孫碩

摘 要 隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，促使媒體行業(yè)發(fā)生了極大的變化，尤其是媒體網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展也進(jìn)一步推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體逐步向新媒體的轉(zhuǎn)變；與此同時(shí)，兩者之間也呈出現(xiàn)相互交融、彌合發(fā)展的勢(shì)態(tài)。電視是目前最重要的媒體形式之一，也是人們了解信息的重要渠道。因此，文章立足于受眾需求的基礎(chǔ)之上，對(duì)電視新聞編輯現(xiàn)存問題進(jìn)行了剖析，并就如何提升電視新聞編輯創(chuàng)新能力進(jìn)行系統(tǒng)的闡述，以期為我國(guó)電視媒體行業(yè)的健康發(fā)展提供一個(gè)參考。

關(guān)鍵詞 新聞編輯；受眾需求；創(chuàng)新能力；對(duì)策；媒體

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）08-0134-01

在信息經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，傳統(tǒng)電視媒介也發(fā)生了較大的變化；尤其是媒體網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展也進(jìn)一步推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體逐步向新媒體的轉(zhuǎn)變；而兩者又呈現(xiàn)出了相互交融、彌合發(fā)展的勢(shì)態(tài)，這也直接導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾群體在新媒體技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)下悄然發(fā)生了變化[1]。因此，電視新聞如何滿足受眾心理需求，滿足社會(huì)發(fā)展需要，為社會(huì)與受眾提供更好的服務(wù)也已成為電視新聞編輯人員所關(guān)注的焦點(diǎn)課題。本文立足于受眾需求的基礎(chǔ)之上，對(duì)電視新聞編輯現(xiàn)存問題進(jìn)行了剖析，并就如何提升電視新聞編輯創(chuàng)新能力進(jìn)行了淺顯的闡述。

1 電視新聞編輯工作現(xiàn)存問題

首先，電視新聞信息性差，編輯模式過于單一。雖然我國(guó)電視新聞在媒體網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的影響下其編輯模式也有了較大的變化與創(chuàng)新，但“報(bào)喜不報(bào)憂”“假大空”現(xiàn)象仍然存在，進(jìn)而也難以滿足受眾對(duì)信息真實(shí)性的需求。另外，一些地方電視臺(tái)新聞節(jié)目編輯形式、編排順序幾年不變，受眾群體對(duì)其單一、陳舊的編輯模式也失去興趣，進(jìn)而導(dǎo)致電視新聞信息傳播效果不理想。

其次，電視新聞表現(xiàn)形式缺乏創(chuàng)新，時(shí)效性不強(qiáng)。目前，很多電視新聞編輯忽視了“音”“像”“畫”的立體表現(xiàn)形式對(duì)受眾群體在感官上的沖擊、震撼優(yōu)勢(shì)，僅僅是以單純的、羅列式的新聞報(bào)導(dǎo)，或?qū)σ恍┬侣劗嬅娴慕庹f，從而導(dǎo)致一些時(shí)政新聞內(nèi)容缺乏吸引力、畫面毫無美感等現(xiàn)象。另外，一些地方電視臺(tái)新聞多直接借用中央、省級(jí)電視臺(tái)的新聞內(nèi)容，并采用“近來”“近期”“前不久”等時(shí)間概念不明確的詞語，進(jìn)而也導(dǎo)致一些時(shí)政新聞的時(shí)效性不強(qiáng)，甚至忽視了受眾群體對(duì)信息時(shí)效性的需求。

2 當(dāng)前電視新聞受體群體需求分析

2.1 信息性

信息時(shí)代下，受眾群體已不再滿足于傳統(tǒng)的、單一的國(guó)內(nèi)外時(shí)政新聞，其更希望通過電視新聞來滿足其對(duì)社會(huì)、世界的認(rèn)知欲，進(jìn)而達(dá)到滿足自身的好奇心，提升自身見識(shí)與知識(shí)的目的。因此，電視新聞在沿襲國(guó)內(nèi)外時(shí)政、重要新聞之外，還應(yīng)針對(duì)受眾群體信息需求適當(dāng)增加一些富有新奇性、知識(shí)性的信息內(nèi)容[2]。

2.2 時(shí)效性

在信息、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，受眾群體面對(duì)著更多的信息傳播渠道，如互聯(lián)網(wǎng)、微信、新聞平臺(tái)等，這也導(dǎo)致受眾群體對(duì)電視新聞信息提出了更高的時(shí)效性需求。同時(shí)，受眾群體也更希望通過電視新聞來確認(rèn)上述信息傳播渠道中新聞信息的真實(shí)性，這也同樣要求電視新聞編輯能夠確認(rèn)這些新聞信息的真實(shí)性與實(shí)效性，進(jìn)而滿足受眾群體對(duì)新聞信息的需求。

