韓麗鵬

摘要：雖然我國(guó)是貿(mào)易大國(guó)和文化大國(guó)，但目前我國(guó)影視產(chǎn)品出口規(guī)模仍然偏小，這與我國(guó)在國(guó)際上的貿(mào)易和文化地位很不相稱。究其原因，國(guó)際文化貿(mào)易壁壘是最主要的外部障礙。在介紹我國(guó)影視產(chǎn)品出口面臨的主要文化貿(mào)易壁壘及其影響的基礎(chǔ)上，提出推動(dòng)我國(guó)影視產(chǎn)品“走出去”的應(yīng)對(duì)策略：政府應(yīng)加大扶持力度，細(xì)化影視產(chǎn)品出口的財(cái)稅扶持政策，建立影視產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)；企業(yè)應(yīng)選擇普世性題材，合理選擇目標(biāo)市場(chǎng)，加強(qiáng)國(guó)際影視合作。

關(guān)鍵詞：影視產(chǎn)品出口；文化貿(mào)易壁壘

中圖分類號(hào)：F741.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-3283（2016）07-0022-04

21世紀(jì)以來(lái)，影視產(chǎn)業(yè)在一些西方國(guó)家已經(jīng)成為規(guī)?；暮诵奈幕a(chǎn)業(yè)。以美國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)為例，以好萊塢為代表的美國(guó)電影已經(jīng)在國(guó)際電影市場(chǎng)上占據(jù)了絕對(duì)統(tǒng)治地位。雖然好萊塢的電影產(chǎn)量占世界電影產(chǎn)量的 6%—7%，但其放映時(shí)間卻占全球影院的50%以上。經(jīng)過(guò)多年努力和積累，電影已躍居為美國(guó)的第二大出口產(chǎn)品。

盡管我國(guó)人口眾多，影視產(chǎn)品市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，但是長(zhǎng)期以來(lái)，由于對(duì)外開拓市場(chǎng)的意識(shí)薄弱，導(dǎo)致大部分走出去的產(chǎn)品都是以文化交流為主要目的，真正走進(jìn)國(guó)外市場(chǎng)的我國(guó)影視產(chǎn)品寥寥無(wú)幾。張藝謀、陳凱歌、陸川、王小帥等導(dǎo)演的電影雖然通過(guò)電影節(jié)參展的方式打入國(guó)外市場(chǎng)版權(quán)交易，但影響力有限，主要以外語(yǔ)片院線播映和音像銷售為主，電影票房收益不是十分理想。而電視劇方面，除了2015年熱播的網(wǎng)絡(luò)劇《瑯琊榜》出口到非洲和歐洲反響不錯(cuò)以外，其他產(chǎn)品都沒產(chǎn)生太大影響。雖然隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)化也在高速發(fā)展，影視產(chǎn)品開始走出國(guó)門，開拓海外市場(chǎng)。政府開始加大對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的支持力度，采取各種措施引導(dǎo)影視產(chǎn)品“走出去”。 但我國(guó)影視產(chǎn)品出口規(guī)模偏小，與我國(guó)的貿(mào)易和文化地位很不相稱。究其原因，除了產(chǎn)業(yè)環(huán)境和產(chǎn)品質(zhì)量等內(nèi)部原因，文化貿(mào)易壁壘則是最主要的外部障礙。

