朱志娟 吳磊

摘 要：文章針對演出觀設(shè)計程序初期意象設(shè)定的寬泛不可確定性，提出數(shù)字裝備設(shè)計的新程序。通過導(dǎo)入產(chǎn)品識別戰(zhàn)略，從對企業(yè)品牌的意象分析中獲取意象，考慮數(shù)字裝備產(chǎn)品自身的特點，并結(jié)合演出觀原有程序，以TK坦克品牌為案例應(yīng)用該設(shè)計程序，驗證了該設(shè)計程序的可行性。在數(shù)字裝備的設(shè)計中，將產(chǎn)品識別戰(zhàn)略與演出觀設(shè)計程序結(jié)合到一起，可設(shè)計出符合企業(yè)文化的產(chǎn)品，令具技術(shù)理性特點的數(shù)字裝備產(chǎn)品具有感性特點，可更好地打造品牌。

關(guān)鍵詞：數(shù)字裝備；設(shè)計程序；產(chǎn)品識別；演出觀；產(chǎn)品意象

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中圖分類號：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）08-0110-03

Research on the Application of Cultural Perspective Design Process in Numerical Control Equipment Design Based on Product Identity Strategy

ZHU Zhi-juan， WU Lei， CAO Huai （Corresponding Author）（Huazhong University of Science&Technology，Wuhan 430074， China）

Key words ：numerical control equipment； design process； product identity； cultural perspective； product Image

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數(shù)字制造裝備（簡稱數(shù)字裝備）直接面向制造業(yè)，包括數(shù)控機床、柔性制造系統(tǒng)、工業(yè)機器人、電子制造設(shè)備、大型科學(xué)儀器和醫(yī)療設(shè)備、通信、航管及航空航天裝備等等。該類產(chǎn)品都是在技術(shù)上先進(jìn)的高科技裝備，體現(xiàn)出國家的制造業(yè)水平，因而對該類產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計研究具有重要意義。

產(chǎn)品設(shè)計程序，一直是設(shè)計方法學(xué)中經(jīng)久不衰的研究課題。臺灣云林科技大學(xué)的楊裕富在《創(chuàng)意活力：產(chǎn)品設(shè)計方法論》一書中，依據(jù)創(chuàng)意理性和創(chuàng)意感性提出了兩種設(shè)計程序：問題觀的設(shè)計程序和演出觀的設(shè)計程序。問題觀的設(shè)計程序，關(guān)注創(chuàng)意的理性，是一種提出問題并解決問題的設(shè)計程序。演出觀的設(shè)計程序，更多關(guān)注創(chuàng)意的感性，其設(shè)計目標(biāo)又可以稱為敘事觀、故事觀、表達(dá)觀、文化觀的設(shè)計目標(biāo)。

產(chǎn)品識別，英文為Product Identity（PI），企業(yè)通過有意識、有計劃地使用特征策略， 使用戶或公眾對企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生統(tǒng)一的認(rèn)同感。當(dāng)人們提到企業(yè)品牌的時候通常會聯(lián)想到企業(yè)標(biāo)識，事實上，企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計與品牌價值也有著密切關(guān)系。產(chǎn)品識別戰(zhàn)略曾被廣泛用于汽車設(shè)計中，讓汽車具有家族化的外觀，能更好地體現(xiàn)企業(yè)文化，提升企業(yè)的產(chǎn)品層次，進(jìn)而提升企業(yè)品牌價值。在整合的工業(yè)設(shè)計中，基于企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的產(chǎn)品識別設(shè)計，因能很好地體現(xiàn)企業(yè)的文化特征，也越來越多地被應(yīng)用到數(shù)字裝備設(shè)計中。

