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        新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新研究

        2016-05-14 16:39:38張娜
        新媒體研究 2016年8期
        關(guān)鍵詞:新媒體創(chuàng)新

        張娜

        摘 要 新媒體正在改變傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)方式、傳播方式和消費(fèi)方式,這已經(jīng)是一個(gè)不爭的事實(shí)。電視媒體雖然已經(jīng)開始意識到依靠現(xiàn)有的經(jīng)營思路和技術(shù)基礎(chǔ),將難以在與新媒體的競爭中占據(jù)優(yōu)勢,但新媒體未來會(huì)怎么發(fā)展,電視媒體應(yīng)該如何找準(zhǔn)定位參與競爭,是一個(gè)巨大的課題。文章通過跨學(xué)科的綜合分析,提出電視媒體可以遵循的新媒體戰(zhàn)略,并促進(jìn)電視媒體在借鑒新媒體形態(tài)的基礎(chǔ)上,希望探索出一條節(jié)目生產(chǎn)合理化、特色化的路徑。

        關(guān)鍵詞 新媒體;電視媒體;創(chuàng)新

        中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360(2016)08-0093-02

        1 新媒體的定義

        美國的媒介理論家保羅·萊文森(Paul Levinson)將在互聯(lián)網(wǎng)以前既存在的媒體稱為舊媒體,在互聯(lián)網(wǎng)以后誕生的媒體稱為新媒體,即新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上生成的各種媒介形態(tài)。這是受到較為廣泛認(rèn)可的對新媒體的定義和區(qū)分。

        2 電視新聞媒體的現(xiàn)狀

        2.1 受眾流失,開機(jī)率下滑

        對于電視新聞媒體來說,這是一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí),但是無論其是否愿意接受,都在不斷的改變。根據(jù)國家新聞出版廣電發(fā)展研究中心發(fā)布的《我國視聽新媒體發(fā)展陳述》,到2012年底,中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)3億7 200萬,2012年2月到2013年2月這一年,中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶月度覆蓋4億5 000萬的高峰。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶每月觀看長達(dá)29.9億小時(shí),視頻流量已經(jīng)占到超過70%的互聯(lián)網(wǎng)流量。同時(shí),隨著手機(jī)、筆記本電腦用戶的增多,2013在北京電視臺率從70%下降至30%。

        根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2015—2020年中國電視媒體市場評估及發(fā)展趨勢報(bào)告》顯示,在2015年上半年電視觀眾結(jié)構(gòu)調(diào)查中,45~54歲的電視觀眾占全體觀眾數(shù)的21.7%,55~64歲觀眾占全體觀眾數(shù)的17.6%,65歲以上觀眾占全體觀眾數(shù)的14.8%。40歲以上的觀眾收看電視的比較多,電視收視人群年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“老齡化”趨勢。雖然網(wǎng)絡(luò)視頻覆蓋的用戶不能與電視相比,但是由于高學(xué)歷,高收入,低年齡群體中,增加網(wǎng)絡(luò)視頻和滲透的粘度,其高價(jià)值取向?qū)⑼苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻向其他群體滲透和擴(kuò)張。

        2.2 廣告向新媒體大遷徙

        視聽新媒體的興起是必然趨勢,因?yàn)樗洗蟊姷男枨?。視聽媒體的優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體完全不具備的,無與倫比的便利性,多元化的個(gè)體使用感受,和迅猛的發(fā)展速度,使之成為視聽需求的一個(gè)重要市場。同時(shí),由于新媒體的商業(yè)化特性,使之在吸納資金,開展國際合作等方面更容易吸引資本的進(jìn)入,相對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展勢頭更是一日千里。

        2010的在線視頻行業(yè)收入僅為31.4億元,2011年到達(dá)62.7億元,在2012元增加30億元至92億5 000萬元。在2012年,中國的在線視頻行業(yè)70%的廣告收入來自感性視聽節(jié)目網(wǎng)站,其次是門戶網(wǎng)站視聽節(jié)目網(wǎng)站,占14.1%,而只有11.2%網(wǎng)絡(luò)廣播電視。