一、我國(guó)影視產(chǎn)品出口面臨的主要文化貿(mào)易壁壘

（一）由于文化折扣形成的壁壘

霍斯金斯（Colin Hoskins）和米盧斯（R. Mirus）在1988年發(fā)表的論文《美國(guó)主導(dǎo)電視節(jié)目國(guó)際市場(chǎng)的原因》中首次提出文化折扣的概念。文化折扣是指因文化背景差異，國(guó)際市場(chǎng)中的文化產(chǎn)品不被其他地區(qū)受眾認(rèn)同或理解而導(dǎo)致其價(jià)值降低。文化折扣度是指任何文化產(chǎn)品的內(nèi)容都源于某種文化，因此對(duì)于那些生活在此種文化之中以及對(duì)此種文化比較熟悉的受眾有很大的吸引力，而對(duì)那些不熟悉此種文化的受眾的吸引力則會(huì)大大降低。由于文化差異和文化認(rèn)知程度不同，受眾在接受不熟悉的文化產(chǎn)品時(shí)，在興趣和理解能力等方面都會(huì)大打折扣，這就是所謂的文化折扣，它是文化產(chǎn)品區(qū)別于其他一般商品的主要特征之一，語(yǔ)言、文化背景和歷史傳統(tǒng)等都可以導(dǎo)致文化折扣的產(chǎn)生。霍斯金斯等人認(rèn)為，扎根于一種文化的特定的電視節(jié)目、電影或錄像在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很具吸引力，因?yàn)閲?guó)內(nèi)觀眾擁有相同的常識(shí)和生活方式；但在國(guó)外市場(chǎng)吸引力就會(huì)減退，因?yàn)橛^眾很難認(rèn)同這種風(fēng)格、價(jià)值觀、信仰、歷史、神話、社會(huì)制度、自然環(huán)境和行為模式。即文化結(jié)構(gòu)差異是導(dǎo)致出現(xiàn)“文化折扣”現(xiàn)象的主要原因。

2013年，《泰囧》在國(guó)內(nèi)刷新了國(guó)產(chǎn)票房記錄，許多海外媒介對(duì)其海外市場(chǎng)潛力看好，爭(zhēng)相購(gòu)買這部電影的海外版權(quán)。然而，這部電影在北美、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等國(guó)的票房與國(guó)內(nèi)票房相差十分懸殊，令海外媒介大失所望，這對(duì)我國(guó)影視產(chǎn)品出口又是一次不小的打擊。究其原因，最根本的就是由于存在文化折扣。首先，由于語(yǔ)言在影視產(chǎn)品跨文化傳播中的作用至關(guān)重要，《泰囧》的語(yǔ)言魅力只有本土化觀眾能夠感受和理解，而在海外上映基本都是采用中文原聲配音加翻譯字幕的形式，很難讓觀眾理解到電影的精華，笑點(diǎn)也因此大打折扣。其次，由于文化背景和文化解讀方式迥異，中國(guó)人的幽默和以好萊塢為代表的美式幽默截然不同。前者含蓄內(nèi)斂，像是蜻蜓點(diǎn)水，而后者往往極其夸張和奔放。因此，中國(guó)式幽默很難被其他文化背景下的觀眾所理解和接受，這就會(huì)產(chǎn)生文化折扣現(xiàn)象。由此可見，富含民族性的文化產(chǎn)品對(duì)理解力的要求較高，形成文化折扣的可能性較大。如果對(duì)文化資源的利用和開發(fā)不當(dāng)，反而會(huì)形成文化產(chǎn)品的包袱，構(gòu)成走出去的障礙。因此，開發(fā)影視產(chǎn)品的關(guān)鍵在于尋求民族性和國(guó)際化之間的平衡。

（二）源于文化例外的貿(mào)易壁壘

除了文化差異所形成的天然壁壘之外，影視產(chǎn)品出口還要面臨進(jìn)口國(guó)人為設(shè)置的貿(mào)易壁壘，而這種壁壘的設(shè)置是出于保護(hù)文化多樣性的需要，即源于文化例外（見表1）。

根據(jù)文化例外對(duì)國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行保護(hù)時(shí)，很少有國(guó)家采用關(guān)稅限制手段，大部分國(guó)家會(huì)采用非關(guān)稅手段作為貿(mào)易壁壘。影視文化產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的國(guó)家，如美國(guó)、日本限制較少，但歐洲諸國(guó)、加拿大等將文化與一般商品生產(chǎn)區(qū)別開來(lái)，有力地阻止了文化的商業(yè)化和低俗化，并對(duì)本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到一定的保護(hù)作用，表現(xiàn)為以下幾種形式：

