劉琳琳

摘要：本文試從互動分析的視角，將習近平總書記的宣傳思想概括為“四個互動”：必須增強宣傳主體與宣傳媒介之間的互動，構筑黨的宣傳工作的平臺；必須增強宣傳主體與宣傳客體之間的互動，建立信息反饋機制，疏通雙向交流的渠道；必須增強黨的主流思想與各種社會思潮的互動，與時俱進，形成具有吸引力的宣傳內(nèi)容；必須增強新聞媒體與國際社會的互動，加強黨的對外宣傳工作，營造良好的國際輿論環(huán)境。

關鍵詞：黨；宣傳思想；互動

中圖分類號：G641 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2016）45-0061-02

習近平總書記在2013年全國宣傳思想工作會議上，明確指出，“經(jīng)濟建設是黨的中心工作，意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作?！秉h的宣傳思想工作涉及很多要素和環(huán)節(jié)，其中最重要的便是黨的宣傳主體、宣傳媒介、宣傳客體以及貫穿于其中的宣傳內(nèi)容和對外宣傳等四個變量因素，因此，我們從互動分析的視角研究十八大以來習近平總書記的宣傳思想，為新形勢下做好黨的宣傳思想工作明確行動指南。

一、增強宣傳主體與宣傳媒介之間的互動，搭建宣傳新平臺，構筑黨的宣傳工作的大格局

2015年12月習近平總書記在視察解放軍報社時明確指出，“現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領域催發(fā)一場前所未有的變革。讀者在哪里，聽眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！币虼耍鎸θ碌男麄髅浇?，作為宣傳主體的各級黨組織和全體黨員一定要與時俱進，除了轉變傳統(tǒng)觀念、加強專業(yè)知識學習、提高政治素質(zhì)之外，更重要的是提高宣傳的技術水平，充分利用新媒體的發(fā)展，疏通黨的宣傳工作的多條渠道。

一方面要提高同媒體打交道的能力。習近平總書記在2013年全國宣傳思想工作會議上指出，宣傳思想部門承擔著十分重要的職責，必須守土有責、守土負責、守土盡責。另一方面，充分發(fā)揮新媒體的作用，使其成為黨傳播主流思想、宣傳政策方針的主陣地。要順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點和優(yōu)勢，積極建立黨政部門自己的網(wǎng)站、博客、服務熱線、微信公眾號等。

二、增強宣傳主體與宣傳客體之間的互動，建立信息反饋機制，疏通雙向交流渠道

黨的宣傳思想工作從本質(zhì)上來說就是踐行黨的群眾路線的過程，黨在向人民群眾傳播理論路線時不等于宣傳主體單向地、自上而下地向人民群眾“灌輸”黨的理論政策，因為黨的宣傳主體并沒有得到客體的反饋，黨的宣傳工作的效果還沒有得到檢驗。恩格斯在1887年致弗·凱利·威士涅威茨基夫人的信中寫道：“我們的理論是發(fā)展的理論，而不是必須背得爛熟并機械地加以重復的教條。愈少從外面把這種理論硬灌輸給美國人，而愈多由他們通過自己的親身經(jīng)驗（在德國人的幫助下）去檢驗它，它就愈會深入他們的心坎?！币虼?，必須要把灌輸與自我教育、自我體驗相結合。

市場營銷原理告訴我們，商品分類越精細，就越具有指向性，黨的宣傳工作亦如此，細化宣傳客體，提高針對性尤為重要。隨著改革開放的深入和利益結構的變化，社會分層日益明顯，比如知識分子階層、農(nóng)民群體、企業(yè)單位、各城市流動人口群體等，他們對于黨的宣傳內(nèi)容的接受能力、接受方式與接受程度均有所不同。我們要根據(jù)不同類型的人群，有針對性地轉換語言和形式進行宣傳。

對農(nóng)民的宣傳，要根據(jù)他們自身的思想實際和生活狀況，堅持政策理論和實際密切結合的原則，從簡單宣講高深的方針政策轉變?yōu)橐酝ㄋ滓锥恼Z言形式，進行深入淺出的宣傳講解；針對知識分子階層，黨要有的放矢地進行馬克思主義理論和形勢政策宣傳，正確處理好幾對關系：堅持學術討論自由和堅持正確政治方向的關系，堅持馬克思主義一元指導思想和文化多樣性的關系，堅持理論的邏輯思考和正視現(xiàn)實問題的關系。

三、增強黨的主流意識形態(tài)與各種社會思潮的互動，與時俱進，形成具有吸引力的宣傳內(nèi)容

2013年8月習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上明確指出，“宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎?！敝袊伯a(chǎn)黨以馬克思主義做為自己的主流意識形態(tài)，并從中獲取廣大人民群眾的政治認同。

堅持與時俱進，不斷增強黨的意識形態(tài)的吸引力。馬克思主義在新的歷史條件下要形成強大的吸引力，自身的真理性仍然是重要的優(yōu)勢。2015年2月14日，習近平總書記在延安楊家?guī)X瞻仰中共七大會址指曾指出，“馬克思主義必須同中國實際相結合，實現(xiàn)中國化、時代化。我們堅持馬克思主義在意識形態(tài)領域的指導地位，并不是要僵化地對待馬克思主義，而是要賦予馬克思主義意識形態(tài)的多層次內(nèi)容，擴大包容性，關注和解決不同群眾的利益訴求、價值共鳴、精神寄托以及情感認同，及時把握和引導人們的思想動態(tài)，使各種推動社會發(fā)展的力量都能在黨的指導思想中找到歸屬感。”

堅持開放互動，用馬克思主義引領各種社會思潮。所謂“引領”，從根本上說就是用馬克思主義指導思想“給整個社會以正確的導向，最大限度地在全社會形成統(tǒng)一的指導思想、共同的理想信念、強大的精神支柱和基本的道德規(guī)范，從而團結不同階層、不同認識水平的人們共同前進”。

四、增強新聞媒體與國際社會的互動，加強黨的對外宣傳工作，營造良好的國際輿論環(huán)境

對外宣傳工作是黨和國家一項具有全局性、戰(zhàn)略性的工作，“對外宣傳實力是我國綜合國力的重要組成部分”。在全面對外開放的條件下做好宣傳思想工作，一項重要任務便是引導人們更加全面客觀地認識當代中國、看待外部世界。2013年8月19，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上明確指出，“要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音?！?/p>

創(chuàng)新對外宣傳方式。要與時俱進，不斷探索開拓對外宣傳的新思路新舉措，增進世界人民對中國歷史和現(xiàn)狀的了解。在影視文學作品方面，根據(jù)不同國家、不同民族、不同地區(qū)受眾的特點，創(chuàng)新題材，增強對外宣傳的針對性；在網(wǎng)絡新媒體方面，加強重點新聞網(wǎng)站海外傳播能力建設，盡快建立起快捷、完備、可靠的傳播網(wǎng)絡和渠道，真實、客觀、全面地介紹我國經(jīng)濟社會發(fā)展實際；在文化陣地建設方面，堅持“走出去”戰(zhàn)略，舉辦各種文化交流活動，比如中華孔子學院、國際漢語橋活動、中國文化年等等，這都逐漸成為黨的對外宣傳工作的主要陣地。

著力打造融通中外的新概念新范疇新表述。傳播中國聲音，展現(xiàn)中國形象，離不開既能與國際對話又獨具特色的話語體系。以外國人喜聞樂見的語言和方式進行交流和傳播，多講中國故事，力求實現(xiàn)“中國內(nèi)涵、國際表達”；同時，扎根中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，闡釋中國特色。