高小紅

摘要：本文首先梳理了“大家紡”概念的發(fā)展歷程，然后從市場供求、產(chǎn)品開發(fā)等方面分析了國內(nèi)外“整體家紡”的發(fā)展現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)上，深入研究了“大家居”時(shí)代我國家紡行業(yè)在專業(yè)化、智能化、民族個(gè)性化方面的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：大家居；大家紡；整體家紡；智能家居；產(chǎn)品開發(fā)

中圖分類號(hào)：TS941.75 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

Development of Home-textiles Industry in the Age of “Comprehensive Home Furnishings”

— From the Perspective of Designing

Abstract： The paper first reviews the evolution of the concept of “comprehensive home-textiles”， then analyzes the development of “integrated home-textiles” both at home and abroad， and finally speculates the developing trend of Chinas home-textiles industry towards professional， intelligent and national individuality.

Key words： comprehensive home furnishings； comprehensive home-textiles； integrated home-textiles； intelligent home； product development

國人生活水平的提高，使其消費(fèi)需求、消費(fèi)模式日益改變，也使得與生活密切相關(guān)的家紡行業(yè)高速發(fā)展，時(shí)至今日，“大家居”成為行業(yè)發(fā)展大勢，各種特色、溫馨、情調(diào)十足的生活館如雨后春筍般涌現(xiàn)，儼然成為家紡企業(yè)展示實(shí)力、傾訴品牌理念、彰顯品牌文化的最佳窗口。其中，最為突出的表現(xiàn)是家紡企業(yè)與家具、家飾、室內(nèi)設(shè)計(jì)企業(yè)的深度跨界交流，構(gòu)建起一體化的營銷渠道，為消費(fèi)者提供一站式家居解決方案。從家紡、家具的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，企業(yè)邁向大家居領(lǐng)域，獨(dú)自奮斗并不足以贏得未來，而必須是深度的交叉、銜接與融合，所以“大家居”是時(shí)代為各相關(guān)行業(yè)提供的機(jī)遇，而對(duì)于家紡產(chǎn)業(yè)來說，則會(huì)使“大家紡”概念堅(jiān)實(shí)落地并日益成熟起來。

1 “大家紡”概念的發(fā)展

1.1 概念產(chǎn)生

20世紀(jì)90年代末，國家工業(yè)基礎(chǔ)逐步完善，社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人們生活水平得到了很大的提高，由“溫飽型”向“小康型”轉(zhuǎn)變，生活品味也向“小資”、“中資”靠攏，消費(fèi)者對(duì)家用紡織品的需求不僅表現(xiàn)在數(shù)量上，更表現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、品位要求的提升上，家紡產(chǎn)品市場逐步向多元、多層次、多結(jié)構(gòu)的細(xì)分化方向轉(zhuǎn)變。同時(shí)，中國房地產(chǎn)業(yè)一路高歌，與房地產(chǎn)關(guān)系密切的家紡業(yè)也由此進(jìn)入高速發(fā)展期。2000年，中國家紡行業(yè)協(xié)會(huì)根據(jù)當(dāng)時(shí)的市場需要提出了“大家紡”概念，并明確了“大家紡”的范疇包括“巾、床、廚、簾、藝、毯、帕、墊、袋、線、植”等十大類產(chǎn)品。

“大家紡”模式使產(chǎn)品層次和結(jié)構(gòu)更為豐富，產(chǎn)品細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、藝術(shù)性、潮流時(shí)尚性也越來越多地被提及。這一模式首先在家紡行業(yè)知名的地域性品牌中落地，如羅萊、夢潔、富安娜等，并逐漸為業(yè)界和廣大企業(yè)所認(rèn)同。

1.2 概念發(fā)展

“大家紡”模式有效擴(kuò)大了家紡行業(yè)的發(fā)展空間，對(duì)一些品牌的發(fā)展壯大具有良好的促進(jìn)作用。如羅萊、富安娜品牌，在“大家紡”模式的指引下，一躍成為中國家紡行業(yè)的龍頭企業(yè)。也有一些品牌，在實(shí)力不足的情況下片面追求“大家紡”，追求產(chǎn)品線的大而全，忽視了產(chǎn)品品質(zhì)的提升，沒有開發(fā)出自己的拳頭產(chǎn)品，最終導(dǎo)致舍本逐末，品牌整體水平下降而得不到市場認(rèn)可。