1.服務(wù)壁壘。服務(wù)壁壘對(duì)于除美國(guó)以外美洲地區(qū)、歐洲國(guó)家來(lái)說(shuō)普遍存在，是一種非常重要的限制形式。服務(wù)壁壘是對(duì)進(jìn)口作品的翻印、配音等做出當(dāng)?shù)鼗?guī)定，要求影片的翻印、配音等必須在當(dāng)?shù)貙?shí)驗(yàn)室進(jìn)行。這樣不僅很大程度上提高了成本，而且，還會(huì)降低影片制作方對(duì)影片翻印品質(zhì)的控制。比如制作方難以對(duì)盜版和非法翻印進(jìn)行追索，因?yàn)楫?dāng)?shù)匕l(fā)行方可以不必按照影片制作方的要求添加防偽水印。服務(wù)壁壘類似于貨物貿(mào)易的非關(guān)稅壁壘中的國(guó)內(nèi)法規(guī)，具有隱蔽、針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，可以延遲影視作品在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)行時(shí)間，直接影響出口國(guó)的影視產(chǎn)品在進(jìn)口國(guó)當(dāng)?shù)氐膫鞑ァ?/p>

2.數(shù)量限制。由于配額屬于WTO 允許范圍內(nèi)的限制手段，目前被許多國(guó)家廣泛采用。拿法國(guó)來(lái)說(shuō)，法國(guó)有明確的條例保護(hù)歐洲片和國(guó)產(chǎn)片的制作和播出份額。法國(guó)電影很多是由電視臺(tái)參與制作的，相關(guān)法律規(guī)定，所有電視臺(tái)要把每年3.2%的營(yíng)業(yè)額投放到歐洲電影的制作中，其中2.5%為法國(guó)片。收費(fèi)電視臺(tái)的比例更高，要求拿出9.5%的營(yíng)業(yè)額來(lái)投資法國(guó)本土電影。在傳播方面，電視臺(tái)60%的時(shí)間必須播放歐洲大陸制作的影視內(nèi)容，其中40%必須是法國(guó)本土片，對(duì)于電臺(tái)，還額外要求再拿出20%的播放時(shí)間，播放當(dāng)?shù)匦滤囆g(shù)人員的作品，扶持新人。

3.歧視性稅收。歧視性稅收規(guī)定境外的影視產(chǎn)品必須承擔(dān)較高的稅費(fèi)，或規(guī)定不同國(guó)家或地區(qū)的影視產(chǎn)品承擔(dān)不同稅費(fèi)。在歐洲國(guó)家十分流行一種歧視性稅收——視聽稅。法國(guó)每一年都要調(diào)高視聽稅，使法國(guó)國(guó)營(yíng)電視臺(tái)和廣播電臺(tái)增加收入。

4.審查制度。審查制度通常指相關(guān)政府機(jī)構(gòu)對(duì)有害的、敏感的或是不適合公開傳播的傳媒類產(chǎn)品進(jìn)行控制、限制其進(jìn)口的一種手段，通常表現(xiàn)為頒發(fā)影視進(jìn)口許可證制，這種措施可嚴(yán)格控制故事片、紀(jì)錄片、科教片、美術(shù)片、專題片等影視產(chǎn)品的進(jìn)口、發(fā)行和放映。

二、文化貿(mào)易壁壘對(duì)我國(guó)影視產(chǎn)品出口的影響

（一）消極影響

1.限制我國(guó)影視產(chǎn)品出口規(guī)模

2010—2013 年，中國(guó)文化產(chǎn)品與服務(wù)出口規(guī)模呈遞增趨勢(shì)，但是在我國(guó)總出口額中的比重較小，占貨物出口總額的1%左右，占服務(wù)出口總額的2%左右，變化趨勢(shì)不突出。中國(guó)文化產(chǎn)品與服務(wù)在世界市場(chǎng)上的占比也非常低，不到4%，而美國(guó)則達(dá)43%，歐盟為34%，日本約為10%，韓國(guó)也達(dá)到5%。而影視產(chǎn)品的出口額在文化產(chǎn)品中的占比不到30%，我國(guó)影視產(chǎn)品占世界影視服務(wù)貿(mào)易出口市場(chǎng)份額長(zhǎng)期不足1%，而美國(guó)長(zhǎng)期保持在45% 左右占比地位。這些數(shù)據(jù)都反映了我國(guó)影視產(chǎn)品出口能力的薄弱，而這種薄弱與文化貿(mào)易壁壘不無(wú)關(guān)系（見表2）。