一、相關(guān)研究

在數(shù)字裝備的設(shè)計中，作為一種高技術(shù)類型的產(chǎn)品，其外觀設(shè)計很大程度上受制于技術(shù)。近些年的數(shù)字裝備設(shè)計中，較多學(xué)者開始關(guān)注人機工程、產(chǎn)品識別等設(shè)計技術(shù)的應(yīng)用。徐剛等闡述了品牌識別系統(tǒng)對機床制造企業(yè)的意義與作用，同時結(jié)合工業(yè)設(shè)計理論，將理論轉(zhuǎn)換為視覺要素，從實際應(yīng)用的角度論述了實現(xiàn)機床類產(chǎn)品品牌識別系統(tǒng)的設(shè)計要素。王沈策對礦山機械從產(chǎn)品識別角度進(jìn)行了研究。在以往人們的生活里，人與機器（產(chǎn)品）之間關(guān)系中，總是追求一種明確的目標(biāo)和價值，實用性和工具理性是設(shè)計的準(zhǔn)則。而今天的設(shè)計活動已被認(rèn)為是過去各自單方面發(fā)展的科學(xué)技術(shù)、人文和文化之間一個基本的和必要的鏈條。對數(shù)字裝備的設(shè)計，運用創(chuàng)意感性進(jìn)行設(shè)計，也有相關(guān)的研究，如曹淮等通過對理性設(shè)計與感性設(shè)計的比較，結(jié)合案例研究，具體闡述了基于創(chuàng)意感性的產(chǎn)品開發(fā)方法在數(shù)字裝備工業(yè)設(shè)計中的應(yīng)用。

從目前已有的研究來看，產(chǎn)品識別戰(zhàn)略運用于數(shù)字裝備的設(shè)計能取得較好的成果，對提升該類企業(yè)的產(chǎn)品形象起到重要作用。演出觀的設(shè)計程序，也可以用于數(shù)字裝備設(shè)計中，令產(chǎn)品具有更好的故事性。而二者所共有的特點中，都重視數(shù)字裝備的文化性，因此可以很好的結(jié)合到一起用于該類產(chǎn)品的外觀設(shè)計。本文將在產(chǎn)品識別戰(zhàn)略中結(jié)合演出觀的設(shè)計程序，設(shè)計出符合企業(yè)文化的產(chǎn)品，令產(chǎn)品的外觀具備更好的親和力。針對數(shù)字裝備的設(shè)計在前文研究基礎(chǔ)上提出新的設(shè)計程序，并通過實際設(shè)計案例驗證該方法的可行性與實用性。

二、基于產(chǎn)品識別戰(zhàn)略的演出觀設(shè)計程序

如前文所述，臺灣著名工業(yè)設(shè)計學(xué)者楊裕富教授在書中將演出觀的設(shè)計程序歸納如下：

意象初步設(shè)定→意象深化（主觀部分：創(chuàng)作者對產(chǎn)品意象的揣摩；客觀部分：收集相關(guān)產(chǎn)品市場資料與使用資料并分析產(chǎn)品在目標(biāo)市場中的意象）→調(diào)整初步設(shè)定的意象，并設(shè)定演出主題→主題分析（從主題推演出子題與題素）→主題造型化（造型轉(zhuǎn)化）→主題展開（造型組合與造型組織化、故事化）→提出數(shù)個不同意象的（故事性的）造型方案→評估各造型方案的市場接受程度并選擇一個造型方案→修正與修飾造型方案→開發(fā)生產(chǎn)線， 導(dǎo)入生產(chǎn)→開發(fā)行銷通路， 進(jìn)入市場→市場回饋。

該演出觀設(shè)計程序一開始便是意象的初步設(shè)定，在實際設(shè)計過程中，因意象的不確定性容易導(dǎo)致意象的設(shè)定范圍過于寬泛。與產(chǎn)品識別相關(guān)的概念主要有2個： 產(chǎn)品家族（Product Family）和產(chǎn)品形象（Product Image）。這里，Product Image中的Image也可以理解為“意象”一詞。在設(shè)計初期，如果將產(chǎn)品識別戰(zhàn)略導(dǎo)入，則更加易于幫助設(shè)計師確定設(shè)計的意象。結(jié)合上述演出觀設(shè)計程序，以及數(shù)字裝備產(chǎn)品本身的特性，如結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜、技術(shù)含量高等，可以得出更具可操作性的數(shù)字裝備設(shè)計程序（圖1）。此設(shè)計程序主要關(guān)注設(shè)計方案的創(chuàng)意過程，目的在于為設(shè)計過程中得到設(shè)計方案提供參考，因而止于設(shè)計方案確定階段，不包含后期導(dǎo)入生產(chǎn)、進(jìn)入市場、市場反饋等階段。

