謝丹丹

在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街，一場(chǎng)主題為“AR/VR能否顛覆傳統(tǒng)行業(yè)”的沙龍正在進(jìn)行，現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席。易訊理想CEO史凌波一上臺(tái)就向觀眾提出一個(gè)問(wèn)題：你們有多少是做傳統(tǒng)行業(yè)的？現(xiàn)場(chǎng)舉手者寥寥。

從事傳統(tǒng)廣告行業(yè)多年的史凌波，幾年前開(kāi)始做AR，他的辦公室里堆滿了各種雜志和包裝盒，他隨手拿起一包香煙，用手機(jī)對(duì)準(zhǔn)包裝盒，就出現(xiàn)了一段香煙的視頻介紹，這是他們的AR產(chǎn)品“幻視”。當(dāng)然還有更炫的，通過(guò)幻視，雜志圖片上的摩天輪可以立馬變“活”，它立在雜志上，可以在空中任意旋轉(zhuǎn)。

這是AR技術(shù)給廣告策劃帶來(lái)的炫酷體驗(yàn)效果。如同《中外管理》在四年前就已展示過(guò)的一樣。

雖然創(chuàng)業(yè)者們都一擁而上做VR眼鏡，但在史凌波看來(lái)，對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)而言，AR比VR離人們更近。

“有了AR技術(shù)，所有的包裝、食物、圖片等實(shí)物產(chǎn)品，都可以成為一個(gè)信息源點(diǎn)，所有海量信息都可以集中在一個(gè)物體上。人們獲取信息的方式將變得更加便捷，不需要搜索，不需要在海量信息中尋找有價(jià)值的信息?！笔妨璨▽?duì)《中外管理》描述。

而這一切都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。

AR與VR，誰(shuí)最先實(shí)現(xiàn)商業(yè)應(yīng)用？

有人說(shuō)，VR技術(shù)的發(fā)展路徑會(huì)是VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）。但在史凌波看來(lái)，最先普及的一定是AR。為什么不是VR？

首先是硬件設(shè)備的限制；其次是VR從行業(yè)應(yīng)用到C端應(yīng)用還需要漫長(zhǎng)的時(shí)間。雖然創(chuàng)業(yè)者趨之若鶩，但VR到底適用于什么場(chǎng)景，什么行業(yè)，C端如何利用它等諸如此類的問(wèn)題還未得到解決。AR不需要使用任何硬件設(shè)備，只需要在手機(jī)上安裝一個(gè)軟件應(yīng)用即可。

在史凌波看來(lái)，AR和VR分別是獨(dú)立發(fā)展的兩條線路。但最先得到快速發(fā)展的一定會(huì)是AR，其次才是VR，AR對(duì)C端有實(shí)用價(jià)值，而VR現(xiàn)階段主要是針對(duì)行業(yè)應(yīng)用。待AR標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)庫(kù)建立完成，VR設(shè)備小型化、成本降低之后，二者結(jié)合，才會(huì)最終實(shí)現(xiàn)人們理想中的MR世界。而因?yàn)橛辛薃R標(biāo)準(zhǔn)化、信息化、入口的便利化建設(shè)，再加上VR的沉浸感，傳統(tǒng)行業(yè)將得到更快的發(fā)展。

利用AR技術(shù)做標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

AR技術(shù)對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)最大的意義是什么？史凌波認(rèn)為，是標(biāo)準(zhǔn)化的建設(shè)。

完成標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)是工業(yè)4.0的一項(xiàng)重要任務(wù)。據(jù)史凌波觀察，日企對(duì)這方面的重視程度遠(yuǎn)高于中國(guó)。他在參觀日本工廠的時(shí)候，工人從一臺(tái)機(jī)器到另一臺(tái)機(jī)器的距離要邁幾步，都是經(jīng)過(guò)測(cè)算的，甚至每一步踩在什么位置上都有規(guī)定。

標(biāo)準(zhǔn)化帶來(lái)了效率的提高和失誤率的降低，而AR技術(shù)正好可以用來(lái)實(shí)現(xiàn)工業(yè)化以及服務(wù)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。

以藥品為例，如何對(duì)一盒藥做標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)？當(dāng)人們用手機(jī)對(duì)著藥品包裝盒的時(shí)候，會(huì)“跳”出來(lái)一名醫(yī)生開(kāi)始講解藥物名稱、藥物性能、適用病癥的視頻，這比一張通篇是專業(yè)名詞的說(shuō)明書更容易理解。