2.削弱我國(guó)影視產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。首先，文化距離越大，就越難理解、掌控及預(yù)測(cè)別國(guó)受眾的心理接受程度，從而增加了貿(mào)易成本，文化距離對(duì)影視貿(mào)易存在著天然的抑制效應(yīng)。而貿(mào)易成本的增加，必然會(huì)導(dǎo)致我國(guó)影視產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力的削弱。其次，影視產(chǎn)品的出口一部分屬于貨物貿(mào)易，另一部分屬于服務(wù)貿(mào)易。屬于服務(wù)貿(mào)易的那一部分，還會(huì)受到諸如對(duì)電信技術(shù)和跨國(guó)界的電信數(shù)據(jù)傳輸?shù)南拗?，以及?duì)導(dǎo)演、攝影人員等的國(guó)籍限制，這些都在客觀上加大了影視節(jié)目傳輸?shù)某杀?，并限制了?yōu)秀節(jié)目的制作。而這些客觀的主觀的因素，最終會(huì)削弱我國(guó)影視產(chǎn)品出口的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

3.影響我國(guó)雙邊和多邊貿(mào)易關(guān)系。文化貿(mào)易壁壘通常以保護(hù)文化多樣性和保護(hù)國(guó)家文化安全為由，引用WTO相關(guān)規(guī)則，并被實(shí)施國(guó)（地區(qū)）認(rèn)為是具有合法性的，但卻容易引起遭受文化貿(mào)易壁壘的國(guó)家或地區(qū)的報(bào)復(fù)，從而導(dǎo)致爭(zhēng)議，甚至貿(mào)易磨擦。由于文化貿(mào)易壁壘的復(fù)雜性、隱蔽性和靈活性等特點(diǎn)相互混雜，難于辨認(rèn)，加重了我國(guó)與文化保護(hù)較強(qiáng)的國(guó)家之間的摩擦，甚至影響到國(guó)家間的外交關(guān)系。

（二）積極影響

1.提高對(duì)文化貿(mào)易壁壘的重視程度。近年來(lái)，我國(guó)的影視貿(mào)易在國(guó)際上長(zhǎng)期處于逆差狀態(tài)。隨著越來(lái)越靈活和隱蔽的文化貿(mào)易壁壘的實(shí)施，我國(guó)影視產(chǎn)品面臨的出口障礙越來(lái)越突出。但這同時(shí)也有利于政府和學(xué)者關(guān)注對(duì)國(guó)外文化貿(mào)易壁壘的研究，加強(qiáng)對(duì)文化貿(mào)易壁壘的研究和相關(guān)信息搜集，從而促使影視企業(yè)深化對(duì)文化貿(mào)易壁壘的認(rèn)識(shí)， 制作出更加優(yōu)秀的影視作品，為進(jìn)一步應(yīng)對(duì)文化貿(mào)易壁壘打好基礎(chǔ)。

2.提高我國(guó)影視產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。盡管國(guó)外文化貿(mào)易壁壘對(duì)我國(guó)影視產(chǎn)品走出去造成一定的經(jīng)濟(jì)效益損失，但從客觀上如果我國(guó)能夠正視自身影視產(chǎn)品存在的問題，就會(huì)積極采取措施引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，加強(qiáng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，從而促進(jìn)影視產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升。以我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)為例，如果說(shuō)五年前的出口乏力刺激著電視劇編劇的創(chuàng)作神經(jīng)，2104年《甄嬛傳》在東南亞地區(qū)熱播可以說(shuō)是我國(guó)電視劇出口打的一個(gè)漂亮翻身仗。而2015年的《瑯琊榜》在火遍國(guó)內(nèi)的同時(shí)，出口到非洲和歐洲也是大受歡迎。近兩年我國(guó)電視劇時(shí)有優(yōu)秀作品涌現(xiàn)，而高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)劇也讓我們看到了我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向。正是因?yàn)槲幕Q(mào)易壁壘的存在，才能促使我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)努力做出精品。

