龍姝亭

摘要：受到新媒體特點(diǎn)的影響，品牌傳播是當(dāng)今社會(huì)的趨勢(shì)，而擁有品牌效應(yīng)的播音主持人在廣播節(jié)目傳播中又顯得尤為重要，對(duì)品牌欄目的貢獻(xiàn)不可替代。本文討論擁有品牌效應(yīng)的主持人和品牌欄目的關(guān)系，分析播音主持人對(duì)廣播欄目品牌化發(fā)展的影響。

關(guān)鍵詞：播音主持人；品牌價(jià)值；節(jié)目

播音主持人的品牌價(jià)值是欄目提供的節(jié)目在聽眾心目中的品質(zhì)評(píng)價(jià)以及這種品質(zhì)評(píng)價(jià)所具有的潛在商業(yè)價(jià)值。好的播音主持人代表著媒體的品位、標(biāo)志、名氣，對(duì)于欄目來說是最可貴的無形資產(chǎn)和財(cái)富，擁有了播音主持人的品牌價(jià)值，該欄目就意味著擁有了穩(wěn)定的聽眾群，擁有高品牌價(jià)值的播音主持人，不但可以創(chuàng)造節(jié)目之外的附加值，甚至可以帶動(dòng)整個(gè)節(jié)目的發(fā)展。聽眾對(duì)品牌欄目的認(rèn)可，一般會(huì)經(jīng)過以下過程：有影響力的活動(dòng)或新聞事件，引發(fā)聽眾的關(guān)注，聽眾逐漸了解并認(rèn)可欄目，聽眾對(duì)欄目形成美譽(yù)度，進(jìn)而產(chǎn)生再次收聽的意向，多次之后達(dá)成對(duì)欄目的忠誠(chéng)度。

1.優(yōu)秀的節(jié)目需要優(yōu)秀的播音主持人

對(duì)于播音來說，廣播的硬件中最重要的是主持人，廣播的軟件中最重要的則是他們的主持。廣播是主持人的媒體，擁有品牌價(jià)值的播音節(jié)目主持人有較強(qiáng)的號(hào)召力、黏合力、拉動(dòng)力和感染力，他們的個(gè)人魅力具有不可替代的名人效應(yīng)和品牌效應(yīng)，一旦他們和聽眾建立起固定的收聽習(xí)慣和約會(huì)方式，他們將和欄目一起吸引大批忠實(shí)的聽眾。

2.播音主持人帶來的品牌效應(yīng)

優(yōu)秀的播音主持人與品牌欄目的關(guān)系大致分為兩種，第一種是主持人可以在欄目中相對(duì)自由地表達(dá)自己的思想和態(tài)度，凸顯自己的個(gè)性，但同時(shí)還要為欄目服務(wù)，考慮整個(gè)欄目品牌的樹立，第二種主持人與品牌欄目的結(jié)合方式是，欄目在打造之初就已經(jīng)打上了主持人的烙印，或者可以說這一品牌欄目就是專門為某一個(gè)主持人而量身定做的。無論是哪種關(guān)系，有一點(diǎn)可以肯定，那就是個(gè)性化主持人更容易推動(dòng)節(jié)目的品牌效應(yīng)，而品牌節(jié)目也容易造就個(gè)性化主持人，因?yàn)橹鞒秩苏w上所呈現(xiàn)出來的代表性特點(diǎn)，是主持人主觀方面的特點(diǎn)和節(jié)目的客觀特征相統(tǒng)一造成的獨(dú)特面目。

2.1高識(shí)別性，給聽眾留下深刻印象

北京人民廣播電臺(tái)交通廣播節(jié)目主持人王佳一。她以清醇自然的聲音，樂觀豁達(dá)的天性，勤奮敬業(yè)的精神，輕松平民的風(fēng)格贏得了京城百萬聽眾的喜愛。她聲音青春有活力，因?yàn)橛變航逃膶W(xué)習(xí)背景，她在節(jié)目中善于制造氣氛，能夠很好地安撫路遇擁堵司機(jī)的情緒，她喜歡在節(jié)目中分享小兒歌、小故事，讓聽眾愿意跟著她一起互動(dòng)起來。這樣的主持人獨(dú)一無二，讓人印象深刻。

