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        凝心聚力,打造傳媒共同體

        2016-05-14 09:07:45黃宇
        網(wǎng)絡(luò)傳播 2016年6期
        關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)媒體一帶重慶

        黃宇

        推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)是國家重大戰(zhàn)略,對(duì)推進(jìn)我國新一輪對(duì)外開放和沿線國家共同發(fā)展意義重大?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,作為網(wǎng)絡(luò)媒體,對(duì)推進(jìn)此戰(zhàn)略有著義不容辭的責(zé)任。5月11日至15日,第二屆“一帶一路網(wǎng)絡(luò)媒體責(zé)任論壇”暨全國百家網(wǎng)絡(luò)媒體總編看重慶活動(dòng)在渝舉行,來自五湖四海的網(wǎng)絡(luò)媒體負(fù)責(zé)人相聚重慶,亮干貨、談責(zé)任、下區(qū)縣,就“一帶一路”建設(shè)與網(wǎng)媒信息共享等話題展開交流。

        信息共享,平臺(tái)促合作

        新時(shí)代背景下,信息共享與文化交流是大趨勢(shì)。

        人民網(wǎng)副總編輯單成彪認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)媒體在“一帶一路”的建設(shè)和傳播中承擔(dān)著重要使命,應(yīng)積極開拓國際市場(chǎng),下大力氣做好外宣工作,增強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)。促使傳統(tǒng)媒體與新興媒體“兩駕馬車并進(jìn)”,圍繞雙方利益共同點(diǎn)與文化共鳴點(diǎn),將傳播對(duì)象國的媒體渠道與已有的廣泛受眾為我所用,從而實(shí)現(xiàn)“兩級(jí)傳播”,打造全媒體時(shí)代的“傳媒共同體”。

        “講好故事不在于我們說了多少,而在于別人聽懂了多少、需要多少,這就要求網(wǎng)絡(luò)媒體講方法、講技巧、講訴求。網(wǎng)絡(luò)媒體需借力‘一帶一路這個(gè)大框架找到自己的定位?!杯h(huán)球網(wǎng)總編輯朱研強(qiáng)調(diào)應(yīng)講究溝通的技巧和原則,網(wǎng)絡(luò)媒體要講好中國故事,借助“一帶一路”讓中國文化“走出去”。

        中國人民大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院教授王義桅表示,“一帶一路”是國家戰(zhàn)略,蘊(yùn)藏了很多機(jī)遇和挑戰(zhàn),而大數(shù)據(jù)的運(yùn)用可為“一帶一路”沿線國家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)彎道超車帶來希望。通過建立“數(shù)字驛站”,將陸上與海上信息系統(tǒng)化、規(guī)?;⒅悄芑?,定當(dāng)推動(dòng)彎道超車的夢(mèng)想早日實(shí)現(xiàn)。

        建設(shè)好“一帶一路”,需要節(jié)點(diǎn)城市的網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)信息共享。而要實(shí)現(xiàn)持續(xù)的信息共享,新聞門戶網(wǎng)站的生態(tài)建設(shè)必不可少?!盎ヂ?lián)網(wǎng)生態(tài)下,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要想長(zhǎng)期持續(xù)健康發(fā)展,需要從技術(shù)、資本等多方面發(fā)力,優(yōu)化結(jié)構(gòu)、激勵(lì)有效、提升管理、去除壁壘。”華龍網(wǎng)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李斌在論壇上說道。事實(shí)上,“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想提出后,全國網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)界缺少一個(gè)統(tǒng)一的“一帶一路”戰(zhàn)略宣傳交流合作平臺(tái),信息無法共享,宣傳效果難以形成合力。借此契機(jī),重慶主動(dòng)搭建起全國性的網(wǎng)媒溝通交流合作平臺(tái),加強(qiáng)各網(wǎng)站交流,服務(wù)國家重大戰(zhàn)略,促進(jìn)網(wǎng)媒合作發(fā)展。而對(duì)于這一聯(lián)盟平臺(tái)成立的價(jià)值和意義,在李斌看來,這是匯聚了節(jié)點(diǎn)城市網(wǎng)絡(luò)媒體之力,讓推進(jìn)“一帶一路”國家戰(zhàn)略的建設(shè)有了一個(gè)全新的平臺(tái)。

        立體傳播,形式多樣化

        作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代常見的傳媒手段,網(wǎng)絡(luò)媒體在重大主題的報(bào)道、策劃上顯得更立體、精準(zhǔn),形式更多樣。

        重慶作為中西部地區(qū)唯一的直轄市,是西部大開發(fā)的重要戰(zhàn)略支點(diǎn),處在“一帶一路”和長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的連接點(diǎn)上,在國家區(qū)域發(fā)展和對(duì)外開放格局中具有獨(dú)特而重要的作用。2016年,習(xí)近平總書記重慶視察時(shí)指出,重慶要爭(zhēng)做中西部改革開放排頭兵,努力在全國一盤棋中謀劃發(fā)展并發(fā)揮更加重要的作用。