3.有利于深入開拓國(guó)際市場(chǎng)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，文化貿(mào)易壁壘既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。一方面，文化貿(mào)易壁壘的存在可以間接帶動(dòng)我國(guó)影視產(chǎn)品整體質(zhì)量水平的提高，從而更加積極地應(yīng)對(duì)各國(guó)的文化貿(mào)易壁壘，以提高影視產(chǎn)品出口的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，應(yīng)當(dāng)理性地看到文化折扣是每個(gè)國(guó)家文化產(chǎn)品出口時(shí)都會(huì)遇到的問題。因此，一方面可促使我國(guó)提高影視產(chǎn)品質(zhì)量，另一方面也會(huì)促進(jìn)轉(zhuǎn)變市場(chǎng)觀念，積極開發(fā)那些文化折扣較小的新市場(chǎng)，從而對(duì)我國(guó)影視產(chǎn)品開拓多元化的國(guó)際市場(chǎng)起到積極作用。

三、我國(guó)影視產(chǎn)品出口應(yīng)對(duì)文化貿(mào)易壁壘的策略

（一）政府層面

1.細(xì)化影視產(chǎn)品出口的財(cái)稅扶持政策。首先，建立出口專項(xiàng)扶持基金。政府應(yīng)在完善投融資體制方面加大力度，在發(fā)行國(guó)債、銀行貸款、建立專項(xiàng)基金等方面對(duì)影視文化產(chǎn)業(yè)推出相應(yīng)的優(yōu)惠和扶持政策。法國(guó)在20世紀(jì)50年代就成立了電影專項(xiàng)基金，用來(lái)鼓勵(lì)和扶持電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。多年來(lái)，法國(guó)電影產(chǎn)業(yè)之所以能在全球競(jìng)爭(zhēng)激烈的格局下穩(wěn)步發(fā)展，與法國(guó)健全的影視資助機(jī)制是分不開的。我國(guó)應(yīng)借鑒法國(guó)經(jīng)驗(yàn)，設(shè)立出口專向扶持基金，?？顚Ｓ?，用于支持電影公司信貸、出口獎(jiǎng)勵(lì)等。每年可從基金中拿出一部分用來(lái)補(bǔ)貼影視企業(yè)在支付咨詢以及參加海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等活動(dòng)的支出，鼓勵(lì)和支持影視出口企業(yè)的發(fā)展。其次，對(duì)出口創(chuàng)匯影視產(chǎn)品實(shí)行減免稅。減免稅是一種間接資助方式。稅收增加了影視產(chǎn)品的發(fā)行成本，若對(duì)出口創(chuàng)匯影視產(chǎn)品實(shí)行減免稅政策，制作人或發(fā)行商就能將節(jié)省下來(lái)的資金投入新的創(chuàng)作或宣傳，以增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。第三，拓寬投融資渠道，設(shè)立專項(xiàng)基金機(jī)構(gòu)。由于我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的投資主體單一，使影視產(chǎn)品制作費(fèi)用短缺，不利于提高質(zhì)量與技術(shù)水平。美國(guó)每部大片投資平均接近1億美元，而中國(guó)影片投資平均為1000萬(wàn)元人民幣。因此，引入多元化的投融資主體，設(shè)立專項(xiàng)基金機(jī)構(gòu)非常必要，而大企業(yè)、外商、電視臺(tái)、獨(dú)立制片人等投資主體的引入是保證影視產(chǎn)品提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要條件。

2.建立強(qiáng)大的營(yíng)銷體系。一是探索新的發(fā)行模式。以前國(guó)際發(fā)行合作的基本模式包括買斷版權(quán)發(fā)行和分賬發(fā)行，多是以海外購(gòu)片方一次性支付版權(quán)費(fèi)用為主，如果在此基礎(chǔ)上探索各種發(fā)展模式，如細(xì)分市場(chǎng)分別定價(jià)銷售、保底分賬等；二是合理利用電影節(jié)和影展促銷，借此平臺(tái)提高能見度和知名度。在影片制作初期就介入發(fā)行，根據(jù)電影的不同風(fēng)格，以國(guó)際市場(chǎng)定位為引導(dǎo)，主攻主要目標(biāo)市場(chǎng)電影節(jié)；三是利用新媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，開發(fā)電影相應(yīng)周邊產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和衍生品，建立海外推銷官方網(wǎng)站和中國(guó)電影網(wǎng)上交易平臺(tái)。

