林銘艷（廣東培正學(xué)院思政部 廣東廣州 510830）

廣州大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查分析

林銘艷（廣東培正學(xué)院思政部 廣東廣州 510830）

通過問卷調(diào)查及訪談廣州六所高校的學(xué)生，從消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念四個方面分析廣州大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀及存在問題?？傮w上廣州大學(xué)生能夠根據(jù)自身家庭收入表現(xiàn)合理的消費(fèi)行為，但顯示出物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)不平衡、重娛樂休閑消費(fèi)而輕發(fā)展性消費(fèi)、追求超前消費(fèi)和過度消費(fèi)、重視消費(fèi)的象征意義等不良傾向。

大學(xué)生；消費(fèi)觀；消費(fèi)行為；消費(fèi)心理

【DOI】10.19312/j.cnki.61-1499/c.2016.06.026

隨著全球化時代的到來與市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代消費(fèi)性質(zhì)的轉(zhuǎn)變對大學(xué)生的消費(fèi)觀、價值觀產(chǎn)生了深刻的影響。大學(xué)生脫離家庭獨(dú)立生活，沒有固定經(jīng)濟(jì)收入?yún)s具備自主消費(fèi)的能力，其年齡階段決定了他們屬于社會上活躍的消費(fèi)群體。近兩年，電商平臺出現(xiàn)的“白條”，打著“先消費(fèi)后付款”、“隨心分期”、“享受品質(zhì)生活”的旗號，吸引了眾多消費(fèi)者的青睞。如今更有民間貸款進(jìn)入高校，最引人注目的是女大學(xué)生的裸條貸款，只要女大學(xué)生用手機(jī)自拍一張手拿身份證的裸照，發(fā)給貸款公司，沒有任何抵押，錢就到手了，這樣的“好事”確實(shí)誘惑了不少的女大學(xué)生。在開設(shè)道德課和普法課的大學(xué)，眾多大學(xué)生用這樣的方式取得貸款而提前過度消費(fèi)，讓我們不得不反省大學(xué)在這方面的教育是否有所缺失。

為了解當(dāng)前大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀，筆者對廣州六所高校（華南理工大學(xué)、華南師范大學(xué)、廣州大學(xué)、廣東商學(xué)院、廣東交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣東文藝職業(yè)學(xué)院）的學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，發(fā)放問卷600份，有效回收572份，有效回收率95.3%。根據(jù)數(shù)據(jù)和訪談記錄，從消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式、消費(fèi)觀念四方面分析廣州大學(xué)生消費(fèi)的基本狀況。

一、消費(fèi)水平

1.生活費(fèi)用來源。大學(xué)生主要依靠家庭供給、勤工儉學(xué)、獎學(xué)金、助學(xué)貸款等形式實(shí)現(xiàn)大學(xué)期間的消費(fèi)。調(diào)查顯示79.1%的大學(xué)生所用生活費(fèi)由父母提供，通過勤工儉學(xué)掙得的生活費(fèi)的學(xué)生占37.4%，而依靠獎學(xué)金和助學(xué)貸款的分別占12.4%和4.1%，比例較小。本次調(diào)查對象包括高校的研究生群體，總體上生活費(fèi)用依附家庭的比例相對要低，勤工儉學(xué)的比例相對較高。訪談發(fā)現(xiàn)，相比依賴父母而言，學(xué)生消費(fèi)自己勤工儉學(xué)的收入更隨心、更大方，比如買戀人的禮物、同學(xué)聚餐、外出旅游等。

2.家庭月收入水平。家庭月收入在2000元以下的學(xué)生占15.7%，來自城市的只有11%，來自農(nóng)村占71%；2000—4000元的占36.6%；4000—6000元的占21.5%，6000—10000元的占16.2%；10000元以上的占10.1%，這些富裕家庭90%來自城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。調(diào)查中近50%的學(xué)生屬于中等收入家庭，但低收入家庭所占比例不小，主要來自農(nóng)村，這與受調(diào)查對象44.7%的來自農(nóng)村有關(guān)系，而高收入家庭比例則相對較小。