2.2節(jié)目質(zhì)量高，聲譽(yù)有保證

擁有品牌效應(yīng)的主持人可以說是節(jié)目質(zhì)量和聲譽(yù)的有力保證，例如北京人民廣播電臺(tái)交通廣播主持人楊洋、李莉。他們搭檔多年，主持風(fēng)格輕松喜慶，對(duì)聽眾服務(wù)貼心又周到，被聽眾視為"鄰家大姑娘和鄰家小伙子"，他們成為節(jié)目質(zhì)量和聲譽(yù)的保證。

2.3觀眾的高忠誠(chéng)度，節(jié)目收聽率保證

北京人民廣播電臺(tái)交通廣播主持人郭煒是年輕的主持人，他聲音醇厚，說話不急不慢，冷不丁還抖個(gè)包袱，這種冷幽默成為他的特色，很多聽眾追尋他的節(jié)目只為聽他今天說什么笑話。根據(jù)營(yíng)銷學(xué)"二八原則"，企業(yè)80%的業(yè)績(jī)來自20%經(jīng)?；蓊櫟念櫩?。

因此，一位滿意的、愿意與節(jié)目建立長(zhǎng)期穩(wěn)定關(guān)系的忠誠(chéng)聽眾，會(huì)為節(jié)目帶來相當(dāng)穩(wěn)定的收聽率和廣告價(jià)值。主持人健康、友好的形象值得信賴，他們不但在節(jié)目中被聽眾喜愛，還參與頻率和欄目的品牌活動(dòng)、公益演出，傳遞正能量，樹立欄目和頻率形象。

3.播音主持人品牌效應(yīng)與節(jié)目的和諧關(guān)系

3.1主持人與節(jié)目風(fēng)格一致

一個(gè)優(yōu)秀的主持人和一檔優(yōu)秀的欄目結(jié)合在一起，并沒有產(chǎn)生一加一大于二的效果，有些嘗試最終也以失敗告終。主持人鮮明的個(gè)人風(fēng)格和欄目的定位有偏差，或者說主持人所擅長(zhǎng)的并非欄目所需要的。主持人語言風(fēng)格要與節(jié)目統(tǒng)一。主持人個(gè)人風(fēng)格必須與欄目、頻率、定位高度一致、高度契合，才能體現(xiàn)出其品牌價(jià)值。實(shí)際的播音主持過程中，語言風(fēng)格也是主持人的個(gè)性風(fēng)采的體現(xiàn)，與自己所主持的節(jié)目和個(gè)人的條件是相吻合的。主持人的語言要想做到與欄目和諧，必須要對(duì)節(jié)目有較為深刻的理解和把握。

3.2為傳播相應(yīng)的節(jié)目?jī)?nèi)容服務(wù)

多元化的社會(huì)，我們不再需要千篇一律的東西。但是只強(qiáng)調(diào)與眾不同，似乎又走入了一個(gè)極端。尤其是如今一線主持人要特別注意避免這種情況，刻意追求新奇，極力展示自己的某些特殊才能，這樣的主持人往往把節(jié)目當(dāng)作個(gè)人放在高位上，讓節(jié)目?jī)?nèi)容為我服務(wù)，而不是為聽眾服務(wù)。

4.結(jié)論

總之擁有品牌效應(yīng)的播音主持人應(yīng)該是有品德、品位、品格，有個(gè)性又符合大眾審美需求的，他們可能莊重，可能幽默，可能如鄰家女孩般的親切溫暖。他們的風(fēng)格必須與欄目融為一體，聲音條件、語言風(fēng)貌和自身修養(yǎng)與欄目的品牌定位和受眾的需求高度契合。在品牌欄目中無論是欄目成就主持人還是主持人成就欄目，主持人都要在其自身和欄目之間找到一個(gè)恰到好處的結(jié)合點(diǎn)。

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