吳濤

對于專業(yè)AV行業(yè)而言，2016年的歐洲杯似乎沒有什么新意。

從產品宣傳層面來講，無非就是“電視OUT啦”、“用投影機看球賽”云云，而前好幾屆的歐洲杯、世界杯就已經在這么宣傳了。時至今日，廠家想讓投影機走進千家萬戶并替代電視機的夢想依然沒有跨出實質性的一步，倒是“激光電視”如今被炒得紅紅火火——實際上還是投影概念——而且動輒好幾萬的價格，要想真正為大多數(shù)家庭所接受，短時間來說無異于癡人說夢。

投影“攻訐”不止，平板總不至于坐以待斃吧？什么4K、弧形屏、HDR，能上的都給它上了，不行就再來個顛覆的新技術吧？期間TCL就舉辦了推廣QUHD量子點電視的觀看世界杯的展示活動。是的，QUHD量子點技術已經開始成為顯示界玩家的新寵了，理由是量子點技術色彩、視角、響應速度等等，成就了超越目前其他顯示技術的巔峰畫質。其實“其他電視技術”曾幾何時也是這么宣傳的。液晶電視出來那會，宣傳說纖薄輕巧色彩好；等離子電視則宣傳：那些我全都有，而且看球賽還流暢不拖尾。

目前全高清甚至4K分辨率的各種平板電視，都完全能夠滿足絕大多數(shù)人所需，但在滿足大尺寸顯示需求方面，競爭力終究顯得匱乏。

有一點不一樣的

有那么一點不一樣的，“海信出現(xiàn)在歐洲杯頂級贊助商的名單中，成為歐洲杯56年來的首個中國官方贊助商”算一個，這也是中國企業(yè)首次成為國際體育賽事組織的全球頂級合作伙伴。很難得，海信因此打出了“海信電視 中國第一”的口號來“瑟”，這一據稱并不違法廣告法的口號——“中國第一不違反廣告法，因為這是在歐洲”——簡單且粗暴，成功吸引了全球的目光，更是成為一大熱門話題引爆國內媒體圈，保持了事件的持續(xù)發(fā)酵和二次傳播。至少從數(shù)據方面來看，這一宣傳讓海信賺足了眼球。

海信在歐洲杯落下帷幕后的7月15日發(fā)布了其贊助過程的品牌、市場核心數(shù)據：

央視歐洲杯電視直播累計覆蓋4.24億受眾；截止到7月11日全部51場賽事，平均收視率1.203%；全球賽事轉播中僅央視CCTV-5直播折合廣告價值5.7億元（這得占多大便宜呀？央視不打上馬賽克？）。

而微博、Facebook、Twitter的曝光度數(shù)以十億計；百度PV總曝光數(shù)以億計；競猜、球評的曝光數(shù)以億計。知名度的提升自然水到渠成。此外，通過歐洲杯獲得的巨大曝光量正在轉化為海信全球的強勁銷量。月報顯示，國內海信銷售額市場份額為18.74%新高，環(huán)比提高1.87%，銷量市場份額提高1.51%，品牌指數(shù)由104提升至106。歐洲市場：海信電視銷售第二季度同比提高了56%，環(huán)比增長了65%。

萬萬沒想到的

還有一點不一樣也萬萬想不到的是，有廠家打出了“用LED顯示屏看歐洲杯”的口號。

可以說，這一口號還是比較任性的，弄一套LED來看球賽，足夠支付買票去法國看球所需了，而且你敢說“女郎們”打出的五折優(yōu)惠沒有吸引力？所以，“用LED顯示屏看歐洲杯”這大概只能算得上是純粹的營銷噱頭了，從同尺寸的售價方面來說，LED能令激光電視望塵莫及；從常規(guī)尺寸的顯示效果來看，LED畢竟還與電視或投影機相差甚遠。

當然，如果不限定觀看的地點，把使用場景擴大，“用LED顯示屏看歐洲杯”也不是那么牽強。因為除了海信之外，另有一家中國企業(yè)奧拓電子作為LED顯示屏提供商，也獲得了本屆歐洲杯的訂單，提供場邊LED的顯示服務，覆蓋法國10個城市所有比賽場館。在這上面看比賽？那上面顯示的不是“海信電視 中國第一”嗎？想想也是醉了。

和去現(xiàn)場一般享受的

能去現(xiàn)場看歐洲杯當然令人向往，但畢竟只有一小撮人能夠實現(xiàn)；還有一種看歐洲杯的方式幾乎不亞于去現(xiàn)場，當然，能享受的還是只有一小撮人。

現(xiàn)代汽車（英國）和布魯克林兄弟合作，通過在英國英皇十字區(qū)建造一個20×40米的穹形屏幕，穹頂采用360°超過20K分辨率的全景投影。7×4米的“比賽窗口”由直播衛(wèi)星給球迷們帶來球場前排皇帝位的體驗，并在球迷的面前帶來比實際比賽現(xiàn)場還要大兩倍的球場效果。大氣屏幕呈現(xiàn)由Holovis團隊提供的現(xiàn)場實時內容混合球場內容，這能夠把球迷們的情緒同步表達在超過8K分辨率的屏幕上，圍繞在球迷周圍的影像把他們變成了比賽不可或缺的一部分，從而營造了一個完全沉浸式的歐洲杯虛擬現(xiàn)實體驗。

