注重通俗易懂、簡(jiǎn)單明了。

突破三：積極運(yùn)用新媒體

綠色碳匯傳播中要加大利用新媒體的力度。注重傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合，線上線下形成傳播合力。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使公眾利用新媒體獲取信息越來(lái)越便捷、越來(lái)越即時(shí)。新媒體對(duì)受眾的吸引力越來(lái)越大。同時(shí)，新媒體在綠色碳匯傳播中的作用也越來(lái)越大。綠色碳匯傳播必須高度重視新媒體的作用，不斷拓寬新媒體傳播渠道，把握新媒體傳播規(guī)律。綠色碳匯傳播機(jī)構(gòu)要開通充分利用微信、微博發(fā)布權(quán)威信息。利用粉絲數(shù)量大的平臺(tái)，采取制作、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、@用戶等方式，與粉絲互動(dòng)，不斷擴(kuò)大綠色碳匯傳播的影響。應(yīng)多制作綠色碳匯相關(guān)的微視頻在“秒拍”、“美拍”、微博、微信平臺(tái)上進(jìn)行傳播，增加公眾接觸和了解綠色碳匯的途徑。注重發(fā)揮自媒體的獨(dú)特效應(yīng)，鼓勵(lì)自媒體和意見領(lǐng)袖參與，積極構(gòu)建官方、自媒體互為補(bǔ)充的綠色碳匯傳播機(jī)制，完善用戶分享、轉(zhuǎn)發(fā)、互動(dòng)、購(gòu)買碳匯體驗(yàn)等，讓新媒體成為推動(dòng)綠色碳匯傳播的重要力量。

長(zhǎng)白林海