文 《法人》特約撰稿 董毅智

VR時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)路徑

文 《法人》特約撰稿 董毅智

雖然VR市場(chǎng)還是一片藍(lán)海，虛擬現(xiàn)實(shí)會(huì)是當(dāng)下和未來很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)的最重要的科技趨勢(shì)，但競(jìng)爭(zhēng)將異常激烈

虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)作為2016年最為大熱的技術(shù)內(nèi)容之一，為科技圈帶來了一股新鮮的力量。都說2016年是VR技術(shù)發(fā)展的元年，各大科技企業(yè)在媒體注目中延伸至虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，力圖在這一潛在領(lǐng)域獲得極大的發(fā)展。

2016年上半年已經(jīng)結(jié)束，我們也看到了VR技術(shù)在上半年所發(fā)揮的作用，接下來虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)還將繼續(xù)發(fā)酵，越來越多的科技大佬們將沉浸于科技世界中難以自拔。

VR是通過計(jì)算，模擬產(chǎn)生一個(gè)三維空間的虛擬世界，及時(shí)提供視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓用戶獲得與真實(shí)世界相同的感受。

有人說VR看起來太高深了，每次看產(chǎn)業(yè)鏈圖，硬件、內(nèi)容、應(yīng)用服務(wù)的公司一大堆，看不懂這個(gè)產(chǎn)業(yè)。其實(shí)，按照VR的發(fā)展特點(diǎn)，可以將其發(fā)展路徑劃分為三大階段：第一階段，技術(shù)體系成型期；第二階段，硬件研發(fā)期；第三階段，開放平臺(tái)，注重用戶體驗(yàn)期。

VR發(fā)展的三大階段

第一階段是技術(shù)體系成型期。

VR用了40年左右的時(shí)間將技術(shù)體系搭建完成。1957年莫頓·海利希發(fā)明了體積龐大、構(gòu)造復(fù)雜的Sensorama，這是第一個(gè) VR設(shè)備，后被引用到了空軍，幫助空軍以虛擬現(xiàn)實(shí)的方式進(jìn)行模擬飛行訓(xùn)練，直到1994年，日本游戲公司Sega和任天堂分別針對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)而推出Sega VR-1和Virtual Boy真正實(shí)現(xiàn)了落地。

第一階段的發(fā)展可以看出，VR經(jīng)歷了技術(shù)從概念到落地，用戶從軍用到民用等方面的轉(zhuǎn)變。而且在這一階段，VR存在設(shè)備成本高、體積較大、用戶體驗(yàn)差等問題。

第二階段是硬件研發(fā)期。

在完成技術(shù)體系搭建之后，VR進(jìn)入了約20年的硬件研發(fā)期，致力于開發(fā)設(shè)計(jì)更輕便、用戶體驗(yàn)度更好的產(chǎn)品。

1995年至今，VR設(shè)備形態(tài)從眩暈感極強(qiáng)的笨重設(shè)備，發(fā)展到現(xiàn)階段的PC頭盔、VR手機(jī)盒子和一體機(jī)三大方式共存。其中，PC頭盔，如Oculus Rift，畫面好，沉浸感強(qiáng)，但必須與電腦相連接，移動(dòng)范圍受限；VR手機(jī)盒子，如三星Gear VR，便攜易帶，但有設(shè)備匹配度等限制，畫面體驗(yàn)感有限；一體機(jī)，如IDEALENS，體驗(yàn)無時(shí)空等限制，視覺效果更好，但仍未達(dá)到完全令消費(fèi)者滿意。如今形態(tài)各異的VR產(chǎn)品，猶如當(dāng)年的手機(jī)市場(chǎng)，可以預(yù)言，誰像當(dāng)年的蘋果觸屏手機(jī)一樣，創(chuàng)造出用戶體驗(yàn)度更好的硬件，誰就將搶占市場(chǎng)先機(jī)。