上述問題促使業(yè)界重新審視“大家紡”，并進(jìn)一步梳理其本質(zhì)涵義。“大家紡”是針對(duì)整個(gè)家紡行業(yè)而言的，其實(shí)質(zhì)并不在于同品牌家紡的大而全，不是要每個(gè)家紡企業(yè)都“大家紡”化。其與“整體家紡”有諸多共同點(diǎn)，針對(duì)一定的室內(nèi)空間，兩者概念重合，即對(duì)空間內(nèi)所使用的家紡產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一考量，使不同功能用途的家紡產(chǎn)品在風(fēng)格、材質(zhì)、色彩、圖案、款式、工藝等方面相互呼應(yīng)、聯(lián)系并有序組合，形成特定而風(fēng)格一致的整體。同時(shí)，家紡產(chǎn)品還要與家裝環(huán)境及其它軟裝飾相協(xié)調(diào)，成為“大家居”環(huán)境的有機(jī)組成部分?？梢哉f，“整體家紡”是“大家紡”概念的延續(xù)，是適合時(shí)代發(fā)展的“大家紡”逐步成熟的結(jié)果。

1.3 走向“大家居”

“整體家紡”帶來了“整體家居”。近幾年來，從家紡到“大家紡”再到“大家居”，家紡企業(yè)始終熱情高漲地在實(shí)踐。在每年的中國國際家用紡織品博覽會(huì)上，參展企業(yè)展示的不再只是面料，而是從窗簾、沙發(fā)、靠墊、床品等一定空間內(nèi)使用的家紡，到墻紙、飾品、燈具、家具等的整體家居配套設(shè)計(jì)。參展商希望通過這種突破傳統(tǒng)格局的展位布置，向受眾傳遞“大家居”的生活理念。其中值得關(guān)注的是，在2015年中國國際家用紡織品博覽會(huì)期間，家紡、家具、家飾、商貿(mào)等企業(yè)代表在“攜手大家居·共創(chuàng)新生活 —— 大家居戰(zhàn)略高峰論壇”上 ，共同發(fā)布了“大家居戰(zhàn)略聯(lián)盟宣言書”，預(yù)示著我國大家居時(shí)代的啟航，也成為家紡行業(yè)從“大家紡模式”向“大家居模式”轉(zhuǎn)型升級(jí)中濃墨重彩的一筆。

2 “大家紡”的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 市場供求

我國不斷增長的家居消費(fèi)需求，不斷提升的對(duì)家居環(huán)境品位、格調(diào)的需求，使“大家紡”、“大家居”模式在業(yè)內(nèi)得到廣泛贊同。業(yè)界普遍認(rèn)為整體家居是潛力巨大的朝陽產(chǎn)業(yè)，搶到先機(jī)者，能夠占據(jù)更多的市場份額，因此眾多家紡、家具企業(yè)紛紛投身其中，使之增長速度非常迅猛。與之形成強(qiáng)烈反差的是，消費(fèi)者的反應(yīng)卻淡漠許多，供求矛盾的成因主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

2.1.1 對(duì)“大家居”專業(yè)性的質(zhì)疑

整體家居作為一種行業(yè)發(fā)展模式，目前正處于發(fā)展初期，缺乏成功的案例來借鑒參考，即便如羅萊家紡這樣的龍頭企業(yè)，其“家居生活一站式”、“智能家居”供應(yīng)商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，也只被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是摸著石頭過河，并未被一致看好。從消費(fèi)者層面，整體家居符合現(xiàn)今中國城市生活的快節(jié)奏，符合一體化、一站式消費(fèi)習(xí)慣，其奪人眼球的形式也使很多消費(fèi)者贊不絕口，但具體到購買、定制行為時(shí)，依然會(huì)有大量消費(fèi)者質(zhì)疑其專業(yè)性，人們很難相信，僅僅依靠一個(gè)品牌而包辦家中幾乎所有的家居物品。

