文 《法人》特約撰稿 張書樂

知識產(chǎn)權(quán)IP MANAGEMENT

票房盛世下的IP泡沫

文 《法人》特約撰稿 張書樂

脫離了原創(chuàng)，僅僅依靠IP來兜售情懷，還能走多遠？一眾IP劇的遇冷，或許說明肥皂泡已經(jīng)開始破裂

《魔獸》電影是一個典型的超級IP范例。在6月8日凌晨上映后，零點首映創(chuàng)造了5000萬的票房，而上映5日即突破了10億。可就當(dāng)無數(shù)業(yè)內(nèi)分析高歌超級IP大有可為之時，過山車式的劇情逆轉(zhuǎn)出現(xiàn)了。

快餐式的粉絲經(jīng)濟消費之后，《魔獸》立刻疲軟，票房直到19日才勉強跨過13億大關(guān)，在7月初下架時也未過15億，在中國票房還不及《捉妖記》和《美人魚》。須知，今年2月，“零IP”電影《美人魚》只用了9天即突破20億票房。

超級IP的肥皂泡就這樣讓魔獸給吹破了嗎？

IP價格正在幾何倍增長

“我記得一家公司的老板說他要拍《三十六計》，我說你這輩子都拍不完，一年一部你拍36年。《七武器》拍七部，這叫IP嗎？”博納影業(yè)董事局主席兼CEO于冬用一個看似笑話的言論生動地詮釋了當(dāng)下被爆炒的IP在影視業(yè)的火熱與浮躁。

如此火爆的背后，有一個票房盛世的大背景。中國的電影票房去年以接近50%的增速，獲得了440億元的總票房，創(chuàng)造了一個在很多電影人看來不可思議的奇跡。同時，網(wǎng)絡(luò)大電影、全網(wǎng)劇市場同樣滿目繁榮：超級IP風(fēng)頭正猛，以VR為代表的先進影像技術(shù)崢嶸已現(xiàn)，愛奇藝發(fā)布數(shù)據(jù)稱付費用戶破2000萬。

在這樣的背景下，以重視知識產(chǎn)權(quán)為特征的IP熱在2015年的爆發(fā)，也就有了順理成章的基礎(chǔ)。但在許多影視業(yè)界大佬看來，IP熱的背后其實有兩層原因：其一是過去國內(nèi)影視界不注重版權(quán)，現(xiàn)在帶有“還債”的味道；其二則是資本在助推IP熱，而業(yè)界反而冷眼旁觀。

但更多來自互聯(lián)網(wǎng)、裹挾著IP入侵影視圈的創(chuàng)業(yè)者卻不這么看。“全世界前20大票房電影中由IP改編的電影有16部，占比80%。中國前20大票房電影由IP改編的電影有14部，占比70%。而2015年電視劇排名前20名當(dāng)中由IP改編的有6部，2015年全網(wǎng)播放量超10億的9部超級網(wǎng)劇當(dāng)中由IP改編的有7部?！痹谥袇R影視及毒藥APP創(chuàng)始人侯小強看來，這些數(shù)據(jù)說明超級IP的時代要到了。

但無論是支持IP還是反對，一個事實卻是不容否定的，即IP價格正在幾何倍增長，甚至被業(yè)界揶揄為賣腎買劇。騰訊視頻版權(quán)合作部總經(jīng)理韓志杰就指出，在三四年前，當(dāng)時熱播劇《甄嬛傳》只賣30萬一集，而同級別的劇集在2015年價格漲了10倍，2016年漲了30倍。

有多少真粉絲在等著IP劇降臨

在中國，IP劇的吸金能力并沒有想象中的強大?！赌ЙF》作為超級IP，并沒能真正創(chuàng)造票房奇跡。盡管它上映頭兩周的3.776億美元票房里，屬于中國的就有2億多美元，但顯然中國過千萬魔獸粉絲這一票房金礦，并沒有被真正挖掘。

國內(nèi)IP劇中，有高曉松加持、同樣有情懷背書的經(jīng)典校園民謠《睡在我上鋪的兄弟》，其同名電影和網(wǎng)劇都表現(xiàn)出IP誘惑力的不容樂觀。電影《睡在我上鋪的兄弟》4月1日上映后，頭三天每日票房維持在2000萬上下，場均人次在20人左右，這些數(shù)值都只有去年4月的青春片《左耳》一半的水準；而其網(wǎng)劇在收官時的總播放量則只有4億，較之備受爭議的《太子妃升職記》的26億播放量差距甚遠。

“這還是用貨真價實、經(jīng)過時間檢驗的超級IP打造出來的影視劇的結(jié)果?！睒I(yè)內(nèi)人士指出：當(dāng)下許多在國內(nèi)被瘋搶的IP，大多來自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。表面上看，不少網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀量都是以億計，而且號稱有幾百萬粉絲，但實質(zhì)上它們大多只是快餐，不少網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者，同時看好幾部乃至數(shù)十部小說，根本沒有所謂的黏合度和忠誠度可言。一些IP改編的劇集，甚至在宣傳時才發(fā)現(xiàn)粉絲寥寥，大多數(shù)人都處在不知道是什么的狀態(tài)中。反而，《花千骨》和《太子妃升職記》等當(dāng)時不是很熱的IP，拍出來以后恰恰有好的收視率。

對此，中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍就曾有過一個更為精辟的論述：“不少IP劇所謂的粉絲基本都是假的，幾乎沒有真的東西，即便有真的東西也是前期炒作上去的，基本上屬于‘始于作偽，終于無恥’的狀態(tài)?！?/p>

