駱云麒

摘 要：隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)文化的需求越來(lái)越大。在傳統(tǒng)景區(qū)不景氣的背景下，引入潮流文化不失是吸引游客的好方法。龍?zhí)端l(xiāng)是一家傳統(tǒng)旅游景區(qū)，其現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)模式，并未能被大部分消費(fèi)者所接受，客流嚴(yán)重不足。在社會(huì)需求多樣化的今天，文化內(nèi)核將成為一個(gè)景區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。龍?zhí)端l(xiāng)急需一種貼合消費(fèi)心理的文化來(lái)填充其文化內(nèi)涵，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。而符合新一代青年群體消費(fèi)習(xí)慣的泛ACG文化正有此項(xiàng)作用。通過(guò)分析優(yōu)秀的成功案例，結(jié)合該景區(qū)現(xiàn)狀，從豐富景區(qū)文化內(nèi)涵出發(fā)，為景區(qū)制作一張有吸引力的文化名片，以期提升景區(qū)整體軟實(shí)力，改善景區(qū)現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)升級(jí)；泛ACG文化；軟實(shí)力；文化IP構(gòu)建

中圖分類(lèi)號(hào)：F260 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2016）06-0046-02

一、龍?zhí)端l(xiāng)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)現(xiàn)狀及問(wèn)題分析

龍?zhí)端l(xiāng)景區(qū)引入周邊天然水資源，營(yíng)造因水而生的特色水鄉(xiāng)風(fēng)情，是典型的人工造景景區(qū)。

而通過(guò)實(shí)地調(diào)查及問(wèn)卷調(diào)研得出結(jié)論。景區(qū)現(xiàn)狀為：客流稀少，業(yè)態(tài)萎靡。多數(shù)店鋪周內(nèi)停業(yè)，店鋪出租已經(jīng)呈現(xiàn)疲軟?？土骺芍^是景區(qū)的“流動(dòng)血液”，在客流嚴(yán)重不足的情況下，整體產(chǎn)業(yè)生態(tài)亞健康，經(jīng)營(yíng)模式面臨崩潰。景區(qū)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

對(duì)景區(qū)主要問(wèn)題進(jìn)行分析，制約客流的原因如下：

（一）地理區(qū)位不好，公共交通不便

龍?zhí)端l(xiāng)位于四川省成都市，緊鄰三環(huán)路，地理區(qū)位較差，這在無(wú)形中增加了普通游客出行的門(mén)檻，打消了潛在游客的游玩主動(dòng)性。

游客難以在日?？臻e時(shí)間內(nèi)到達(dá)景區(qū)游玩，客流量難以維持。長(zhǎng)此以往，景區(qū)的維護(hù)、運(yùn)作，甚至維持生存，方方面面都會(huì)受到影響。

（二）文化本位缺失

從對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的調(diào)查來(lái)看，其提出的“成都的江南水鄉(xiāng)”這一概念并不吸引游客。成都作為其主要客源市場(chǎng)，生活節(jié)奏偏慢，人缺乏對(duì)水鄉(xiāng)的充分愿景，這導(dǎo)致現(xiàn)有的這一價(jià)值觀(guān)念并無(wú)市場(chǎng)。水鄉(xiāng)整體建設(shè)過(guò)于流于形式，沒(méi)能營(yíng)造出文化內(nèi)涵，使人覺(jué)得沒(méi)靈魂，缺乏意境。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，有網(wǎng)友反映，景區(qū)給人一種“空有一副好皮囊”的感覺(jué)。

（三）景區(qū)景觀(guān)不協(xié)調(diào)

各式仿古建筑雜糅其中，契合度不高。戲臺(tái)加少數(shù)民族樂(lè)團(tuán)的組合，并不符合水鄉(xiāng)的主題。又放置了許多西洋風(fēng)格的雕像。整體性不強(qiáng)，文化內(nèi)涵塑造失敗。

吸引的多為缺乏消費(fèi)能力群體。景區(qū)現(xiàn)有主要游客為周?chē)夏耆恕ＯM(fèi)能力有限，帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益有限。景區(qū)現(xiàn)狀無(wú)法吸引優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者。

二、泛 ACG文化引入的合理性

景區(qū)想要解決現(xiàn)有問(wèn)題，必須進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。通過(guò)與景區(qū)方面進(jìn)行交流，其提出“天府龍?zhí)段?dòng)漫”的構(gòu)想，并計(jì)劃建設(shè)UNITY 3D體驗(yàn)館。我們以此為契機(jī)，提出龍?zhí)端l(xiāng)的泛ACG文化內(nèi)涵構(gòu)建，并以此為指導(dǎo)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

（一）良好的市場(chǎng)前景

我國(guó)越來(lái)越注重發(fā)展文化體育產(chǎn)業(yè)，文化價(jià)值也成了吸引旅游者的重要因素，比如電影取景地往往能成為旅游熱門(mén)目的地。ACG為動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲三大產(chǎn)業(yè)的總稱(chēng)，包括傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)游戲等諸多表現(xiàn)形式的視聽(tīng)藝術(shù)集合。

