用大白話來解釋，AR就像是《鋼鐵俠》里托尼斯塔克的頭盔中投影出來的影像，是一個插件；而VR就是整部《鋼鐵俠》電影，是一個虛構(gòu)的世界。理想的AR使用場景中，顧客可以通過掃描一棟建筑物，從而顯示該建筑物的相關(guān)信息，包括樓高、空余車位等；顧客也可以通過掃描一家餐廳的門牌，顯示出該餐廳的菜品、食客對食物評價和餐廳排號情況。

很多技術(shù)人士將AR技術(shù)當(dāng)作繼PC和手機之后的下一代終端。手機之所以取代了PC，是因為手機的便攜性超越了PC，同時手機的運算能力能夠滿足普通用戶的使用需求。但手機終端顯示的內(nèi)容依舊是獨立于現(xiàn)實場景的，缺乏足夠的互動。而AR在便攜性上更勝一籌，并且將現(xiàn)實場景與虛擬場景完美地融合在一起，使得以前無法實現(xiàn)的交互得以實現(xiàn)。

如今，各大科技公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)認識到這點，并且在AR領(lǐng)域進行了廣泛布局。比如說，蘋果公司收購了幾家AR公司，蘋果公司CEO庫克在很多場合公開表示，比起VR他更看好AR產(chǎn)業(yè)；Google不僅在幾年前推出了實驗性的谷歌眼鏡，也大筆投資了AR技術(shù)公司Magic Leap。有預(yù)測稱，AR產(chǎn)業(yè)的營收將在2020年超1200億美元，遠超過VR。

在剛結(jié)束的2016世界增強現(xiàn)實博覽會亞洲站（AWE ASIA）上，視+AR推出了EasyAR SDK2.0一站式解決方案等全系新品，并獲得2016世界增強現(xiàn)實博覽會最佳軟件獎。

視+AR COO涂意表示：“在未來，（我們）要讓傳統(tǒng)行業(yè)不需要懂技術(shù)也能參與到AR的行業(yè)中來，AR將成為移動互聯(lián)網(wǎng)標配；在2017年，要讓所有企業(yè)都具備AR能力?！边@是視+AR對其今年推出的EasyAR SDK2.0一站式解決方案給予的厚望。

自產(chǎn)底層技術(shù)+免費引擎

打開國內(nèi)外市場

早在2012年，視+AR就已經(jīng)開始自主研發(fā)產(chǎn)品，當(dāng)時公司主營的產(chǎn)品叫“請柬+”。直到2015年，公司才正式推出EasyAR SDK1.0一站式解決方案。在此之前，業(yè)內(nèi)超過80%的人用的都是一款叫Vuforia的SDK，但Vuforia從去年開始收費，一個App要收500美元。這對中小開發(fā)者來說可是一筆不小的開支。而免費的EasyAR在技術(shù)上不輸Vuforia，使得越來越多開發(fā)者選擇使用EasyAR。

在2016的開發(fā)者大會上，視+AR CEO張小軍在現(xiàn)場曬出了成績單，顯示一年有超過1.4萬名開發(fā)者使用EasyAR SDK創(chuàng)造AR內(nèi)容，其中10%開發(fā)者來自海外。而老大哥Vuforia擁有的開發(fā)者約為2萬到3萬名。僅在2016年，使用EasyAR制作的內(nèi)容就超過1.8萬個，累計掃描次數(shù)超10億次。不少國外開發(fā)者也認識到了這款來自中國的AR SDK優(yōu)越性能，開始自發(fā)地在YouTube發(fā)布EasyAR教程。

目前在AR SDK市場，Vuforia的市場占有率仍然最高，但已經(jīng)在逐漸下降。EasyAR緊隨其后，從去年推出開始快速上升到國內(nèi)第二。目前已經(jīng)有很多開發(fā)者從Vuforia轉(zhuǎn)向EasyAR平臺，特別是在兒童教育市場，銷量冠軍“AR涂涂樂”已經(jīng)轉(zhuǎn)到EasyAR；《科學(xué)跑出來》AR產(chǎn)品由英國團隊Red Frog打造，也已轉(zhuǎn)到EasyAR平臺。

EasyAR算得上是國內(nèi)唯一一個面向國際的AR SDK平臺，在國外也開始逐漸有了口碑。在Vuforia全面收費后，EasyAR在全球范圍內(nèi)成為一個很好的替代者。EasyAR研發(fā)出免費的AR引擎，從開發(fā)者使用SDK費用高的痛點入手切入市場。

視+AR在AR技術(shù)上的探索，獲得了行業(yè)內(nèi)的廣泛認同。那么，EasyAR一站式解決方案究竟有哪些不一樣？這主要表現(xiàn)在以下四點：

第一，與目前市場上普遍使用的Vuforia相比，EasyAR無需授權(quán)、無水印、無識別次數(shù)的限制，開放之后可免費下載，無需任何費用，是一款完全免費的AR引擎。

第二，EasyAR具有強大的跨平臺特性，可支持Windows、Mac OS、Android與iOS等多個平臺。

第三，EasyAR擁有眾多能夠很好地滿足開發(fā)者需求的特性，包括動態(tài)識別目標加載、H.264硬解碼、錄屏功能，以及本地識別目標可超過1000個。此次推出的EasyAR SDK2.0更是添加了3D識別、SLAM等功能。