        2.3 輿論影響力減小

        數(shù)據(jù)對比分析,在20世紀(jì)80年代,官方媒體占據(jù)很大優(yōu)勢,掌握80%的話語權(quán),而現(xiàn)在發(fā)生的這些網(wǎng)絡(luò)熱門事件中,非官方媒體占據(jù)了75%的優(yōu)勢。傳統(tǒng)電視媒體運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行事件實(shí)時(shí)報(bào)道、展開調(diào)查等也已經(jīng)成為一種常態(tài),并在傳統(tǒng)媒體自身的報(bào)道中,大量使用來自網(wǎng)絡(luò)媒體的信息源。

        根據(jù)《中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告》表明在2011—2012年新視聽媒體業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展已成為新媒體的力量,廣播和電視媒體形成競爭優(yōu)勢。

        2.4 多屏戰(zhàn)略任重道遠(yuǎn)

        在2014,根據(jù)中國行業(yè)信息網(wǎng)對全球55 000互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)查,25%的受訪者經(jīng)常會(huì)通過手機(jī)筆記本來觀看視頻內(nèi)容。新浪微博作出了一份報(bào)告顯示,15~24歲的年輕觀眾對電視節(jié)目的收視率影響重大。這一結(jié)果不僅意味著整個(gè)輿論環(huán)境都屬于年輕人,而且表明了年輕群體對電視節(jié)目收視率的影響,凸顯了年輕群體的戰(zhàn)略價(jià)值。

        如今傳統(tǒng)電視媒體紛紛以官方賬號等形式進(jìn)入新媒體平臺,繼續(xù)發(fā)揮信息傳播的功能。然而,目前大部分的電視媒體機(jī)構(gòu)依然將互聯(lián)網(wǎng)看作一個(gè)內(nèi)容分發(fā)渠道,主要功能是電視節(jié)目的分發(fā)。但新媒體和其賴以生存的互聯(lián)網(wǎng),不僅是信息傳播的渠道,也滲透到信息生產(chǎn)、加工、反饋和傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)。根據(jù)最新的皮尤報(bào)告,在網(wǎng)上收看視頻新聞的美國人的比例已經(jīng)跟收看電視新聞的人數(shù)比例接近,其中在移動(dòng)設(shè)備上的觀看增長最為驚人。另據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)對2014年全球55 000名互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)查,48%的受調(diào)查者晚上看電視的時(shí)候也會(huì)經(jīng)常收郵件網(wǎng)購等活動(dòng)。因此對于視頻內(nèi)容來說,不同尺寸的顯示屏幕有不同的特點(diǎn),用戶在不同的屏幕上和一天內(nèi)的不同時(shí)間段,對于視頻內(nèi)容也有不同的觀看偏好。將同一內(nèi)容直接分發(fā)到不同終端顯然并不合適。

        3 國內(nèi)電視新聞媒體的創(chuàng)新路徑

        3.1 內(nèi)容制作“勝者為王”

        面對互聯(lián)網(wǎng)的海量內(nèi)容,傳統(tǒng)電視雖然在多個(gè)內(nèi)容數(shù)上不占優(yōu)勢,卻以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主。CTR市場研究有限公司在一些項(xiàng)目的研究和發(fā)現(xiàn),重大新聞事件,只有通過電視廣播媒體,才可以在新媒體如微博、微信的峰值出現(xiàn)。這表明,電視媒體仍然是社會(huì)融合的重要引爆點(diǎn),社會(huì)傳播是最具威力的爆炸性力量,也是電視媒體規(guī)模最大的集中,新媒體是以電視媒體為核心整合傳播。同時(shí),根據(jù)中國中央電視臺(CCTV)的總市場評估,根據(jù)一項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查結(jié)果,電視媒體公信力是第一位,超過了其他任何新興的視聽媒體。新媒體的快速發(fā)展,使電視新聞的競爭具有時(shí)效性。而電視媒體可以利用傳統(tǒng)媒體的人才和資源優(yōu)勢,對簡單的新聞廣播節(jié)目進(jìn)行深入的分析,增加新聞節(jié)目的質(zhì)量。