這些令人震撼的視覺效果是由巴可用14個三芯片DLP F85投影機創(chuàng)建，這種投影機擁有11，000流明亮度、15，000：1的對比度。15種不同時間線的內容（一個背景，三個風景板，四種顏色變化，三場比賽，兩個得分和一條動畫旗幟時間線）表現(xiàn)出無限的創(chuàng)造性配置，以至于同一個畫面不會出現(xiàn)兩次，無論是預先計劃好或者是現(xiàn)場直播，具體的內容在三維空間中都可以被靈活控制。

內容則是由7thSense Design提供的兩個Delta Infinity媒體服務器創(chuàng)建，允許未壓縮、極限分辨率和高幀速率回放。

據悉，這一體驗項目先后吸引了45，000位球迷觀看45場比賽。通過屏幕呈現(xiàn)出來實時比賽內容，進球、紅黃牌、點球、國歌、（球員）受傷甚至在某些比賽中一股青草味將會彌漫在球迷中，從而觸發(fā)身臨其境的視聽反應。

一屆真正與往不同的現(xiàn)場盛會

當然，歐洲杯從來不是一場足球賽事那么簡單。球星、球技、名次之外，從球隊的整體顏值，到球員女友團的胸圍尺寸乃至艷史，也都是大家關注的焦點。

的確，歐洲杯從來不是一場足球賽事那么簡單。海信、奧拓之外，現(xiàn)場更有其他大量擴聲、監(jiān)控等專業(yè)AV應用，為現(xiàn)場和來不了現(xiàn)場的千千萬萬球迷的觀賽體驗貢獻著力量。

其中，覆蓋了現(xiàn)場3.5萬名觀眾的擴聲系統(tǒng)，在功能上同時滿足了“緊急時的疏散廣播”和“語音解說和音樂”的要求。建造方選擇使用了博世旗下專業(yè)音響品牌EV的音箱，并運用EV的Iris-Net軟件平臺實施管理與監(jiān)測。

據博世方面介紹，90只EVH系列揚聲器以3個為一組吊裝在看臺上方保障觀眾及時獲取信息，反方向又加吊一只面向球場（通常情況下這只揚聲器是靜音的）。這些產品由EV的CPS系列放大器進行放大。此外，還有博世的CL1吸頂揚聲器與35只EV Zxi揚聲器一起，組成了緊急疏散系統(tǒng)，覆蓋了通道、更衣室和酒吧等；現(xiàn)場同時還使用了博世旗下另外一專業(yè)音響品牌DYNARCORD相關產品。

監(jiān)控方面則使用了131只博世1080p的FLEXIDOME和AUTODOME攝像機的組合安裝和應用，并通過智能視頻分析提供可疑人員追蹤、鎖定、自動探測的功能，有力保障了賽事的順利進行。

除此之外，本屆歐洲杯上歐洲足球協(xié)會聯(lián)盟（UEFA）還首次采用VR、反無人機、門線、納米門票等“黑科技”，簡直將觀賽體驗提升到了極致。

開幕式上，很多觀眾或許注意到了世界第一DJ大衛(wèi)·庫塔身邊的“大圓球”。本屆歐洲杯電視轉播首次引用了VR技術，從而成為第一個采用VR技術的國際主要足球聯(lián)賽。即便球迷無法親臨現(xiàn)場，也能借助VR設備仿佛身臨其境般為自己喜愛的球隊加油助威。“大圓球”就是主辦方購置的幾十臺諾基亞OZO虛擬現(xiàn)實攝像機之一。配備了8個攝像頭的OZO分布在球體四周，能實現(xiàn)360°×180°的全景拍攝，每個攝像頭分辨率為2K×2K，可以通過統(tǒng)一的快門來控制這些攝像頭。同時，OZO也集成了8個嵌入式麥克風，隱藏在每個鏡頭附近，從而能錄制360°×360°的音頻。

而拍攝完畢的視頻則會被發(fā)布到網絡上，用戶戴上虛擬現(xiàn)實頭盔或眼鏡，就可以身臨其境感受賽場的瘋狂了。

為了保證VR技術的順利應用，UEFA此前還特意在2016年歐冠聯(lián)賽半決賽曼城對皇家馬德里、馬德里競技對拜仁的比賽中對OZO進行了試用。想來效果是不錯的。

至于意大利國家公共廣播電視臺以4K超高清高畫質分辨率對多場歐洲杯賽事進行直播等已經顯得有些“Low”的新聞咱們就不提了吧。

無AV參與的頂級盛事，必定黯然失色

對于專業(yè)AV行業(yè)來說，本屆歐洲杯談不上有多么驚喜，但不可否認是，類似歐洲杯這樣的全球頂級體育盛事，AV已經扮演起了越來越重要的作用。借助于此，我們不去現(xiàn)場就可以體會到親臨現(xiàn)場般的觀賽體驗，借助于此，我們甚至能體會到比親臨現(xiàn)場還要真實的觀賽體驗。至于風情萬種的“女郎”們，現(xiàn)在借助VR頭盔，分分鐘當主角還不用花錢。

可以說，無論是體育盛會也好，抑或是其他大型活動也罷，如果沒有聲光影像參與，賽事本身將會多么黯然失色。但反過來也可以說，一次一次人類盛會的舉辦，也引導和啟發(fā)了更多精彩的AV創(chuàng)意出現(xiàn)，同時也提供了龐大的應用市場。

至于海信，相信經此一役已經賺得盆滿缽滿。但是，想要拿下下一屆“XX杯”的贊助，就要問問其他大佬們答應不答應了。