汪文斌

2月25日，央視網(wǎng)成功改版升級上線。這是中央電視臺深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神、貫徹落實黨的新聞輿論工作座談會戰(zhàn)略部署的具體舉措，也是央視網(wǎng)在新形勢下實施轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略新起點。

習(xí)總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)，堅持正確方向創(chuàng)新方法手段，提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力。央視網(wǎng)作為以視頻為核心的中央重點新聞網(wǎng)站、中央電視臺新媒體統(tǒng)一支撐和服務(wù)的平臺，在此次改版升級中以新聞為龍頭，以視頻為重點，以用戶為中心，以“主流新媒體領(lǐng)域的領(lǐng)軍者”為目標(biāo)，突出“平臺化、智媒體、新主流”，進一步提升傳播力、影響力、引導(dǎo)力、公信力。

牢記職責(zé)使命：聚焦主題主線宣傳

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場。在主戰(zhàn)場發(fā)揮主力軍作用，傳播好黨的聲音，是新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)型升級的根本目的。

央視網(wǎng)此次改版聚焦主題主線宣傳，全力打造“首頁首屏”工程，讓黨的聲音成為央視新媒體的最強音。在“中國領(lǐng)導(dǎo)人”（即領(lǐng)導(dǎo)人視頻集）的基礎(chǔ)上，主打“頭條·頭圖”“學(xué)習(xí)平臺”“治國理政進行時”“深改組記事”等內(nèi)容產(chǎn)品，讓習(xí)總書記的重要思想和重要活動24小時在線。“學(xué)習(xí)平臺”主打“聆聽習(xí)語”“學(xué)習(xí)漫評”“學(xué)習(xí)書架”等，用動漫、微視頻、H5、圖解等豐富多彩的形式，生動形象地宣傳習(xí)總書記系列重要講話精神?！吧罡慕M記事”設(shè)“深改調(diào)查”“深改說吧”“深改問吧”，以互動有效引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。

今年兩會期間，央視網(wǎng)首次將主題主線宣傳與無人機、VR全景拍攝等新興技術(shù)有機融合，推出原創(chuàng)產(chǎn)品《兩會新視角》。首期報道《這個村莊為何讓總書記念念不忘》，聚焦習(xí)總書記曾考察扶貧情況的湖南十八洞村，通過村莊變遷反映“精準(zhǔn)扶貧”戰(zhàn)略。3月8日，央視網(wǎng)記者現(xiàn)場回訪，恰逢總書記下團組回憶起到十八洞村考察情景，報道一經(jīng)發(fā)布即受到廣泛關(guān)注。Facebook相關(guān)賬號在首推24小時內(nèi)瀏覽量即突破476萬次。

深耕視頻傳播：世界就在眼前

視頻是央視網(wǎng)的核心競爭力，央視網(wǎng)的宣傳語就是“世界就在眼前”。

央視網(wǎng)已建成“一云多屏、全球傳播”新媒體傳播體系，包括桌面互聯(lián)網(wǎng)（央視網(wǎng)）、移動互聯(lián)網(wǎng)（手機央視網(wǎng)、央視影音客戶端、公共場所視頻傳播平臺、4G視頻集成播控平臺）、寬帶互聯(lián)網(wǎng)（IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視）、社交媒體（“兩微”矩陣、海外社交媒體賬號）等新媒體平臺以及網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)庫、新媒體集成播控平臺、全球網(wǎng)絡(luò)視頻分發(fā)體系等基礎(chǔ)設(shè)施，實現(xiàn)“用戶在哪里，央視的服務(wù)就在哪里，央視的覆蓋就在哪里”。

在全新改版升級中，央視網(wǎng)聚焦用戶最為關(guān)注的視頻觀看體驗，提升視頻支撐能力。CDN帶寬提升五倍，直點播碼率最高提升至2M，啟用自主研發(fā)的H.265高清視頻編碼，清晰度提升69%，畫面質(zhì)量得到大幅提升，并提供多終端多碼率自適應(yīng)服務(wù)。此外，利用云技術(shù)在直播過程中提供即時回看等功能，讓用戶不會錯過每個精彩瞬間，全面提升收視體驗。

