龍俊峰（廣東廣播電視臺 廣東廣州 510012）

輿論引導中把握時、度、效的有效策略探究

龍俊峰（廣東廣播電視臺 廣東廣州 510012）

在經(jīng)濟和社會的發(fā)展中，以媒介融合為背景，新媒體和傳統(tǒng)媒體相互間產生了沖擊，社會輿論、輿情的復雜性都有所增加，因此在輿論引導中把握好時、度、效是十分重要的。本文針對目前在輿論引導中如何把握好時、度、效進行分析和探討，從而逐步發(fā)揮輿論引導的優(yōu)勢。

輿論引導；時；度；效；有效策略

【DOI】10．19312/j．cnki．61-1499/c．2016．07．053

作為傳媒行業(yè)的重要改革，媒介融合為傳媒帶來了較大的轉變，媒介面貌改頭換面，輿論在格局上也具有了較大的轉變。本文結合輿論引導的發(fā)展情況，進一步提升我國輿論引導能力，并進行策略方面的探究。

一、現(xiàn)階段輿論引導的發(fā)展變化概述

1.輿論平臺展現(xiàn)出豐富的發(fā)展形勢

隨著媒介融合的深入，輿論引導展現(xiàn)出豐富的特征。數(shù)字技術的產生，改變了廣播電視的固定播放形式。例如，媒介融合轉變了傳統(tǒng)廣播電視點對面的傳播形式，構成了在時間、空間乃至行為中獲得超越的新形勢，帶領受眾參與其中。

2.輿論引導主體位置需要提升

當前，隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，科技的持續(xù)提升，這對輿論引導工作而言既是機遇又是挑戰(zhàn)，就目前而言，以媒介融合的狀態(tài)而言，輿論引導作用顯著降低，變成了束縛這一行業(yè)發(fā)展的阻礙，廣播電視的受眾數(shù)量一度減少。與此同時，還有些兩種媒體均接受的人群，顯著沖擊了輿論引導主體位置。

3.官方輿論引導格局失衡

傳統(tǒng)輿論展現(xiàn)出傳者為核心的局面，當前這一格局已經(jīng)表現(xiàn)出失衡的狀態(tài)，特別體現(xiàn)在一些大事件的應對方面。官方言論會引發(fā)群眾的不滿，造成十分緊張的形勢，令其處于被動的位置。并且，互聯(lián)網(wǎng)對于公共議程的設定，人們更加關注互聯(lián)網(wǎng)等先進媒體的作用，從而在較大層面忽視傳統(tǒng)媒體議程設定的重視程度，在某一方向中體現(xiàn)出廣播電視媒體較難符合全新環(huán)境，影響了廣播電視媒體前進的步伐[1]。

4.互聯(lián)網(wǎng)構成中心輿論場

媒介融合逐步構成了以互聯(lián)網(wǎng)為核心的輿論場，而且逐漸演變成社會輿論的衍生地，與傳統(tǒng)廣播電視構成了共存的形勢。相較于廣播電視輿論場，互聯(lián)網(wǎng)更加具有鮮明的去核心化的特征，接受信息乃至傳播信息的人員均具有較大的改變。

二、把握好輿論引導中時、度、效的有效策略

1.重視時、度、效發(fā)揮的積極作用

“時”指進行輿論引導的最佳時間；“度”指輿論引導的合理區(qū)間；“效”指輿論引導的最佳效果。因此重視時、度、效發(fā)揮的積極作用，尤其是在正面宣傳上科學合理的看待時、效、度三者的關系，才能實現(xiàn)最優(yōu)的新聞媒體宣傳效果。與此同時，在社會熱點新聞上，更要將三者有機融合，新聞聚焦熱點，以及新聞報道的內在規(guī)律，都直接或者間接影響了整個新聞的發(fā)展以及變化規(guī)律，因此積極的輿論引導勢在必行，這樣才能夠增強新聞報道的親和力以及感染力。在面臨突發(fā)事件上也要積極把握好輿論引導的時、效、度，要秉持著公開、公正、公平、有序等原則，及時按時地傳播消息，這樣才能夠合理發(fā)布信息，明確發(fā)布信息的立場等內容，從而增強輿論引導的權威性以及可靠性。例如：輿論監(jiān)督功能能夠對社會所存在的一些問題進行批判和揭露，通過正確的、積極的輿論引導能夠使社會心態(tài)回歸到自然健康的軌道上，這就需要在進行監(jiān)督的過程中，發(fā)揮時、效、度三者的積極作用。

