李孟蘇

A剛跳槽到某國(guó)際大刊的一個(gè)重要職位，還不到一個(gè)月，就碰上紐約一位頂尖設(shè)計(jì)師來(lái)北京辦秀。老板把自己的請(qǐng)?zhí)o了她，讓她借此機(jī)會(huì)熟悉圈內(nèi)人，特別是大品牌的公關(guān)。

她到了現(xiàn)場(chǎng)，卻發(fā)現(xiàn)自己被安排在最后一排，和各種打雜人員擠在一起。她立刻明白了，勢(shì)利的公關(guān)看雜志大老板沒(méi)來(lái)，以為是隨便派了個(gè)編輯來(lái)，就臨時(shí)換了座位。她本該坐第一排的。

A轉(zhuǎn)身就走。第二天，老板問(wèn)起來(lái)，她輕描淡寫(xiě)地說(shuō)：“讓我坐最后一排，把我們雜志當(dāng)什么了？”一會(huì)兒，她就接到品牌公關(guān)總監(jiān)的道歉電話。

看秀是不是坐在第一排，在某些時(shí)候比生死更重要。頭排就是頭牌，如果坐到第二排，相當(dāng)于沒(méi)有出場(chǎng)。披上華麗戰(zhàn)衣、沖進(jìn)名利場(chǎng)里的潮流戰(zhàn)士們斗紅了眼，五個(gè)二三線明星擠在頭排四個(gè)座位上的尷尬事也不是沒(méi)發(fā)生過(guò)。

時(shí)裝秀最早出現(xiàn)在19世紀(jì)末、20世紀(jì)初，最早辦秀的是巴黎設(shè)計(jì)師保羅·波烈。那時(shí)的秀不對(duì)外，只邀請(qǐng)重要的客戶、媒體社交版的記者參加。大家坐在一起，喝著香檳，近距離看模特展示新裝，很閑適。20世紀(jì)中期，時(shí)裝秀成為公開(kāi)的展示活動(dòng)，但仍限定在業(yè)內(nèi)。上世紀(jì)90年代初，“超?！比后w出現(xiàn)。一些大品牌挖空心思標(biāo)新立異，主流媒體才開(kāi)始關(guān)注時(shí)裝周的娛樂(lè)性和潛在的商業(yè)價(jià)值。坐在第一排就能被攝入鏡頭。于是，頭排座位便成為稀缺資源，四大時(shí)裝周上的頭排座位尤為神圣。

每年按照時(shí)間順序，在紐約、倫敦、米蘭、巴黎舉辦兩次時(shí)裝周。時(shí)裝周第一排坐的人，除了圣經(jīng)級(jí)別雜志的時(shí)裝編輯、頂尖商店的買(mǎi)手、每年買(mǎi)數(shù)百萬(wàn)美元衣服的客戶，還有歐洲王室成員、貴族、明星，現(xiàn)在又多了網(wǎng)紅、街拍達(dá)人、意見(jiàn)領(lǐng)袖。怎么安排這個(gè)陣容，意味深長(zhǎng)。

你能坐在第幾排，取決于你能為品牌做什么，也就是你的價(jià)值。但你的價(jià)值往往由你身后的平臺(tái)決定，和你本人的素質(zhì)無(wú)關(guān)。這個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)適用于秀場(chǎng)里的所有人。一般來(lái)說(shuō)，品牌給一家雜志的頭排座位數(shù)量是一定的，時(shí)裝編輯們輪流去坐第一排，機(jī)會(huì)均攤。

這時(shí)和設(shè)計(jì)師、品牌講交情？就算是設(shè)計(jì)師私交最好的朋友，最多也只能安排在第二排。風(fēng)光如卡琳·洛菲德，離任法國(guó)版Vogue（被譽(yù)為“世界時(shí)尚圣經(jīng)”）主編一職后，在秀場(chǎng)上也鮮能見(jiàn)到她的身影。