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        “幽靈場”可以休矣

        2016-05-14 08:55:37
        上海采風月刊 2016年5期
        關(guān)鍵詞:葉問電影票房潛規(guī)則

        有的電影票房高,咱們相信;有的電影票房高,咱們不信。為何不信?因為憑它這樣的平庸片子,在前面幾天捕獲不知就里的“上當觀眾”,票房或可嗖的一下躥上去;但是后面的日子你想持續(xù)高票房,就得靠口碑了。假如口碑不佳而又票房奇佳,有可能是“買票房”在搗鬼。一般觀眾很難洞察其間的潛規(guī)則,但是一旦遭遇這種情形——明明場內(nèi)空空,卻又昭示“售罄”,迷惑之余,你會情不自禁地動問:這是唱的哪出戲?為何有點“看不懂”?

        前不久,“《葉問3》瘋狂買票房”的網(wǎng)絡檢舉,揭開了“買票房”現(xiàn)象的圍簾,深究下去才得知,近年來這種“票房造假”在電影界已經(jīng)相當普遍,大規(guī)模購買票房為電影造勢,已經(jīng)成為默認的潛規(guī)則。尤其可笑的是,在只有“幽靈”才會去的深夜場,居然也會出現(xiàn)高票房,似乎到處都是“不夜城”和“城市幽靈”。惹得著名導演高群書在微博上發(fā)出質(zhì)疑:“現(xiàn)在有首日不買5000萬以上票房、三天能過億的電影嗎?”

        事實上,《葉問3》原本是一部質(zhì)量不俗的影片,即使不“買票房”,業(yè)績也不會很差。但它太焦躁了,生怕敗在別人的“潛規(guī)則”下——咱們憑實力,人家“注水”呢?在這樣的“惡劣生態(tài)”下,它就“用力過猛”了,肆無忌憚地把本來半明半暗的行業(yè)潛規(guī)則做得大鳴大放大張旗鼓,終于點燃怒火,成為眾矢之的。結(jié)果,被電影總局處罰:對經(jīng)查實的3200萬元的虛假票房不予認可,不計入全國電影票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)。同時,該片總票房中含有部分自購票房,發(fā)行方認可的金額為5600萬元。也就是說,給它打了一個大大的折。

        在眾片逐鹿的時代,觀眾如何選擇影片,確實是件煩惱事。最省心的,莫過于“看票房”和“聽口碑”??墒恰翱诒敝荒軄碓从谟^影的“完成者”,當“第一波”來臨時,誰都沒有看過,“劇透”又撲朔迷離,只好左顧右盼選擇“從眾”——既然某片“票房”如此火爆,想必差不到哪里去;如果不“湊熱鬧”,就可能out了!在這樣的從眾心理下,那些制造虛假高票房的影片就搶得了先機,利用了觀眾對票房這個“客觀指標”的信任。但是這樣的手段很難持久,因為觀眾不會甘心被愚弄,一旦發(fā)現(xiàn)“上當”的頻率在增加,就不再相信所謂的票房,而是相信口碑,于是“票房公信力”就會漸漸崩塌,在讓電影行業(yè)蒙羞的同時,也讓觀眾和影業(yè)同時成為受害者。

        “虛假票房”現(xiàn)象的存在,反映了兩個方面的“不成熟”:一是市場的不成熟,二是觀眾的不成熟。“買票房”現(xiàn)象在發(fā)達電影市場并不存在,以法國為例,法國國家電影委員會規(guī)定,一部電影排片率最多不能超過25%,最低不能低于一個影廳的排片量,一部電影最少要在影院上映兩周——請看,這些細致周密的“制度安排”,有效阻止了“大片獨霸市場”,也保障了藝術(shù)電影的生存空間。這就是“市場成熟”。同時,“觀眾成熟”也是顯而易見的,很少有人會根據(jù)票房來決定自己的觀影選擇,蘿卜青菜各有所愛,他們早就“細分市場”,不會輕易“盲目扎堆”。

        所以,我們顯然是“任重道遠”:既要從制度上推進“市場成熟”,又要在審美上促進“觀眾成熟”。這樣的“使命”是繞不過去的,因為歸根結(jié)底,所有類似“幽靈場”之類的怪胎,背后都有不上臺面的潛規(guī)則在作祟,今天壓下了“買票房”的葫蘆,明天或許又會浮起“刷口碑”的瓢……只有達到了“兩個成熟”,這些怪胎才會胎死腹中。我們現(xiàn)在要做的,就是全面檢視“從監(jiān)督到建設(shè)”的所有環(huán)節(jié),讓中國的電影市場健康起來。

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