女主播們搶鏡 不邀請網(wǎng)紅都不好意思開發(fā)布會

旖旎的舞臺燈光下，美女主播方陣占領(lǐng)了發(fā)布會的前排。6月30日榮耀8發(fā)布會現(xiàn)場，媒體人毛毛（化名）愕然發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅成了一道靚麗的風(fēng)景線，這也是榮耀發(fā)布會歷史上第一次請來了網(wǎng)紅。榮耀是華為旗下的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌。

“看到她們貌美如花，也懂媒體和手機行業(yè)，還熟悉直播技術(shù)，我的壓力真的好大?！泵滩蛔∩先ゴ钣?，一位長發(fā)美腿的20歲小姑娘說她剛剛大學(xué)畢業(yè)，還恭敬地稱毛毛為“老師”。跟毛毛一樣深受刺激的不在少數(shù)，一位有點蒙圈的自媒體人忍不住說：第一次坐在網(wǎng)紅的后面，都不知道要干點啥了。

6月21日，東風(fēng)新車發(fā)布會動用了100位高顏值的美女主播。這是汽車行業(yè)第一次使用直播的形式進行推廣，將一場本來很普通的新車發(fā)布會演化成了一場活色生香的“顏值節(jié)”，成為整個社交媒體營銷界近期的一個大熱點。

“據(jù)說現(xiàn)在不邀請網(wǎng)紅都不好意思開發(fā)會?！庇袠I(yè)內(nèi)人士感嘆。7月15日360手機新機發(fā)布會，現(xiàn)場也有幾名網(wǎng)紅拿著最新款的N4S手機作直播。該手機主打超長待機，于是該公司發(fā)起了與美女主播熱線暢聊2天的活動。

實際上，幾個月前主播們在發(fā)布會現(xiàn)場還是鳳毛麟角。在一場VR發(fā)布會上，北京晨報記者采訪該公司CEO時，驚訝地發(fā)現(xiàn)有女主播也扭著水蛇腰擠進來，舉著自拍桿提問：有網(wǎng)友問……

吐槽蓋過叫好 為何選擇“網(wǎng)紅”直播？

網(wǎng)紅直播發(fā)布會的照片在朋友圈刷屏，有人不解，有人驚嘆，還有人吐槽。網(wǎng)紅直播究竟能為廠商的新品發(fā)布帶來什么？

“發(fā)布會越來越平淡，網(wǎng)紅就是注意力經(jīng)濟?！币晃皇謾C圈資深市場人士給北京晨報記者分析說，盡管網(wǎng)紅帶來LOW的感覺，甚至跟發(fā)布會的逼格有些沖突，但這和前幾年KOL（活躍在微博上的關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的突然興起沒啥區(qū)別，都是新事物。在他看來，現(xiàn)在是全民娛樂年代，越娛樂越有眼球效應(yīng)?！捌鸫a對發(fā)布會起到很大的傳播作用，至于對消費者起到多大作用還有待評估。”

對于網(wǎng)紅直播發(fā)布會的現(xiàn)象，360手機總裁祝芳浩表示，關(guān)鍵要看用戶是否喜歡這些新的交流方式，只要用戶喜歡就會嘗試。

榮耀營銷部部長王曉冬坦言，接觸了很多網(wǎng)紅之后，真切地認(rèn)識到了網(wǎng)紅經(jīng)濟帶來的力量。在他看來，消費者群體很大，榮耀要學(xué)會在不同的渠道講不同的故事，不斷嘗試新的渠道傳播方式。當(dāng)然，網(wǎng)紅直播帶來的效果究竟怎樣還不知道。事實上榮耀一直在探索網(wǎng)紅的營銷新模式，今年6月份榮耀還破天荒贊助了新浪微博的“超級紅人節(jié)直播盛典”。在王曉冬看來，網(wǎng)紅現(xiàn)象伴隨互聯(lián)網(wǎng)在中國的普及而生，會成為未來的新常態(tài)。

新的鏈條浮現(xiàn) 直播+綜藝風(fēng)口即將到來

據(jù)了解，出席一場發(fā)布會，主播們賺的錢往往要被平臺、公會抽成。每個主播的出場費要取決于所在平臺、粉絲數(shù)量等等。

事實上，網(wǎng)紅經(jīng)濟的鏈條已經(jīng)不再是主播和平臺的兩極，公會、經(jīng)紀(jì)公司、營銷公司、培訓(xùn)機構(gòu)等等，冒出了很多新公司。

Geek營銷便是其中的淘金者。該公司創(chuàng)始人丁俊云告訴北京晨報記者，自己從去年開始研究網(wǎng)紅現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)越來越多的廣告主詢問有沒有網(wǎng)紅資源，而多數(shù)網(wǎng)紅并不知道怎么做好一個廣告，網(wǎng)紅和廣告主之間缺少一個專業(yè)的服務(wù)者，索性轉(zhuǎn)型進入了這個行業(yè)。據(jù)了解，該公司目前對接了多個廣告主和各種網(wǎng)紅資源，會根據(jù)品牌的需求結(jié)合網(wǎng)紅主播的特色，做更有價值、轉(zhuǎn)換更高、內(nèi)容更好看的網(wǎng)紅和主播視頻包裝。同時也會簽下覺得有潛力的網(wǎng)紅，做網(wǎng)紅和IP的孵化。

在丁俊云看來，目前的網(wǎng)紅又快又虛，但這種狀態(tài)最多還能維持6個月。“顏值+曖昧”式的直播，不會是常態(tài)，網(wǎng)紅行業(yè)正在迅速的成長、成熟、沉淀和分化，從清一色的顏值直播到五花八門的經(jīng)過策劃的內(nèi)容直播分化，從泛娛樂到細(xì)分領(lǐng)域的深化，比如旅游、美妝、生活方式領(lǐng)域很快就會出現(xiàn)自己的大小網(wǎng)紅。

塵埃落定后的網(wǎng)紅領(lǐng)域，只有輸出好的內(nèi)容才能脫穎而出。丁俊云認(rèn)為，當(dāng)前大熱的直播風(fēng)頭已經(jīng)蓋過了短視頻，而直播走到最后，需要有內(nèi)容沉淀下來，未來“直播+綜藝”的模式將會是網(wǎng)紅直播領(lǐng)域真正的風(fēng)口。