同時(shí)，AR技術(shù)還能實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)化。比如：如果在雜志上看某個(gè)明星結(jié)婚的照片，可能會(huì)感受不到婚禮現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，但有了AR系統(tǒng)，就可以看到照片背后更多的動(dòng)態(tài)場(chǎng)景。AR使人們未來(lái)的生活不再是一個(gè)單純的圖片化、模糊化的信息世界，所有信息都可以還原成精準(zhǔn)的信息。

利用AR做標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

AR引領(lǐng)人類進(jìn)入“拉鏈時(shí)代”

而AR對(duì)于整個(gè)人類的意義又是什么？史凌波用“拉鏈時(shí)代”來(lái)形容AR時(shí)代。鈕扣的發(fā)明改變了人類，但取而代之的是拉鏈時(shí)代，人們永遠(yuǎn)在追求最簡(jiǎn)單、最方便的方法去實(shí)現(xiàn)自己想要的結(jié)果。如果說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代上網(wǎng)查找、篩選信息是鈕扣時(shí)代，那么毫無(wú)疑問(wèn)，AR引領(lǐng)人類進(jìn)入了拉鏈時(shí)代。只要AR通過(guò)和任何實(shí)物結(jié)合，人們就能方便地獲取精準(zhǔn)和無(wú)限量的信息。

AR是人類信息的進(jìn)化，某種程度上可以改變?nèi)祟惖男畔⑸鷳B(tài)鏈。人類獲取信息的方式，主要是通過(guò)眼睛，看到的東西就是擺在眼前的真實(shí)物體。但AR能幫助人們看到大量?jī)?chǔ)存在云端的信息，它幫助人們接觸到更深的內(nèi)容體系，就像孫悟空的火眼金睛、二郎神的天眼、神筆馬良的筆一樣。

每個(gè)媒體都是多媒體

當(dāng)然，AR對(duì)媒體的影響首當(dāng)其沖。以前，雜志、報(bào)紙、電視各自為政，相互之間是剝離的。但是AR技術(shù)可以作為信息入口，把所有的媒體形式串聯(lián)起來(lái)，每個(gè)媒體都可以成為一個(gè)多媒體。史凌波做的正是改變所有信息來(lái)源，用更生動(dòng)的、更直接的、更多媒體化的方式來(lái)呈現(xiàn)信息。

傳統(tǒng)報(bào)紙版面有限，但通過(guò)VR技術(shù)可以加入更多的文字、圖片以及視頻，報(bào)紙顯然已經(jīng)成為一個(gè)多媒體新聞集合的載體了。所以說(shuō)，AR是所有媒體的“添加劑”。

在史凌波眼里，也許所有媒體的存活不再以載體來(lái)劃分，而是歸結(jié)于消費(fèi)者細(xì)分。媒體只是按消費(fèi)者族群的愛(ài)好來(lái)劃分，但是信息獲得的容量以及內(nèi)容是標(biāo)準(zhǔn)化的。

同時(shí)，以往的留存文件都可以被再次利用起來(lái)，只要通過(guò)AR安裝一個(gè)“閥門”就可以了。

讓每一個(gè)產(chǎn)品都說(shuō)話

在廣告行業(yè)，AR從信息告知層面來(lái)講是一個(gè)非常好的工具，它讓“每一個(gè)產(chǎn)品都說(shuō)話”成為現(xiàn)實(shí)，讓每一個(gè)產(chǎn)品都可以作為一個(gè)媒體。假設(shè)香飄飄奶茶每年賣三億杯，如果跟AR結(jié)合就是三億個(gè)媒體。

在史凌波多年的廣告從業(yè)經(jīng)歷中，他發(fā)現(xiàn)客戶投放的廣告費(fèi)用每年都在遞增，而遞增的部分，就是新媒體的應(yīng)用。所以，史凌波估計(jì)，今年到明年的遞增一定是以AR為主，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于廣告行業(yè)而言，已經(jīng)是非常成熟的媒體了。微博、微信過(guò)后，下一個(gè)風(fēng)口在哪兒，下一個(gè)真正的新媒體在哪兒？

AR！AR是一個(gè)絕對(duì)的新載體！不僅僅是廣告，現(xiàn)在史凌波在產(chǎn)品上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)把廣告和購(gòu)買打通。只要點(diǎn)擊視頻，就可以進(jìn)行購(gòu)買。例如：人們?cè)诠卉嚺钥吹侥硞€(gè)電影的海報(bào)，就可以通過(guò)“幻視”觀看5分鐘片花，點(diǎn)進(jìn)去之后就可以直接訂購(gòu)，同時(shí)還有導(dǎo)航帶你去附近的電影院。

“所見(jiàn)即所得”的時(shí)代，確信已經(jīng)來(lái)臨。