三、設(shè)計案例

（一）設(shè)計對象

TK坦克是中道創(chuàng)意科技旗下品牌，需要設(shè)計的產(chǎn)品是該品牌的第一臺激光切割機產(chǎn)品。現(xiàn)今成熟的激光加工工藝包括：激光焊接、激光打標(biāo)以及激光切割，其中激光切割在工業(yè)激光應(yīng)用中占比最大，主要用于金屬材料的切割。數(shù)控激光切割機屬于數(shù)控類機床。近幾年來，我國激光切割機生產(chǎn)廠家不斷增加，國內(nèi)產(chǎn)品憑借著良好的服務(wù)與性價比，市場占有率逐年提高，已經(jīng)在激烈的全球市場競爭中占有一席之地。

對于企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計而言，若是前期產(chǎn)品已經(jīng)按照產(chǎn)品識別的策略進(jìn)行規(guī)劃，則只需要根據(jù)已有能體現(xiàn)企業(yè)形象的產(chǎn)品意象進(jìn)行延續(xù)性設(shè)計即可。該企業(yè)之前并無已有產(chǎn)品，因此要求在了解TK坦克品牌視覺體系的前提下，按照TK坦克的視覺元素基礎(chǔ)，規(guī)劃PI產(chǎn)品識別系統(tǒng)元素及在設(shè)備上的延伸設(shè)計。后續(xù)設(shè)計程序按圖1展開。

（二）企業(yè)視覺形象與意象分析

TK的名稱來自Turnkey，即交鑰匙工程，指的“TK坦克工設(shè)——裝備設(shè)計工廠”，指的是“為專業(yè)裝備制造企業(yè)提供的工業(yè)設(shè)計交鑰匙工程解決方案”。中文名為“坦克”，來自音譯，同時體現(xiàn)出該品牌所向披靡的力量感。主要色彩有兩類，紅色和不同明度的灰色。TK品牌視覺形象中的標(biāo)識與有關(guān)視覺要素分析見圖2、圖3。從標(biāo)識的分析來看，該品牌具有蓄勢待發(fā)往前沖的力量感，與名字的特點一致，很好地體現(xiàn)了該品牌的風(fēng)格與產(chǎn)品特征。

依據(jù)上述品牌標(biāo)識風(fēng)格和產(chǎn)品類型特征，設(shè)計小組進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，以尋求該品牌產(chǎn)品的意象（圖4），然后進(jìn)一步討論篩選，得出符合該品牌的主要意象關(guān)鍵詞：力量、端莊。

（三）演出主題與初步方案設(shè)計

根據(jù)頭腦風(fēng)暴結(jié)果，將聯(lián)想詞匯進(jìn)行意象篩選，用意象詞匯及再次聯(lián)想到的物表達(dá)出設(shè)計作品給用戶所帶來的感覺。按照演出觀的設(shè)計程序，確定四個符合品牌意象的演出主題：坦克、變形金剛、傳統(tǒng)建筑、航空母艦。之后根據(jù)這四個演出主題，結(jié)合產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)要求，以及同類產(chǎn)品競品分析，繪制出對應(yīng)的初步設(shè)計草圖方案（圖5）。

（四）方案設(shè)計深化

經(jīng)設(shè)計小組的方案評審與篩選，發(fā)現(xiàn)四個演出主題中，以“坦克”為演出主題的方案最符合前面意象分析中“力量、端莊”的關(guān)鍵詞。

