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        1.48億港元

        2016-05-14 03:40:12
        時代金融 2016年7期
        關(guān)鍵詞:客源業(yè)務(wù)收入迪士尼

        根據(jù)香港迪士尼公布的2015財年業(yè)績報告,其2015年業(yè)務(wù)收入比上年下跌6.4%,為51.14億港元,凈虧損1.48億港元。

        點評:香港迪士尼2015年整體入園人數(shù)為680萬,其中內(nèi)地游客占41%,香港本地訪客占39%,國際訪客占20%,可見內(nèi)地游客對香港迪士尼的影響舉足輕重。然而,2015年內(nèi)地赴港游客人次下滑,成為了香港迪士尼陷入虧損的主要原因。

        針對此次香港迪士尼業(yè)績虧損,香港迪士尼行政總裁金民豪解釋稱,香港零售業(yè)情況并不太好,而其他亞洲地區(qū)更在此時采取非常積極的推廣活動,包括大幅放寬旅游簽證等,吸引游客分流到亞洲其他地區(qū)旅游。

        香港迪士尼樂園自開業(yè)就經(jīng)歷虧損的陣痛,在最開始的7年時間,香港迪士尼一直飽受“園區(qū)小”的爭議且一路虧損,直到2012年才首次獲得年度純利1.09億港元。

        此后兩年,香港迪士尼的業(yè)績保持了盈利——2013年度業(yè)務(wù)收入48.96億港元,較上年增長15%,純利增長達(dá)2.42億港元;2014年度業(yè)務(wù)收入54.66億港元,純利上升36%達(dá)3.32億港元。

        業(yè)績增長的原因主要是香港迪士尼這幾年進(jìn)行了擴建,以主題公園而言,最初開業(yè)的時間是一個高峰,但客人的喜新厭舊會使業(yè)績和客流量自然下滑,而迪士尼的理念是要不停地擴建,以新建項目來再次拉動客流,因此這幾年香港迪士尼的擴建讓該園的業(yè)績有所提升。同時前幾年內(nèi)地游客的大量訪港也拉升了香港迪士尼的業(yè)績。

        然而,2015年,香港迪士尼卻又陷入了轉(zhuǎn)盈為虧的窘境。緣何在一年間,香港迪士尼的業(yè)績會由盈變虧?內(nèi)地游客訪港人次下滑是主因。根據(jù)香港旅游發(fā)展局統(tǒng)計,2015年全年訪港旅客總共有5930.7萬人次,同比下跌2.5%,而來自內(nèi)地的旅客減少了3%,至4584.2萬人次。

        內(nèi)地游客是香港迪士尼樂園的最大份額客源,一旦內(nèi)地游客數(shù)量下滑,則直接影響香港迪士尼的生意。數(shù)據(jù)顯示,2015年香港迪士尼全年整體入場人次減少了680萬,其中內(nèi)地旅客占41%,不足280萬人次。而2014年度,香港迪士尼的訪客數(shù)量達(dá)到了750萬人次,其中內(nèi)地旅客占到48%,約360萬人次。香港迪士尼客源構(gòu)成比較特別,其對內(nèi)地游客的依賴度很高,而美國和日本東京迪士尼樂園的客源構(gòu)成比率有很大的不同,比如東京迪士尼2013年度財報顯示,營業(yè)額較上一年增加19.7%達(dá)4735億日元(約合人民幣271.32億元),凈利潤增長37.1%達(dá)705億日元,均創(chuàng)下歷史新高。2013年度東京迪士尼游客數(shù)達(dá)到了超出預(yù)期的3129萬人次。超過9成的客源都是日本客源,東京迪士尼對其他市場客源的依賴度很低。

        對于高度依賴內(nèi)地游客的香港迪士尼而言,2016年6月上海迪士尼樂園的開業(yè)無疑會進(jìn)一步分流客源。內(nèi)地游客來上??隙ū热ハ愀郾憬荩杀疽驳停由犀F(xiàn)在很多游客也沒有很大意愿赴港旅游,這就又拉升了這類家庭客來上海迪士尼游玩的熱情。

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