造成IP粉絲造假或注水的根源則來自于資本的大量涌入。按照著名導(dǎo)演車徑行對媒體的闡述，主要原因在于中國電影和電視劇同質(zhì)化非常嚴重，從資本的角度講是不愿意承擔(dān)創(chuàng)新的風(fēng)險。IP熱實際上是資本綁架了電影、電視劇和電影市場的原創(chuàng)。這種過度綁架和炒作的方式，也讓真正扎根影視圈的人士感到有點受不了。

同時，猛烈的IP熱也在對編劇行業(yè)產(chǎn)生異化作用。尤其是裹挾著IP而來的投資方和影視業(yè)新晉創(chuàng)業(yè)者們，以“外行人”的身份指手畫腳。著名編劇彭三源表示，IP不是猛虎，投資方的考慮她完全能夠理解，所以有時候編劇僅僅是一個項目的執(zhí)行者而不是創(chuàng)作者。

脫離了原創(chuàng)，僅僅依靠IP來兜售情懷，還能走多遠？一眾IP劇的遇冷，或許說明肥皂泡已經(jīng)開始破裂。

本欄目特邀主持人

法學(xué)博士，現(xiàn)任教育部人文社科重點研究基地、國家保護知識產(chǎn)權(quán)工作研究基地——中南財經(jīng)政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任、教授、博導(dǎo)，本刊顧問委員會委員，本欄目特邀主持人；兼任中國法學(xué)會知識產(chǎn)權(quán)研究會名譽會長、最高人民法院特約咨詢專家、最高人民檢察院特約咨詢專家、中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會仲裁員。2006年5月26日下午，與鄭成思教授一起應(yīng)邀為中共中央政治局第三十一次集體學(xué)習(xí)講解《國際知識產(chǎn)權(quán)保護和中國知識產(chǎn)權(quán)保護的法律和制度建設(shè)》。

好IP也要再創(chuàng)作

“各類資本大量投入電影市場，產(chǎn)能逐漸過剩，但優(yōu)秀產(chǎn)品不足，應(yīng)該減少沒有市場的無效供給?！眹倚侣劤霭鎻V電總局電影局副局長毛羽日前在上海市影視精品創(chuàng)作會上的說法，其實可以看作應(yīng)給IP熱降溫。

而在業(yè)界，對IP泡沫即將爆裂的思考也正在蔓延。

“當(dāng)有一天一家電視劇公司向大神級上游買了版權(quán)，碼到了頂級團隊和演員，花了五六億，下游卻沒人接手怎么辦？一味的豪賭可能有一天會導(dǎo)致全局崩盤，回歸理性才能實現(xiàn)共贏?！彬v訊視頻版權(quán)合作部總經(jīng)理韓志杰就發(fā)出了盛世危言。

號稱在去年拒絕了一百部爛片、成功投資了《尋龍訣》《夏洛特?zé)馈贰都屣瀭b》等大賣影片的華誼影業(yè)CEO葉寧甚至給出了一個成功和失敗的數(shù)據(jù)體系，來告誡正在熱炒IP的投資者和創(chuàng)業(yè)者：電影是一個巨大的風(fēng)險行業(yè)，40%是一般，50%是失敗，10%是你能勝的。

而對于IP熱，尤其是在漫威主導(dǎo)下的超級英雄IP電影掘金達百億的背景下，國外的影視同行卻一直保持著冷靜。曾主導(dǎo)了《蝙蝠俠》《哈利·波特》等超級IP電影的前華納兄弟總裁杰夫·羅賓諾夫就在面對中國媒體關(guān)于IP話題的提問時，斬釘截鐵地回答：“我們想要原創(chuàng)IP，我們的IP將來源于電影人，而不是來自漫畫或者小說。我們想要最原創(chuàng)的想法，是專門為電影打造的原創(chuàng)想法。比如編劇加導(dǎo)演為電影打造一個故事、IP，這個跟來自其他媒介的就不一樣。例如像編劇加導(dǎo)演的《駭客帝國》和《盜夢空間》?！?/p>

其實，即使是引發(fā)IP熱的漫威模式，也同樣是在重新改造自己的IP，從超級英雄系列電影的第一部《鋼鐵俠》，將漫畫背景從越南移到阿富汗的“小手術(shù)”，到最新的《美國隊長3》已經(jīng)在漫畫中找不到什么痕跡的大原創(chuàng)，以及早前大熱的動畫電影《超能陸戰(zhàn)隊》里的暖男大白，其實在漫畫里只是個不出彩的小怪獸，這些都是以IP為招牌、以情懷背書、卻要給所有觀影者不一樣的內(nèi)容呈現(xiàn)為初衷。

與之相似，去年掀起國產(chǎn)動畫電影熱浪的《大圣歸來》，也只是一個有著超級IP《西游記》招牌，卻完全原創(chuàng)了劇情甚至重塑了人物性格的新劇，反而“戰(zhàn)斗力”比基本尊重原著的視覺+明星大片《大鬧天宮》更強悍，這其實在最初階段，恰恰是編劇的力量，是一個創(chuàng)作者，而非一個被IP所綁架只能做一些修修補補工作的裱糊匠。

可即便業(yè)內(nèi)的認知如此，但據(jù)媒體統(tǒng)計，今年已經(jīng)有100部正式確定的IP文本將會被翻拍成電視劇或電影。按當(dāng)下的趨勢發(fā)展，IP劇除了迎來爆發(fā)，也可能迎來報廢。