孔雪艷

摘 要：：隨著企業(yè)理念的不斷發(fā)展和有著復(fù)雜理念的企業(yè)不斷涌現(xiàn)，單一LOGO的設(shè)計(jì)已越來越難以詮釋復(fù)雜的品牌理念，各種設(shè)計(jì)風(fēng)格迥異。伴隨著人們的審美情趣也發(fā)生的巨大變化，有的人喜愛19世紀(jì)以裝飾為主的“維多利亞風(fēng)格”的繁縟的品牌設(shè)計(jì)，有的人則崇尚密斯凡德羅的“少即是多”的設(shè)計(jì)哲學(xué)。誠然，對品牌來說，根據(jù)個(gè)人喜好，從花哨與素雅中詮釋品牌設(shè)計(jì)的受眾人群。

關(guān)鍵詞：花哨；素雅；品牌設(shè)計(jì)

中圖分類號：J505 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）23-0068-01

花哨與素雅中詮釋品牌設(shè)計(jì)”這個(gè)題目時(shí)，內(nèi)心思緒萬千，感嘆不已。我們來看，國內(nèi)國際知名能的品牌又有多少？相形而下，國外的品牌國人卻耳祥能誦，這究竟是作何原因？是設(shè)計(jì)風(fēng)格的差異，還是受眾人群的品味，讓我們來一起探討。

一、品牌設(shè)計(jì)對于企業(yè)的重要性

當(dāng)今世界是一個(gè)品牌競爭的時(shí)代，當(dāng)品牌設(shè)計(jì)成為我們生活中必不可少的一部分時(shí)，品牌設(shè)計(jì)也成為人們經(jīng)常掛在嘴邊的時(shí)髦詞匯。有人說，我們的企業(yè)每用在品牌設(shè)計(jì)上1美元，我們所得到的回報(bào)是227美元。多么讓人不可思議的回報(bào)，難怪每個(gè)企業(yè)對品牌設(shè)計(jì)那么重視。一個(gè)品牌的質(zhì)量的好壞直接關(guān)乎到消費(fèi)者的購買欲。在中國新興的市場經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，必須使自己的品牌具有獨(dú)創(chuàng)性，具有魅力。不難理解，衣著得體比衣著光鮮更重要，品牌設(shè)計(jì)亦是如此。

二、花哨素雅與品牌設(shè)計(jì)的關(guān)系

（一）花哨品牌設(shè)計(jì)與素雅品牌設(shè)計(jì)的受眾人群

在市場化的今天，各種各樣的花哨的食品、服裝和護(hù)膚品的品牌日益盛行。根據(jù)我們的調(diào)查研究，不一樣的女性的消費(fèi)心理和行為特點(diǎn)。如：講究時(shí)髦心里、新奇心里的90后，他們與眾不同的個(gè)性常常會產(chǎn)生沖動性的購買行為。其行為特點(diǎn)是希望自己是“與眾不同的一個(gè)”，購買物品介于花哨與素雅之間，更多的偏向與花哨。感情型消費(fèi)的85后，他們對于商品的名稱、外觀、色彩、娛樂環(huán)境中不同的建筑風(fēng)格都要求其獨(dú)特性。60后中老年婦女是實(shí)用型消費(fèi)，他們追求的是素雅的品牌風(fēng)格。她們是屬于實(shí)用型的，如果不符合她們的要求，就會立刻打消購買欲望。70后80后成功型女性隸屬于品味性消費(fèi)。她們喜歡通過品牌來彰顯地位、品味，與之相對應(yīng)的是追求大牌、極度素雅的品牌。

（二）設(shè)計(jì)在品牌中的重要性

我們生活中的每個(gè)領(lǐng)域，各大品牌幾乎就像是一個(gè)大的生態(tài)系統(tǒng)，適者生存不適者被淘汰。我們喜歡某種品牌，不僅僅是在意它的質(zhì)量和功能，更重要的是因?yàn)樗且环N生活品味的象征。品牌具有強(qiáng)烈的精神內(nèi)涵，它對于人們的精神和物質(zhì)方面都有著極其重要的意義。在這方面，香奈兒是很有代表性的例子。

三、品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格迥異

（一）當(dāng)代品牌設(shè)計(jì)具有的特性

我們的世道在發(fā)生著巨大的變化，人們的消費(fèi)水平也有了很大的改善，與其說如今的品牌更加注重揣摩消費(fèi)者的心理，不如說品牌設(shè)計(jì)在國內(nèi)的發(fā)展越來越成熟。設(shè)計(jì)更加簡單明了，這也告別了之前繁縟的設(shè)計(jì)時(shí)代。

（二）“少即多”的品牌設(shè)計(jì)理念

拉爾夫瓦爾多愛默森說過：沒有什么比偉大更簡潔樸實(shí)的了，確實(shí)，簡潔樸實(shí)本身就是偉大?！蔽覀兘?jīng)常說到：少即是多，知道的人總是似懂非懂，卻又不愿深究。“少即是多”本身像是病句，少是多嗎？當(dāng)然不是，它說的是在企業(yè)經(jīng)營過程中如何“少投入，多產(chǎn)出”的一種辯證關(guān)系，也講的是企業(yè)品牌設(shè)計(jì)中的裝飾少即是多。我們經(jīng)常行走在大學(xué)城附近，路過街邊的排骨米飯，這的的顛覆了我對中式餐館的認(rèn)知。我們經(jīng)常吃的自助火鍋餐廳，基本菜都是自己添加葷素搭配，唯一改變的就是他的料理，不同的火鍋底料，就是一口鍋里，不斷添食材。少即是多，簡單就是隆重，Less is more，這句富有哲理的話適用于任何和審美有關(guān)的事情上。

（三）繁縟的品牌設(shè)計(jì)理念

19世紀(jì)以裝飾為主的“維多利亞風(fēng)格”應(yīng)運(yùn)而生，它的色彩絢麗、用色大膽、色彩對比強(qiáng)烈，這種風(fēng)格的設(shè)計(jì)和施工工藝成為追求豪華與異域風(fēng)情者的首選。有許多品牌設(shè)計(jì)也遵循這種設(shè)計(jì)理念，展示身份的象征。妖精的口袋，是一款與時(shí)尚緊密接軌的年輕女裝品牌，主要是打造獨(dú)立、自信、優(yōu)雅、小資以及小曖昧的品牌形象。這么多年來，與國際進(jìn)行合作的頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，使得妖精的口袋的品牌打入國際市場。當(dāng)大家在追求時(shí)尚素雅的同時(shí)，妖精的口袋讓每一位都市麗人都能感受到熾熱的妖精口袋品牌文化。不斷地進(jìn)行多元化發(fā)展，力爭成為國內(nèi)最領(lǐng)先的電子商務(wù)企業(yè)，進(jìn)而打造國際知名品牌。

四、結(jié)語

未來的消費(fèi)市場，一定是以品牌來分割的。品牌，是參與國際競爭的入場券。保持一種積極向上樂觀的心理，做好準(zhǔn)備迎接挑戰(zhàn)。品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格迥異，正如世界上不會存在相同的一片葉子，打出自己的風(fēng)格，無論花哨還是素雅，總有一款與顧客心靈契合。

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