陳秀娟

從博瑞到博越再到帝豪GS，吉利在“精品車發(fā)展戰(zhàn)略”下的成果正在一一落地。

5月4日，是中國青年節(jié)，吉利汽車在這一天借助虛擬現(xiàn)實(shí) “VR”技術(shù)，打造了一場“360度全景”VR發(fā)布會，發(fā)布了其第三代全新產(chǎn)品帝豪GS。

“在這個(gè)屬于青年的日子，我們首先要向所有‘向上的青年致敬。無論是什么時(shí)代，年輕人始終都是驅(qū)動國家不斷向上發(fā)展的蓬勃動力，就像今天這個(gè)年輕用戶驅(qū)動的汽車消費(fèi)時(shí)代，把握年輕消費(fèi)者的需求，制造他們喜歡的產(chǎn)品就能夠掌握市場的主動權(quán)?！奔嚰瘓F(tuán)總裁、CEO安聰慧在發(fā)布會上表示。

很顯然，選擇這個(gè)日子發(fā)布帝豪GS，吉利自有其寓意。

據(jù)安聰慧介紹，吉利帝豪GS是吉利汽車專為不甘平凡、積極向上的“泛85后”青年打造的城市跨界SUV，歷時(shí)三年半。

在此次發(fā)布會上，吉利汽車共推出帝豪GS運(yùn)動版和優(yōu)雅版兩個(gè)版型、1.3T和1.8L兩種排量總計(jì)11款車型，官方指導(dǎo)價(jià)為7.78萬元～10.88萬元，其中1.8L車型將享受廠家購置稅補(bǔ)貼3000元，該補(bǔ)貼同步國家購置稅減半政策期限，補(bǔ)貼后售價(jià)區(qū)間為7.48萬元～10.88萬元。

不難看出，此次吉利帝豪GS以極具“青年”生活特征的方式公布上市，不僅是在向“青年”和“青年精神”致敬，這也是吉利在營銷領(lǐng)域的全新嘗試。

為誰而來？

近幾年，國內(nèi)SUV的銷量增長非常迅猛，并且仍有繼續(xù)擴(kuò)大市場份額的勢頭。而對于市場消費(fèi)主力“85后”青年來說，傳統(tǒng)SUV已經(jīng)不能滿足他們對時(shí)尚、安全、實(shí)用的多樣化需求了。所以，在當(dāng)下這個(gè)年輕用戶驅(qū)動汽車消費(fèi)的時(shí)代，車企只有打造年輕用戶喜歡的車型，才能掌握市場的主動權(quán)。

也正是在這樣的大環(huán)境下，為滿足年輕用戶“高顏值、高安全性、高舒適性”的用車需求，吉利汽車打造了其首款城市“跨界SUV”——帝豪GS。同時(shí)，基于“精品車發(fā)展戰(zhàn)略”，吉利汽車力求在帝豪GS的每個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)和制造環(huán)節(jié)都做到精益求精，以“工匠精神”為帝豪GS創(chuàng)造極致價(jià)值。

具體到產(chǎn)品力上來看，吉利帝豪GS的造型由吉利汽車國際化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀完成，車身線條流線動感，并將中國元素和現(xiàn)代時(shí)尚元素完美融合，盡顯跨界SUV的時(shí)尚風(fēng)范；全景星空天幕、鋁制行李架、18英寸雙色鋁合金輪轂和黑色運(yùn)動包圍，為帝豪GS營造十足動感。其內(nèi)飾沿用吉利全新的家族式設(shè)計(jì)語言，融入中國拱橋和典雅回紋等濃郁的“中國風(fēng)”設(shè)計(jì)元素，并輔以“城市魔方”紋理等現(xiàn)代感強(qiáng)烈的制造工藝，質(zhì)感精細(xì)、考究。此外，大量智能科技在安全配置和功能配置上的應(yīng)用，讓吉利帝豪GS展現(xiàn)出遠(yuǎn)超同級別、同價(jià)位車型的極致使用價(jià)值。

對此，安聰慧表示：“帝豪GS融入很多當(dāng)下年輕人喜愛的現(xiàn)代時(shí)尚元素，秉承著吉利3.0時(shí)代產(chǎn)品的高品質(zhì)與精品化，是專為‘青年用戶打造的精品車型。它的上市，不僅將加快吉利全面進(jìn)軍SUV市場的步伐，也將助力吉利‘精品車發(fā)展戰(zhàn)略向縱深發(fā)展，我們將致力于把吉利的產(chǎn)品打造成中國汽車制造業(yè)的新名片，讓國人為擁有吉利精品車而驕傲?！?/p>