進(jìn)一步結(jié)合產(chǎn)品的尺寸要求、人機工程、材料工藝等調(diào)研分析結(jié)果，將初步方案進(jìn)行深化設(shè)計，經(jīng)過多次方案迭代，最終得到設(shè)計方案（圖6）。

四、設(shè)計結(jié)果與分析

（一）造型特征

坦克激光切割機的線條設(shè)計，以較大的鈍角為主，其角度大小與標(biāo)識設(shè)計中的角度一致，表現(xiàn)出坦克的穩(wěn)重感。從標(biāo)識中提煉出三個角度的轉(zhuǎn)角，運用在激光切割機的造型設(shè)計中。

坦克激光切割機的塊面設(shè)計以坦克和標(biāo)識為素材提煉形態(tài)，主要以拐角較大的矩形及梯形構(gòu)成，這種塊面造型符合坦克的整體形態(tài)特征，與標(biāo)識的形態(tài)特征相匹配，也符合前述所定義的“坦克”演出主題，整體看起來穩(wěn)重大氣。

（二）裝飾色帶特征

坦克激光切割機上的裝飾色帶是利用“TK坦克”品牌的標(biāo)準(zhǔn)字體以及與之風(fēng)格一致的型號字體組合而成，整體字體以鈍角為主，使其顯得穩(wěn)重而尖銳，并且其主體顏色也以標(biāo)準(zhǔn)紅色為主。形態(tài)以矩形為主，使激光切割機更具有整體性。裝飾色帶的擺放位置為切割機淺灰塊面的居中位置，這樣的位置比較醒目，可識別度高，并與控制臺的色帶相互呼應(yīng)。

（三）色彩特征

坦克激光切割機的色彩主要依照標(biāo)識的色彩進(jìn)行設(shè)計。紅色與深灰為標(biāo)準(zhǔn)主色調(diào)，淺灰與黑色輔助。在色彩搭配上，側(cè)面主要采用紅色及深灰，頂面加以淺灰使其看起來不沉悶，底部采用黑色，使其更加穩(wěn)重，這樣的顏色搭配使激光切割機豐富而不雜亂，同時進(jìn)一步強化品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩。

五、結(jié)論

作為以技術(shù)為主導(dǎo)的數(shù)字裝備產(chǎn)品，其外觀設(shè)計受到功能的嚴(yán)格限制。該類產(chǎn)品的外觀設(shè)計中，從企業(yè)形象識別入手，運用產(chǎn)品識別戰(zhàn)略進(jìn)行設(shè)計，可讓產(chǎn)品具有品牌的特點，達(dá)到品牌識別的目的，強化品牌風(fēng)格。而演出觀的設(shè)計程序，區(qū)別于傳統(tǒng)的問題觀設(shè)計程序，能讓枯燥無味的產(chǎn)品具有感性特點，產(chǎn)生更具有吸引力的方案。同時，通過將“感性”思維融入設(shè)計的程序，也有助于設(shè)計創(chuàng)意的產(chǎn)生。運用產(chǎn)品識別戰(zhàn)略，結(jié)合演出觀的設(shè)計程序，是一種整合設(shè)計的思路，讓技術(shù)理性走向技術(shù)感性，對數(shù)字裝備的設(shè)計具有實際的應(yīng)用價值。另外，傳統(tǒng)設(shè)計程序中，將同類產(chǎn)品競品分析、人機工程分析、材料工藝分析等因素融入設(shè)計程序，也是該程序不可缺少的組成部分。文中提出的數(shù)字裝備設(shè)計程序，經(jīng)過實際設(shè)計過程驗證，具有可行性。由該設(shè)計程序所得到的設(shè)計方案，具有產(chǎn)品識別特征，能在企業(yè)后續(xù)的產(chǎn)品設(shè)計中得到延續(xù)，從而形成符合企業(yè)品牌個性的家族系列化產(chǎn)品。該設(shè)計程序，也可推廣至其他類型的產(chǎn)品設(shè)計中去，令產(chǎn)品設(shè)計為企業(yè)品牌服務(wù)，兼具理性設(shè)計與感性設(shè)計特征。

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