陳依苗 孫欣

內(nèi)容摘要：店名作為一種普遍的社會(huì)現(xiàn)象，結(jié)合了商家特色、時(shí)代氣息和消費(fèi)心理，是商家和顧客進(jìn)行溝通的商業(yè)交際語(yǔ)言。不同地區(qū)的店名，其反映的語(yǔ)言特征也不盡相同。本文以浙江省寧波市的餐飲店名為例，分析了店名詞匯的構(gòu)成及屬名、通名的特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：店名 詞匯 屬名 通名

社會(huì)語(yǔ)言學(xué)家陳原說(shuō)：“語(yǔ)言屬于社會(huì)現(xiàn)象之列，這意義就是它為整個(gè)社會(huì)服務(wù)?！钡昝鳛橐环N普遍的社會(huì)現(xiàn)象，結(jié)合了商家特色、時(shí)代氣息和消費(fèi)心理，是商家和顧客進(jìn)行溝通的商業(yè)交際語(yǔ)言。不同地區(qū)的店名，其反映的語(yǔ)言特征也不盡相同。本文以寧波市主要街區(qū)為例，試對(duì)搜集所得的1630個(gè)餐飲店名詞匯展開(kāi)分析。

一.店名詞匯的構(gòu)成

從對(duì)寧波市餐飲店名的調(diào)查來(lái)看，店名的構(gòu)成方式趨向多樣化。其中，純漢字的店名在數(shù)量上仍占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，占總數(shù)的89%，符合我國(guó)目前國(guó)內(nèi)商家的命名規(guī)律。英語(yǔ)字母、詞匯出現(xiàn)較多。純英文店名多見(jiàn)于咖啡廳、日韓料理、酒吧等西式店鋪，如Catnap Cafe、The Garden、My Way等。另有少量簡(jiǎn)易的日文、數(shù)字、符號(hào)等。店名中出現(xiàn)的日文符號(hào)，基本都是“の”，即日語(yǔ)中的“之”。在包含符號(hào)的混合型店名中，符號(hào)多為“·”或“&”，如“滿記·鮮榨果汁”、“丁丁·傳奇”、“U&I”等。值得一提的是，在所調(diào)查的一千多個(gè)店名中，英文類店名（包括含有英文字母的混合型店名）共計(jì)123個(gè)，占比高達(dá)7.5%，體現(xiàn)了寧波文化的多元包容性。

二.屬名詞匯分析

店名的組合是有規(guī)律的，一般由屬名、業(yè)名和通名三部分組成。其中，業(yè)名和通名較為固定，也多是采用社會(huì)和大眾約定俗成的詞匯，而屬名詞匯則種類頗多，各具特色。屬名來(lái)源廣泛，也反映出了商家的不同心理。本次調(diào)查中屬名詞匯的來(lái)源主要有以下幾種：

1.人物名稱。這種類型的店名大多采用商家自己的姓名或某知名人士的姓名。用姓氏或人名來(lái)命名店鋪，這是自古就有的一種命名方式，是人類思維共性的一種反映。其特點(diǎn)是方便好記，個(gè)人色彩鮮明。如“張阿姨奶茶”、“乾隆酥餅”、“趙大有”、“王鼎烤雞店”等。

2.地名。這類店名主要有兩種情況，一種是以店鋪所在的城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、區(qū)域命名。在調(diào)查所得的店名中，有一定數(shù)量的“寧波”、“甬”等要素出現(xiàn)。另一種情況是，因某地特產(chǎn)或盛產(chǎn)某物，會(huì)引發(fā)人們對(duì)于該商品的聯(lián)想或認(rèn)知，而以該地區(qū)名字命名。如“重慶麻辣燙”、“沙縣小吃”、“奉化飯店”、“溫州牛肉面”等。

3.寓意類詞匯。這類店名主要采用一些包含美好愿望或吉祥寓意的詞匯，寓意好彩頭。像“順”、“隆”、“興”、“?！薄ⅰ袄钡茸诌\(yùn)用較多，如“天福茗茶”、“全德福小吃城”、“利得隆”等。

4.外來(lái)詞。包括英文、日文及音譯詞。以外文翻譯過(guò)來(lái)的音譯詞為店名，更能彰顯時(shí)代特色?！胞湲?dāng)勞”、“肯德基”等都是由英文直接音譯過(guò)來(lái)的，另如“哈根達(dá)斯”、“百滋百特”等店名，也屬于音譯類。另外，有些音譯詞因?yàn)樽陨韨鞑ザ雀?，色彩鮮明，在特定經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)也廣為使用，如“偶吧”、“思密達(dá)”等詞多用于韓國(guó)料理店。

5.情調(diào)類詞匯。主要以能勾起顧客某種情懷的詞匯為主，更注重店名的整體情調(diào)，像“玫瑰緣”、“陌上花開(kāi)”、“夢(mèng)來(lái)茶飲”、“咖啡陪你”等店名，都是溫馨浪漫，極富情趣，頗受青少年和具有小資情調(diào)者的推崇。

三.通名詞匯分析

通名的詞匯雖不及屬名豐富，但也具有鮮明的時(shí)代特風(fēng)格和地域特色。在本次搜集的1630個(gè)店名中，共有558個(gè)含有通名。從整體情況來(lái)看，通名具有多樣性，在數(shù)量上占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的通名是“店”（占25.4%）、“館”（占19.5%）、“廳”（占11.1%）等體現(xiàn)傳統(tǒng)因素的通名。這說(shuō)明，寧波市雖然開(kāi)放程度高，但餐飲類的店名在通名使用方面還較為傳統(tǒng)。在過(guò)去，我國(guó)的店鋪通名都較為樸實(shí)、單一，大多為“鋪”、“店”、“堂”等字眼。而如今隨著商業(yè)開(kāi)放度越來(lái)越高，商家的思維模式不再受限。通名的整體發(fā)展，呈現(xiàn)了一個(gè)多樣化的狀態(tài)，具體表現(xiàn)為眾多新型通名的涌現(xiàn)，例如“吧”、“廳”等通名的出現(xiàn)和普及。比如通名“吧”即源于英文單詞“bar”，繼而出現(xiàn)了“咖啡吧”、“酒吧”等店名，意為休閑娛樂(lè)并且提供餐飲的場(chǎng)所。又如“所”這個(gè)詞，在通名中一般為“會(huì)所”，也是由西方傳入，原意為身份不凡的人參加聚會(huì)的場(chǎng)所，現(xiàn)多指高檔的休閑餐飲俱樂(lè)部。當(dāng)然，也有一些店家為了營(yíng)造古樸溫馨的慢節(jié)奏氛圍，刻意采用“堂”、“軒”、“齋”、“莊”等復(fù)古字眼作為通名。多樣化的通名滲透著商家的微妙心理，既有對(duì)傳統(tǒng)命名方式的繼承，又有發(fā)展創(chuàng)新，飽含對(duì)未來(lái)的美好愿景。

（作者單位：寧波工程學(xué)院）