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        時(shí)尚秀場(chǎng)爭(zhēng)頭排

        2016-05-14 11:50:21李孟蘇
        讀書(shū)文摘·經(jīng)典 2016年8期
        關(guān)鍵詞:排座位時(shí)裝秀時(shí)裝周

        李孟蘇

        A剛跳槽到某國(guó)際大刊的一個(gè)重要職位,還不到一個(gè)月,就碰上紐約一位頂尖設(shè)計(jì)師來(lái)北京辦秀。老板把自己的請(qǐng)?zhí)o了她,讓她借此機(jī)會(huì)熟悉圈內(nèi)人,特別是大品牌的公關(guān)。

        她到了現(xiàn)場(chǎng),卻發(fā)現(xiàn)自己被安排在最后一排,和各種打雜人員擠在一起。她立刻明白了,勢(shì)利的公關(guān)看雜志大老板沒(méi)來(lái),以為是隨便派了個(gè)編輯來(lái),就臨時(shí)換了座位。她本該坐第一排的。

        A轉(zhuǎn)身就走。第二天,老板問(wèn)起來(lái),她輕描淡寫(xiě)地說(shuō):“讓我坐最后一排,把我們雜志當(dāng)什么了?”一會(huì)兒,她就接到品牌公關(guān)總監(jiān)的道歉電話。

        看秀是不是坐在第一排,在某些時(shí)候比生死更重要。頭排就是頭牌,如果坐到第二排,相當(dāng)于沒(méi)有出場(chǎng)。披上華麗戰(zhàn)衣、沖進(jìn)名利場(chǎng)里的潮流戰(zhàn)士們斗紅了眼,五個(gè)二三線明星擠在頭排四個(gè)座位上的尷尬事也不是沒(méi)發(fā)生過(guò)。

        時(shí)裝秀最早出現(xiàn)在19世紀(jì)末、20世紀(jì)初,最早辦秀的是巴黎設(shè)計(jì)師保羅·波烈。那時(shí)的秀不對(duì)外,只邀請(qǐng)重要的客戶(hù)、媒體社交版的記者參加。大家坐在一起,喝著香檳,近距離看模特展示新裝,很閑適。20世紀(jì)中期,時(shí)裝秀成為公開(kāi)的展示活動(dòng),但仍限定在業(yè)內(nèi)。上世紀(jì)90年代初,“超?!比后w出現(xiàn)。一些大品牌挖空心思標(biāo)新立異,主流媒體才開(kāi)始關(guān)注時(shí)裝周的娛樂(lè)性和潛在的商業(yè)價(jià)值。坐在第一排就能被攝入鏡頭。于是,頭排座位便成為稀缺資源,四大時(shí)裝周上的頭排座位尤為神圣。

        每年按照時(shí)間順序,在紐約、倫敦、米蘭、巴黎舉辦兩次時(shí)裝周。時(shí)裝周第一排坐的人,除了圣經(jīng)級(jí)別雜志的時(shí)裝編輯、頂尖商店的買(mǎi)手、每年買(mǎi)數(shù)百萬(wàn)美元衣服的客戶(hù),還有歐洲王室成員、貴族、明星,現(xiàn)在又多了網(wǎng)紅、街拍達(dá)人、意見(jiàn)領(lǐng)袖。怎么安排這個(gè)陣容,意味深長(zhǎng)。

        你能坐在第幾排,取決于你能為品牌做什么,也就是你的價(jià)值。但你的價(jià)值往往由你身后的平臺(tái)決定,和你本人的素質(zhì)無(wú)關(guān)。這個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)適用于秀場(chǎng)里的所有人。一般來(lái)說(shuō),品牌給一家雜志的頭排座位數(shù)量是一定的,時(shí)裝編輯們輪流去坐第一排,機(jī)會(huì)均攤。

        這時(shí)和設(shè)計(jì)師、品牌講交情?就算是設(shè)計(jì)師私交最好的朋友,最多也只能安排在第二排。風(fēng)光如卡琳·洛菲德,離任法國(guó)版Vogue(被譽(yù)為“世界時(shí)尚圣經(jīng)”)主編一職后,在秀場(chǎng)上也鮮能見(jiàn)到她的身影。

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