百度搜索的競價排名系統(tǒng)引起了巨大爭議，那么在國外，搜索引擎在面對競價廣告時是怎么處理的呢？

美國的網上廣告和其他廣告一樣被監(jiān)管，網上廣告等同其他廣告，不能干預搜索結果。對于付費搜索，廣告主可以支付一定費用，在某些關鍵詞搜索中獲得更高的排名。對此，美國聯邦貿易委員會明確要求搜索引擎標明哪些搜索結果是廣告，以免誤導用戶。

由于搜索引擎是一種社會工具，搜索結果是個影響力巨大的媒體，因此美國聯邦貿易委員會特別規(guī)定，一是廣告內容與新聞內容必須標注清晰明白；二是不能屏蔽搜索結果，不能通過人工干預搜索結果。而且，聯邦貿易委員會還把互聯網廣告同其他廣告一樣嚴加管理。

在韓國，搜索出來的廣告內容會被明確標注，提示消費者該廣告是競價排名的結果。例如，韓國最大的搜索引擎Naver網站會對搜索結果進行分類，將廣告和真正的知名企業(yè)分開，方便消費者自行判斷：背景為淡粉色內容的即為付費廣告，廣告鏈接上方會出現一行字，鼠標點上會出現“廣告排名與關鍵詞相關性及廣告主投標價格有關”字樣來提醒消費者。同時，在搜索引擎上發(fā)布廣告需要遵守諸多條款，例如個人隱私保護、未成年人保護、廣告用語真實性等條款。所發(fā)布的廣告不得言過其實，不得夸大其詞，不得自封“第一”“最優(yōu)”等。