孫毓

〔摘要〕在江蘇沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，會(huì)展行業(yè)成了推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、樹立區(qū)域形象的助推器和新亮點(diǎn)。文章分別從政策、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、科技文化等外界環(huán)境因素和設(shè)計(jì)態(tài)度、思路、觀念等內(nèi)在環(huán)境因素分析了江蘇沿海地區(qū)會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)的生存現(xiàn)狀，旨在為日后研究江蘇沿海地區(qū)會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)科學(xué)、健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)，提供方向性思路。

〔關(guān)鍵詞〕江蘇沿海地區(qū)會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)外在環(huán)境內(nèi)部環(huán)境

江蘇沿海開發(fā)區(qū)域，包括連云港、鹽城和南通三市，整體陸地面積達(dá)三萬(wàn)多平方公里，海岸線長(zhǎng)九百五十余公里。此區(qū)域位置優(yōu)勢(shì)明顯，地處我國(guó)沿海、沿江和沿隴海蘭新線三大生產(chǎn)力布局主軸線交會(huì)處，是長(zhǎng)江三角洲的重要組成部分，土地資源豐富，戰(zhàn)略地位尤為重要。

當(dāng)下，江蘇沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，會(huì)展行業(yè)成了推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)和樹立區(qū)域形象的助推器和新亮點(diǎn)。本世紀(jì)以來(lái)，江蘇沿海地區(qū)的會(huì)展行業(yè)經(jīng)歷了從無(wú)到有、從小到大，行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益逐年遞增，布展設(shè)計(jì)制造日益完善。大家有目共睹，會(huì)展行業(yè)的高速發(fā)展為江蘇沿海地區(qū)的諸多行業(yè)帶來(lái)了新契機(jī)。

一、江蘇沿海地區(qū)會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的外界環(huán)境分析

會(huì)展行業(yè)近十年來(lái)發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益也在不斷上升。江蘇沿海地區(qū)也順應(yīng)時(shí)代潮流，以會(huì)展為核心，改善了基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)，支持各種會(huì)議和展覽，文化交流或觀光，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的城市發(fā)展。當(dāng)然，會(huì)展行業(yè)的發(fā)展也仰賴外界環(huán)境因素的變化。這些外界環(huán)境因素包括政策環(huán)境、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)因素、科技文化因素等。

1、政策環(huán)境與會(huì)展設(shè)計(jì)

隨著大家對(duì)會(huì)展行業(yè)認(rèn)知的不斷深入，會(huì)展經(jīng)濟(jì)也備受政府部門的關(guān)注，政府主導(dǎo)型會(huì)展正逐步進(jìn)入市場(chǎng)化運(yùn)作。江蘇沿海三市的政策支持對(duì)于地方會(huì)展業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，比如：會(huì)展業(yè)發(fā)展的硬件基礎(chǔ)在于會(huì)展場(chǎng)館的建設(shè)，一般會(huì)展場(chǎng)館的建設(shè)耗費(fèi)財(cái)力巨大，回收成本的周期較長(zhǎng)，這些都決定了私人市場(chǎng)很少具備這樣的經(jīng)濟(jì)實(shí)力介入，因此便需要政府投入運(yùn)轉(zhuǎn)；會(huì)展的順利舉辦也需要協(xié)調(diào)調(diào)度眾多部門，其中包括運(yùn)輸交通、物流、旅游、金融等多個(gè)領(lǐng)域，絕非私人或單部門輕易能夠完成的；同時(shí)，會(huì)展業(yè)存在著策展組織與參展商、參會(huì)者信息不均等的現(xiàn)象，為了避免出現(xiàn)不規(guī)范現(xiàn)象，需要政府介入；另外，會(huì)展業(yè)是具有高度外部性的公共朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，它的健康發(fā)展能夠帶動(dòng)諸多相關(guān)行業(yè)的協(xié)同發(fā)展，若政府不加以鼓勵(lì)，會(huì)展業(yè)便存在著公共福利降低的風(fēng)險(xiǎn)。因此，政府介入會(huì)展業(yè)變得十分必要。