3 受眾需求視角下提升電視新聞編輯創(chuàng)新的有效途徑

3.1 信息需求的創(chuàng)新

就受眾群體而言，電視新聞的信息內(nèi)容極具影響力。由此可見，編輯工作的創(chuàng)新也是其最重要的環(huán)節(jié)之一。首先，電視新聞編輯必須在新聞稿件的內(nèi)容上予以科學(xué)的搭配，使“軟”“硬”新聞的數(shù)量更趨勢(shì)向合理化，更符合受眾群體的信息需求。其次，電視新聞編輯還需將“硬”新聞進(jìn)行適當(dāng)?shù)摹败洝碧幚恚苊膺^度的“咬文嚼字”，在輔以翔實(shí)的畫面基礎(chǔ)上，使之達(dá)到通俗易懂、平民化、親民化的效果，這也更易讓受眾群體接受。

3.2 信息時(shí)效性的創(chuàng)新

電視臺(tái)可以將傳統(tǒng)的國(guó)內(nèi)外新聞編排順序進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，如按新聞的時(shí)效性進(jìn)行調(diào)整，既可以增強(qiáng)新聞信息的時(shí)效性，也可以滿足受眾群體對(duì)新聞信息時(shí)效性的需求。另外，受互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)等信息渠道的影響，一些國(guó)內(nèi)外時(shí)事新聞信息可能會(huì)通過上述渠道進(jìn)行傳播。為滿足受眾群體對(duì)國(guó)內(nèi)外重大時(shí)事新聞的好奇心理與求證心理，電視新聞編輯則可以采取直播方式對(duì)相關(guān)新聞事件予以同步傳輸、播放，以此來滿足受眾群體對(duì)重大時(shí)事新聞信息實(shí)效性的需求。電視新聞編輯還可充分利用當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)信息資源，合理地、有針對(duì)性地對(duì)其與新聞相關(guān)的信息進(jìn)行篩選、核實(shí)后，再輔以真實(shí)的、適宜的圖片資料，這樣一來既可以吸引更多的受眾群體，同時(shí)還會(huì)有效激發(fā)受眾群體的共鳴，使之對(duì)提高新聞收視率發(fā)揮出積極的促進(jìn)作用[3]。

3.3 提升電視新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)

一名優(yōu)秀的電視新聞編輯人員欲在網(wǎng)絡(luò)信息迅猛發(fā)展的大背景下、在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占居更多的優(yōu)勢(shì)，就必須緊跟新時(shí)代電視新聞發(fā)展的步伐，通過不斷優(yōu)化電視新聞編輯的專業(yè)素養(yǎng)來提升其創(chuàng)新意識(shí)，進(jìn)而達(dá)到真正實(shí)現(xiàn)提升電視新聞質(zhì)量、贏得更多受眾群體關(guān)注的最終目的。如電視新聞編輯在搜集各類新聞信息的過程中，還應(yīng)善于將自身的新聞編輯經(jīng)驗(yàn)、積累的創(chuàng)新思維加以有機(jī)整合，并通過創(chuàng)新思維的疊加效應(yīng)來全面提升電視新聞編輯的創(chuàng)新能力，讓自己編輯的電視新聞更具吸引力、感染力。與此同時(shí)，電視新聞編輯還應(yīng)立足于受眾群體的角度進(jìn)行換位思考，想其所想、思其所欲，并以此為切入點(diǎn)進(jìn)行電視新聞的策劃、選題，這樣的新聞內(nèi)容也更易達(dá)到受眾群體的“預(yù)期”。因此，提升電視新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)，既可不斷提升其新聞編輯能力，還可以使其在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中抓住更多受眾群體的心、掌握更多的主動(dòng)權(quán)。

綜上所述，電視新聞編輯工作是各類電視新聞信息傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此，電視新聞編輯必須緊緊抓住新時(shí)代電視新聞發(fā)展的步伐，通過不斷地提升自身的創(chuàng)新意識(shí)，結(jié)合信息需求和信息時(shí)效性進(jìn)行主動(dòng)創(chuàng)新來滿足受眾群體對(duì)電視新聞信息的需求，最終實(shí)現(xiàn)提升電視新聞傳播效果，使電視媒體效益最大化。

參考文獻(xiàn)

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[3]石洪麗，闞婳.基于受眾需求談電視新聞編輯如何創(chuàng)新[J].中國(guó)傳媒科技，2013（4）：195.