林天祥

品牌的建立與經(jīng)營不在於事業(yè)的大與小，最重要的是來自於企業(yè)經(jīng)營者出自於善心意念與誠信的經(jīng)營理念和堅(jiān)持。

一般人都直覺認(rèn)為：品牌只是在商品上多加上一個(gè)名字而已；很多人都認(rèn)為品牌是專為財(cái)富人士所提供與享用的專利品，所以奢侈與高價(jià)是它的代名詞。然而，品牌行銷經(jīng)營非得要針對有錢族群與高價(jià)格才能成功嗎？

其實(shí)，品牌的建立與經(jīng)營不在於事業(yè)的大與小，最重要的是來自於企業(yè)經(jīng)營者出自於善心意念與誠信的經(jīng)營理念和堅(jiān)持。

最重要的優(yōu)先考量

品牌（Branding）是一個(gè)能創(chuàng)造無限市場價(jià)值的無形資產(chǎn)經(jīng)營管理理念。品牌將優(yōu)質(zhì)形象轉(zhuǎn)換成資產(chǎn)與產(chǎn)權(quán)，更創(chuàng)造出有意義的品牌價(jià)值——品值（Value of Branding）。企業(yè)要提升品牌的價(jià)值，必須以具有品牌善心意念與誠信的經(jīng)營理念（Goodness & Honest Integrity Concepts on Branding）做為最重要與優(yōu)先考量：

1.品牌代表「品質(zhì)保證」與「價(jià)值承諾」，人們在作決策的關(guān)鍵時(shí)刻點(diǎn)由於你的優(yōu)質(zhì)記錄，他們終究還是選擇你。

2.品牌來自於對人性的體驗(yàn)感受與感動(dòng)，要將你定位「人性化」，其特質(zhì)是「回歸到人性善與誠信的基本面」，即你是否真正在乎與關(guān)懷別人。

3.經(jīng)營品牌要重視善與誠信的行為準(zhǔn)則規(guī)範(fàn)與紀(jì)律，「善與誠信行為準(zhǔn)則規(guī)範(fàn)」代表「心中的一把尺」，紀(jì)律感就是要能時(shí)時(shí)將自律感Self-Discipline置於心中而有自我省思之心SelfReflection， 唯有如此，品牌才能得到別人的尊重並產(chǎn)生價(jià)值。綠色行銷 Green-Eco Marketing是一種能辨識、預(yù)期符合消費(fèi)者與社會的需求、並且可以帶來利潤和永續(xù)經(jīng)營的善與誠信循環(huán)經(jīng)營的管理過程，經(jīng)營綠色品牌行銷是一種負(fù)起具社會責(zé)任CSR的行銷經(jīng)營方式。

4.品牌的獨(dú)特與差異化在於呈現(xiàn)：

4a.Good Difference，與競爭者相比較具有好的不相同，企業(yè)經(jīng)營必須是要能夠賺錢加上對社會的感恩與回饋；

4b.Functional，你必須具有某些功能上的專業(yè)與專長；

4c.Better than Normal，你要比一般人更超越與卓越。

5.再深入思考，如何提升顧客對我們的認(rèn)定與品牌價(jià)值力：

5a.塑造善與誠信的優(yōu)質(zhì)形象；

5b.重視柔性實(shí)力/軟實(shí)力；

5c.提升您個(gè)人/公司的新競爭力： ABCD- A藝術(shù)與美學(xué) /B品牌價(jià)值經(jīng)營 /C文化與創(chuàng)意 /D設(shè)計(jì)與差異化；

5d.經(jīng)由口碑相傳；

5e.創(chuàng)造品牌的價(jià)值經(jīng)營——品值Value of Branding。要?jiǎng)?chuàng)造品牌的價(jià)值，則要回到基本的原點(diǎn)來思考，亦即：

5e1.「站在使用者的角度來思考並加入善與誠信的關(guān)懷特質(zhì)；

5e2.「以美感體驗(yàn)來塑造風(fēng)格與魅力」；

5e3.「思考如何以善與誠信的理念與正能量創(chuàng)造出獨(dú)特且唯一的品牌差異化價(jià)值」。

導(dǎo)入善和誠信的理念與正能量

「人之初 性本善」，「擇其善者而為之」，「知善致善，是為上善」都是古人對於「善」正面肯定的智慧語句。善存在於具體事物和具體主體之中，存在於運(yùn)動(dòng)、行為和變化之中，善是價(jià)值和意識的具體存在和表現(xiàn)形式。正面能量是可以相互傳遞與影響的，我們?nèi)绻茏屝撵`深處的念力與信念保持向上，則可以助己並嘉惠給有關(guān)係的周遭有關(guān)連的人士。日本江本勝博士（Masaru Emoto）所帶領(lǐng)的IHM研究所研究團(tuán)隊(duì)自1994年起，以高速攝影技術(shù)來觀察水的結(jié)晶，並發(fā)表了實(shí)驗(yàn)結(jié)果《來自水的訊息》一書，證明帶有「善良、感謝、神聖」等的美好訊息，會讓水結(jié)晶以正能量訊息——美麗的圖形呈現(xiàn)之。

誠信是人的核心價(jià)值，承諾思想行動(dòng)一致；「誠」是誠實(shí)，「信」是有責(zé)任心、信用。誠信是做人之根本，立業(yè)之基；誠信經(jīng)營是企業(yè)最基本的社會責(zé)任。

處在21e時(shí)代，有3種現(xiàn)象正在引導(dǎo)行銷界：

資訊科技普及；

品牌非常重要；

整合行銷溝通與健康休閒娛樂無所不在。

新事業(yè)的創(chuàng)業(yè)可以考量三大要點(diǎn)方向並切入運(yùn)作：

G-Green 與綠色產(chǎn)業(yè)有關(guān)的；

H-Health 與健康產(chǎn)業(yè)有關(guān)的；

V-Value added 能提升（附加）價(jià)值的。

綠色產(chǎn)業(yè)聯(lián)結(jié)了對於生態(tài)的關(guān)懷與企業(yè)的社會責(zé)任，健康產(chǎn)業(yè)對人類健康有益，所以值得創(chuàng)業(yè)者堅(jiān)持，而且健康產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)展，能使價(jià)值提升才是品牌經(jīng)營的真締。

品牌可以是「個(gè)人品牌」、「企業(yè)品牌」、「商品品牌」、「服務(wù)品牌」。 如何導(dǎo)入善和誠信的理念與正能量的品牌事業(yè)經(jīng)營呢？

培養(yǎng)積極善與誠信的態(tài)度，將想法聚焦成明確的目標(biāo)，擬定具體的執(zhí)行計(jì)畫執(zhí)行有效正能量的行動(dòng)。只要知道自己善與誠信經(jīng)營理念與方向?qū)?，就不怕路太遠(yuǎn)。善與誠信正能量的發(fā)揮與執(zhí)行，創(chuàng)造新一代品牌事業(yè)的價(jià)值。