杜曉鋒

【摘 要】處在當(dāng)前的科學(xué)技術(shù)日益蓬勃的發(fā)展背景下，一些新事物的產(chǎn)生就能夠整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。電子商務(wù)在近些年有了飛速的發(fā)展，在這一發(fā)展當(dāng)中對服裝營銷業(yè)務(wù)發(fā)展也有著促進(jìn)作用?；诖?，本文主要就服裝營銷中電子商務(wù)應(yīng)用的作用及優(yōu)化策略進(jìn)行詳細(xì)探究，然后結(jié)合實際對服裝營銷中電子商務(wù)應(yīng)用發(fā)展趨勢加以研究，希望能夠通過此次理論研究，對服裝營銷的進(jìn)一步發(fā)展起到促進(jìn)作用。

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)；服裝營銷；影響

引言

在電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展下，將電子商務(wù)和服裝營銷進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，就能形成全新的營銷發(fā)展模式。在這一基礎(chǔ)上，能有效帶動服裝營銷的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過加強(qiáng)電子商務(wù)發(fā)展下的服裝營銷理論研究，就能對實際的服裝營銷發(fā)展起到促進(jìn)作用。

一、服裝營銷中電子商務(wù)應(yīng)用的作用發(fā)揮

（一）電子商務(wù)在當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r

電子商務(wù)在近幾年的發(fā)展比較迅速，并對人們的生活方式也有了改變。電子商務(wù)主要是在網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，通過網(wǎng)絡(luò)平臺的建立，進(jìn)行網(wǎng)上交易的模式。在交易過程中不受到時間空間的限制，使得交易的效率得到了大幅提升。在電子商務(wù)的應(yīng)用下，人們的消費習(xí)慣以及生活方式也有了很大程度的改變[1]。在電商的全面統(tǒng)治下，物流行業(yè)也在進(jìn)行著電商這一弄潮兒的洗禮。相繼誕生了多個電商物流平臺。電商物流創(chuàng)新能力進(jìn)一步提升，先進(jìn)物流裝備、技術(shù)在行業(yè)內(nèi)得到廣泛應(yīng)用。

當(dāng)前我國的電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)模已經(jīng)是愈來愈大，去年我國的電子商務(wù)交易額預(yù)計為20.8萬億元，同比增長約27%。全國網(wǎng)絡(luò)零售交易額為3.88萬億元，同比增長33.3%，其中實物商品網(wǎng)上零售額為32424億元，同比增長31.6%。2015年，全國快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量累計完成206.7億件，同比增長48%，其中約有70%是由于國內(nèi)電子商務(wù)產(chǎn)生的快遞量。再有就是從電子商務(wù)的服務(wù)能力方面也有著不斷的提升，企業(yè)的主體向著多元方向發(fā)展，在信息技術(shù)的應(yīng)用上也比較廣泛[2]。

（二）服裝營銷中電子商務(wù)應(yīng)用的作用發(fā)揮

將電子商務(wù)在服裝營銷中加以應(yīng)用，有著積極作用發(fā)揮。通過電子商務(wù)的應(yīng)用，能夠?qū)㈦p方交易的成本得到有效降低，網(wǎng)絡(luò)交易中，服裝企業(yè)能夠?qū)I銷的效率得到有效提升，能有效降低促銷費用。服裝企業(yè)能在供應(yīng)商間實現(xiàn)信息的共享，這樣就在信息的準(zhǔn)確度層面得到了有效保證。再有就是能夠?qū)齑娴玫接行У臏p少，由于服裝的季節(jié)性比較強(qiáng)，通過電商的應(yīng)用，在營銷效率上能得到有效提升，從而就將庫存大大的減少。

另外，服裝營銷中的電子商務(wù)應(yīng)用，可以將服裝的生產(chǎn)周期得以有效的縮短。服裝的生產(chǎn)是比較瑣碎的，其中涉及到諸多的環(huán)節(jié)。從服裝的設(shè)計到開發(fā)以及營銷等都存在著信息問題，如果這些信息不能對稱體現(xiàn)，就將會影響服裝的生產(chǎn)周期。而在電子商務(wù)的應(yīng)用下，就能實現(xiàn)生產(chǎn)信息的共享，這樣在生產(chǎn)周期方面就得到了有效縮短[3]。并能夠通過電子商務(wù)增加商機(jī)，對物資的依賴性也能從很大程度上得以降低，并在中間環(huán)節(jié)也得到了減少，從而將交易的效率得到了有效提升。

