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        凝心聚力,打造傳媒共同體

        2016-05-14 09:07:45黃宇
        網(wǎng)絡(luò)傳播 2016年6期
        關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)媒體一帶重慶

        黃宇

        推進“一帶一路”建設(shè)是國家重大戰(zhàn)略,對推進我國新一輪對外開放和沿線國家共同發(fā)展意義重大?;ヂ?lián)網(wǎng)時代,作為網(wǎng)絡(luò)媒體,對推進此戰(zhàn)略有著義不容辭的責(zé)任。5月11日至15日,第二屆“一帶一路網(wǎng)絡(luò)媒體責(zé)任論壇”暨全國百家網(wǎng)絡(luò)媒體總編看重慶活動在渝舉行,來自五湖四海的網(wǎng)絡(luò)媒體負責(zé)人相聚重慶,亮干貨、談責(zé)任、下區(qū)縣,就“一帶一路”建設(shè)與網(wǎng)媒信息共享等話題展開交流。

        信息共享,平臺促合作

        新時代背景下,信息共享與文化交流是大趨勢。

        人民網(wǎng)副總編輯單成彪認為,網(wǎng)絡(luò)媒體在“一帶一路”的建設(shè)和傳播中承擔(dān)著重要使命,應(yīng)積極開拓國際市場,下大力氣做好外宣工作,增強國際傳播能力建設(shè)。促使傳統(tǒng)媒體與新興媒體“兩駕馬車并進”,圍繞雙方利益共同點與文化共鳴點,將傳播對象國的媒體渠道與已有的廣泛受眾為我所用,從而實現(xiàn)“兩級傳播”,打造全媒體時代的“傳媒共同體”。

        “講好故事不在于我們說了多少,而在于別人聽懂了多少、需要多少,這就要求網(wǎng)絡(luò)媒體講方法、講技巧、講訴求。網(wǎng)絡(luò)媒體需借力‘一帶一路這個大框架找到自己的定位?!杯h(huán)球網(wǎng)總編輯朱研強調(diào)應(yīng)講究溝通的技巧和原則,網(wǎng)絡(luò)媒體要講好中國故事,借助“一帶一路”讓中國文化“走出去”。

        中國人民大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院教授王義桅表示,“一帶一路”是國家戰(zhàn)略,蘊藏了很多機遇和挑戰(zhàn),而大數(shù)據(jù)的運用可為“一帶一路”沿線國家和地區(qū)實現(xiàn)彎道超車帶來希望。通過建立“數(shù)字驛站”,將陸上與海上信息系統(tǒng)化、規(guī)?;⒅悄芑?,定當(dāng)推動彎道超車的夢想早日實現(xiàn)。

        建設(shè)好“一帶一路”,需要節(jié)點城市的網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)信息共享。而要實現(xiàn)持續(xù)的信息共享,新聞門戶網(wǎng)站的生態(tài)建設(shè)必不可少?!盎ヂ?lián)網(wǎng)生態(tài)下,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要想長期持續(xù)健康發(fā)展,需要從技術(shù)、資本等多方面發(fā)力,優(yōu)化結(jié)構(gòu)、激勵有效、提升管理、去除壁壘?!比A龍網(wǎng)集團黨委書記、董事長李斌在論壇上說道。事實上,“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想提出后,全國網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)界缺少一個統(tǒng)一的“一帶一路”戰(zhàn)略宣傳交流合作平臺,信息無法共享,宣傳效果難以形成合力。借此契機,重慶主動搭建起全國性的網(wǎng)媒溝通交流合作平臺,加強各網(wǎng)站交流,服務(wù)國家重大戰(zhàn)略,促進網(wǎng)媒合作發(fā)展。而對于這一聯(lián)盟平臺成立的價值和意義,在李斌看來,這是匯聚了節(jié)點城市網(wǎng)絡(luò)媒體之力,讓推進“一帶一路”國家戰(zhàn)略的建設(shè)有了一個全新的平臺。

        立體傳播,形式多樣化

        作為互聯(lián)網(wǎng)時代常見的傳媒手段,網(wǎng)絡(luò)媒體在重大主題的報道、策劃上顯得更立體、精準(zhǔn),形式更多樣。

        重慶作為中西部地區(qū)唯一的直轄市,是西部大開發(fā)的重要戰(zhàn)略支點,處在“一帶一路”和長江經(jīng)濟帶的連接點上,在國家區(qū)域發(fā)展和對外開放格局中具有獨特而重要的作用。2016年,習(xí)近平總書記重慶視察時指出,重慶要爭做中西部改革開放排頭兵,努力在全國一盤棋中謀劃發(fā)展并發(fā)揮更加重要的作用。