在VR的這一階段，各大資本都在集中向硬件研發(fā)團(tuán)隊(duì)投資。除了舉世矚目的Facebook以20億美元收購Oculus外，比如蟻視科技，作為國(guó)內(nèi)第一家生產(chǎn)VR設(shè)備的生產(chǎn)商，在2年的時(shí)間里，先后發(fā)布了7款VR產(chǎn)品，在2014年5月拿到PreAngel天使輪數(shù)百萬的投資后，又于2015年12月拿到了高新興3億元人民幣的投資。單個(gè)項(xiàng)目上億的投資，可以看出投資機(jī)構(gòu)對(duì)VR發(fā)展前景的信心和期待，以及通過搶占硬件端來布局VR的決心。

在內(nèi)容的提供上，VR設(shè)備多依賴于自有平臺(tái)提供的內(nèi)容。1995年至今，VR設(shè)備的內(nèi)容集中在自帶視頻片段或游戲，其中暴風(fēng)魔鏡取得的巨大成功就是有暴風(fēng)影音專屬應(yīng)用作為支撐，其在2015年4月拿到松禾資本、華誼兄弟、愛施德硬件1000萬美元A輪投資，接著在2016年1月，拿到中信資本、科冕木業(yè)、天神互動(dòng)、暴風(fēng)鑫源2.3億元人民幣的B輪融資。暴風(fēng)科技更是依靠其虛擬現(xiàn)實(shí)迅速成為A股市場(chǎng)的明星，據(jù)統(tǒng)計(jì)，暴風(fēng)科技上市之后連續(xù)漲停次數(shù)達(dá)29次，最高股價(jià)達(dá)到327.01元，是發(fā)行價(jià)7.14元的45.8倍。

暴風(fēng)魔鏡江湖地位的建立不僅是因?yàn)槠洚a(chǎn)品快速迭代和低價(jià)格策略，更重要的是其豐富的自有內(nèi)容，如果沒有豐富、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也無法讓用戶真正體驗(yàn)VR的樂趣。在其已經(jīng)建成的VR平臺(tái)上，擁有VR影視資源2萬多部、全景視頻700多部、VR游戲100多部，并已與美國(guó)獅門影業(yè)、傳奇影業(yè)等影視公司達(dá)成合作。截止到今年3月，暴風(fēng)魔鏡銷量突破100萬臺(tái)，行業(yè)領(lǐng)先?？梢?，這一階段硬件產(chǎn)品自有內(nèi)容的質(zhì)量很大程度地影響了其銷售量，消費(fèi)者更偏向于能有更多內(nèi)容的產(chǎn)品，資本也更傾向于這類硬件平臺(tái)。

第三階是開放平臺(tái)、注重服務(wù)期。

目前VR處于硬件研發(fā)、內(nèi)容單一的第二階段向開放平臺(tái)、注重服務(wù)的第三階段遞進(jìn)的過程中，整體來看VR形態(tài)還未出現(xiàn)主流樣式，操作系統(tǒng)方面互通性仍較差；內(nèi)容提供方面各自為政，主要依賴于自有平臺(tái)提供的影視作品和游戲；從服務(wù)來看，各大機(jī)構(gòu)正在積極布局其線下體驗(yàn)店。近期Google宣布正在開發(fā)VR系統(tǒng)，或會(huì)采取開源的方式，吸引更多開發(fā)者，未來會(huì)不會(huì)將其打造成VR時(shí)代的“安卓系統(tǒng)”，我們拭目以待。

2016年VR還是處于階段過渡期，在這一階段，硬件設(shè)備方面，幾家巨頭公司已經(jīng)占據(jù)大部分市場(chǎng)，小公司或者創(chuàng)業(yè)公司想要從硬件作為突破口難之又難；從內(nèi)容來看，自有內(nèi)容發(fā)展到多樣化內(nèi)容提供，越來越多的創(chuàng)業(yè)公司從內(nèi)容入手；從應(yīng)用服務(wù)來看，更加注重線下服務(wù)如體驗(yàn)店等。

一邊是海水一邊是火焰

根據(jù)艾媒咨詢(iiMediaResearch)《2016上半年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2016年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到56.6億元，2020年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到556.3億元。值得一提的是，2015年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模僅為15.4億元，可見國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

