張本偉

設(shè)計(jì)師一方面根據(jù)美的規(guī)律反映生活，一方面竭力將美的理想滲透到作品中去。包裝裝潢設(shè)計(jì)不是藝術(shù)品，但是我們的設(shè)計(jì)師因該把它當(dāng)作藝術(shù)品來對待，既不能忘記“包裝”二字，注重包裝的實(shí)用性，也要運(yùn)用各種藝術(shù)手段進(jìn)行創(chuàng)作，把包裝裝潢設(shè)計(jì)看成一件“作品”，因?yàn)樗缹W(xué)的原則、規(guī)律和藝術(shù)性。

包裝裝潢設(shè)計(jì)不是藝術(shù)品，但是我們的設(shè)計(jì)師應(yīng)該把它當(dāng)作藝術(shù)品來對待，既不能忘記“包裝”二字，立足于實(shí)用性，也要運(yùn)用各種藝術(shù)手段進(jìn)行創(chuàng)作，把包裝裝潢設(shè)計(jì)看成一件“作品”，因?yàn)樗缹W(xué)的原則、規(guī)律和藝術(shù)性。包裝裝潢設(shè)計(jì)有一條根本性法則，內(nèi)容決定形式，形式必須為內(nèi)容服務(wù)。設(shè)計(jì)中所采用的各種手段如構(gòu)圖、色調(diào)、文字、材料等均屬于形式的范疇。包裝裝潢藝術(shù)也可叫“遵命藝術(shù)”。比如我們設(shè)計(jì)個普通生活中常用的“豆腐乳”的包裝，在構(gòu)思、色彩、材料按高檔化產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)，這種包裝雖然精美，但這種包裝過分鋪張。那種不顧其產(chǎn)品的價值、類別、屬性等一味追求高檔包裝的，動不動燙金，磨砂，就是我們平常所說的“過度包裝”，此種現(xiàn)象不僅提高成本，更嚴(yán)重的是包藏著對客戶的欺騙，有害于民！更談不上什么形式美。

包裝裝潢的形式美是形、色、字、材料等的組合，追求差異和矛盾的統(tǒng)一形成美，主觀與客觀的統(tǒng)一形成美，而達(dá)到形式和內(nèi)容的形式美的精髓是和諧。和諧是形式美的靈魂。包裝裝潢設(shè)計(jì)產(chǎn)生形式美的要求是：一是包裝結(jié)構(gòu)造型美（包括圖案、色彩、文字）；二是包裝材料質(zhì)地美（合理選用）；三是包裝工藝制作美（加工工藝水平）。如何檢驗(yàn)?zāi)兀?/p>

保護(hù)商品的功能是否達(dá)到？商品內(nèi)容是否充分突出？商品名稱是否醒目？色彩是否有屬性，是否簡潔、鮮明？圖案裝飾是否達(dá)到美化、烘托商品的作用？文字、商標(biāo)是否易讀、易記、具有裝飾美感？商品形象、展示效果如何？有否沖擊力？包裝材料是否適合商品的特點(diǎn)和檔次？包裝結(jié)構(gòu)、外形是否新穎合理？文字、圖案、色彩是否體現(xiàn)和符合銷售地區(qū)商業(yè)政策和規(guī)定？等。

評價形式美的一個重要標(biāo)準(zhǔn)，是任何包裝形式都不允許脫離或削弱商品信息傳遞功能，這是我們廣大包裝設(shè)計(jì)者畢生遵循和追求的。

因此，衡量一件包裝設(shè)計(jì)形式美不美應(yīng)是一個廣義詞， 任何脫離或削弱商品信息傳遞和功能的包裝形式都是不允許的， 這是我們評價形式美的標(biāo)準(zhǔn)， 也是我們廣大包裝設(shè)計(jì)者畢生遵循和追求的。如何達(dá)到包裝裝潢的形式美，除必須遵循以上原則外，具體技巧及一般規(guī)律應(yīng)著重注意以下幾個方面：