近年來(lái)，江蘇沿海地區(qū)各城市對(duì)于會(huì)展行業(yè)是十分支持的，推出了一系列的相關(guān)政策和法規(guī)，為會(huì)展行業(yè)發(fā)展提供了成長(zhǎng)的土壤。各地政府除了資金支持、減免稅費(fèi)，有的還完善了硬件設(shè)施的改造。但亦是由于政府相對(duì)寬松的政策，帶來(lái)了一些新的問(wèn)題。比如，對(duì)于會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作的意識(shí)，各地政府還比較欠缺，在審批展覽的時(shí)候很少會(huì)考慮到展會(huì)能夠帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益如何，能否為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇，更多考慮的是區(qū)域的社會(huì)效應(yīng)，從而導(dǎo)致江蘇沿海地區(qū)一些城市盲目開展、重復(fù)辦展，政府壓力很重；再如，政府的會(huì)展舉辦審核手續(xù)繁瑣復(fù)雜，且須一定時(shí)間，這就很容易失去好的商機(jī)。

2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素與會(huì)展設(shè)計(jì)

縱觀歷年的會(huì)展統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，城市或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，貿(mào)易往來(lái)程度等，很大程度上決定了會(huì)展舉辦的頻次。會(huì)展?fàn)I銷主要是銷售展位，吸引參展商辦展，如經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，貿(mào)易往來(lái)程度差，參展商就不愿意來(lái)，特別是一些國(guó)外參展商。經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)會(huì)展?fàn)I銷的影響不是直接的，卻是深遠(yuǎn)的。

江蘇沿海城市的發(fā)展與其他省份沿海城市的發(fā)展水平是有著明顯差距的。從我國(guó)大部分地區(qū)的發(fā)展情況來(lái)看，沿海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平普遍高于內(nèi)陸地區(qū)，但是江蘇顯然不是這樣的發(fā)展模式。長(zhǎng)期以來(lái)，江蘇一直將自己的身份定位成沿江省份，重視沿江開發(fā)。江蘇沿海的三個(gè)地級(jí)市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平遠(yuǎn)不及內(nèi)陸地區(qū)，甚至達(dá)不到全省的一般水平。江蘇沿海地區(qū)有得天獨(dú)厚的海洋經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，只要更好地加以利用，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會(huì)起到極大的幫助，從而帶動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的良好有序發(fā)展。

3、社會(huì)文化環(huán)境與會(huì)展設(shè)計(jì)

社會(huì)文化環(huán)境是指該區(qū)域人們對(duì)于物質(zhì)生活、社會(huì)關(guān)系和意識(shí)形態(tài)等方面的要求、認(rèn)識(shí)和看法。一個(gè)地區(qū)的社會(huì)文化環(huán)境好，有良好的社會(huì)生態(tài)環(huán)境、人文環(huán)境、悠久的歷史文脈積淀，那么就形成了會(huì)展經(jīng)濟(jì)生根發(fā)芽的基礎(chǔ)。

江蘇沿海地區(qū)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市整體發(fā)展相互影響，一個(gè)都會(huì)擁有杰出的生態(tài)、人文、公共環(huán)境等要素，久而久之將會(huì)形成會(huì)展經(jīng)濟(jì)的社會(huì)文化基礎(chǔ)。國(guó)際上著名的會(huì)展中心，例如法國(guó)巴黎，德國(guó)法蘭克福、慕尼黑，意大利米蘭，比利時(shí)布魯塞爾，英國(guó)倫敦，西班牙馬德里、巴塞羅納，美國(guó)華盛頓、紐約，澳大利亞悉尼，日本東京等等，都具有獨(dú)特的地域文化，多種多樣的休閑項(xiàng)目，完善的公共設(shè)施，極好的社會(huì)治安，加上高素質(zhì)的市民群眾，這些反映了這個(gè)城市的文明程度和國(guó)際化程度。

二、江蘇沿海地區(qū)會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在環(huán)境分析

沿海地區(qū)會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)的內(nèi)部環(huán)境主要是指從事會(huì)展設(shè)計(jì)人員的知識(shí)構(gòu)成、設(shè)計(jì)理念、思想等方面。會(huì)展行業(yè)的很多從業(yè)設(shè)計(jì)師是由相關(guān)專業(yè)轉(zhuǎn)行或是短期進(jìn)修培訓(xùn)上崗的，專業(yè)設(shè)計(jì)人員非常匱乏。這些問(wèn)題阻礙了江蘇沿海地區(qū)會(huì)展行業(yè)的健康發(fā)展，找尋解決之道，刻不容緩。