2.積極面對新興媒體的沖擊

隨著我國信息技術的迅猛發(fā)展，新興媒體的廣泛使用對輿論引導工作提出了更高的要求。基于此，要想豐富輿論引導的內容和形式，確保輿論引導內容的可靠性和科學性就需要廣泛應用媒介技術，將不能夠真實反映和記錄的內容記錄下來，利用媒介技術還可以實現(xiàn)角色扮演或者情景，結合媒介技術，只有這樣才能確保輿論引導的動態(tài)性，增強其真實感，從而確保輿論引導的真實性，把握好輿論引導中的時效性。對于輿論引導工作而言，為了打造出適合受眾所需的傳播內容，輿論引導需要將社會物質性以及文化特征作為根本，將區(qū)域化傳播給予完善。并且，為了變成區(qū)域范疇中的輿論引導者，輿論引導需要從整體掌握制度壁壘以及產權模糊的本質，以此提高自身的引導的作用。通過當前大數(shù)據(jù)以及云計算的技術支撐，勇于打造新媒體聯(lián)動，有效運用微博和微信，打造自身廣播電視網(wǎng)，獲取到網(wǎng)絡競爭的話語權以及主動權，為完成臺網(wǎng)互動給予可能性。

3.科學看待提高輿論引導能力

當前的市場競爭尤為激烈，想要在如此復雜的環(huán)境中屹立不倒，則需持續(xù)提高節(jié)目的內容及質量，創(chuàng)新自身節(jié)目，透過發(fā)展自身的優(yōu)勢，提高自身實際競爭力，改變媒體組織相互間的行業(yè)阻礙，以此提高輿論的引導能力。除此之外，要想提高輿論引導能力，就需要強化屬性議程設定，不斷改變自己的傳播技巧，以傳統(tǒng)原則為根基，改變話語形式，培養(yǎng)具備采、編、制方法與堅實專業(yè)根基的綜合性人才，以此適應媒介融合的氛圍，勇于面對全媒體時代的來臨，令自身能夠不斷發(fā)展，結合新媒體的優(yōu)勢，科學看待輿論引導時效度三者的關系，才能夠逐步提升輿論的引導能力[2]。

總而言之，當前社會的所有階層利益較難協(xié)調，輿論引導在社會大眾的普及和為達成大眾話語權給予了傳播渠道與平臺?？墒莻鞑热莸臄U散當中，因為群體相互間利益的影響，從而較易出現(xiàn)利益沖突，乃至相背離的狀況發(fā)生。正確把握好的輿論引導時、度、效問題，通過以上舉措，不僅能夠營造良好和諧的輿論引導環(huán)境，同時還能夠提高輿論引導的能力，因此在輿論引導中注意把握時、度、效其優(yōu)勢是顯而易見的?？傊?，正確把握輿論引導中時、度、效屬于一項漫長而艱巨的任務，需要社會各界的共同努力，只有這樣才能夠提升輿論引導的整體質量和水平，優(yōu)化我國輿論引導的整體效果。

[1]賴麗瓊．輿論引導中把握好時、度、效的探究[J]．視聽．2015．（2）：99-100．

[2]邱燕．互聯(lián)網(wǎng)思維下地方性專業(yè)新聞頻道的探索與突圍——以附件新聞頻道為例[J]．東南傳播．2015．（9）：7-9．