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洋奶粉國(guó)內(nèi)首現(xiàn)“斷舍離” 庫(kù)存正在艱難消化

“我們非常抱歉地通知，紐迪西亞中國(guó)官方進(jìn)口的新西蘭Karicare可瑞康金裝系列在中國(guó)即將暫停銷售?！? 月21日，達(dá)能旗下奶粉品牌可瑞康在其天貓旗艦店上突然掛出這樣一則通知。紐迪西亞中國(guó)方面向羊城晚報(bào)記者證實(shí)，中國(guó)確實(shí)不再銷售可瑞康奶粉。羊城晚報(bào)記者留意到，從2008年以來(lái)，洋奶粉巨頭都在不斷加碼中國(guó)市場(chǎng)，也不斷引進(jìn)國(guó)外奶粉品牌。像達(dá)能這種選擇“斷舍離”的，仍屬首次。有業(yè)內(nèi)人士表示，盡管目前市場(chǎng)消費(fèi)已有好轉(zhuǎn)，但企業(yè)的成品庫(kù)存仍高于合理水平，與此同時(shí)，進(jìn)口乳品不斷增加，這讓企業(yè)不得不做出一些策略調(diào)整。

A

達(dá)能可瑞康將暫停銷售。

據(jù)悉，達(dá)能旗下的紐迪西亞生命早期營(yíng)養(yǎng)品主要運(yùn)營(yíng)可瑞康、諾優(yōu)能、愛(ài)他美三大奶粉品牌。而此次宣布暫停銷售的是從新西蘭原裝進(jìn)口的可瑞康奶粉?？扇鹂翟?011年8月正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道銷售。最高時(shí)，可瑞康在華年銷售額達(dá)30億元至40億元。

紐迪西亞方面稱，暫停通知是3月21日剛發(fā)出的，盡管在中國(guó)暫停銷售，但在新西蘭當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)仍繼續(xù)有售。同時(shí)，為了更好地滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求，紐迪西亞將更加專注于諾優(yōu)能、德國(guó)愛(ài)他美以及新西蘭愛(ài)他美等品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。

資深乳業(yè)分析師宋亮表示，在達(dá)能引進(jìn)了諾優(yōu)能和愛(ài)他美兩個(gè)品牌后，幾款產(chǎn)品都比較相似，替代性強(qiáng)，再加上目前市面可瑞康假貨太多，導(dǎo)致可瑞康在華業(yè)績(jī)開(kāi)始下滑?！白?cè)制新政一旦實(shí)行，達(dá)能在華只能保留三個(gè)品牌，最終達(dá)能就把銷售大幅下滑的可瑞康拿掉?！庇浾咦⒁獾剑?008年以來(lái)，洋奶粉巨頭都在不斷加碼中國(guó)市場(chǎng)，不斷引進(jìn)國(guó)外奶粉品牌，像達(dá)能這種主動(dòng)“斷舍離”的，屬于首次。

B

洋奶粉悄悄下調(diào)市場(chǎng)售價(jià)。

然而，業(yè)內(nèi)人士分析，還有一部分原因就是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)乳制品庫(kù)存高企，難以消化，奶粉企業(yè)才紛紛出招消化庫(kù)存。

事實(shí)上，達(dá)能在今年年初就開(kāi)始下調(diào)旗下奶粉品牌的售價(jià)。如諾優(yōu)能，此前售價(jià)為220元/罐的1段奶粉，下調(diào)了28%，調(diào)整為158元/罐。而即將停售的可瑞康目前還在官方旗艦店上銷售的2段奶粉，其生產(chǎn)日期已明確告知是2015 年1月31日的?？梢?jiàn)1年之前的庫(kù)存仍在清理當(dāng)中。

此外，有些奶粉品牌雖沒(méi)有公開(kāi)降價(jià)，但實(shí)際售價(jià)已在下調(diào)。如荷蘭的美素佳兒，記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，在超市銷售的美素佳兒2段奶粉，售價(jià)為225元/罐，盡管不是促銷價(jià)，但已經(jīng)比官網(wǎng)242元/罐的售價(jià)下調(diào)了7.6%。

數(shù)據(jù)顯示，2015年進(jìn)口奶粉達(dá)到54.7萬(wàn)噸，同比下降40.8%。

C

進(jìn)口液態(tài)奶也在艱難促銷。

與奶粉的量減相比，近年來(lái)進(jìn)口液態(tài)奶在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)較快。2015年進(jìn)口液態(tài)奶達(dá)到47萬(wàn)噸，比2014年大幅增加了43%。但如今也同樣遭遇滯銷難題。

記者走訪部分超市看到，如今貨架上的進(jìn)口液態(tài)奶品牌越來(lái)越多，多來(lái)自德國(guó)、法國(guó)、新西蘭、瑞士、韓國(guó)等國(guó)家。但從生產(chǎn)日期看，不少進(jìn)口液態(tài)奶的生產(chǎn)日期都是2015年9月、10月的，距離有效期最短的只剩3個(gè)月不到。如一款來(lái)自瑞士的艾美全脂純牛奶，其生產(chǎn)日期為2015年10月22日，將于2016年6月到期。

而其余大部分還有5～6個(gè)月銷售時(shí)間的則也開(kāi)始降價(jià)促銷。如來(lái)自法國(guó)的百吉福脫脂牛奶，原價(jià)19.8元，促銷價(jià)16.9元；產(chǎn)自德國(guó)的德亞全脂牛奶，原價(jià)23.5元，促銷價(jià)12.9元。

宋亮表示，消費(fèi)者如今越來(lái)越認(rèn)同巴氏奶，而對(duì)保質(zhì)期長(zhǎng)達(dá)1年的進(jìn)口液態(tài)奶興趣度大減，再加上如今國(guó)內(nèi)一、二線市場(chǎng)對(duì)乳品的消費(fèi)量已經(jīng)達(dá)到飽和，進(jìn)口液態(tài)奶要進(jìn)來(lái)?yè)屨紘?guó)產(chǎn)奶份額的只會(huì)越來(lái)越難。