        5月11日,“全國百家網(wǎng)絡(luò)媒體總編看重慶”活動(dòng)正式啟動(dòng)。在隨后的5天時(shí)間里,12家中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站負(fù)責(zé)人、31家省級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站負(fù)責(zé)人、42家“一帶一路”重要節(jié)點(diǎn)城市新聞網(wǎng)站負(fù)責(zé)人、部分商業(yè)門戶網(wǎng)站和知名App客戶端負(fù)責(zé)人,共計(jì)102家媒體150余名嘉賓兵分兩路,走進(jìn)渝北、沙坪壩、黔江、彭水、涪陵、璧山、江津、銅梁、忠縣、梁平等區(qū)縣采訪。

        嘉賓們?cè)凇坝逍職W”的起點(diǎn)——重慶西部物流園考察整車進(jìn)口業(yè)務(wù),看到了“中國制造”的未來;渝西、渝東南的秀美山川、多彩人文,則讓他們看到了重慶在生態(tài)保護(hù)和扶貧開發(fā)中取得的成績(jī)。

        一路走來,國際在線副總編輯兼新聞中心總監(jiān)陳雷注意到,各區(qū)縣的旅游開發(fā)與生態(tài)保護(hù)兼顧,走的是可持續(xù)發(fā)展的路子。此外,當(dāng)?shù)卮迕褚矃⑴c到旅游文化推廣中,既沒打擾生活節(jié)奏,又能增加收入,值得其他城市借鑒。

        重慶的新農(nóng)村風(fēng)貌給龍虎網(wǎng)副總經(jīng)理孫迎軍留下了深刻印象。他眼中的重慶新農(nóng)村建設(shè)一派欣欣向榮:將新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游、重點(diǎn)工程建設(shè)和地質(zhì)災(zāi)害搬遷有機(jī)結(jié)合,注重宜居宜業(yè),讓農(nóng)民能夠在新居安家,在家門口就業(yè)。

        活動(dòng)期間,主辦方組織眾網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)動(dòng)發(fā)聲,將與會(huì)嘉賓的觀點(diǎn)多平臺(tái)傳播,擴(kuò)大活動(dòng)影響力。參與論壇活動(dòng)的70余家網(wǎng)站,在各自網(wǎng)站首頁以圖片或文字形式專題展示,鏈接華龍網(wǎng)第二屆“一帶一路”網(wǎng)絡(luò)媒體責(zé)任論壇專題進(jìn)行報(bào)道。西部網(wǎng)、中國甘肅網(wǎng)、中國江蘇網(wǎng)、寧夏新聞網(wǎng)、大洋網(wǎng)等網(wǎng)站還推出了獨(dú)立的專題策劃。

        眾網(wǎng)絡(luò)媒體圍繞經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、扶貧、城市建設(shè)、旅游開發(fā)等主題展開報(bào)道,通過先期策劃,以總編體驗(yàn)、總編支招等形式進(jìn)行巧妙嫁接,通過社區(qū)論壇、視頻拍客、手機(jī)報(bào)、微信朋友圈、微信私人號(hào)等平臺(tái)精準(zhǔn)推介,切實(shí)對(duì)覆蓋人群宣傳見效、影響到位,多角度、全方位地展現(xiàn)了重慶深入貫徹落實(shí)“一帶一路”的戰(zhàn)略措施、進(jìn)展和效果。

        內(nèi)容為王,原創(chuàng)不過時(shí)

        移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞內(nèi)容已碎片化,新聞網(wǎng)站的生產(chǎn)流程開始改變。過去是網(wǎng)站報(bào)道什么,受眾就看什么,但現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)完全打破了這一方式,需破除報(bào)業(yè)集團(tuán)和新聞網(wǎng)站之間的壁壘,利用技術(shù)和資本雙驅(qū)動(dòng),打通線上、線下渠道,提供更多的資訊、生活服務(wù),用不斷升級(jí)創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體驗(yàn)來維持用戶的活躍度和忠誠度。

        在信息擴(kuò)展的時(shí)代,傳播的途徑豐富多樣,但內(nèi)容為王是不過時(shí)的真理。活動(dòng)期間,人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、國際在線等中央級(jí)網(wǎng)站參與報(bào)道,多家網(wǎng)站在首頁展示報(bào)道,共原創(chuàng)和轉(zhuǎn)載稿件800余條。

        隨著傳播技術(shù)的跨越發(fā)展與受眾心理及習(xí)慣的變化,新聞工作迎來了重大變革,新媒體已成為新聞競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。論壇活動(dòng)中,華龍網(wǎng)針對(duì)重慶各區(qū)縣的情況,采用大數(shù)據(jù)智能分析手段,先期醞釀和深度分析,精心設(shè)置議題,將經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)發(fā)展的新成效、新亮點(diǎn)展現(xiàn)出來,并優(yōu)先考慮移動(dòng)端用戶,融媒體報(bào)道貫穿始終。

        統(tǒng)計(jì)顯示,“第二屆一帶一路網(wǎng)絡(luò)媒體責(zé)任論壇”和“全國百家網(wǎng)絡(luò)媒體總編看重慶”共搜錄140.4萬個(gè)結(jié)果?;顒?dòng)不僅對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略和重慶進(jìn)行了一次多平臺(tái)、全方位、立體式的宣傳報(bào)道,還壯大了各省級(jí)重點(diǎn)新聞門戶及“一帶一路”節(jié)點(diǎn)重點(diǎn)城市網(wǎng)站聲勢(shì),共同營造了良好的輿論氛圍,也是一次成功的轉(zhuǎn)型探索。

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