□顧　紅

（連云港日?qǐng)?bào)社，江蘇　連云港　222000）

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速度深度銳度溫度
——大勢(shì)之下的傳統(tǒng)媒體固本創(chuàng)新之策

□顧紅

（連云港日?qǐng)?bào)社，江蘇連云港222000）

隨著4G時(shí)代的來臨，手機(jī)媒體和互聯(lián)網(wǎng)一起，蠶食著傳統(tǒng)媒體的天下，形成了新的媒體生態(tài)格局。加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體增強(qiáng)傳播力、公信力、影響力的必然選擇，也是生存發(fā)展、贏得未來的必由之路。但融合的本質(zhì)是各種傳播形式的相互激蕩、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最終使得主流媒體更具有滲透力和競(jìng)爭(zhēng)力。因此，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，轉(zhuǎn)型融合需要致力于兩個(gè)方面，一方面在渠道、內(nèi)容、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等全面融合構(gòu)建全媒體的新模式，而另一方面，就是做自己最擅長(zhǎng)的，鞏固和放大傳統(tǒng)媒體已有優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升紙媒的公信力、影響力和社會(huì)生活的引領(lǐng)力。

作為平面媒體，一張報(bào)紙最擅長(zhǎng)的是什么？我們又應(yīng)該從何處入手提升報(bào)紙的傳播力？連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的實(shí)踐回答是：速度，用最迅捷的方式傳遞新聞；深度，用高遠(yuǎn)、廣闊、多元的視角引領(lǐng)讀者做更深刻的閱讀；銳度，用鋒芒、新銳、不落窠臼的思想引領(lǐng)時(shí)代前行的方向；溫度，用美好生活恒變的追求講訴溫暖你我的故事。尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，提高《連云港日?qǐng)?bào)》新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

速度：傳播分秒之間的競(jìng)爭(zhēng)

速度是新聞傳播的生命，第一時(shí)間對(duì)重大的新聞事件進(jìn)行報(bào)道是一項(xiàng)基本的新聞傳播需求。只有速度提高，才意味著占有眾多收視率的可能。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和發(fā)展，聲、光、電、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等技術(shù)和設(shè)備為新聞的快速傳播創(chuàng)造了便利的條件。隨著手機(jī)客戶端的普及，新聞行業(yè)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在加劇。

對(duì)于以二十四小時(shí)為出版周期的紙媒來說，在分秒之間的傳播競(jìng)爭(zhēng)中，無可避免地處于劣勢(shì)。但近年來，傳統(tǒng)媒體在傳播變革的大時(shí)代中紛紛革故鼎新，與網(wǎng)站、微信、微博、移動(dòng)客戶端等融合發(fā)展，構(gòu)建起全媒體矩陣?！哆B云港日?qǐng)?bào)》與連網(wǎng)、連云港報(bào)業(yè)傳媒微信公共號(hào)、連云港日?qǐng)?bào)微博等也組成了一個(gè)傳播聯(lián)動(dòng)的媒體矩陣。以往以筆記錄時(shí)代風(fēng)云的記者們，掌握新的技術(shù)，開始以圖文、音頻、視頻采集和編寫新聞；掌上全媒體系統(tǒng)的普及裝機(jī)，讓記者實(shí)現(xiàn)了在第一現(xiàn)場(chǎng)的即時(shí)新聞播報(bào)。2015年以來，日?qǐng)?bào)記者基本實(shí)現(xiàn)了重大、突發(fā)新聞的即時(shí)發(fā)稿。2015年7月，在連云港市委全委會(huì)暨工業(yè)發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目觀摩會(huì)上，《連云港日?qǐng)?bào)》的紙媒記者以全媒體記者姿態(tài)出鏡，集網(wǎng)站、官微、客戶端等全媒體平臺(tái)，用視頻、音頻、文字、圖片等多種形式，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)全景式報(bào)道。

深度：引導(dǎo)更深刻的閱讀

速度改變了人們的生活，現(xiàn)代移動(dòng)傳播為人們第一時(shí)間掌握信息帶來了便利。但移動(dòng)終端的碎片化閱讀方式，使新聞傳播越來越傾向快餐化，而真相、深度、意義等內(nèi)在的因素是新聞傳播的內(nèi)在價(jià)值，它是新聞的內(nèi)在靈魂，失去了這些，新聞會(huì)變得越來越浮躁。

用高遠(yuǎn)、廣闊、多元的視角引領(lǐng)讀者做更深刻的閱讀，這是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)、專長(zhǎng)，也是新媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、激蕩發(fā)展的必然選擇。為了做好深度報(bào)道，《連云港日?qǐng)?bào)》專門成立了民生部，集中力量主推深度民生報(bào)道，并確定了深度報(bào)道的主攻方向是，服務(wù)中心，做最全面的政策解讀；服務(wù)百姓，做最關(guān)切的民生詮釋；回應(yīng)熱點(diǎn)，做最深入的追蹤調(diào)查。在版面上推出了“連報(bào)觀察”、“連報(bào)調(diào)查”，聯(lián)動(dòng)新媒體聯(lián)動(dòng)“網(wǎng)事追擊”等幾個(gè)深度報(bào)道的專欄。2015年以來，在政策解讀上，推出了“落實(shí)國(guó)家戰(zhàn)略，建設(shè)一帶一路”系列報(bào)道，先后用30多篇的政策落實(shí)、工作推進(jìn)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，生動(dòng)地詮釋了國(guó)家戰(zhàn)略在地方的實(shí)施；圍繞市民群眾的民生關(guān)注，“醫(yī)改系列報(bào)道”、“二胎政策全面放開”等等一批有開放討論、專業(yè)觀點(diǎn)、新聞?wù){(diào)查的深度報(bào)道引領(lǐng)了市民熱議；在重大主題報(bào)道中，《連云港日?qǐng)?bào)》在圍繞抗戰(zhàn)勝利70周年這一重大主題，挖掘地方史詩資料，開辟了“抗戰(zhàn)勝利70 年·淮海戰(zhàn)區(qū)將帥譜”、“抗戰(zhàn)勝利70年·淮海戰(zhàn)區(qū)戰(zhàn)事譜”，以19個(gè)整版，近12萬字的規(guī)模，將過去零散的、單元化的歷史片段串聯(lián)結(jié)成一個(gè)認(rèn)知的整體，給讀者以最深刻的閱讀。