3.月平均消費(fèi)水平。數(shù)據(jù)表明75.3%的大學(xué)生月平均消費(fèi)水平在500—1200元之間，屬于適中消費(fèi)人群，其中月平均消費(fèi)水平500—800元的占了45.7%，月平均消費(fèi)水平800—1200元的占了29.6%；月平均消費(fèi)水平1200—1500的占6.6%，高于1500元的學(xué)生全部來自城市，占了4.3%，這10.9%的大學(xué)生屬于高消費(fèi)群體，而還有13.9%的大學(xué)生月平均消費(fèi)低于500元，屬低消費(fèi)人群，絕大部分來自農(nóng)村?？梢姶髮W(xué)校園里消費(fèi)的貧富差距大，出現(xiàn)了一批“高消費(fèi)族”及與之對應(yīng)的一批“貧困族”，大款族每月消費(fèi)高達(dá)1500元以上，而貧困族僅維持在500元以下的水平，僅能解決基本的生存。相關(guān)性分析顯示，大學(xué)生月平均消費(fèi)水平主要受生源地和家庭月收入水平的影響，與家庭月收入水平的相關(guān)更顯著。城鄉(xiāng)家庭收入差距很大程度上決定了大學(xué)生消費(fèi)水平的差距，大部分貧困族來自農(nóng)村，高消費(fèi)群體來自城市。

二、消費(fèi)結(jié)構(gòu)

1.基本生活消費(fèi)。餐飲消費(fèi)是大學(xué)生基本生活消費(fèi)的主要支出。受調(diào)查者每月餐飲費(fèi)用在300元以下的學(xué)生占20.5%，300—500元的占61.8%，500—800元的占11.9%，800元以上的占5.8%。每月餐飲消費(fèi)額集中分布在300—800元之間的為適中消費(fèi)，300元以下為低消費(fèi)，800元以上為高消費(fèi)?？梢娺m中消費(fèi)占73.7%，低消費(fèi)占20.5%，高消費(fèi)僅占5.8%。96.9%的受調(diào)查者認(rèn)為每月消費(fèi)支出的前三位都包括餐飲消費(fèi)，其中有85.1%的學(xué)生將餐飲費(fèi)用排在首位；只有3.1%的學(xué)生在每月主要支出費(fèi)用的前三項(xiàng)中不包括餐飲支出。另外，服裝、化妝品等支出也是大學(xué)生基本生活消費(fèi)的重要方面，六項(xiàng)消費(fèi)排序中，服裝、化妝品的支出排在第四位，總比例占43.4%，其中6.3%的學(xué)生認(rèn)為此項(xiàng)費(fèi)用是其最大支出，甚至超過了餐飲、休閑娛樂、學(xué)習(xí)等方面，說明現(xiàn)在的大學(xué)生在社會交往中越來越注重個人衣著和形象。

2.發(fā)展型消費(fèi)。學(xué)生為完成學(xué)業(yè)、開闊視野、擴(kuò)寬自身知識面、增強(qiáng)綜合素質(zhì)進(jìn)行的消費(fèi)。學(xué)習(xí)是大學(xué)生的主要任務(wù)，但書籍雜志、學(xué)習(xí)用品的支出均比娛樂休閑、服裝、通訊要低，在六項(xiàng)調(diào)查內(nèi)容中排位第五，60.9%的學(xué)生沒有將學(xué)習(xí)費(fèi)用納入每月前三位支出，只有5.6%的學(xué)生每月用于購買書報及學(xué)習(xí)用品費(fèi)用在100元以上，40.4%的學(xué)生表示在30元以下。大學(xué)生學(xué)習(xí)消費(fèi)比重偏低，應(yīng)增加發(fā)展消費(fèi)在整體消費(fèi)的比例，大學(xué)生除了滿足物質(zhì)需要，更應(yīng)注重自身發(fā)展、滿足更高層次的精神需求。

