在消費(fèi)升級(jí)、轉(zhuǎn)型升級(jí)的新時(shí)代，青島啤酒將始終以消費(fèi)者為中心，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，堅(jiān)持“有質(zhì)量的發(fā)展觀”，繼續(xù)提升品牌溢價(jià)能力，為消費(fèi)者釀造更多樣、更有特色、更好喝的啤酒。

3月21日，2016年BrandZ最具價(jià)值中國品牌百強(qiáng)榜單揭曉。其中，青島啤酒的品牌價(jià)值居中國啤酒品牌首位。

榜單顯示，2016年中國百強(qiáng)品牌總價(jià)值為5256億美元，比去年增長13%。市場導(dǎo)向型企業(yè)的品牌價(jià)值為2681億美元，占比51%，首次過半，這印證了中國經(jīng)濟(jì)正向市場驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。

此外，在BrandZ推出的品牌貢獻(xiàn)榜單上，青島啤酒位列第七，成唯一上榜啤酒品牌。品牌貢獻(xiàn)用于評(píng)估品牌在消費(fèi)者大腦中發(fā)揮的影響力。該指標(biāo)剔除了財(cái)務(wù)及其他促銷因素，僅衡量品牌本身的影響力。也就是說，品牌貢獻(xiàn)預(yù)示著品牌未來收益。

青島啤酒的品牌價(jià)值居國內(nèi)同行業(yè)首位，并深受消費(fèi)者喜愛，是與青島啤酒的高品質(zhì)息息相關(guān)的。在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，高品質(zhì)依然領(lǐng)銜企業(yè)的第一核心競爭力，113年青島啤酒堅(jiān)守“好人釀好酒”的釀造文化，從原料篩選到釀造工藝的每一個(gè)環(huán)節(jié)都精益求精，無論是每一瓶啤酒都要經(jīng)過1800多道關(guān)口的嚴(yán)格檢測；還是“連刷瓶水都要品嘗”的全過程用“嘴”把關(guān)，青島啤酒始終用高品質(zhì)引領(lǐng)消費(fèi)。青島啤酒的品牌價(jià)值再次印證，高品質(zhì)保障是品牌鍛造的第一課。

創(chuàng)新是提升品牌價(jià)值的不竭動(dòng)力，近年來，青島啤酒不斷在營銷、生產(chǎn)制造等領(lǐng)域強(qiáng)化創(chuàng)新，打造令消費(fèi)者尖叫的產(chǎn)品、不斷拓展品牌內(nèi)涵和新高度，在堅(jiān)守實(shí)業(yè)基因的基礎(chǔ)上，通過深化品牌的年輕化來撬動(dòng)全局，做“與時(shí)俱進(jìn)”的公司。創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，從鴻運(yùn)當(dāng)頭到炫奇果啤，從“經(jīng)典1903”再到全麥白啤，不斷地得到消費(fèi)者的認(rèn)可和點(diǎn)贊；拓展新的渠道，首家進(jìn)駐微信商城和亞馬遜，首家開設(shè)社區(qū)酒吧，開發(fā)“青啤快購APP”，不斷帶給消費(fèi)者驚喜；在體育營銷戰(zhàn)略一貫性的基礎(chǔ)上，青島啤酒也在嘗試音樂營銷，在這兩個(gè)領(lǐng)域的跨界深耕，讓品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的情感互動(dòng)，立體化打造品牌形象。

變革意味著機(jī)遇，在消費(fèi)升級(jí)、轉(zhuǎn)型升級(jí)的新時(shí)代，青島啤酒將始終以消費(fèi)者為中心，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，堅(jiān)持“有質(zhì)量的發(fā)展觀”，繼續(xù)提升品牌溢價(jià)能力，為消費(fèi)者釀造更多樣、更有特色、更好喝的啤酒。

青啤的思想與實(shí)踐，很好地契合了中央所倡導(dǎo)的“新供給側(cè)”戰(zhàn)略。就在剛剛結(jié)束的全國“兩會(huì)”上，從事啤酒行業(yè)30余年的孫明波代表就特別表示，持續(xù)滿足引領(lǐng)消費(fèi)者“物質(zhì)和精神需求”就是供給端要實(shí)現(xiàn)的“質(zhì)”。“啤酒是物質(zhì)產(chǎn)品，更是精神產(chǎn)品，能取悅?cè)说木凭褪呛镁??！泵鎸?duì)轉(zhuǎn)型中的中國制造，就是要實(shí)現(xiàn)供給端對(duì)消費(fèi)端“物質(zhì)和精神需求”的雙統(tǒng)一、雙滿足、雙提升。要想實(shí)現(xiàn)這種雙統(tǒng)一、雙滿足、雙提升，各行業(yè)要從“科學(xué)加藝術(shù)、傳承加創(chuàng)新”兩個(gè)方面著手，為消費(fèi)端制造“驚喜”。企業(yè)只要供給“對(duì)路”，就會(huì)有發(fā)展“出路”。