一、構(gòu)圖的編排（包括圖案設(shè)計(jì)）

一是針對不同產(chǎn)品充分了解它的性質(zhì)、性能、形狀、檔次等，從而確定設(shè)計(jì)形式，包括包裝材料，達(dá)到包裝產(chǎn)品在功能上的和諧統(tǒng)一；二是圖案設(shè)計(jì)要有主次，講究秩序、層次和節(jié)奏，善于留空白，懂得平衡中尋求不平衡，平中求奇，不落俗套；三是民族傳統(tǒng)形式包裝，如何繼承發(fā)揚(yáng)。一要注重包裝的功能性，防止出現(xiàn)形式主義；二要有創(chuàng)新的構(gòu)思，保持傳統(tǒng)之中不失時代感，防止出現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格過于陳舊的現(xiàn)象；四是采用立體、平面構(gòu)成，寫實(shí)提煉，幾何變化，裝飾造型要程式化，不可注重物象形體結(jié)構(gòu)，忽視光影變化；注意物體大的動態(tài)美，忽視細(xì)小動作變化，注意構(gòu)圖視覺效果，忽視透視規(guī)律；應(yīng)追求對象本身的輪廓美，形與形之間的組合美，抽象的裝飾美，形象似與不似之間的變形美等，使其具有現(xiàn)代感。

二、色彩構(gòu)成

一是色彩與包裝功能的統(tǒng)一；二是色彩與產(chǎn)品的檔次統(tǒng)一；三是色彩與人的審美需要統(tǒng)一；四是色彩與產(chǎn)品形象的象征性統(tǒng)一；五是色彩的節(jié)奏、韻律感；六是色彩與布局的統(tǒng)一；七是色彩與產(chǎn)品屬性統(tǒng)一；八是色彩的色調(diào)處理、調(diào)和與對比的和皆統(tǒng)一。

處理好色調(diào)是也是形成包裝形式美的關(guān)鍵所在，而借助色彩的調(diào)和是達(dá)到統(tǒng)一色調(diào)的主要手段之一，調(diào)和色是以單純色、同類色、類似色為主的色彩配合，其特點(diǎn)是單純，和協(xié)，統(tǒng)一。其特點(diǎn)用于包裝，再加上恰如其分的局部圖案、商標(biāo)、品名等，就會產(chǎn)生交響樂似的形式美感，因此值得我們研究。

色彩的調(diào)和（調(diào)和色）包含有調(diào)整、安排、融和等含義。調(diào)和色是人的視覺生理最能適應(yīng)的感覺，它能造成人的視覺平衡，可使人們對包裝產(chǎn)生視認(rèn)性、可讀性、識別性、誘目性、連想性、記憶性等，從而達(dá)到既給人看了舒服，又表達(dá)了設(shè)計(jì)意圖表的目的。

當(dāng)然追求色調(diào)的統(tǒng)一調(diào)和，并不排除色彩的對比，對比也是形成美感的重要因素之一，但對比僅為手段，色調(diào)統(tǒng)一才是目的，對比越強(qiáng)烈，越是要考慮統(tǒng)一，越是五光十色，越是要使其渾然一體。

包裝設(shè)計(jì)在實(shí)踐中處理色調(diào)統(tǒng)一的幾點(diǎn)體會：第一，主色調(diào)與產(chǎn)品（內(nèi)容）的一致性；第二，注意色彩布局的平衡與呼應(yīng)，靜中求動，平中求奇，以奇制勝；第三，掌握好明度、純度的調(diào)整。

三、文字設(shè)計(jì)

文字自身結(jié)構(gòu)就已具有形式美感，拉丁字母是幾何形體的巧妙構(gòu)成，中國書法就是一幅空前絕后的寫意畫，中外文字同具有抽象的形式美。包裝裝潢利用文字的變化增強(qiáng)形式美是必須要重視的，一個包裝設(shè)計(jì)雖然結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)巧妙，色彩調(diào)和統(tǒng)一，圖案繪制精美，但是可能會因?yàn)槲淖痔幚聿划?dāng)而失敗。

如何將具有自身美感的單個元素（文字）運(yùn)用在包裝裝潢上形成美感，有兩點(diǎn)應(yīng)是特別注意的：一是善于用文字形體語言（借用色彩、變形、夸張等手法）表達(dá)商品本質(zhì)；二是文字排列要講究形式美感又不失其包裝功能，注重平衡、對稱、參差、正斜等排列手法表現(xiàn)為反復(fù)、重疊、圓、豎、橫、斜、跨面、跳動、特寫等技巧，總原則是力求不拘一格，苦心經(jīng)營。

總之，包裝裝潢的形式美是多方面的，作為設(shè)計(jì)師要想設(shè)計(jì)出被社會認(rèn)可的美的“作品”，既要在包裝本身方面上下工夫，還要有很深的社會知識，文化知識與科學(xué)技術(shù)知識等。