泛ACG的受眾擁有良好的消費(fèi)需求。如今中國(guó)ACG市場(chǎng)已經(jīng)展現(xiàn)出了它的活力，以手有市場(chǎng)為例，根據(jù)美國(guó)調(diào)查機(jī)構(gòu)EEDAR公布的最新報(bào)告，2015年全球手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到250億美元，其中中國(guó)位居第三（50.1億美元）。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開(kāi)始布局這一產(chǎn)業(yè)，阿里巴巴通過(guò)優(yōu)酷土豆領(lǐng)投AcFun 5 000萬(wàn)美元A輪融資。文化部也對(duì)這一產(chǎn)業(yè)持鼓勵(lì)態(tài)度，并寄以“走出去”的愿景。

（二）有效解決景區(qū)現(xiàn)有問(wèn)題

1.出行熱情高以彌補(bǔ)地理區(qū)位差。泛ACG集會(huì)已經(jīng)越來(lái)越多，足以說(shuō)明泛ACG愛(ài)好者這一群體具有很高的出行熱情。從全球最大的Comic Market，到中國(guó)Chinajoy展，再到本地漫展都具有極高人氣。而且，旅游不再是簡(jiǎn)單的觀(guān)光游覽，越來(lái)越多的主題公園破土動(dòng)工，正是瞄準(zhǔn)了游客新的消費(fèi)需求。

2.潮流文化來(lái)填充文化缺失。泛ACG文化起源于視聽(tīng)藝術(shù)，容易被人們接受。在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻媒體衰落的大背景下，新興的ACfun等主打泛ACG文化的視頻網(wǎng)站，都獲得了不錯(cuò)的反響，成功躋身一流的視頻媒體。文化內(nèi)涵真正成了一個(gè)旅游企業(yè)的軟實(shí)力，缺少文化內(nèi)涵則會(huì)被市場(chǎng)淘汰。泛ACG產(chǎn)業(yè)無(wú)論國(guó)內(nèi)外該產(chǎn)業(yè)都具有極大的消費(fèi)市場(chǎng)。如，注國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《西游記之大圣歸來(lái)》獲得良好的市場(chǎng)效應(yīng)，足以看到這一市場(chǎng)的無(wú)限潛力。

3.文化承載力能調(diào)和景觀(guān)不協(xié)調(diào)?，F(xiàn)實(shí)景觀(guān)的不協(xié)調(diào)已經(jīng)是既定事實(shí)，如果進(jìn)行風(fēng)格統(tǒng)一，則意味著一大半景區(qū)進(jìn)行重建。泛ACG文化的兼容性很強(qiáng)。在對(duì)龍?zhí)端l(xiāng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)過(guò)程中進(jìn)行指導(dǎo)，是對(duì)現(xiàn)有實(shí)體景觀(guān)的微創(chuàng)改造。龍?zhí)端l(xiāng)現(xiàn)有景觀(guān)的不協(xié)調(diào)，傳統(tǒng)文化很難契合。而通過(guò)泛ACG這種文化載體，引用架空的時(shí)空觀(guān)，容易對(duì)景區(qū)景觀(guān)進(jìn)行黏合，降低不協(xié)調(diào)感。

（三）泛ACG產(chǎn)業(yè)的場(chǎng)景化需求

不僅景區(qū)有文化需求，泛ACG文化產(chǎn)業(yè)也需要空間來(lái)進(jìn)行展示、體驗(yàn)，如新興的VR技術(shù)、體感技術(shù)，都有實(shí)地展示的需求。

從我國(guó)迅速崛起的電子競(jìng)技看，無(wú)論世界性的大賽，乃至商演性質(zhì)的表演賽，都需要場(chǎng)地進(jìn)行展示。今年“雙十一”由京東在蘇州舉行的NTF電子競(jìng)技大賽就是實(shí)例。

三、景區(qū)發(fā)展泛ACG的優(yōu)點(diǎn)

（一）國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視態(tài)度

國(guó)家對(duì)文化體育產(chǎn)業(yè)抱有較高的期望，其中就包括了泛ACG的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。近期，文化部發(fā)言，鼓勵(lì)創(chuàng)作動(dòng)漫精品，扶持一批有活力、有競(jìng)爭(zhēng)力的骨干動(dòng)漫企業(yè)，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極開(kāi)展中國(guó)動(dòng)漫海外推廣活動(dòng)。

（二）潮流文化與景區(qū)的結(jié)合越來(lái)越多

在我國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)與景區(qū)結(jié)合已有先例，作為其代表的宋城演藝就是最好的寫(xiě)照。旅游者在進(jìn)行旅游目的地的選擇時(shí)，其文化需求是重要考量標(biāo)準(zhǔn)。為景區(qū)植入潮流文化，值得我們進(jìn)行嘗試。

