方言節(jié)目從21世紀(jì)初期開(kāi)始興起，各個(gè)省市地方臺(tái)紛紛推出以方言為特色的電視節(jié)目，形態(tài)各異，并且經(jīng)歷了從最初的火爆，到后期不得在黃金時(shí)期播出的困惑，如今，各地方言節(jié)目已經(jīng)成為各自不可或缺的一個(gè)品牌，與此同時(shí)，方言也在日漸式微，00后甚至90后的大部分青少年都不會(huì)說(shuō)本土方言，由此帶來(lái)一些專家學(xué)者的驚呼，方言這種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)將面臨絕跡，本文試圖探討，在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，方言節(jié)目在地方電視臺(tái)中起到的不可替代性的作用，以及方言節(jié)目蘊(yùn)含的歷史文化內(nèi)涵帶來(lái)的時(shí)代意義。

方言是什么？方言是中國(guó)文化中一個(gè)獨(dú)特的現(xiàn)象，北方方言的爽朗大氣，南方方言的溫婉軟語(yǔ)，不同的方言體現(xiàn)了不同地方的特色，也是當(dāng)?shù)厝私涣鞯闹饕Z(yǔ)言工具。古人有云：少小離家老大回，鄉(xiāng)音無(wú)改鬢毛衰?？梢?jiàn)土生土長(zhǎng)的方言對(duì)一個(gè)人一生的影響。由此，地方臺(tái)將方言節(jié)目搬上電視熒幕，有著得天獨(dú)厚的觀眾基礎(chǔ)。由誕生之日起，方言節(jié)目就有著親和力和感召力來(lái)為地方臺(tái)贏得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。因此地方臺(tái)也應(yīng)以此為己任，來(lái)做好這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播者和保護(hù)者。

各個(gè)地方臺(tái)的方言節(jié)目形態(tài)不盡相同，像杭州電視臺(tái)的《阿六頭說(shuō)新聞》、《我和你說(shuō)》、重慶衛(wèi)視的《生活麻辣燙》、湖州廣播電視總臺(tái)的《阿奇講事體》等等。既有當(dāng)?shù)氐拿裆侣劰?jié)目，也有以主持人為特色的脫口秀，還有一些娛樂(lè)節(jié)目等等，這些節(jié)目在當(dāng)?shù)囟加兄恍〉挠绊懥?。究其原因，一是因?yàn)榉窖员旧淼镊攘?，地方方言包含著民俗?xí)慣、文化傳統(tǒng)、心理積淀等多種文化信息，容易引起受眾的認(rèn)同感和歸屬感，二是因?yàn)榉窖怨?jié)目主持人本身往往來(lái)自草根，形象標(biāo)識(shí)比較明顯，對(duì)受眾有較強(qiáng)的親和力，三是因?yàn)榉窖缘妮p松幽默和表達(dá)方式更容易引起受眾的共鳴。

在良好的受眾基礎(chǔ)上，那么方言節(jié)目又該如何發(fā)揮自己更大的作用呢？首先要在立足本土，在內(nèi)容上下功夫，無(wú)論是方言新聞還是脫口秀或者娛樂(lè)節(jié)目，都要依托當(dāng)?shù)氐娜罕娰Y源和基礎(chǔ)，深入到觀眾身邊，發(fā)現(xiàn)他們生活中的衣食住行的需求，發(fā)現(xiàn)他們精神生活上的需求，發(fā)現(xiàn)他們目前最渴望的信息點(diǎn)，以此為依托，從內(nèi)容上喜聞樂(lè)見(jiàn)，用現(xiàn)在流行的話說(shuō)就是把高大上的內(nèi)容用淺顯明白的道理說(shuō)出來(lái)，而方言恰恰具備這樣的特性，它不會(huì)顯得官方不容易讓人親近，也不會(huì)干巴巴的乏味無(wú)趣，這樣的傳播方式能起到較好的效果。

其次是將方言文化更明晰地傳達(dá)出來(lái)，在湖州臺(tái)的《阿奇講事體》欄目中，每天都會(huì)有一條關(guān)于方言的解析，并且內(nèi)容是跟當(dāng)天的某條新聞相關(guān)聯(lián)的，之前有不少專家認(rèn)為方言的地域性可能會(huì)導(dǎo)致失去更廣闊的傳播對(duì)象，但是另一個(gè)觀點(diǎn)告訴我們，民族的才是世界的，在一個(gè)開(kāi)放多元的時(shí)代里，每個(gè)城市都會(huì)有新居民，他們?nèi)谌胍粋€(gè)城市的最好方式就是學(xué)會(huì)當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言，方言節(jié)目能夠提供這樣的一個(gè)平臺(tái)給他們，何樂(lè)而不為呢？另外，在越來(lái)越多的孩子失去說(shuō)方言能力的時(shí)候，看方言節(jié)目學(xué)說(shuō)方言，是最快捷有效的方式之一，并且可以把方言所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵也一并通過(guò)節(jié)目傳遞出去。

第三，在塑造方言節(jié)目品牌的同時(shí)，拓展方言節(jié)目的外延。傳統(tǒng)媒體面臨著新媒體的沖擊，開(kāi)機(jī)率的日漸低下，以及省級(jí)衛(wèi)視娛樂(lè)節(jié)目的橫行，讓地方臺(tái)生存的空間日漸窘迫，在這樣的形勢(shì)下，方言節(jié)目無(wú)疑是有著特殊優(yōu)勢(shì)的，當(dāng)觀眾不主動(dòng)打開(kāi)電視的時(shí)候，電視就應(yīng)該到觀眾身邊，湖州臺(tái)的《奇嫂當(dāng)家》是《阿奇講事體》衍生出來(lái)的生活服務(wù)類節(jié)目，通過(guò)幾年的品牌運(yùn)作，觀眾有了信任度，在這里傳統(tǒng)媒體理應(yīng)跳出自身的局限，利用阿奇和奇嫂的品牌，進(jìn)行更多的線上線下互動(dòng)，從傳統(tǒng)的打電話報(bào)料團(tuán)購(gòu)，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始微信報(bào)料團(tuán)購(gòu)，同時(shí)可以做更多的品牌化操作，如阿奇奇嫂的實(shí)體形象店，真正實(shí)現(xiàn)和觀眾零距離互動(dòng)，并以品牌公信力達(dá)到節(jié)目和社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益三贏。

總之，電視式微，僅僅是一種形式上的式微，傳統(tǒng)媒體的公信力仍在時(shí)，方言節(jié)目以其特有的親和力和貼近性，讓地方文化的傳承和保護(hù)有了接地氣的出口，那么從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，方言節(jié)目還能做得更多。

作者簡(jiǎn)介：金恒（1974.5—），女，籍貫：浙江湖州人，本科，公共民生頻道阿奇講事體副制片人，研究方向：傳媒研究。