第四，EasyAR注重實用性，具有簡潔的API設(shè)計，能完整支持Unity3D，涵蓋多種實戰(zhàn)樣例，具有本地化技術(shù)支持功能。

AR加IP

帶動衍生品的銷售

那么，EasyAR的商業(yè)模式又是怎樣的呢？去年視+AR與中國農(nóng)業(yè)銀行合作推出的“金猴獻瑞”紀念鈔是最典型的AR+IP應(yīng)用，農(nóng)行沒有為此做App，只是做了一些3D動畫傳到了視+AR的系統(tǒng)上。只要通過視+AR的App掃描紀念冊上的圖案，一個生動活潑的3D大圣就會出現(xiàn)在手機屏幕中，大圣還會根據(jù)人的手勢進行實時反應(yīng)。據(jù)了解，這款紀念鈔去年共銷售180余萬冊，銷售總額超8億元。

此次AR+IP獲得的成功，主要是因為視+AR看到了傳統(tǒng)廠商對AR的強烈需求，特別是線下應(yīng)用場景需求。在AR特效的幫助下，傳統(tǒng)廠商的產(chǎn)品具備了更多的炫酷效果。相比“請柬+”這樣內(nèi)容單一的視頻，如今AR增加了3D動畫和游戲功能，增強了交互性。如今在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，技術(shù)+IP的模式在很多領(lǐng)域已經(jīng)得到成功應(yīng)用，最為突出的便是游戲行業(yè)。大量的手機游戲依托強大的IP信息，借助游戲的互動模式，得到了良好的市場反饋。而AR技術(shù)可以在已有顯示技術(shù)的基礎(chǔ)上增添更加炫酷的效果，而AR+IP的模式預(yù)計會取得非常好的效果。

扎根各類傳統(tǒng)垂直類App

視+AR今年會將技術(shù)嵌入到各個傳統(tǒng)行業(yè)之中去，主要針對較為成熟的App。EasyAR可以在不破壞原本系統(tǒng)的情況下直接介入到原生的App中，把一整套的內(nèi)容管理和服務(wù)打包進去。其中，內(nèi)容管理系統(tǒng)可以讓企業(yè)很方便地發(fā)布AR內(nèi)容，同時還配套了一個網(wǎng)頁版的3D內(nèi)容編輯器，為傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)在AR領(lǐng)域進行可持續(xù)發(fā)展提供了可能性。Easy AR SDK本身具有簡潔的API設(shè)計特性，無論在視+AR，還是在第三方App上，均可方便接入，在短時間內(nèi)使得各類App具備AR功能。

EasyAR完整支持Unity3D，讓建模軟件的3D效果更好。加上強大的云識別功能，EasyAR能讓企業(yè)的IT部署更為靈活。Easy AR能夠?qū)崿F(xiàn)云識別本地化，云識別一次成功后，云識別圖可以緩存到本地識別庫，即使無網(wǎng)絡(luò)也可對目標進行快速、精準的重復(fù)識別。而且超大的云端圖庫支持10萬張識別圖，可根據(jù)用戶需求進行擴充。Easy AR最核心的價值是將AR技術(shù)變得觸手可及，讓普通開發(fā)者和企業(yè)能夠在已有的框架下實現(xiàn)AR的虛擬內(nèi)容。

視+AR也嘗試過自己做內(nèi)容產(chǎn)品。但是如果我們?nèi)粘Ｊ褂玫腁pp本身就有AR功能，這樣就可以留住更多的用戶。所以視+AR今年主要圍繞互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品進行改造。

對于明年的市場，視+AR表示，2017年會有大量的App增加AR掃描入口，每個消費者的手機中都會有幾款常用App是支持AR的，AR將非常普遍地應(yīng)用到生活的方方面面，AR內(nèi)容市場也將應(yīng)運而生。

內(nèi)容供給缺失是最大問題

內(nèi)容市場有一個很不好的模式：如果甲方有技術(shù)需求，就會把相關(guān)業(yè)務(wù)外包給技術(shù)供應(yīng)商，技術(shù)供應(yīng)商再把內(nèi)容制作業(yè)務(wù)外包給內(nèi)容工作室，這就導(dǎo)致了內(nèi)容制作處于產(chǎn)業(yè)鏈的最后一環(huán)。

涂意認為，AR的生態(tài)應(yīng)該像視頻、直播行業(yè)一樣，優(yōu)秀的內(nèi)容團隊?wèi)?yīng)當(dāng)被各個平臺爭搶?！澳壳癊asyAR的內(nèi)容素材主要依靠用戶上傳，我們正在努力建設(shè)自己的內(nèi)容團隊?！?涂意說。

今年上半年，EasyAR引擎完成pre-A輪融資，金額為4000萬元，投資方為松禾資本。談到市場對AR的需求，涂意覺得現(xiàn)在還沒有太多剛需。等一段時間之后，情況或許會有改變。涂意想讓所有的企業(yè)都可以用低廉的價格進行AR升級，如果傳統(tǒng)的廠商都認可了這種方式，逐漸地對AR的需求就變成剛需了。

視+AR根植于AR領(lǐng)域，將科幻電影中的場景帶入到現(xiàn)實。高新技術(shù)之所以讓人著迷，正是因為它們能夠在很多方面改變?nèi)藗兊纳?。無論是在提高效率還是在改善生活方面，AR都有著廣闊的應(yīng)用前景，這也是視+AR愿意為之奮斗的重要原因。不過，AR技術(shù)仍然處在發(fā)展階段，硬件的發(fā)展遠落后于軟件。視+AR未來也會加大硬件開發(fā)力度，推出國產(chǎn)的AR硬件設(shè)備。