3.娛樂休閑消費(fèi)。當(dāng)前大學(xué)生業(yè)余愛好廣泛，日常休閑娛樂消費(fèi)的名目繁多。高端的演唱會、話劇、舞蹈、樂器，日常的瑜伽、跆拳道、溜冰、KTV、電腦游戲等的娛樂方式也日漸受到大學(xué)生寵愛，此類活動費(fèi)用較高，調(diào)查中享受型的娛樂休閑消費(fèi)總體排位第二，在每月消費(fèi)中占的比重偏大。

4.人際交往消費(fèi)。人際交往支出包括聚餐請客、贈送禮物成為大學(xué)生消費(fèi)中不可或缺的一部分?；ヂ?lián)網(wǎng)和手機(jī)的普及使大學(xué)生通訊費(fèi)用明顯較高，甚至超過了服裝、學(xué)習(xí)、應(yīng)酬等內(nèi)容，對于“每月的通訊費(fèi)用”，50元以下的占33.%，50—100元的占47.5%，100—150元的占12.9%，150—200元的占4.8%，200元以上的占1%，隨著智能手機(jī)的發(fā)展，學(xué)生隨時隨地利用手機(jī)在微博、微信上更新自己的動態(tài)，隨心網(wǎng)絡(luò)購物，網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用必然有明顯的增長趨勢。

5.耐用品消費(fèi)。手機(jī)、電腦、相機(jī)、電子書閱讀器、MP4、隨身聽、錄音筆等在大學(xué)生群體中成為普及程度相當(dāng)高的電子產(chǎn)品。其中手機(jī)擁有率達(dá)99.2%，電腦的擁有率達(dá)85.6%，擁有數(shù)碼相機(jī)的占18.0%，擁有MP3/MP4的人數(shù)占30.6%，錄音筆的占0.8%。從擁有手機(jī)的價位上看，2000元以下的占74.5%，屬適中消費(fèi)，但2000—3000元的占12.6%，3000元以上的高消費(fèi)達(dá)12.7%，其中4000元以上的占7.1%。對于沒有固定收入的大學(xué)生而言，這樣的手機(jī)價位明顯偏高。一般家庭月收入水平越高，使用手機(jī)檔次越高，但調(diào)查中有不少學(xué)生家庭收入和消費(fèi)水平都不高，使用手機(jī)卻非常昂貴。例如受訪中一位廣州本地的大三學(xué)生，家庭條件困難，每月生活費(fèi)600元，三年學(xué)費(fèi)都是助學(xué)貸款，勤工儉學(xué)得來的收入買了超過4000元的iphone手機(jī)。

綜上，大學(xué)生消費(fèi)內(nèi)容呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，除傳統(tǒng)生存型消費(fèi)，旅游、美容化妝、服飾都成了新的消費(fèi)熱點(diǎn)，訪談中有學(xué)生表示ipad、iphone、單反相機(jī)、品牌衣服、名牌手表和香水成為了現(xiàn)在日常生活的標(biāo)配。消費(fèi)內(nèi)容多元化伴隨的是消費(fèi)結(jié)構(gòu)失調(diào)，大學(xué)生有注重物質(zhì)消費(fèi)，過度追求休閑享樂，忽視精神的塑造和自身能力的提高。

