孫文生 林曉雪

“話語權(quán)決定主動權(quán)，傳播力決定影響力，要牢牢把握正確導(dǎo)向，始終貼近群眾需求，加快傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，充分發(fā)揮黨報在輿論引導(dǎo)中的旗艦作用?！边@是中共中央政治局常委、中央書記處書記劉云山2014年5月19日到陜西日報傳媒集團(tuán)陜西傳媒網(wǎng)調(diào)研時，就新聞報道和新媒體發(fā)展做出的具體要求。

那時的陜西傳媒網(wǎng)還不到兩周歲，但從那以后，網(wǎng)站的發(fā)展方向更加明確，發(fā)展動力更加強勁。2016年3月，在人民網(wǎng)研究院發(fā)布的《2015中國媒體移動傳播指數(shù)報告》中，陜西傳媒網(wǎng)名列“網(wǎng)站移動傳播百強榜”第65位。

自從2012年10月29日網(wǎng)站成立至今，依托《陜西日報》的品牌影響力和資源優(yōu)勢，陜西傳媒網(wǎng)運用互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷尋求多元經(jīng)營模式，通過掛牌“新三板”、搭建電商購物平臺等渠道，不斷拓展新媒體輻射范圍，推進(jìn)網(wǎng)站持續(xù)快速發(fā)展和實力不斷壯大，實現(xiàn)傳播力、公信力、影響力和輿論引導(dǎo)力的跨越式提升，努力發(fā)揮旗艦媒體作用，成為講述陜西故事、傳播陜西聲音、展現(xiàn)陜西形象的重要新媒體平臺。

“一蝦多吃”也要“張牙舞爪”

陜西傳媒網(wǎng)是陜西日報傳媒集團(tuán)為順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢、搶抓媒體融合發(fā)展重大歷史機遇、提升黨媒綜合實力、鞏固黨和政府的輿論宣傳陣地而打造的新媒體平臺。

陜西傳媒網(wǎng)充分發(fā)揮依靠黨報權(quán)威資源的優(yōu)勢，與傳統(tǒng)媒體共同策劃、共同實施，協(xié)同推進(jìn)各項工作。網(wǎng)站每日向陜西日報傳媒集團(tuán)報送輿情動態(tài)，為集團(tuán)策劃決策提供依據(jù)，集團(tuán)各采編部門則每周向網(wǎng)站提供規(guī)定任務(wù)的稿件。陜西傳媒網(wǎng)堅持內(nèi)容為王，在對陜報所屬資源“一蝦多吃”、吃干榨凈的同時堅持做強原創(chuàng)新聞，做好網(wǎng)絡(luò)專題、新聞圖解、H5專題以及網(wǎng)評、網(wǎng)絡(luò)視頻等。

隨著傳播力、公信力、影響力的增強，截至目前，陜西傳媒網(wǎng)已經(jīng)擁有“五網(wǎng)”——陜西傳媒網(wǎng)、陜西文明網(wǎng)、陜西婦女網(wǎng)、絲路網(wǎng)、新媒網(wǎng)，“兩端”——掌中陜西和新絲路，“四微”——《陜西日報》和陜西傳媒網(wǎng)的官方微博微信的新媒體集群，網(wǎng)站在陜西地區(qū)乃至全國的綜合影響力不斷提升。

升級移動打造“無障礙溝通”

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論座談會上指出：“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性?！弊鳛殛兾魅請髠髅郊瘓F(tuán)新媒體發(fā)展的排頭兵，陜西傳媒網(wǎng)始終堅持創(chuàng)新辦網(wǎng)，強勢發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。2014年，陜西傳媒網(wǎng)聚焦移動新媒體，傾力打造“會移動的黨報”——“掌中陜西”，積極布局發(fā)展移動新媒體，“掌中陜西”還榮獲了2013-2014中國報業(yè)新媒體項目創(chuàng)新50強提名獎。

“掌中陜西”突出陜西本地新聞第一發(fā)布，每天及時制作推送《陜西日報》和國內(nèi)外、省內(nèi)外時政熱點新聞，被稱為“移動黨報”。“掌中陜西”開設(shè)“百姓問政”欄目，實現(xiàn)網(wǎng)民與黨政職能部門零距離溝通，真正為老百姓答疑解惑。同時，受到干部群眾及網(wǎng)友普遍關(guān)注，成為廣大群眾了解中央及省委重大政策部署的重要渠道。