對于這樣一款全新產(chǎn)品，吉利汽車集團(tuán)副總裁、銷售公司總經(jīng)理林杰也信心十足地表示：“帝豪GS是吉利汽車全面對標(biāo)合資品牌的產(chǎn)品，它是一款能為消費(fèi)者提供極致價(jià)值的精品車型，是為中國汽車品牌打開新市場的產(chǎn)品。它不僅將成為‘帝豪軍團(tuán)的主力成員，也是深化實(shí)施‘精品車發(fā)展戰(zhàn)略的標(biāo)志性產(chǎn)品。未來吉利汽車還將源源不斷地推出全新的精品車型和新穎的營銷舉措，讓用戶擁有‘吉利精品車的自豪感也會越來越強(qiáng)。”

可見，作為吉利精心打造的帝豪GS，不僅扮演著吉利“精品車3.0時(shí)代”的重要角色，同時(shí)也扮演著中國汽車品牌跨界SUV市場的重要角色。

有業(yè)內(nèi)人士分析，帝豪GS將憑借年輕跨界造型、精致時(shí)尚內(nèi)飾、靈動駕控、越級安全及智能科技配置，與奔馳GLA、本田繽智、現(xiàn)代ix25等跨界SUV產(chǎn)品展開正面競爭，為后來的中國品牌車型打開市場。

營銷新高度

吉利不僅為帝豪GS打造出極具誠意的產(chǎn)品力，在營銷方面的全新嘗試更是得到好評如潮。

據(jù)吉利內(nèi)部人士介紹，此次帝豪GS的發(fā)布表現(xiàn)出對“青年”的極大尊重。首先，帝豪GS以“活出動靜”作為與青年群體溝通的情感紐帶；其次，吉利堅(jiān)持“開門造車”，先后舉辦“動靜體驗(yàn)營”和“全民定價(jià)”活動；“五四”當(dāng)天，帝豪GS借助先進(jìn)的“VR”技術(shù)發(fā)布售價(jià)，引領(lǐng)用戶進(jìn)入如同身臨其境的虛擬現(xiàn)實(shí)世界，以新穎的方式與用戶積極互動，同時(shí)喚起“青年”群體在這特殊的日子里與帝豪GS的共鳴。

可以說，從產(chǎn)品特性到產(chǎn)品主張，再到這一系列營銷舉措，帝豪GS以“活出動靜”的態(tài)度迅速引起消費(fèi)群體的廣泛關(guān)注和認(rèn)同。

對此，安聰慧表示：“‘活出動靜是85后‘青年與帝豪GS的共同標(biāo)簽，我們選擇在‘五四這天發(fā)布售價(jià)，就是為了向‘青年致敬，向‘積極向上、勇于探索、敢于創(chuàng)新的‘青年精神致敬，要像‘青年一樣充滿正能量、活出自我。同時(shí)，中國汽車品牌正‘青年、吉利正‘青年，吉利也在向年輕化、運(yùn)動化和時(shí)尚化發(fā)展，‘VR這種新興的互動方式，就是吉利對年輕用戶互聯(lián)網(wǎng)化生活習(xí)慣的迎合?！?/p>

此次新車上市發(fā)布會，對吉利來說，做出了“品牌+創(chuàng)新營銷+智能科技”相融合的新高度。

對于帝豪GS的期待，林杰表示：“帝豪GS作為‘帝豪軍團(tuán)的另一款力作，一定會把‘帝豪既有的高品質(zhì)和好口碑延續(xù)到全新的跨界SUV細(xì)分市場中去，讓‘帝豪現(xiàn)象再次刷新行業(yè)和用戶的認(rèn)知?！?/p>

回顧吉利的帝豪系列產(chǎn)品，從2009年第一代產(chǎn)品誕生至今，吉利帝豪已經(jīng)走過了七個(gè)春秋。到目前，帝豪產(chǎn)品系列已贏得近百萬用戶的信賴，成為“自主高品質(zhì)家轎”的代名詞。正因?yàn)槿绱耍舜稳碌酆繥S的推出，它的市場表現(xiàn)更是讓人充滿了期待！

據(jù)林杰介紹，今年下半年吉利還將推出第二代帝豪A+級轎車。屆時(shí)，“帝豪軍團(tuán)”的陣容將更加豐滿強(qiáng)大，向A級家轎、跨界SUV、A+級家轎等細(xì)分市場發(fā)起全面沖擊，并與合資品牌展開角逐，一較高下。這也再次強(qiáng)化了吉利汽車在中國品牌汽車中的地位。