1、設(shè)計(jì)態(tài)度

設(shè)計(jì)中的“拿來(lái)主義”已經(jīng)不是一個(gè)新鮮詞，此風(fēng)如此盛行“得益”于我們所在的大環(huán)境。從學(xué)校到社會(huì)，大家都有意無(wú)意地助長(zhǎng)這種風(fēng)氣和習(xí)慣。在學(xué)校，每次布置完作業(yè)，學(xué)生就會(huì)翻閱相關(guān)書籍、查閱各種網(wǎng)絡(luò)資料，且美其名曰搜集資料，幾個(gè)小時(shí)之后似曾相識(shí)的設(shè)計(jì)紛紛問(wèn)世。到社會(huì)，面對(duì)的大多都是沒(méi)有受過(guò)藝術(shù)教育的客戶，不懂設(shè)計(jì)卻在指導(dǎo)著設(shè)計(jì)，使設(shè)計(jì)師“帶著枷鎖跳舞”。很多老板的態(tài)度就是原創(chuàng)沒(méi)有原有的好。

江蘇沿海區(qū)域的三個(gè)城市，相對(duì)整個(gè)江蘇來(lái)說(shuō)各方面發(fā)展都比較滯后，不追求創(chuàng)新卻盲目求快求量的工作態(tài)度造成設(shè)計(jì)師地位低下，沒(méi)有責(zé)任感，對(duì)會(huì)展設(shè)計(jì)的無(wú)知，在設(shè)計(jì)面前沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，加之設(shè)計(jì)決策者的盲目、自發(fā)，這一現(xiàn)狀使得目前江蘇沿海地區(qū)整個(gè)會(huì)展設(shè)計(jì)水平落后。

2、設(shè)計(jì)思路

相對(duì)自由的展示空間，給會(huì)展空間設(shè)計(jì)更多的可能。然江蘇沿海三市設(shè)計(jì)師水平相對(duì)偏低，設(shè)計(jì)態(tài)度不夠端正，勢(shì)必會(huì)對(duì)會(huì)展設(shè)計(jì)的效果有所影響。目前，很多設(shè)計(jì)師在進(jìn)行展位設(shè)計(jì)的時(shí)候，癡迷于新型材料和視頻技術(shù)等的堆砌，大多數(shù)都是重視外在效果的新奇，忽視對(duì)主題的精心詮釋。使得展會(huì)從外觀上看，新穎奇特，個(gè)性張揚(yáng)，但是從傳遞有效信息的層面上來(lái)看，沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。有人將這種會(huì)展稱為“會(huì)展設(shè)計(jì)玩造型”。

3、設(shè)計(jì)觀念

江蘇沿海地區(qū)的會(huì)展設(shè)計(jì)要更好地體現(xiàn)人性關(guān)懷，可以通過(guò)綠色景觀化設(shè)計(jì)、仿生設(shè)計(jì)和情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)等途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)。我們常用的仿生設(shè)計(jì)其實(shí)是利用自然界的一些生物的形態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而達(dá)到吸引觀眾的目的。會(huì)展設(shè)計(jì)中的綠色景觀化設(shè)計(jì)就是利用自然界的一些綠植或仿自然物的模型，在會(huì)展空間進(jìn)行藝術(shù)的合理配置，讓受眾在觀展時(shí)與自然親近交流。會(huì)展的情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)是為了讓展覽取得最佳效果，需要針對(duì)感官需求制定設(shè)計(jì)對(duì)策。正因?yàn)槿说母泄傩枨髮?duì)會(huì)展設(shè)計(jì)中信息的傳遞起著至關(guān)重要的作用，所以，不應(yīng)拘泥于傳統(tǒng)的辦展模式，需要從視覺(jué)、聽覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)方面探討出會(huì)展設(shè)計(jì)的對(duì)策，讓參展者從中體會(huì)到樂(lè)趣，從而使會(huì)展取得更好的效益。

結(jié)語(yǔ)

各方面環(huán)境的影響，促使會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)如雨后春筍般發(fā)展。與此同時(shí)，也出現(xiàn)了一些問(wèn)題，需要我們給過(guò)熱的會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)降降溫，綜合分析影響江蘇沿海地區(qū)會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的環(huán)境，分析現(xiàn)狀，既看見優(yōu)點(diǎn)，也分析不足，為日后江蘇沿海地區(qū)會(huì)展行業(yè)的健康有序發(fā)展奠定基礎(chǔ)。（責(zé)任編輯：尹雨）

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