三、消費(fèi)方式

信用消費(fèi)的普及，使得大學(xué)生即使沒有固定收入，卻能申請?zhí)崆跋M(fèi)。2013年3月，《武漢晚報》曾報道有2萬多名武漢大學(xué)生辦理了信用貸款，額度超過1.6億元，主要購買新上市iPhone、iPad及其他智能手機(jī)，不能按時還款的學(xué)生將背上信用污點(diǎn)。對于“使用信用消費(fèi)的習(xí)慣”，5.3%的學(xué)生表示經(jīng)常使用，偶爾使用的占26.0%，很少使用的占21.0%，只用于學(xué)校交費(fèi)的占6.8%，目前沒有辦理的占40.9%，說明大學(xué)生消費(fèi)能量入為出，但也有近1/3的學(xué)生有信用消費(fèi)的習(xí)慣。74.5%的學(xué)生表示購物經(jīng)常刷卡支付，反映大學(xué)生比較適應(yīng)現(xiàn)代購物方式，不局限于傳統(tǒng)現(xiàn)金交易。購買商品考慮最多的因素中，選擇價格的占33.6%，選擇質(zhì)量的占65.4%，選擇品牌、檔次和外觀的占7.3%、6.1%。購買電子產(chǎn)品36.2%的學(xué)生因其質(zhì)量更好而傾向于支持國外品牌，17.8%支持國產(chǎn)品牌，46.0%選擇質(zhì)量更好的，無所謂品牌。這表明，大部分學(xué)生在購買商品時比較理智，更注重商品的質(zhì)量，但也有大學(xué)生追捧國外品牌的傾向。

在消費(fèi)過程中，47.0%學(xué)生認(rèn)為自我控制能力一般，更有11.9%的學(xué)生認(rèn)為很難控制，經(jīng)常超出計劃消費(fèi)；而分別有7.1%、28.8%的學(xué)生經(jīng)常、偶爾以購物發(fā)泄心情或獲得心理安慰，說明一部分大學(xué)生對于自我控制和管理的能力較弱，容易受情緒影響而造成不必要的消費(fèi)。28.8%的學(xué)生表示曾經(jīng)為購買更好更貴的商品（品牌）而節(jié)衣縮食或減少其他消費(fèi)，71.2%的學(xué)生表示否定，說明不少學(xué)生不顧實(shí)際經(jīng)濟(jì)狀況而追求不合理的高消費(fèi)傾向。對于大學(xué)生消費(fèi)狀況的評價，64.1%的學(xué)生表示目前大學(xué)生消費(fèi)比較奢侈，認(rèn)為比較理性的僅占16.7%，認(rèn)為比較勤儉節(jié)約的僅占8.3%，反映了大部分學(xué)生也認(rèn)識到所屬群體的消費(fèi)偏高。因此，有13.9%的學(xué)生認(rèn)為大學(xué)很有必要開設(shè)引導(dǎo)大學(xué)生合理規(guī)劃消費(fèi)的課程，39.1%認(rèn)為比較需要。

現(xiàn)代生活為大學(xué)生提供了舒適的消費(fèi)環(huán)境， 他們開始追求幽雅的情調(diào)，崇尚高品質(zhì)的生活。但大學(xué)生屬于只消費(fèi)而缺乏完全獨(dú)立生產(chǎn)能力的特殊群體，他們依賴家庭及社會財富進(jìn)行消費(fèi)，要引導(dǎo)學(xué)生堅持適度原則，選擇適合自身需求和有利于全面發(fā)展的消費(fèi)方式。

四、消費(fèi)觀念

時尚與個性是青年大學(xué)生的代名詞。時尚以追求個性化的目的，成為大眾追捧和模仿的對象，背后隱藏的是一種社會文化和心理現(xiàn)象。在時尚潮流方面，25.3%的學(xué)生消費(fèi)時經(jīng)常考慮時尚和潮流元素，他們對時尚與潮流傾注了較大熱情，對新鮮事物比較敏感，是高校里最活躍的群體；偶爾考慮的占61.1%，只有13.6%的學(xué)生表示不在乎時尚和潮流元素，這部分學(xué)生較為傳統(tǒng)。注重品牌是大學(xué)生追求時尚的重要表現(xiàn)，大學(xué)生已經(jīng)具有明顯的品牌偏好，認(rèn)為品牌質(zhì)量好有面子的學(xué)生占40.6%；32.3%的學(xué)生表示經(jīng)濟(jì)條件好，買品牌心情愉快；21.7%是跟著社會潮流走，5.4%的學(xué)生覺得品牌顯示家庭條件和經(jīng)濟(jì)能力，給別人看的。可見，對大學(xué)生而言，品牌彰顯了個性和身份，有不少學(xué)生存在不同程度的從眾心理和虛榮心理。