2.1.2 價(jià)格的制約

我國家居市場的整體消費(fèi)水平表現(xiàn)為高、中、低層級(jí)分化。高端消費(fèi)群體傾向于整體家居，這部分人更注重生活環(huán)境的品質(zhì)，追求家居品味與格調(diào)，也具備整體家居的消費(fèi)實(shí)力，是目前整體家居市場的消費(fèi)主力。中端消費(fèi)水平群體從理念上認(rèn)可整體家紡、整體家居，這一層次的消費(fèi)者更看重產(chǎn)品的性價(jià)比，他們認(rèn)為，目前高端定制的整體家居過于昂貴，性價(jià)比不高；而中端價(jià)格的整體家紡可以接受，但產(chǎn)品在專業(yè)性、設(shè)計(jì)、可選擇性等方面都有待提升。低端消費(fèi)群體對(duì)于整體家紡、整體家居的熱情并不高，這部分人群第一不具備消費(fèi)實(shí)力，其二對(duì)家紡產(chǎn)品的重視程度不足，他們選購時(shí)更在乎產(chǎn)品的質(zhì)量與價(jià)格，基本不考慮家紡與家居環(huán)境的協(xié)調(diào)，因此整體家紡目前在這一群體中很難打開市場。

2.1.3 傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的制約

在歐美地區(qū)，家紡布藝與服裝一樣是快消品，有每年的流行風(fēng)格，需要定期更換，整體家紡有和咖啡一樣的知名度和普及度。而我國對(duì)家紡的消費(fèi)觀念與歐美有天壤之別，其主要消費(fèi)者 —— 大眾家庭主婦，受勤儉持家等觀念的影響，更為重視家紡產(chǎn)品的物美價(jià)廉，對(duì)于設(shè)計(jì)、品味則重視度不夠。因此，“大家紡”在目前的中國，只能是一部分高層次、高收入階層的獨(dú)愛。

2.1.4 業(yè)界對(duì)于市場的引導(dǎo)不足

目前，中國家紡行業(yè)、企業(yè)對(duì)大家紡、大家居的宣傳與推廣還僅僅停留在膚淺的表層。在中國國際家紡博覽會(huì)上，各品牌花大力氣展示自己的“大家紡”、“大家居”設(shè)計(jì)功力，但吸引到的主要是訂貨商；斥巨資打造家居生活館，主要吸引的是高端消費(fèi)層；而對(duì)于專賣店、商場、超市、大賣場等與大眾更為密切的實(shí)體展示平臺(tái)，整體家紡的陳列卻大都簡單、馬虎。而且，整體家居的主要業(yè)務(wù)在酒店、豪華別墅以及房地產(chǎn)樣板間的整體家居定制，同樣距離普通消費(fèi)者較遠(yuǎn)。因此，“大家紡”、“大家居”理念并沒有深入尚不成熟的我國大眾消費(fèi)群體，若要使整體家紡、家居像歐美市場一樣融入尋常百姓的生活，中國家紡還有很長的路要走。

2.1.5 國外市場

美國和歐洲是世界最大的家用紡織品消費(fèi)市場，每年約消費(fèi)全球40%以上的家紡產(chǎn)品，緊隨其后的是日本。自2007年國際金融危機(jī)后，歐美消費(fèi)者購買家紡產(chǎn)品的數(shù)量呈下降之勢，由此帶來歐美家紡市場的消費(fèi)緊縮局面，但與此同時(shí)，該市場對(duì)于功能性、智能性高端產(chǎn)品的追求卻在不斷提升，而這也正契合了歐美成熟市場的產(chǎn)品供應(yīng)機(jī)制。

在配額制度取消的背景下，制造成本的不斷提升，使家紡企業(yè)向具有成本優(yōu)勢的發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移，歐美等國的中低端家紡供應(yīng)呈萎縮之態(tài)。然而，在高端產(chǎn)品領(lǐng)域，歐美地區(qū)憑借其在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新、品牌戰(zhàn)略、資金、技術(shù)、信息等方面的顯著優(yōu)勢，正統(tǒng)領(lǐng)全球高技術(shù)家紡、奢侈針織家紡等高端市場，并獲取高額利潤。

2.2 產(chǎn)品開發(fā)