央視網(wǎng)在“兩微一端”基礎(chǔ)上，實施“學(xué)習(xí)微視頻”“夢娃”系列微視頻、傳統(tǒng)文化微視頻等微視頻工程，構(gòu)建“三微一端”移動傳播矩陣?，F(xiàn)在移動直播已成為互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口，央視網(wǎng)接連推出了《合武高鐵2小時美妙之旅》《五一勞動節(jié)之今天我當(dāng)班》《國際護士節(jié)直播》等多項直播報道，在業(yè)界和受眾中反響良好。

2013年8月，央視網(wǎng)推出了全球唯一的24小時多路直播大熊貓新媒體平臺——“熊貓頻道”，在全球掀起一股“熊貓之風(fēng)”。以熊貓直播為原點、以網(wǎng)絡(luò)直播為特色、以精品中國文化點播為亮點，央視網(wǎng)還將24小時直播擴展到金絲猴、朱鹮等其他中國珍稀物種以及泰山、長城、烏鎮(zhèn)等中國最具代表性的世界自然遺產(chǎn)和人文景觀。

此次改版，央視網(wǎng)推出“全景中國”體驗頻道，并啟動“飛越中國”無人機航拍作品征集活動，以虛擬現(xiàn)實VR技術(shù)為支撐，用三維全景視頻、全景圖片等展現(xiàn)美麗中國。央視網(wǎng)系列原創(chuàng)航拍VR視頻《飛越中國 醉美春色》在Facebook、YouTube、VK等海外社交平臺引起海外網(wǎng)民極大興趣，將美麗中國傳遞給全世界，塑造良好國家形象。

融合創(chuàng)新發(fā)展：建設(shè)“智慧融媒體”

央視網(wǎng)加快融合平臺升級，構(gòu)建一體化對臺服務(wù)體系，推進從“相加”到“相融”邁進，加快“智慧融媒體”建設(shè)步伐。

全力建設(shè)融媒體云平臺。央視網(wǎng)通過統(tǒng)一服務(wù)界面整合視頻數(shù)據(jù)庫、新媒體發(fā)布平臺、用戶數(shù)據(jù)庫、互動等平臺能力，為臺內(nèi)新媒體業(yè)務(wù)提供統(tǒng)一的播出、分發(fā)及用戶數(shù)據(jù)分析服務(wù)。

融媒體云平臺面向全臺節(jié)目部門開放，提供平臺支撐服務(wù)。節(jié)目部門在傳統(tǒng)電視平臺制作播出節(jié)目的同時，可以通過這個平臺生產(chǎn)制作新媒體內(nèi)容，實現(xiàn)全員向新媒體轉(zhuǎn)型及與新媒體用戶的對接，從而再造生產(chǎn)流程，推動內(nèi)容與平臺的有機融合。例如，通過目前的融媒體發(fā)布系統(tǒng)（FMS），已經(jīng)可以做到一次采集、多屏傳播；通過可視化產(chǎn)品快捷編輯工具“融媒小編”，實現(xiàn)15分鐘可制作一條可視化內(nèi)容；通過建設(shè)用戶數(shù)據(jù)庫，運用大數(shù)據(jù)和用戶畫像技術(shù)，可以逐步實現(xiàn)節(jié)目個性化定制、精準(zhǔn)化推送。

融合的目的是創(chuàng)新，實現(xiàn)“智慧融媒體”。央視網(wǎng)正組建智慧融媒體實驗室，對標(biāo)業(yè)界最先進的技術(shù)及產(chǎn)品，一方面探索布局VR虛擬現(xiàn)實、AR增強現(xiàn)實、無人機航拍等視聽新技術(shù)，另一方面追蹤云計算、大數(shù)據(jù)、機器人等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)。同時，計劃成立產(chǎn)品研發(fā)小組和應(yīng)用創(chuàng)新中心，用最新技術(shù)讓主題主線宣傳有更好的表達和呈現(xiàn)方式，增強報道的感染力、吸引力。央視網(wǎng)希望抓住新技術(shù)發(fā)展的歷史機遇，努力實現(xiàn)“換道超車”。