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        當(dāng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)遇上商標(biāo)蟑螂

        2016-05-14 13:55:54黃信彰
        臺(tái)商 2016年6期

        黃信彰

        大約5年前,一位知名的文史界前輩憤慨地告訴我,某一個(gè)直轄市圖書館,翻拍(掃描)筆者多年前所寫的著作,並將許多罕見的重要?dú)v史圖片掃描在其官網(wǎng)上,更註明如有使用之需求者,則必須依照該系立圖書館之規(guī)範(fàn),給付每張圖片相當(dāng)金額之「版權(quán)費(fèi)」。

        著作權(quán)其實(shí)是上天給的gift

        聽了這個(gè)消息與建議之後,我笑了一笑,然後幾乎毫不思索地回答這位愛護(hù)我的前輩:「我其實(shí)只是這些歷史照片暫時(shí)的保管人,透過這些書籍,歷史被記載,照片被保存,文字被流傳,那是上天給的『gift』,有幸與所有讀者分享即是快樂,並非我所獨(dú)有?!?/p>

        Iphone在中國賣皮件?

        我雖然大方看待個(gè)人版權(quán),但我卻還是要提醒文創(chuàng)業(yè)者們有關(guān)創(chuàng)作權(quán)利的維護(hù)概念。

        在國際上,iphone是無人不知的3C設(shè)備品牌,可是在大陸,iphone卻被註冊(cè)為皮件品牌,而且這家皮件公司還打贏了商標(biāo)權(quán)的訴訟官司。

        如此「盜用品牌」甚至還贏了官司的例子在大陸不勝枚舉。最主要原因是,商標(biāo)權(quán)在許多國家都採取屬地主義,原創(chuàng)業(yè)者只能透過在各該地「註冊(cè)」才能完整享用自身商標(biāo)的使用權(quán),否則,就有可能受到各種程度的侵害。

        大陸的商標(biāo)法令並無「知名商標(biāo)保護(hù)權(quán)」的帝王條款,也就是說,既使是國際知名品牌,只要忽略了在大陸的合法註冊(cè),便無法受到完整的商標(biāo)保護(hù)權(quán)利。

        臺(tái)灣廠商常常因忽略了這點(diǎn)使得自身權(quán)益受到侵害,例如新光三越、寶島鐘錶、新東陽、鼎泰豐等知名臺(tái)籍品牌,都曾因所謂的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)或「商標(biāo)蟑螂」鑽法律漏洞,事先「盜用註冊(cè)」攫取市場(chǎng)利益,或者事後以勒索敲詐方式「販賣商標(biāo)權(quán)」而吃過這方面的大虧。

        進(jìn)軍文創(chuàng)先註冊(cè)品牌

        文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)的是故事,講究的是品牌,因此十分有可能受到「商標(biāo)蟑螂」們的覬覦。試想,如果一個(gè)中規(guī)中矩的文創(chuàng)商,在經(jīng)營投資策略中嚴(yán)謹(jǐn)?shù)赝高^文史調(diào)研、文化包裝、創(chuàng)意行銷之後,好不容易在消費(fèi)者心中建立了品牌形象,結(jié)果居然發(fā)現(xiàn)這個(gè)耗費(fèi)時(shí)日與金錢所經(jīng)營的文創(chuàng)品牌,竟因?yàn)椤干虡?biāo)蟑螂」的剽竊而使原廠商成為「非法品牌」,豈不是叫天天不應(yīng),叫地地不靈!

        臺(tái)灣商標(biāo)法並不適用大陸,換句話說,盡早做好兩地註冊(cè)是文創(chuàng)業(yè)者經(jīng)營品牌的首要步驟。因此,最近我的一位重要客戶決定以「文創(chuàng)沉香」揮軍大陸,首先即辦理在大陸當(dāng)?shù)剡M(jìn)行品牌註冊(cè)。畢竟,公司利益動(dòng)輒千萬上億,並非我在文前所提到的書籍「?jìng)€(gè)人著作權(quán)」如此簡(jiǎn)單。況且,就算您像我一樣把創(chuàng)作行為當(dāng)作上天的gift,但也總不能將眾人辛苦營造的公司也當(dāng)作gift一樣,任意當(dāng)作禮物送人吧。

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