朱震

摘 要：從字面上理解，衍生品是從原生事物中派生出來的事物，顧名思義，藝術(shù)衍生品就派生自藝術(shù)家的原創(chuàng)藝術(shù)作品，派生這一過程也給予了藝術(shù)衍生品一定程度的藝術(shù)附加值，同時和商品性質(zhì)緊密聯(lián)系在一起。然而由于它的產(chǎn)生是基于藝術(shù)家的藝術(shù)創(chuàng)作，所以它必須得到原作藝術(shù)家授權(quán)，然后由設(shè)計師從藝術(shù)作品原作中發(fā)掘、提取出代表性特質(zhì)和精髓，經(jīng)過再創(chuàng)作運用到復制品、創(chuàng)意產(chǎn)品以及一些生活用品上得到的產(chǎn)物。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)；衍生品；生活；大眾

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）23-0025-01

隨著我國商品積極的不斷發(fā)展，人們的生活質(zhì)量越來越高，對藝術(shù)的需求也隨之日益見長，然而高昂的藝術(shù)品卻使大多數(shù)民眾望而卻步，藝術(shù)的大眾化和生活化要求顯得尤為迫切，在這種形勢下，藝術(shù)衍生品孕育而生，它大大拉近了人們與藝術(shù)之間的距離，切實的做到了藝術(shù)的平民化。藝術(shù)衍生品作為藝術(shù)和商品經(jīng)濟不斷發(fā)展的共同產(chǎn)物，近年來我國已經(jīng)有越來越多的人們對它有所了解，但到底什么才是衍生品，它到底該怎么去定義呢？藝術(shù)衍生品的具體概念和界定對于大部分民眾來說還有待普及。

中國的古話有云“愛美之心人皆有之”，自古以來人們對美好事物追求的腳步從未停歇，而藝術(shù)與美一直都是緊密聯(lián)系在一起的，生活中需要美、需要藝術(shù)，人們對藝術(shù)的喜愛一直都存在，藝術(shù)衍生品的誕生也是基于人們對藝術(shù)的熱愛和追求，那么具體它產(chǎn)生的原因也可以從下面幾個角度來具體分析。

隨著社會的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平越來越高，當物質(zhì)得到一定的滿足后必然會在精神文化方面的需求也會日益增長，隨之而來的對藝術(shù)品的追求日益旺盛。藝術(shù)品是藝術(shù)家們的創(chuàng)作，它本身必然具備著藝術(shù)和文化雙重價值，又由于大多數(shù)藝術(shù)作品獨一無二的特性讓它具備了更高的收藏價值，使得藝術(shù)品的經(jīng)濟價值必然不是其他普通商品所無法比擬的，一些大師級藝術(shù)家作品的收藏價值更加令大多數(shù)民眾對其望而卻步。所以藝術(shù)品一直高高在上的姿態(tài)出現(xiàn)在人們面前，它主要面對的只是博物館、美術(shù)館或者一些收藏家的小眾群體。同時對于大眾來說，藝術(shù)品越發(fā)昂貴、難以擁有，人們就越渴望擁有它，藝術(shù)衍生品就在大眾的需求中應(yīng)運而生，它的產(chǎn)生使得原本只能在博物館美術(shù)館中遠觀的藝術(shù)品能近距離接觸，甚至可以帶回家，裝飾自己的生活，它使原本高高在上的藝術(shù)品不再那么遙不可及，既滿足了人們對藝術(shù)的追求，又平衡了藝術(shù)品價格難以接受的矛盾，所以從這一層面來說，藝術(shù)衍生品也是大眾對藝術(shù)的追求和熱愛的產(chǎn)物，它的產(chǎn)生真正把藝術(shù)融入到大眾的生活中，使藝術(shù)更加生活化平民化。

在社會經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，各類商品競爭越顯激烈，各種競爭宣傳手段也層出不窮，當今我國藝術(shù)市場也在不斷發(fā)展進步，各種新銳藝術(shù)家們的不斷出現(xiàn)也使得行業(yè)內(nèi)競爭也進入了白熱化，然而與其他普通商品相比，藝術(shù)品市場上的推廣宣傳手段就顯得略為單一和局限，無非不外乎畫冊、宣傳冊、展覽、廣告等等，在我看來這種傳統(tǒng)的推廣方式也漸漸無法滿足藝術(shù)品市場多方位人群的需求，畫冊、展覽等這些推廣手段能面對的受眾人群仍然只是很小一部分，對于大多數(shù)沒有從事藝術(shù)行業(yè)或者生活中較少有機會接觸藝術(shù)品的人們來說，他們需要更加平易近人、有親和力的推廣手段。

藝術(shù)衍生品的推廣不失為美術(shù)館、藝術(shù)館及藝術(shù)家個人宣傳的一個很好的手段，它將藝術(shù)家作品的內(nèi)容、形式借助日?；氖侄螏氲酱蟊姷纳钪腥?，無形中對藝術(shù)家以及美術(shù)館等機構(gòu)起到了擴大知名度的作用。然而另一方面由于藝術(shù)衍生品除了具備藝術(shù)作品賦予它的藝術(shù)價值以外，同時還具備衍生品設(shè)計本身的創(chuàng)意趣味和實用價值，有些人們完全是出于對產(chǎn)品本身的喜愛而購買，購買之后必然會對衍生品之中所蘊含的的藝術(shù)內(nèi)涵有所研究，接著就會發(fā)展到研究藝術(shù)原作以及藝術(shù)家本身和其他作品，這在無形之中也起到了對藝術(shù)家的宣傳和推廣作用，而在我看來，這種潛移默化的植入性宣傳手段的效果會遠遠超過傳統(tǒng)的推廣手段。

藝術(shù)衍生品的出現(xiàn)，使得那些愛好藝術(shù)購買能力有限的人群有了新的選擇，它的本身也具備一部分藝術(shù)品的藝術(shù)價值，價格上比藝術(shù)品能讓更多的人群接受，讓藝術(shù)來裝點生活不再是那么遙不可及的愿望，人們可以真正做到“把藝術(shù)帶回家”，并且藝術(shù)衍生品種類繁多，除了可以用作收藏和饋贈以外，有一部分藝術(shù)衍生品除了具備藝術(shù)欣賞功能以外，也兼?zhèn)淞藢嵱霉δ?，這樣兼具多重功能于一生的產(chǎn)物必然也會為更多人接受。

藝術(shù)衍生品使得藝術(shù)更加生活化、實用化的出現(xiàn)在人們的生活中，最終會充斥在人們生活中每一個角落，這使得人們有了更多的機會去接觸、了解藝術(shù)品以及藝術(shù)家，無形之中也讓藝術(shù)家擁有了更多元的受眾群體，使藝術(shù)家以及美術(shù)館等藝術(shù)機構(gòu)有了更多被人了解的渠道。無形之中對擴大藝術(shù)作品、藝術(shù)家、藝術(shù)機構(gòu)的知名度起到了很好的傳播作用。

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