（二）企業(yè)層面

1.從本土文化資源中尋找反映普世價(jià)值的影視題材。普世價(jià)值泛指有限的、所有人類都認(rèn)同的觀念的集合。電影《功夫熊貓》既是一個(gè)中國(guó)武俠故事，又是一個(gè)典型的美國(guó)勵(lì)志故事，既體現(xiàn)了東方文化智慧，也展現(xiàn)了西方文化的神韻，所以在不同種族、信仰、文化的世界觀眾中屢創(chuàng)票房佳績(jī)。美國(guó)好萊塢能夠使用中國(guó)傳統(tǒng)文化元素將自己的影視作品成功推銷出去，與其挖掘了具有普世價(jià)值的主題密切相關(guān)。雖然我國(guó)擁有豐富的文化資源，但我國(guó)的影視作品在海外市場(chǎng)沒有得到認(rèn)同，這與我國(guó)影視作品大多展示繁瑣的不易理解的民俗和文化歷史知識(shí)，而沒有從這些文化資源中挖掘普世性題材有很大關(guān)系。當(dāng)一種類型的故事承載著普世價(jià)值，容易使受眾產(chǎn)生情感上的共鳴，減少文化折扣現(xiàn)象。

2.合理選擇目標(biāo)市場(chǎng)。明確目標(biāo)市場(chǎng)，利用文化的認(rèn)同性和相似性減少文化折扣的負(fù)面影響，有效應(yīng)對(duì)文化貿(mào)易壁壘。首先，和我們同處一個(gè)文化圈的日韓等東亞國(guó)家的文化折扣低，其影視市場(chǎng)具有廣闊的拓展空間。其次，俄羅斯與我國(guó)有著良好的外交關(guān)系，其市場(chǎng)潛力不容忽視。另外，世界華人影視市場(chǎng)也不可小覷。海外華人在一定程度上對(duì)中國(guó)文化保留著認(rèn)同感，是影視產(chǎn)品出口的重要對(duì)象。長(zhǎng)期生活在國(guó)外的華人華僑比較了解國(guó)外市場(chǎng)，影視企業(yè)可以通過(guò)這部分人群加強(qiáng)與國(guó)外市場(chǎng)的聯(lián)系，從而進(jìn)一步拓展我國(guó)影視產(chǎn)品的海外市場(chǎng)。

3.加強(qiáng)國(guó)際合作。與國(guó)外電影公司合拍電影，可以有效地共享國(guó)際市場(chǎng)。在資金、技術(shù)和人員等方面進(jìn)行合作，既能降低單個(gè)公司投資的風(fēng)險(xiǎn)，又能保證完成高質(zhì)量作品的制作經(jīng)費(fèi)。由于合作拍片的制片人試圖通過(guò)合拍的方式拓展籌資渠道和獲得國(guó)際認(rèn)同，因而在取景和演員搭配方面都會(huì)盡量平衡，其敘事邏輯要力圖實(shí)現(xiàn)其所謂的國(guó)際觀點(diǎn)。中法合拍的電影《狼圖騰》就是國(guó)際合作制片的成功典范，其不僅在國(guó)內(nèi)獲得票房和口碑雙豐收，在法國(guó)和蒙古上映后更是在觀影人次及映后口碑上創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)電影在海外放映的票房紀(jì)錄，這一經(jīng)驗(yàn)值得我國(guó)其他影視企業(yè)借鑒。

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Abstract：China is a big trading and a great cultural nation， but the export volume of film and television products is still very small. Cultural trade barriers is the mainly external obstacle. The article raises the countermeasures to cope with cultural barriers that we should have a rational thinking about promoting Chinas film and television products going out， that is， government should improve the support strength， refine the finance and taxation support policies of film and television products export， establish diversified industry financing mode and construct the international marketing network of film and television products. And whats more， enterprises should select universal themes， select proper target market and participate in international production.

Key words： the export of film and television products； cultural trade barriers

（責(zé)任編輯：?jiǎn)毯?陳鴻鵬）