有泛ACG文化屬性的主題公園相繼在中國(guó)破土動(dòng)工。正是瞄準(zhǔn)了泛ACG文化受眾的出行需求。

（三）我國(guó)擁有優(yōu)秀的泛ACG資源

在我國(guó)，泛ACG文化已經(jīng)經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，擁有完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，在制作、發(fā)行、推廣、平臺(tái)、受眾等方面都有很好的優(yōu)勢(shì)。

旅游業(yè)和ACG產(chǎn)業(yè)結(jié)合也早有先例，由銀川市政府牽頭舉辦的WCA（世界電子競(jìng)技大賽），如今已舉辦兩屆了。WCA也成為了世界頂尖的綜合類(lèi)電子競(jìng)技大賽，一方面，大賽吸引了不少電子競(jìng)技愛(ài)好者成為了銀川游客；另一方面，成為了銀川旅游的名片，為銀川當(dāng)?shù)氐穆糜纹鸬搅肆己玫男麄髯饔谩?/p>

四、龍?zhí)端l(xiāng)泛ACG產(chǎn)業(yè)構(gòu)建

對(duì)于龍?zhí)端l(xiāng)，我們希望通過(guò)文化內(nèi)涵的構(gòu)建，指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的方式，努力打造國(guó)內(nèi)首家泛ACG文化產(chǎn)業(yè)景區(qū)。

（一）創(chuàng)造自身文化IP

這是一個(gè)造星的年代，虛擬世界也不例外。虛擬偶像已經(jīng)是很常見(jiàn)的。正是因?yàn)橛辛嗣桌鲜蟮葎?dòng)漫角色，迪斯尼才從主題公園中脫穎而出。在日本，推出的虛擬偶像已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，中國(guó)從事泛ACG的企業(yè)不少也都推出了虛擬偶像。

在充分考慮龍?zhí)端l(xiāng)現(xiàn)有形象，推出一個(gè)“娘化”角色，并契合龍?zhí)端l(xiāng)的主題。用這一形象為龍?zhí)端l(xiāng)吸引來(lái)目標(biāo)客群，開(kāi)展泛ACG業(yè)務(wù)，并以這一形象對(duì)景區(qū)進(jìn)行推廣。

（二）加強(qiáng)線(xiàn)上體驗(yàn)

以現(xiàn)有景觀(guān)為藍(lán)本，通過(guò)加入虛擬偶像，創(chuàng)作原畫(huà)。將原畫(huà)投放到網(wǎng)絡(luò)上，吸引目標(biāo)人群。

泛ACG文化的主要傳播途徑為網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)就顯得頗為重要。優(yōu)化線(xiàn)上體驗(yàn)，也將影響消費(fèi)者的旅游體驗(yàn)。與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，讓互聯(lián)網(wǎng)成為景區(qū)的前臺(tái)。

（三）承攬集會(huì)

泛ACG文化消費(fèi)者有一群體特征——集會(huì)性。參加集會(huì)是ACG愛(ài)好者的狂歡，一年一度的Comic Market被稱(chēng)為“朝圣”。每一次的集會(huì)行為，都能成為泛ACG愛(ài)好者群體內(nèi)良好的熱點(diǎn)。我國(guó)已經(jīng)舉辦過(guò)非常多的ACG集會(huì)，如WCA、Chinajoy、BML等，景區(qū)承辦、舉辦這些賽事，能為自身帶來(lái)可觀(guān)收益。

在中國(guó)，電子競(jìng)技也很火爆。景區(qū)可以通過(guò)場(chǎng)館搭建的方式，來(lái)承攬高品質(zhì)賽事，為景區(qū)帶來(lái)客流及收益。而電子競(jìng)技一般周期都在兩天以上，這就產(chǎn)生了住宿需求，為景區(qū)帶來(lái)住宿收入。

（四）旅游商品的重塑

泛ACG作品衍生性強(qiáng)，可適應(yīng)不同的文化載體。同一泛ACG文化有多元化載體，漫畫(huà)、小說(shuō)、游戲、玩具等等。

在市場(chǎng)上已有的ACG商品基礎(chǔ)上，加入龍?zhí)端l(xiāng)的自身IP，甚至可以結(jié)合優(yōu)秀的非物質(zhì)文化。起到文化宣傳，產(chǎn)品推廣的作用。龍?zhí)端l(xiāng)通過(guò)自身IP的周邊產(chǎn)品構(gòu)建，創(chuàng)造出有自身特色的旅游產(chǎn)品，提升景區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

五、用ACG文化盤(pán)活龍?zhí)端l(xiāng)婚慶

景區(qū)打造的婚慶基地并沒(méi)成型，且我認(rèn)為這與其他同類(lèi)婚慶產(chǎn)品雷同。而現(xiàn)在已有了ACG主題婚禮，在此基礎(chǔ)上加入龍?zhí)端l(xiāng)的元素，從而形成差異化的婚慶產(chǎn)品。讓龍?zhí)端l(xiāng)的婚慶產(chǎn)品具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，盤(pán)活婚慶業(yè)。

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[責(zé)任編輯 劉嬌嬌]