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        JESTINEE 高級(jí)時(shí)裝的新式浪漫

        2016-05-14 21:08:07
        時(shí)尚北京 2016年5期

        源自意大利、浪漫、優(yōu)雅、成熟,對(duì)JESTINEE以往的印象似乎都是圍繞這幾個(gè)詞匯展開的,然而翻開這一季JESTINEE的新品畫冊(cè),卻發(fā)現(xiàn)這個(gè)品牌較之以往有了些許不同,似乎格外年輕,格外文藝,今天,我們特別專訪了JESTINEE首席設(shè)計(jì)師肖瀟,帶你走進(jìn)不一樣的JESTINEE。

        自由文藝的品牌形象

        清新的色彩,柔軟的面料,舒適、休閑的款式,以及散落一地、兀自盛開的花枝,組成了JESTINEE新一季的產(chǎn)品畫冊(cè)。自由而文藝,這正是肖瀟想展現(xiàn)給大家的,曾經(jīng)從事奢侈品形象顧問及公關(guān)工作的她,深知產(chǎn)品畫冊(cè)對(duì)品牌形象的重要性,“過去我們公司的畫冊(cè),雖然大氣磅礴,但是太過商業(yè)化,”肖瀟說,“所以這次做畫冊(cè),我就想讓它文藝一些。更貼合我們品牌的定位,而選定花這個(gè)主題,則是因?yàn)槠浔旧硎欠浅>哂兴囆g(shù)氣息的,跟春夏的淺色系色彩也能很好的融合?!?/p>

        對(duì)于本季的新品,肖瀟介紹說,面料的突破是他們的一大亮點(diǎn),“以往我們可能更習(xí)慣于使用沒有紋路的面料,但其實(shí)歐洲的設(shè)計(jì)師可能更傾向于使用各種紋理、各種肌理的面料,意大利設(shè)計(jì)師的加入在這方面給了我們很多啟發(fā)。”肖瀟說,JESTINEE的春夏新品現(xiàn)已上市,以季節(jié)為主題,從自然的角度展現(xiàn)了春夏兩季的獨(dú)特風(fēng)貌。

        以風(fēng)格劃分客戶群體

        談到品牌風(fēng)格的變化,肖瀟認(rèn)為,一個(gè)品牌的客戶群體不應(yīng)以年齡來劃分。過去JESTINEE的品牌定位是面向33-50歲的成熟女性,這也是國(guó)內(nèi)服裝品牌在客群劃分上的普遍現(xiàn)狀,“這其實(shí)是一個(gè)很大的誤區(qū),我們不應(yīng)該以年齡來界定客群,而是應(yīng)該以風(fēng)格來界定?!毙t說,“像國(guó)外的一些品牌,比如川久保玲,大家都以為只有那些平時(shí)穿著稀奇古怪的時(shí)尚編輯才會(huì)在最后final sale的時(shí)候買一下,但其實(shí)在日本川久保玲最大的客群是年紀(jì)很大、特別帶范兒的老奶奶?!睋?jù)肖瀟介紹,JESTINEE目前除了國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)外,在意大利也聘請(qǐng)、組建了一個(gè)設(shè)計(jì)工作室,“他們給了我們很多的靈感,我們國(guó)內(nèi)的團(tuán)隊(duì)再負(fù)責(zé)結(jié)合國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)做細(xì)節(jié)上的調(diào)整,基本是一半一半的結(jié)合?!彼f,“他們有很多奇怪的點(diǎn)子,做出來的東西很有趣味。”

        對(duì)于品牌現(xiàn)在的風(fēng)格,肖瀟希望是獨(dú)立灑脫,自由隨性的大女人風(fēng)格,“就是能保持我們的風(fēng)格,又不太去限制年齡層的一種感覺?!贝饲?,由于要考慮市場(chǎng)的需求,款式的研發(fā)有著很大的局限性,這也是國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的通病,“但是現(xiàn)在有了意大利設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的加入,研發(fā)和銷售達(dá)到了很好的平衡,我們可以去嘗試一些有趣的款式?!毙t說,“這也是為什么大家會(huì)覺得我們的風(fēng)格似乎變得更年輕了?!?/p>

        在符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的基礎(chǔ)上,更前衛(wèi)、更時(shí)尚是JESTINEE與其他品牌相比最大的優(yōu)勢(shì)。擁有25年歷史的藍(lán)地集團(tuán),在JESTINEE的產(chǎn)品開發(fā)上給予了極大的自由,“我們意大利那邊的團(tuán)隊(duì)每年對(duì)于流行趨勢(shì)、時(shí)尚元素的分析是非常具體的,具體到面料的種類、花型,我們會(huì)開很多會(huì)議來商討這些內(nèi)容。”肖瀟說,“并且我們的設(shè)計(jì)師每個(gè)季度都會(huì)專門飛到米蘭一個(gè)月的時(shí)間,去做細(xì)節(jié)上的接洽,然后再去執(zhí)行、運(yùn)作,這是一個(gè)很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪^程?!?/p>

        前衛(wèi)時(shí)尚的新生活力

        談到品牌電商的發(fā)展,肖瀟說,目前藍(lán)地集團(tuán)正在開發(fā)獨(dú)立的電商網(wǎng)站,所有集團(tuán)旗下的品牌都會(huì)包含在內(nèi),但她發(fā)現(xiàn),目前國(guó)內(nèi)的很多品牌的電商都是在賣一些打折、過季的東西,“我覺得這不是一個(gè)很好的形式,如果一個(gè)不去逛街的人在網(wǎng)上看到這些產(chǎn)品,那他可能就會(huì)覺得這個(gè)品牌就是款式很陳舊、價(jià)格很低廉的品牌,”肖瀟說,“這就可能會(huì)產(chǎn)生一種誤解,如果我們將來開通電商平臺(tái)的話,我希望是100%實(shí)時(shí)跟店鋪同步的?!?/p>

        作為藍(lán)地集團(tuán)旗下的高端品牌,JESTINEE在未來計(jì)劃引進(jìn)更多的海外力量,同時(shí)繼續(xù)鞏固、拓展消費(fèi)市場(chǎng),“我們希望將這個(gè)品牌款式做的更時(shí)尚,更有趣,有更多的設(shè)計(jì)點(diǎn),”肖瀟說,“JESTINEE從風(fēng)格、面料等各方面都是作為集團(tuán)的一個(gè)領(lǐng)頭羊的角色,目前藍(lán)地集團(tuán)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)覆蓋的已經(jīng)比較全面了,那從整個(gè)集團(tuán)的發(fā)展來看,我們?cè)谖磥砜赡芨嗟臅?huì)去拓展海外市場(chǎng)?!钡珜?duì)于國(guó)內(nèi)的市場(chǎng),肖瀟表示也不會(huì)懈怠,要繼續(xù)發(fā)力,“也要讓大家看看,藍(lán)地這個(gè)老品牌的新生力量,我們也能做出很時(shí)尚、很前衛(wèi)的東西?!彼f。

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