        5月11日,“全國百家網(wǎng)絡(luò)媒體總編看重慶”活動正式啟動。在隨后的5天時間里,12家中央重點新聞網(wǎng)站負責(zé)人、31家省級重點新聞網(wǎng)站負責(zé)人、42家“一帶一路”重要節(jié)點城市新聞網(wǎng)站負責(zé)人、部分商業(yè)門戶網(wǎng)站和知名App客戶端負責(zé)人,共計102家媒體150余名嘉賓兵分兩路,走進渝北、沙坪壩、黔江、彭水、涪陵、璧山、江津、銅梁、忠縣、梁平等區(qū)縣采訪。

        嘉賓們在“渝新歐”的起點——重慶西部物流園考察整車進口業(yè)務(wù),看到了“中國制造”的未來;渝西、渝東南的秀美山川、多彩人文,則讓他們看到了重慶在生態(tài)保護和扶貧開發(fā)中取得的成績。

        一路走來,國際在線副總編輯兼新聞中心總監(jiān)陳雷注意到,各區(qū)縣的旅游開發(fā)與生態(tài)保護兼顧,走的是可持續(xù)發(fā)展的路子。此外,當(dāng)?shù)卮迕褚矃⑴c到旅游文化推廣中,既沒打擾生活節(jié)奏,又能增加收入,值得其他城市借鑒。

        重慶的新農(nóng)村風(fēng)貌給龍虎網(wǎng)副總經(jīng)理孫迎軍留下了深刻印象。他眼中的重慶新農(nóng)村建設(shè)一派欣欣向榮:將新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游、重點工程建設(shè)和地質(zhì)災(zāi)害搬遷有機結(jié)合,注重宜居宜業(yè),讓農(nóng)民能夠在新居安家,在家門口就業(yè)。

        活動期間,主辦方組織眾網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)動發(fā)聲,將與會嘉賓的觀點多平臺傳播,擴大活動影響力。參與論壇活動的70余家網(wǎng)站,在各自網(wǎng)站首頁以圖片或文字形式專題展示,鏈接華龍網(wǎng)第二屆“一帶一路”網(wǎng)絡(luò)媒體責(zé)任論壇專題進行報道。西部網(wǎng)、中國甘肅網(wǎng)、中國江蘇網(wǎng)、寧夏新聞網(wǎng)、大洋網(wǎng)等網(wǎng)站還推出了獨立的專題策劃。

        眾網(wǎng)絡(luò)媒體圍繞經(jīng)濟、生態(tài)、扶貧、城市建設(shè)、旅游開發(fā)等主題展開報道,通過先期策劃,以總編體驗、總編支招等形式進行巧妙嫁接,通過社區(qū)論壇、視頻拍客、手機報、微信朋友圈、微信私人號等平臺精準(zhǔn)推介,切實對覆蓋人群宣傳見效、影響到位,多角度、全方位地展現(xiàn)了重慶深入貫徹落實“一帶一路”的戰(zhàn)略措施、進展和效果。

        內(nèi)容為王,原創(chuàng)不過時

        移動互聯(lián)網(wǎng)時代下新聞內(nèi)容已碎片化,新聞網(wǎng)站的生產(chǎn)流程開始改變。過去是網(wǎng)站報道什么,受眾就看什么,但現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)完全打破了這一方式,需破除報業(yè)集團和新聞網(wǎng)站之間的壁壘,利用技術(shù)和資本雙驅(qū)動,打通線上、線下渠道,提供更多的資訊、生活服務(wù),用不斷升級創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體驗來維持用戶的活躍度和忠誠度。

        在信息擴展的時代,傳播的途徑豐富多樣,但內(nèi)容為王是不過時的真理?;顒悠陂g,人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、國際在線等中央級網(wǎng)站參與報道,多家網(wǎng)站在首頁展示報道,共原創(chuàng)和轉(zhuǎn)載稿件800余條。

        隨著傳播技術(shù)的跨越發(fā)展與受眾心理及習(xí)慣的變化,新聞工作迎來了重大變革,新媒體已成為新聞競爭的主戰(zhàn)場。論壇活動中,華龍網(wǎng)針對重慶各區(qū)縣的情況,采用大數(shù)據(jù)智能分析手段,先期醞釀和深度分析,精心設(shè)置議題,將經(jīng)濟社會建設(shè)發(fā)展的新成效、新亮點展現(xiàn)出來,并優(yōu)先考慮移動端用戶,融媒體報道貫穿始終。

        統(tǒng)計顯示,“第二屆一帶一路網(wǎng)絡(luò)媒體責(zé)任論壇”和“全國百家網(wǎng)絡(luò)媒體總編看重慶”共搜錄140.4萬個結(jié)果。活動不僅對“一帶一路”戰(zhàn)略和重慶進行了一次多平臺、全方位、立體式的宣傳報道,還壯大了各省級重點新聞門戶及“一帶一路”節(jié)點重點城市網(wǎng)站聲勢,共同營造了良好的輿論氛圍,也是一次成功的轉(zhuǎn)型探索。

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