消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的影響因素中，51.3%的大學(xué)生表示主要受同輩群體影響，35.9%的主要受家庭影響，主要受媒體廣告影響的占29.5%，主要受學(xué)校教育影響的僅占7.8%，說明同輩群體對大學(xué)生消費(fèi)認(rèn)同的影響顯著，但高校對于引導(dǎo)大學(xué)生合理規(guī)劃消費(fèi)的教育比較缺乏，因此53%的學(xué)生認(rèn)為大學(xué)應(yīng)該開設(shè)相關(guān)課程。同輩群體對大學(xué)生的消費(fèi)行為有重要影響，大學(xué)生與同輩群體的共享環(huán)境能促進(jìn)彼此理解和信任，滿足學(xué)生的歸屬需要。大學(xué)生群體成員之間的交往互動和相互信任，使他們能夠自由探討各種話題，容易接受對方影響，而這個群體包含了不同經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)能力的個體，有些人難免產(chǎn)生攀比心理而沖動消費(fèi)。

消費(fèi)能否體現(xiàn)一個人的身份地位，21.7%的學(xué)生表示非常同意，69.2%表示基本同意，只有11.6%表示不同意，大學(xué)生受到社會廣告媒體和朋輩群體的影響，高年級學(xué)生對消費(fèi)體現(xiàn)的身份地位認(rèn)同度越高，更認(rèn)同消費(fèi)代表的象征意義。當(dāng)代中國，消費(fèi)趨于成為人們社會身份和地位的標(biāo)志，具有身份認(rèn)同的功能。鮑德里亞看來，“人們從來不消費(fèi)物的本身（使用價值）——人們總是把物（從廣義的角度）用來當(dāng)做能夠突出你的符號，或讓你加入視為理想的團(tuán)體，或參考一個地位更高的團(tuán)體來擺脫本團(tuán)體?！盵1]消費(fèi)不是為了真的使用某種商品，而是品牌的符號意義，通過購買高檔商品使自己擺脫低位團(tuán)體的過程。人們將身份地位與消費(fèi)直接聯(lián)系起來，特定的身份地位總是對應(yīng)著特定的商品系統(tǒng)。 “今天，中國人的消費(fèi)生活發(fā)生了翻天覆地的變化，其中一個表現(xiàn)，是中國城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)越來越具有表現(xiàn)意味了。我們大體可以從一個人所吃的食物、所喝的飲料、所穿的服裝、所住的房屋、所聽的音樂、所看的電視節(jié)目和報刊、所從事的休閑和體育活動等，來判定他究竟是怎樣一個人或一類人。”[2]隨著消費(fèi)成為社會身份和地位的符號，個人越來越重視消費(fèi)的象征意義。當(dāng)前中國的消費(fèi)現(xiàn)狀不可避免地對大學(xué)生群體產(chǎn)生巨大的影響，包括消費(fèi)行為、消費(fèi)心理、消費(fèi)觀念等方面，大學(xué)生將會在很大程度上出現(xiàn)與城市大眾群體趨同化的傾向。

調(diào)查顯示大學(xué)生的消費(fèi)出現(xiàn)依附于家庭的高消費(fèi)，注重享樂和休閑消費(fèi)，打工攀比消費(fèi)等不良傾向，目前我國高校對大學(xué)生消費(fèi)行為的引導(dǎo)和消費(fèi)心理教育較為薄弱。因此，引導(dǎo)大學(xué)生做好自己的理財人，幫助他們樹立正確的消費(fèi)觀念，形成健康的消費(fèi)意識，是高校思想教育工作中一項(xiàng)重要而迫切的任務(wù)。

[1] 鮑德里亞.消費(fèi)社會[M].南京:南京大學(xué)生出版社，2000:48.

[2] 王寧.消費(fèi)的欲望:中國城市消費(fèi)文化的社會學(xué)解讀[M].南方日報出版社，2005:45.

林銘艷（1988—）女，廣東茂名人，碩士研究生，從事馬克思主義理論研究。