我國家紡行業(yè)與世界高端水平相比，設(shè)計(jì)開發(fā)能力明顯不足，就“大家紡”而言，主要表現(xiàn)在以下方面。

2.2.1 民族性、原創(chuàng)性不足

在對(duì)西方流行文化的學(xué)習(xí)中，國內(nèi)品牌緊緊跟隨歐化的風(fēng)潮，疏離了自身優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，偏離了洋為中用的本意，致使“克隆”成為今天制約整個(gè)行業(yè)及很多企業(yè)發(fā)展的瓶頸。對(duì)比印度家紡所貫穿的鮮明的民族特色、韓國家紡所保持的醒目的風(fēng)格路線以及歐美家紡對(duì)自身設(shè)計(jì)文化的總結(jié)和傳播，我們不得不慚愧地承認(rèn)中國家紡對(duì)民族文化挖掘之淺薄。當(dāng)然，也要看到近年來中國家紡業(yè)原創(chuàng)風(fēng)氣的興起。多年的發(fā)展，使中國家紡在量能、品類上走向成熟，因此有底氣開始建立自己的民族個(gè)性風(fēng)格?，F(xiàn)今國際家紡設(shè)計(jì)界的“東風(fēng)西漸”，可以看作是我國家紡業(yè)構(gòu)建“中國設(shè)計(jì)風(fēng)格”的宣言，也是構(gòu)建中國家紡設(shè)計(jì)“話語權(quán)”的實(shí)際行動(dòng)。

2.2.2 整體家紡的設(shè)計(jì)能力不足

雖然“大家紡”在我國提出已是十幾年前的事，但直至今日，大眾消費(fèi)市場的產(chǎn)品還是以單品或狹義的小配套為主，各大家紡品牌在展會(huì)、家居生活館、高端私人定制項(xiàng)目中彰顯設(shè)計(jì)功力的作品，也往往表現(xiàn)出風(fēng)格、品類、款式等歐化、同質(zhì)化特征，其中出境率最高的是歐式古典風(fēng)格、歐式現(xiàn)代風(fēng)格以及北歐簡約風(fēng)格等。同時(shí)，設(shè)計(jì)還表現(xiàn)出單品件數(shù)多而品類細(xì)分不足，各單品之間的關(guān)聯(lián)性、趣味性、細(xì)節(jié)呼應(yīng)不足；同類組成單品之間的互換性不足；家紡產(chǎn)品與其他軟裝、室內(nèi)環(huán)境的呼應(yīng)不足等問題。即便是針對(duì)本土市場需求而設(shè)計(jì)的新中式風(fēng)格，也難見高水平作品，多數(shù)表現(xiàn)為傳統(tǒng)文化元素的生搬硬套，不能將傳統(tǒng)符號(hào)與現(xiàn)代時(shí)尚有機(jī)結(jié)合，產(chǎn)品因缺乏時(shí)代特征而與生活和市場脫節(jié)。在歐美日等發(fā)達(dá)國家，系列化設(shè)計(jì)、整體家居配套設(shè)計(jì)理念早已深入人心，許多設(shè)計(jì)師不只做紡織品設(shè)計(jì)，同時(shí)還是家具設(shè)計(jì)師、家飾設(shè)計(jì)師，并參與到室內(nèi)環(huán)境的藝術(shù)設(shè)計(jì)之中，表現(xiàn)出極高的專業(yè)綜合素質(zhì)與全局掌控力，全方位為消費(fèi)者提供文化、時(shí)尚、意趣的整體家紡、家居設(shè)計(jì)（圖 1、圖2）。

2.2.3 產(chǎn)品的專業(yè)性不足

我國很多家紡企業(yè)是一路跟風(fēng)進(jìn)入“大家紡”模式的，沒有考慮自身特點(diǎn)與實(shí)力，片面追求產(chǎn)品線的大而全，最終導(dǎo)致了產(chǎn)品專業(yè)性不強(qiáng)，品質(zhì)低下，不具市場競爭力。在歐美日等成熟市場，大多數(shù)家紡品牌都有明晰的產(chǎn)業(yè)鏈定位，各品牌從自身優(yōu)勢出發(fā)，爭做產(chǎn)業(yè)鏈中某一品類、或整體家紡、或整體家居的頭把交椅，如德國品牌“鮑”、意大利的“布芮妮”，就以專一、精致的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在國際家紡市場占據(jù)一席之地；而美國的“Harbor House”，則以其豐富、專業(yè)、個(gè)性化的整體家居產(chǎn)品線在世界家居舞臺(tái)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷（圖 3）。