2015年，“掌中陜西”二期開發(fā)新增機票查詢、火車票代售、違章查詢、快遞跟蹤、景點門票、酒店、公交、電影預(yù)定查詢等便民服務(wù)功能，不斷增強客戶端使用粘度，提升品牌影響力。

2016年，“掌中陜西”推出的“美女帶你吃陜西/看陜西”再次成為最受網(wǎng)友歡迎的品牌欄目，成為展示陜西歷史文化與時代特色的新名片。此外，新聞資訊“第一傳播+圖文直播”的傳播模式已經(jīng)為“掌中陜西”贏得超過20萬的下載量。未來陜西傳媒網(wǎng)還將進(jìn)一步創(chuàng)新移動新媒體傳播模式，以更新、更快捷的閱讀方式，滿足更多讀者的閱讀需求。

品牌拓展再創(chuàng)“星光天地”

近兩年，以電視媒體為主要傳播載體的各類新型音樂選秀節(jié)目越來越受到社會大眾的熱捧。這些節(jié)目，借助網(wǎng)絡(luò)投票、微信搖一搖等新媒體平臺邀請受眾參與節(jié)目，實現(xiàn)了線上線下相結(jié)合，融合傳播模式不斷優(yōu)化。

陜西傳媒網(wǎng)差異思考、積極探索，在推動陜西省文化發(fā)展的大背景下，大膽嘗試從用戶角度出發(fā)，吸收時下流行的選秀節(jié)目的傳播特點，結(jié)合自身發(fā)展優(yōu)勢，打造了“尋找最美民間歌手”系列活動。短短兩年時間里，陜西傳媒網(wǎng)的腳步已經(jīng)遍及關(guān)中、陜北、陜南等十余個城市，開展“尋找最美民間歌手”系列活動20余場，成為陜西省網(wǎng)絡(luò)版的“星光大道”。2016年5月29日，由費翔、孟庭葦?shù)热A語明星參與演出的“關(guān)愛留守兒童·情系大愛陜西”群星演唱會獲得圓滿成功，演唱會贊助收入273萬元、票房收入40萬元，總收入達(dá)到313萬元，貧困留守兒童在現(xiàn)場得到了捐贈。

下一步，網(wǎng)站將高舉公益旗幟，計劃把“關(guān)愛”品牌演唱會繼續(xù)進(jìn)行到底，始終堅持“善行秦川”的活動理念，不斷壯大陜西日報傳媒集團(tuán)新媒體的綜合實力，不斷開拓新媒體發(fā)展新途徑、新方向。

資本聯(lián)動實現(xiàn)“開疆拓土”

近年來，我國新三板市場企業(yè)掛牌數(shù)量劇增，然而在陜西地區(qū)掛牌新三板的增長速度卻稍顯落后，而且缺少新媒體行業(yè)的掛牌公司。2015年，在陜西日報傳媒集團(tuán)的大力支持下，通過學(xué)習(xí)借鑒浙江日報“浙報傳媒”、江西日報“大江傳媒”、湖北日報“荊楚網(wǎng)”等新媒體的發(fā)展模式，陜西傳媒網(wǎng)掛牌新三板工作正式啟動。

2016年5月12日，網(wǎng)站通過公開招標(biāo)，最終確定光大證券股份有限公司為網(wǎng)站掛牌新三板的主辦券商，負(fù)責(zé)公司掛牌新三板的各項事宜，預(yù)計在今年年底能夠?qū)崿F(xiàn)掛牌。此外，網(wǎng)站還積極開啟電商項目，著力打造“陜西日報·樂選跨境電商及保稅商品展示交易中心”線上線下交易平臺，為網(wǎng)站經(jīng)營發(fā)展再添活力。

未來，網(wǎng)站將借助資本市場做強做大，在政策許可、風(fēng)險可控的情況下進(jìn)行融資并購等一系列發(fā)展戰(zhàn)略，逐步豐富新媒體產(chǎn)業(yè)鏈，豐富服務(wù)項目、盈利模式，將公司打造成為以新媒體業(yè)務(wù)為核心，電子商務(wù)、文化演藝、社會服務(wù)等業(yè)務(wù)為輔翼的新媒體集團(tuán)。