        其次,電視媒體在各種娛樂、電視節(jié)目和紀(jì)錄片中具有明顯的優(yōu)勢。雖然在過去的兩年里,越來越多的國內(nèi)視頻網(wǎng)站做出了很多的自制節(jié)目,但真正引起公眾討論,傳播影響力大的還是電視媒體制作的節(jié)目。電視媒體應(yīng)該不斷創(chuàng)新,多做一些高質(zhì)量的節(jié)目,吸引觀眾,維護(hù)電視媒體的權(quán)威性。

        3.2 打造新型用戶關(guān)系

        電視本身具備內(nèi)容、受眾、平臺的強(qiáng)勢基礎(chǔ),在內(nèi)容、營銷、渠道和終端方面逐步互聯(lián)網(wǎng)化,是電視媒體提升核心競爭力的主要路徑和方法。不斷提升內(nèi)容的互動(dòng)性,增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力,針對不同終端類型,開發(fā)不同的節(jié)目類型、制作不同的節(jié)目內(nèi)容,由過去的經(jīng)營內(nèi)容模式向經(jīng)營用戶關(guān)系模式轉(zhuǎn)型,是電視媒體目前應(yīng)該高度重視的戰(zhàn)略之一。

        以湖南衛(wèi)視為例,就是以電視臺為核心,構(gòu)建覆蓋受眾生活圈的整個(gè)傳播網(wǎng)絡(luò),憑借強(qiáng)用戶關(guān)系,構(gòu)建起龐大粉絲群。其次,以強(qiáng)內(nèi)容支撐,打造自主的互聯(lián)網(wǎng)品牌生態(tài)圈。最后,通過創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)多終端多平臺的聯(lián)動(dòng)。

        3.3 重視多維度的合作

        每一次重大的技術(shù)革命必然帶來思維和學(xué)術(shù)上的重大變革。新媒體的崛起,以及近年來數(shù)據(jù)新聞(Data Journalism)、大數(shù)據(jù)(Big Data)等理論的提出和應(yīng)用都對電視媒體的發(fā)展產(chǎn)生了較大的影響。未來電視媒體的發(fā)展和運(yùn)營,需要新聞傳播學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)和市場營銷等跨學(xué)科的知識和素養(yǎng)。

        而目前,電視媒體業(yè)跨學(xué)科人才較少,商業(yè)傳播、精準(zhǔn)營銷和輿情分析方面的專業(yè)人才更是稀缺。因此,向知識人才儲備豐富的學(xué)術(shù)界尋求指導(dǎo),在保持電視新聞、傳播學(xué)學(xué)科主體性和獨(dú)立性的基礎(chǔ)上,將其他學(xué)科中的理論進(jìn)行改造和引入,也是電視媒體發(fā)展的必要舉措。

        4 結(jié)束語

        在新的媒體環(huán)境下,為了全面提升電視媒體綜合競爭力,充分發(fā)揮電視媒體的輿論引導(dǎo)作用和價(jià)值,需要?jiǎng)?chuàng)造性思維,有效整合到電視媒體的運(yùn)作中去。在具體實(shí)施過程中,要實(shí)現(xiàn)思想觀念的創(chuàng)新,構(gòu)建新的媒體平臺。同時(shí),也要實(shí)現(xiàn)組織和管理機(jī)制的創(chuàng)新,在此基礎(chǔ)上,合作模式,加大相關(guān)人員培訓(xùn)力度,以克服當(dāng)前電視媒體的困難,抓住發(fā)展機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)自主發(fā)展,實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

        參考文獻(xiàn)

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