二、服裝營銷中電子商務(wù)應(yīng)用發(fā)展策略及發(fā)展趨勢探究

（一）服裝營銷中電子商務(wù)應(yīng)用發(fā)展策略探究

服裝營銷過程中對電子商務(wù)加以應(yīng)用，要能充分重視策略的合理科學(xué)的實施。在具體的應(yīng)用中，對網(wǎng)站的外觀設(shè)計要能充分重視，首先要能吸引顧客的興趣，這樣才能增加顧客的購買欲望，讓顧客能夠迅速的進(jìn)入頁面瀏覽衣服。還有是在設(shè)計中要能將文字和圖片以及視頻等進(jìn)行綜合性的應(yīng)用。服裝要能以模特的形式加以陳列，這樣才能讓顧客了解在穿過之后的效果，以及在尺寸方面的大概情況，這對增加顧客的信任就有著很大的作用。

服裝企業(yè)要能在信息技術(shù)的應(yīng)用人才方面加以引進(jìn)，并要能夠?qū)ΜF(xiàn)有的營銷人員進(jìn)行專業(yè)化的培訓(xùn)，使其能在現(xiàn)代化的營銷水平上得以提升。將營銷人員的綜合素質(zhì)能力水平不斷加強(qiáng)提升，能夠更好的應(yīng)對電子商務(wù)營銷業(yè)務(wù)的良好開展，滿足實際的工作需求。不僅如此，服裝企業(yè)還要能夠在創(chuàng)新方面得到充分重視，注重服裝品牌的打造，要不斷的對服裝產(chǎn)業(yè)模式進(jìn)行積極突破[4]。

另外，要能夠?qū)⒎b營銷的電子商務(wù)應(yīng)用和實際的發(fā)展進(jìn)行緊密的結(jié)合，并要遵循客觀的發(fā)展規(guī)律，和企業(yè)的實際經(jīng)營發(fā)展情況進(jìn)行緊密結(jié)合，注重客觀條件的應(yīng)用，對電子商務(wù)進(jìn)行逐步的發(fā)展?？梢詫?dāng)前的一些市場營銷的理念在電子商務(wù)的應(yīng)用中得以體現(xiàn)，對創(chuàng)新的服務(wù)手段加以應(yīng)用等。服裝企業(yè)還要能夠在目標(biāo)定位的工作上得到充分重視，找準(zhǔn)目標(biāo)市場才能將營銷的作用得到充分的發(fā)揮。不僅如此，要能在管理的觀念層面進(jìn)行及時的轉(zhuǎn)變，要能在管理過程中將信息化以及知識化等管理思想融入到實際的工作中去。

（二）服裝營銷中電子商務(wù)應(yīng)用發(fā)展趨勢探究

對于服裝營銷中的電子商務(wù)應(yīng)用發(fā)展，在電子商務(wù)的進(jìn)一步升級以及技術(shù)支持下，將會有更大的轉(zhuǎn)變，會逐漸的形成大電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈。而構(gòu)成電子商務(wù)主流交易活動的服裝企業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展戰(zhàn)略也要能夠及時的進(jìn)行調(diào)整，使之能夠更好的和市場發(fā)展需求相契合。在大電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈的影響下，服裝企業(yè)也會逐漸的形成發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，這樣就能在發(fā)展的定位上有了新的改變[5]。服裝營銷也會向著國際化的發(fā)展目標(biāo)跟進(jìn)，在全球化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，服裝業(yè)的電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的國際化就會成為可能。電子商務(wù)在服裝國際化的地位也會愈來愈突出，在線上虛擬和線下實體平臺的綜合發(fā)展方面會得到進(jìn)一步優(yōu)化。

三、結(jié)語

總而言之，服裝營銷和電子商務(wù)之間的關(guān)系在未來的發(fā)展中會愈來愈緊密，在電子商務(wù)的不斷發(fā)展進(jìn)步下，服裝的網(wǎng)絡(luò)營銷將會成為發(fā)展的主導(dǎo)營銷方案，這對服裝營銷的效率也會大幅度提升。此次主要從電子商務(wù)發(fā)展下對服裝營銷的影響，以及發(fā)展的策略等方面進(jìn)行了理論分析，希望能夠通過此次理論研究，有助于服裝營銷和電子商務(wù)更好的結(jié)合。

【參考文獻(xiàn)】

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[3]秦效宏，于文武.我國電子商務(wù)發(fā)展的制約因素及對策[J].天水師范學(xué)院學(xué)報. 2014（05）

[4]周明，曾德智，李勇.跨國公司的學(xué)習(xí)型組織與商務(wù)模式研究[J].重慶大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）. 2015（06）

[5]蘇妮娜，馬曉平.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的國際貿(mào)易及我國的應(yīng)對策略[J]. 河海大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版）. 2015（01）