銳度：以新銳的思想引領(lǐng)時(shí)代

這個(gè)世界是如此的紛繁復(fù)雜，當(dāng)層出不窮的各種社會(huì)矛盾、社會(huì)問題和社會(huì)現(xiàn)場(chǎng)堆積在人們的視野前時(shí)，人們不僅想知道發(fā)生了什么,更想知道應(yīng)該“怎么看”和“怎么辦”。特別是在新媒體、自媒體日益興起的時(shí)刻，發(fā)聲主體多元化、觀點(diǎn)多樣化發(fā)展的趨勢(shì)中，新聞評(píng)論領(lǐng)域，成為一個(gè)競(jìng)相發(fā)聲、爭(zhēng)奪認(rèn)同的輿論場(chǎng)。作為主流媒體，圍繞著各個(gè)時(shí)期的中心任務(wù)，重大問題和主要事件進(jìn)行分析、闡明真理、表明觀點(diǎn)，是媒體不可或缺的旗幟和靈魂，也是媒體引領(lǐng)社會(huì)、凝聚人心、推動(dòng)發(fā)展的職責(zé)任務(wù)。

近年來，連云港日?qǐng)?bào)編委會(huì)加大了新聞評(píng)論的組織力度。每周推出四個(gè)焦點(diǎn)觀點(diǎn)版，每周推出一個(gè)“時(shí)評(píng)”專版，還開辟了“連報(bào)時(shí)評(píng)”專欄，并在各個(gè)時(shí)期圍繞著市委、市政府中心工作和重大問題、重要事件，以本報(bào)評(píng)論員的角色舉旗幟、亮觀點(diǎn)、闡事實(shí)、明是非。2015年4月，《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》正式發(fā)布。但作為新亞歐大陸橋和中國(guó)東部沿海的交匯點(diǎn)，以搶抓“一帶一路”建設(shè)機(jī)遇為發(fā)展戰(zhàn)略的連云港卻未能“寫入”行動(dòng)綱領(lǐng)，對(duì)此，地方干部群眾一時(shí)議論紛紛。在這個(gè)時(shí)刻，《連云港日?qǐng)?bào)》連續(xù)推出了《連云港缺席“一帶一路”是個(gè)偽命題》《機(jī)遇從來就不是別人給的》等一組本報(bào)評(píng)論員系列文章，堅(jiān)定不移地指出了搶抓“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略機(jī)遇，連云港發(fā)展必有路徑。在連云港干部群眾中起到了端正思想、凝聚發(fā)展的重要作用，受到市委辦、政府辦相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)充分肯定。

溫度：讓新聞附有感人的溫度

新聞報(bào)道是客觀的，理性的，也是冷靜的。溫暖的故事卻能藉慰我們的心靈，讓我們的新聞附有感人的溫度，在人們痛苦、失意、彷徨的時(shí)候，這些溫暖的新聞會(huì)為他們提供前行的力量和指引，對(duì)生活充滿希望，擁有克服困難的決心和跨越難關(guān)的勇氣。

媒體應(yīng)“大力激發(fā)社會(huì)正能量，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神動(dòng)力”?！哆B云港日?qǐng)?bào)》近年來加大了主流價(jià)值觀的引導(dǎo)工程，開辟了貫穿全年的“行進(jìn)港城，精彩故事”專欄報(bào)道，先后推出了100余篇“葉欣仁”、“平凡人物”等典型報(bào)道，這些故事以讀者身邊的普通人為報(bào)道對(duì)象，每篇文字都是一個(gè)溫暖人心的故事，通過這些溫暖故事，講述人們對(duì)美好生活的追求，對(duì)道德信義的堅(jiān)守，對(duì)守望相助的堅(jiān)持，在社會(huì)新風(fēng)的引導(dǎo)，發(fā)揮主流媒體的作用。新聞人是歷史的記錄者和社會(huì)活動(dòng)的參與者，為了傳播和弘揚(yáng)社會(huì)正能量，2014年11月，連云港日?qǐng)?bào)社成立新聞義工團(tuán)，以“新聞”為平臺(tái)和紐帶，匯聚社會(huì)各方面力量，力所能及地幫助社會(huì)弱勢(shì)群體，讓溫暖和關(guān)愛不斷延續(xù)，目前約300位記者、編輯加入義工團(tuán)，匯聚大港城內(nèi)外滿滿愛心。義工團(tuán)成立以來開展了多次愛心活動(dòng)，先后為不幸患上白血病的10歲貧困單親家庭男孩小宇籌集社會(huì)捐款10多萬元；情暖農(nóng)民工春節(jié)返鄉(xiāng)路，為農(nóng)民工兄弟搶返鄉(xiāng)火車票，幫助和指導(dǎo)260余農(nóng)民工購(gòu)票返鄉(xiāng)；發(fā)動(dòng)全市1000多名愛心人士在兩周內(nèi)幫助摔傷老農(nóng)賣掉3000多箱梨。這些暖心的行動(dòng)和暖心的新聞報(bào)道一起，成為溫暖社會(huì)的力量?！?/p>

（本欄編輯：尚志鵬）