據(jù)暴風(fēng)魔鏡、知萌咨詢與國(guó)家廣告研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)VR用戶行為研究報(bào)告》顯示，中國(guó)VR潛在用戶人群高達(dá)2.86億人，購買過各種VR設(shè)備的用戶已達(dá)96萬人。可見，中國(guó)VR市場(chǎng)還將是一片藍(lán)海，潛力無窮大。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，47.4%的受訪用戶認(rèn)為對(duì)VR產(chǎn)品最為看重的是其內(nèi)容的豐富度。而在內(nèi)容方面，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍處在探索期，圍繞娛樂、游戲、體育IP等內(nèi)容展開的居多，尚未達(dá)到真正百花爭(zhēng)放的局面。

雖然VR市場(chǎng)還是一片藍(lán)海，虛擬現(xiàn)實(shí)會(huì)是當(dāng)下和未來很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)的最重要的科技趨勢(shì)。但競(jìng)爭(zhēng)卻是異常激烈。

首先，參與到VR虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的公司越來越多。

國(guó)外市場(chǎng)，三星有 Gear VR，索尼有 Project Morpheus， HTC公布了Vive頭盔的重大進(jìn)展，并計(jì)劃四月推出；微軟大力發(fā)展混合現(xiàn)實(shí)設(shè)備HoloLens，其CEO 納德拉表示，未來的計(jì)算形態(tài)將是HoloLens，它擁有傳統(tǒng) PC 無法提供的創(chuàng)新體驗(yàn)；Oculus Rift 的誕生讓很多人對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)更加寄予期望。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，從目前掌握的數(shù)據(jù)來看，國(guó)內(nèi)有超過100家以上的VR設(shè)備開發(fā)公司，大多數(shù)以初創(chuàng)小公司為主。其中，3Glasses、蟻視、暴風(fēng)魔鏡、VIR Glass、樂相大朋、蜂鏡、七鑫易維、靈境V算是國(guó)內(nèi)可圈可點(diǎn)的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品。

其次，國(guó)內(nèi)外VR企業(yè)差距越來越大。

與國(guó)內(nèi)VR企業(yè)不同，以O(shè)culus、三星、索尼為代表的VR公司寄希望像當(dāng)年微軟、谷歌和蘋果一樣制定各自的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從而統(tǒng)治全球市場(chǎng)，并非單純以出售產(chǎn)品為目標(biāo)。反觀國(guó)內(nèi)VR企業(yè)，目前市面上大多數(shù)企業(yè)都在模仿Oculus和谷歌Cardboard，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，低門檻的眼鏡盒子成為主流產(chǎn)品，并且停留在賣硬件階段，尤其在內(nèi)容開發(fā)上，與國(guó)外廠商的差距越來越大。

實(shí)際上，國(guó)內(nèi)不乏優(yōu)秀的VR內(nèi)容開發(fā)者，TVR、超凡視幻、追夢(mèng)客、K-Labs、上海天舍等都算上國(guó)內(nèi)比較知名的VR游戲創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)?？上У氖?，國(guó)內(nèi)VR產(chǎn)業(yè)都沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，由于軟件的相互兼容，國(guó)內(nèi)鮮有硬件廠商在內(nèi)容上燒錢，不管是PC級(jí)VR還是眼鏡盒子，其內(nèi)容的需求都停留在demo上。

另外，一旦Oculus和索尼等國(guó)外VR企業(yè)制定出自己的標(biāo)準(zhǔn)，虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的壟斷性割據(jù)局面就會(huì)成型，令其他同類企業(yè)很難參與競(jìng)爭(zhēng)，擅長(zhǎng)以低價(jià)、鋪量等純營(yíng)銷手段去競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)內(nèi)VR企業(yè)則會(huì)成為遭受沖擊最明顯的對(duì)象，甚至?xí)徽蹟鄤?chuàng)新產(chǎn)品的翅膀。

總體來看，過去的半個(gè)多世紀(jì)里，VR經(jīng)歷了與手機(jī)相似的發(fā)展邏輯和軌跡，目前正處于第二階段向第三階段發(fā)展的過渡期。接下來，VR是否會(huì)繼續(xù)上述邏輯和軌跡，在形成主流的形態(tài)與操作系統(tǒng)、多樣化的內(nèi)容、開放平臺(tái)、注重用戶體驗(yàn)等方面持續(xù)發(fā)力，最終構(gòu)建出一個(gè)與手機(jī)類似的VR生態(tài)，令人興奮，值得期待。